當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息化的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也日益普遍，數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)也在發(fā)生著日新月異的變化。同樣地，藝術(shù)設(shè)計(jì)也與時(shí)俱進(jìn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)和新媒體技術(shù)相輔相成、相互結(jié)合而產(chǎn)生的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)極大地豐富了、擴(kuò)展了藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的種類和形式，促進(jìn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展。在這個(gè)信息傳播異常迅速的時(shí)代，基于傳播學(xué)視野來(lái)研究新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的走向是一件非常有意義的事情。

1基于傳播學(xué)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)已經(jīng)進(jìn)入“信息傳播時(shí)代”的社會(huì)。生活之中處處都體現(xiàn)著傳播的信息，這些信息將人與人、人與社會(huì)緊密地連接起來(lái)，進(jìn)而影響著全社會(huì)的關(guān)系結(jié)構(gòu)。因此，在傳播學(xué)的視野下，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也面臨著一些挑戰(zhàn)。

1.1科技與藝術(shù)需要緊密結(jié)合

從傳播方面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)是以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作為技術(shù)支撐，以寬帶局域網(wǎng)為媒介，以電腦、電視、手機(jī)等電子產(chǎn)品為終端的一種傳播形態(tài)。新媒體藝術(shù)是一種全新的藝術(shù)形式，是一個(gè)多學(xué)科交叉的領(lǐng)域，它包含著傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、信息傳播、計(jì)算機(jī)等學(xué)科。這一特征要求科技與藝術(shù)要緊密結(jié)合，利用科技手段創(chuàng)作出更逼真、更精致、更完美的藝術(shù)作品。隨著傳播手段多樣化、傳播對(duì)象年輕化，對(duì)于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格化，不僅要求作品生動(dòng)形象，也要求展現(xiàn)形式多種多樣。為滿足這些要求，藝術(shù)創(chuàng)作過程中科技的應(yīng)用也越來(lái)越頻繁。

1.2數(shù)字技術(shù)需要加大重視

在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展中產(chǎn)生了新媒體，數(shù)字技術(shù)也深深地影響著藝術(shù)設(shè)計(jì)。近些年來(lái)，科學(xué)技術(shù)對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響力變得越來(lái)越顯著。同時(shí)，現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展也對(duì)數(shù)字技術(shù)提出了更高的要求?，F(xiàn)如今的藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，仍然存在著對(duì)于電腦以及各種軟件等數(shù)字技術(shù)的偏見，認(rèn)為這是一種投機(jī)取巧的功利性行為。這種錯(cuò)誤的觀念將會(huì)影響新媒體技術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)者不能夠以對(duì)待傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的態(tài)度和觀點(diǎn)來(lái)看待新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)。事實(shí)上，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代特征恰恰是這種數(shù)字技術(shù)，這是它與傳統(tǒng)藝術(shù)的不同之處，也是其優(yōu)勢(shì)所在。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分利用這種優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)并運(yùn)用多種數(shù)字技術(shù)，將科技與藝術(shù)相結(jié)合，從而創(chuàng)作出更富有感染力的優(yōu)秀藝術(shù)作品。

1.3設(shè)計(jì)人才需要多面發(fā)展

當(dāng)代傳播技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致傳播內(nèi)容復(fù)雜而多樣化，它是多元素、多領(lǐng)域、多學(xué)科相互融合、相互交叉的產(chǎn)物。因此，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才不能是單一的，而應(yīng)該是多方面的復(fù)合型人才。另一方面，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)本身就是一門綜合性質(zhì)的學(xué)科，它需要既了解藝術(shù)設(shè)計(jì)又精通數(shù)字工具的多方面發(fā)展的人才。只有掌握了多種學(xué)科綜合性知識(shí)的復(fù)合型人才，才能夠滿足當(dāng)代新媒體技術(shù)設(shè)計(jì)的需求。

2新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

在如今存在的各種媒體中，新媒體是傳播范圍最廣、傳播速度最快、傳播形式最多樣化的媒體技術(shù)。因?yàn)樗母咝?、多互?dòng)的優(yōu)勢(shì)，廣泛受到人們的認(rèn)可和歡迎?；谛旅襟w技術(shù)的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)也擁有著光明的發(fā)展前景以及廣闊的發(fā)展空間。

2.1與傳統(tǒng)文化相互結(jié)合

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)新的分支，是傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新的表現(xiàn)形式。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展壯大離不開傳統(tǒng)文化藝術(shù)，它必然要以傳統(tǒng)文化為源泉。新媒體藝術(shù)之所以具有強(qiáng)大生命力，能夠迅速發(fā)展，不是因?yàn)楦碌挠?jì)算機(jī)技術(shù)，也不是因?yàn)椴粩嗤脐惓鲂碌母鞣N硬件設(shè)備，而是因?yàn)橹腥A文化博大精深，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。要想發(fā)展新媒體藝術(shù)，單純從技術(shù)層面入手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)當(dāng)從藝術(shù)的根源——傳統(tǒng)文化著手。在提高新媒體技術(shù)手段的同時(shí)，借鑒并吸收傳統(tǒng)文化的精髓，將傳統(tǒng)文化當(dāng)中的藝術(shù)元素與之相結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)作出更加完美的新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)只有與傳統(tǒng)文化相互融合才能夠在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的藝術(shù)潮流中展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2.2商業(yè)化程度進(jìn)一步加大

在現(xiàn)代傳播技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)迅速在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下發(fā)展起來(lái)，它是一種藝術(shù)商業(yè)化的產(chǎn)物。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)利用數(shù)字技術(shù)工具，將各種奇特夸張甚至是虛擬的藝術(shù)畫面完美地表現(xiàn)出來(lái)。并利用各種傳播手段，將其展現(xiàn)在各行各業(yè)以及各地各處的人群面前，讓人們充分領(lǐng)略到這種超越現(xiàn)實(shí)感的藝術(shù)作品。例如，室內(nèi)空間設(shè)計(jì)方面的新媒體藝術(shù)的應(yīng)用，其直觀性、真實(shí)性使得新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)迅速商業(yè)化。當(dāng)今社會(huì)，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)在諸多領(lǐng)域的應(yīng)用，展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛在價(jià)值以及市場(chǎng)需求。在未來(lái)的發(fā)展中，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的商業(yè)化程度必將進(jìn)一步加大。

2.3學(xué)科建設(shè)日益完善

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一個(gè)新興起的藝術(shù)形式，由于其傳播速度快、傳播范圍廣、傳播形式多樣化，已經(jīng)深入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。同樣地，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的主體——人才的培養(yǎng)也越來(lái)越受到重視。在諸多高校之中，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門新的綜合性學(xué)科門類。社會(huì)對(duì)于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求促使著這一個(gè)新學(xué)科不斷地發(fā)展。假以時(shí)日，新媒體技術(shù)設(shè)計(jì)必將發(fā)展成為一個(gè)完善的學(xué)科體系。

3總結(jié)

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)這個(gè)新的藝術(shù)學(xué)科門類正在不斷地發(fā)展，它既推進(jìn)了藝術(shù)的進(jìn)程也促進(jìn)了媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)如今它已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。在傳播學(xué)視角下，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)還不足夠成熟，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中科技與藝術(shù)需要進(jìn)一步的融合，數(shù)字技術(shù)的重視程度有待加強(qiáng)，而且設(shè)計(jì)人才也需要多面發(fā)展。關(guān)于日后新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的走向，它與傳統(tǒng)文化將會(huì)更加緊密結(jié)合，商業(yè)化程度也會(huì)進(jìn)一步加大，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)這一新的學(xué)科建設(shè)也會(huì)日益完善。

（作者單位：蘇州科技大學(xué)傳媒與視覺藝術(shù)學(xué)院）