隨著社會經濟、科學技術、文化水平的進步和發(fā)展，我國的經濟結構、產業(yè)結構、消費結構正朝著多樣化、復雜化的方向發(fā)展，綠色消費的理念開始深入到消費群體中去。本文通過對江西省的經濟結構、消費結構與類型進行分析，研究其綠色消費的發(fā)展現狀和問題，探討促進其綠色消費進程的建設性措施，以便能改變省內市民的不文明消費習慣，培養(yǎng)其綠色消費的意識，推動省內經濟的健康、環(huán)保、綠色發(fā)展。

1、前言

自從2014年10月國務院總理在“十三五規(guī)劃”中著重提出了要積極推動住房、綠色、教育文體、旅游休閑等六大領域的消費以來，江西省委也在十三屆七次全會上確立了省內消費的“十六字方針”（發(fā)展升級、小康提速、綠色崛起、實干興贛），這就要求江西省必須結合自身實際的情況來發(fā)展綠色消費，改變市民的消費觀念，形成綠色、環(huán)保消費模式。但是，江西省內目前的消費狀況不容樂觀，特別是在重點領域發(fā)展的消費思路、模式與江西省日益變化的經濟結構沖突較為嚴重，為了改變這樣的消費現狀，需要大力的尋找其消費發(fā)展的新模式，從而與江西省內的經濟側結構調整相輔相成、相互影響、相互促進。

2、江西省的消費現狀

2.1江西省內重點領域的消費發(fā)展現狀

目前，隨著省內對各種新型的、傳統(tǒng)的、現代化的商業(yè)等消費業(yè)態(tài)（電子商務等新型業(yè)態(tài)發(fā)展、現代化商業(yè)綜合體的發(fā)展、傳統(tǒng)消費結構的改革等方面）給與了極大的政策支持和資金扶持，形成了以現代化綜合體消費結構、電子商務等新型業(yè)態(tài)為主要消費動力和內容、以傳統(tǒng)消費型結構為輔助的消費模式。其中，從事電子商務的企業(yè)比2012年翻了一番，超過了2000家，在2013年時其交易額達到了657.5億，比2012年同比增長了103.4%；現代化的商業(yè)綜合體的發(fā)展也在不斷加速，許多大型的商貿企業(yè)不僅建立了跨區(qū)域、智能化的物流配送中心，還形成了連鎖、倉儲式商場、專賣、超級市場等集多種零售業(yè)為一體的競爭發(fā)展模式。在2013年年末，全省限額以上的批發(fā)零售貿易企業(yè)實現了高達807.4萬的銷售額，逐漸發(fā)展成了省內消費品市場的主體業(yè)態(tài)；但是傳統(tǒng)型的消費結構改革并不理想，2014年全省的限額以上消費品的零售額增長了13.6%，增速卻比上年同期的回落了1.3個百分點。

2.2江西省內綠色消費的現狀

在“十三五規(guī)劃”和省內“十六字方針”的指導下，江西省的消費結構正朝著綠色、環(huán)保的方向改革，并取得了顯著的效果。據數據統(tǒng)計，2014年全省的經濟增長了9.7%，其增幅在全國排名第七；而在2015年的第一季度中，全省的經濟增長幅度位居全國第五，增長了8.8%。從這些數據中可以看出，綠色消費在江西省的經濟發(fā)展和增速等方面所起到的突出作用，給全省上下營造了一種勢頭更猛、信心更強、干勁更足的經濟結構改革和發(fā)展的氛圍。

3、省內綠色消費的問題

雖然目前全省在引入和推進綠色消費后初見了成效，有了長期堅持下去的信心和目標，但是從我國的最終消費在促進經濟增長過程中所起的作用來看，并沒有超過50%（其中綠色消費在最終消費中所占比例不超過10%），遠遠低于發(fā)達國家的70%的水平。同時，綠色消費的理念引入時間較短，所經歷并推進的消費業(yè)態(tài)較少，人們的消費觀念中綠色、環(huán)保的意識還不強烈，在產品供應鏈、物流、服務等環(huán)節(jié)的連結和協(xié)作上還不流暢、不和諧：如綠色產品的供應不足且市場份額缺口大，產品的物流運輸效率不高、缺乏跨區(qū)域的物流服務，綠色產品的銷售和推廣度不高等等，這給綠色消費政策的推廣造成了一定的阻礙。人們不能發(fā)自內心地、由內而外地接受并踐行綠色消費，從而不能充分發(fā)揮綠色消費的作用，導致最終消費在經濟增長中的比例不高，不能達到同期的先進水平、國際標準。

4、省內推進綠色消費的措施

4.1積極培養(yǎng)省內市民的綠色消費理念

綠色消費是人們生活方式綠色化、環(huán)?；闹匾憩F形式，要想通過綠色消費的理念深入人心而改變目前江西省內市民的消費理念，需要大力地進行綠色消費的宣傳，讓人們明確、理性地認識到綠色消費的意義和作用，讓綠色消費的觀念在人們心中扎根發(fā)芽。例如，在居民的出行、旅游、飲食、居住、休閑等方面加強綠色消費的宣傳，讓綠色消費成為人們生活方式的一部分，以便能夠提高全省的綠色消費意識，塑造綠色消費的理念，并把綠色消費運用到實踐中去，從而促進消費結構的轉型和綠色發(fā)展。

4.2加大對綠色產品供應的支持力度

綠色產品、綠色運輸是綠色消費的重要前提，通過政策吸引和傾斜，大力支持綠色產品、物流等供應、運輸鏈的發(fā)展和建設，有利于綠色產品的宣傳推廣，從而建立綠色商場、綠色實體店等新型的商業(yè)化綜合體業(yè)態(tài)消費體系。如對省內的新能源汽車推廣工作的重視和稅收政策傾斜予以支持；加大對低碳型、能耗小的建筑的宣傳力度，推動節(jié)能型住宅理念，增強環(huán)保、綠色的消費觀念，實現綠色樓宇消費；對于不同產品的環(huán)保問題進行嚴格把控，推動綠色產品的消費等等。在實際生活中具體可以表現在高效的水質凈化器、PM2.5過濾器等實體產品的推廣、運輸，不僅方便消費者的購買，還能對綠色產品實行實時監(jiān)測和控制，促進經濟的綠色增長。

5、結語：

結合本省的經濟發(fā)展模式和經濟結構調整現狀，綠色消費的發(fā)展和落實還處在萌芽階段，其發(fā)展模式、理念意識等方面仍然很不成熟。這就要求加強綠色消費理念的宣傳，增強居民的綠色消費觀念，培養(yǎng)綠色消費習慣，讓綠色消費融入產品、運輸、服務中去，讓整個生產、供應、運輸的鏈條處于一個綠色、環(huán)保、可循環(huán)的環(huán)境中，讓人們能夠自發(fā)地進行綠色消費。同時還要建立起完善的綠色消費保障制度，加強政策上的支持與鼓勵，讓省內的企業(yè)、普通民眾、政府都調動起積極性來投入到綠色消費的建設中去，進而形成全省經濟可持續(xù)、綠色發(fā)展的新面貌。

基金項目：江西科技學院人文社會科學研究項目：生態(tài)文明視野下江西省綠色發(fā)展模式的制度安排與政策選擇，項目編號：RW15ZD03

（作者單位：江西科技學院）