標(biāo)題是新聞的“眼睛”，用以吸引讀者、影響讀者、幫助讀者和方便讀者閱讀與理解新聞內(nèi)容的。漢語中的成語浩如煙海，但不是信手拈來都可以成為佳題的，關(guān)鍵要巧用、活用、善用，要讓報(bào)紙成語標(biāo)題“動(dòng)”起來，“活”起來，要調(diào)動(dòng)各種語言修辭手段，提升標(biāo)題的張力、魅力和吸引力。

我們所處的時(shí)代，是信息空前活躍的時(shí)代，新聞已經(jīng)成為人們工作生活的必需品?？磮?bào)先看題，讀者對新聞的選擇，首先是通過對標(biāo)題的瀏覽實(shí)現(xiàn)的。有研究顯示，普通讀者平均閱讀報(bào)紙的時(shí)間每天約為24分鐘。國內(nèi)有研究者做過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，大眾讀報(bào)，70%以上的人讀報(bào)只瀏覽標(biāo)題，因標(biāo)題好繼續(xù)閱讀正文的讀者為30%。根據(jù)鄭州和杭州等8個(gè)省會(huì)的報(bào)刊市場調(diào)查，在街頭購報(bào)者中，約有30%的人是在上下班途中匆匆忙忙地翻閱版面，瀏覽標(biāo)題和圖片的；約有90%的人是先讀題后讀文的，其中又有57%左右的人，由于工作繁忙，時(shí)間緊張，往往是只讀題不讀文。由此可見，新聞標(biāo)題極其重要，應(yīng)該準(zhǔn)確、簡練地概括新聞內(nèi)容，吸引讀者的眼球和閱讀興趣。成語恰恰是使標(biāo)題言簡意賅最得力的助手。

報(bào)紙新聞標(biāo)題用以濃縮、概括新聞事實(shí)，吸引讀者閱讀興趣。報(bào)紙標(biāo)題要想吸引讀者眼球，可以借助成語從標(biāo)題的語言和修辭出發(fā)增強(qiáng)張力、魅力和吸引力。

一、善用動(dòng)詞，變靜為“動(dòng)”

動(dòng)詞用得好，有助于將新聞中的亮點(diǎn)生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來，還能使標(biāo)題富于動(dòng)感，容易激發(fā)起讀者的閱讀欲望。例如：

歐債波濤洶涌 華爾街膽戰(zhàn)心驚

（《中國青年報(bào)》2011年11月18日）

“洶涌”“心驚”形象生動(dòng)，動(dòng)感十足。

大公司規(guī)模化拍片風(fēng)險(xiǎn)低，

獨(dú)立制作賺少賠多利潤薄

美國銀行嫌貧愛富 （《人民日報(bào)》2011年11月18日）

標(biāo)題運(yùn)用帶有動(dòng)詞的成語，一個(gè)“嫌”字恰當(dāng)?shù)馗爬诵侣勈聦?shí)，形象生動(dòng)，使標(biāo)題動(dòng)了起來。

柵欄不翼而飛 圍墻形同虛設(shè)（《新民晚報(bào)》2011年11月6日）

此標(biāo)題是對偶式標(biāo)題，“不翼而飛”、“形同虛設(shè)”兩個(gè)成語形象生動(dòng)，而且簡練簡潔，“飛”、“設(shè)”兩個(gè)動(dòng)詞使標(biāo)題“動(dòng)”了起來。

二、“活”用成語

巧妙運(yùn)用成語，用形象的比喻或擬人等修辭手法，使標(biāo)題活靈活現(xiàn)，從而增強(qiáng)新聞標(biāo)題的魅力。例如

海軍科技大學(xué)探索軍民融合科研攻關(guān)新路

借力四面八方 長出三頭六臂

（《解放軍報(bào)》2012年3月17日）

該標(biāo)題運(yùn)用成語“四面八方”和“三頭六臂”，采用夸張、擬人修辭手法使標(biāo)題形象生動(dòng)，妙趣橫生，熠熠生輝。

活用成語還可以采用易字的方式，即更換原成語中的字或詞，翻新使用成語。由于原形和變體極為相似，當(dāng)成語的變體作為“刺激物”作用于人們的感官時(shí)，人們儲(chǔ)存于記憶中的原形就會(huì)被激活起來。例如：

滬寧高鐵聞“過”改“停” 28日微調(diào)10趟列車沿途停站

（《新民晚報(bào)》2012年3月21日）

“聞‘過’改‘?！备鼡Q了成語“聞過則喜”中的兩個(gè)詞。成語翻新使用后，言簡意賅，形象生動(dòng)。

學(xué)術(shù)百年論壇曲高和眾

京城人自費(fèi)聽課（《北京晚報(bào)》）

報(bào)道說的是“學(xué)術(shù)百年論壇——新世紀(jì)講學(xué)”聽課者的熱情出乎意料?！扒吆捅姟笔浅烧Z“曲高和寡”的活用。原形意為樂曲的格調(diào)越高，能跟著唱的人越少。比喻知音難得?，F(xiàn)用以指言論或作品不通俗，就不能為人們所接受、欣賞。變體反其意而用之，表明人們的文化素養(yǎng)大大提高了，迫切要求學(xué)習(xí)高薪科技知識(shí)。僅改一字，就概括出深刻的新聞內(nèi)涵，言簡意賅。

三、大膽突破，使用對仗成語

對仗，又稱隊(duì)仗、排偶，它是把相同或?qū)α⒌脑~語放在相應(yīng)位置互相映襯，使語句更具韻味，增強(qiáng)詞語的表現(xiàn)力。成語的對仗主要是指結(jié)構(gòu)相同或相近的兩個(gè)或兩個(gè)以上成語并列在一起，形成形式對應(yīng)、含義相對的一種修辭方式。

明修棧道——汕頭招聘迎賓小姐

暗度陳倉——川妹淪為色情女郎

（《中國婦女報(bào)》1993年4月21日）

項(xiàng)莊舞劍 意在沛公——明傳人民幣貶值，實(shí)為投機(jī)謀暴利

（《中國日報(bào)》1998年8月30日）

引題：政治沖突蒙陰影 軍方交權(quán)存變數(shù)

主題：埃及選舉進(jìn)退兩難 騎虎難下

（《云南信息報(bào)》2011年11月29日）

這些標(biāo)題使用對仗成語，使標(biāo)題形式美觀工整，概括準(zhǔn)確形象，朗朗上口，韻律優(yōu)美，大大提高了標(biāo)題的魅力，有助于吸引讀者的眼球。

準(zhǔn)確是新聞標(biāo)題的生命，標(biāo)題必須概括出新聞事實(shí)，運(yùn)用成語制作報(bào)紙新聞標(biāo)題時(shí)，要避免出現(xiàn)誤用、濫用成語的現(xiàn)象，不能片面追求標(biāo)題的修辭，而因辭害意，對成語的褒貶等屬性要準(zhǔn)確把握，切忌在對成語一知半解的情況下牽強(qiáng)附會(huì)、生編亂造成語、盲目改動(dòng)成語。

漢語中的成語浩如煙海，但不是信手拈來都可以成為佳題的，關(guān)鍵要巧用、活用、善用，要讓報(bào)紙成語標(biāo)題“動(dòng)”起來，“活”起來，調(diào)動(dòng)各種語言修辭手段，提升標(biāo)題的張力、魅力和吸引力，“迷”住、吸引住讀者的眼球。

基金項(xiàng)目：山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院科研基金項(xiàng)目（2014016號(hào)）資助。