□余郎婷

(華東師范大學(xué)中文系，上海　200241)

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從“安利”看英語(yǔ)音譯詞的漢化過程
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□余郎婷

(華東師范大學(xué)中文系，上海200241)

摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，語(yǔ)言的更新速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)新詞層出不窮，有些詞匯甚至已經(jīng)走入了人們的日常生活。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為網(wǎng)絡(luò)社交的重要工具，其產(chǎn)生、傳播、發(fā)展的過程包含著豐富的信息與復(fù)雜的內(nèi)容。以近期出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新詞“安利”為例，通過探究該詞語(yǔ)的產(chǎn)生、變化與發(fā)展，來體會(huì)網(wǎng)絡(luò)新詞對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)的影響。

關(guān)鍵詞:安利;語(yǔ)言衍生詞語(yǔ);網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言;英語(yǔ)音譯詞

近年來，一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)熱詞“安利”開始頻頻出現(xiàn)在各大社交、論壇平臺(tái)上，它早已不再是那個(gè)我們熟知的公司名稱，而是有了更新的內(nèi)涵。根據(jù)各大網(wǎng)站對(duì)于“安利”網(wǎng)絡(luò)新詞義的解釋，“安利”意為“強(qiáng)烈推薦”，意思是“你認(rèn)為好的東西會(huì)不厭其煩地介紹給你的同學(xué)、朋友、親戚、老師、客戶等”。究竟為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的變化，“安利”的形式又有怎樣的新發(fā)展呢?這些都值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

一、“安利”詞義的演變與發(fā)展

“安利”原本并非中國(guó)古有的詞語(yǔ)，在中國(guó)古籍中是找不到“安利”作為一個(gè)單獨(dú)的詞語(yǔ)的意思的。不過“安利”作為人名卻曾經(jīng)出現(xiàn)過，如蘇蘇在1939 年12月就出版了一部名為“安利”的書，書中的主人公就叫“安利”，只是這并不具備社會(huì)公認(rèn)的詞義。

“安利”真正作為一個(gè)廣為人知的詞語(yǔ)還要從美國(guó)Amway公司進(jìn)入中國(guó)開始說起。Amway公司是一家生產(chǎn)高質(zhì)量消費(fèi)品的直銷公司，它的總公司位于美國(guó)密歇根州大急流市亞達(dá)城。公司名稱前兩個(gè)字母“Am”是“American”的縮寫，“Amway”取的是“美國(guó)之路”( American way)的意思，而當(dāng)Amway公司進(jìn)入中國(guó)后，其公司名稱就譯為“安利”，因?yàn)椤鞍怖保踑nli］不僅和Amway［＇mwei］的發(fā)音較為相近，還有“安全獲利”的良好寓義，因此“安利”這樣一個(gè)英語(yǔ)音譯詞就正式作為專有名詞誕生了。該公司1992年在中國(guó)廣州建廠，1995年建成，此后便在中國(guó)不斷發(fā)展，其產(chǎn)品及營(yíng)銷模式也逐漸為人們所知，“安利”便成為了Amway品牌的代名詞。

在這之后，“安利”也有過一些細(xì)微的改變，一些安利的營(yíng)銷人員自稱自己或別人是“做安利”的，意思是“做安利的營(yíng)銷”的，如:“你看，妹妹，妹夫?qū)Π怖任疫€了解呢，他不做安利真是可惜了?！雹佟笆紫纫f明的是，我本人也是做安利的，并且從事安利也有一定時(shí)間了，跟旁部門，外團(tuán)隊(duì)高級(jí)營(yíng)業(yè)主任以上領(lǐng)導(dǎo)人，交流非常多?！雹谶@里，我們既可以把“做安利”理解為“做安利的營(yíng)銷”的簡(jiǎn)寫，也可以認(rèn)為此處的“安利”已經(jīng)有了一定的名詞性意思(即代表“安利的營(yíng)銷”)，不管怎樣，“安利”的形式或詞義在此處還是發(fā)生了一些變化的，但“安利”更為顯著的變化還是要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)。

其實(shí)，安利公司進(jìn)入中國(guó)后雖然在不斷發(fā)展，但因其營(yíng)銷方式與理念的不同而引發(fā)了一系列問題與爭(zhēng)議。安利公司是一個(gè)全球著名的“直銷公司”。根據(jù)世界直銷協(xié)會(huì)對(duì)于直銷的定義，“直銷”是指:在固定零售店鋪以外的地方(例如個(gè)人住所、工作地點(diǎn)或者其他場(chǎng)所)，由獨(dú)立的營(yíng)銷人員以面對(duì)面的方式，通過講解和示范方式，將產(chǎn)品和服務(wù)直接介紹給消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品的行銷。簡(jiǎn)單來說，就是生產(chǎn)商直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。這本來是廠家為減少流通成本而滿足消費(fèi)者利益最大化的一種手段，但是由于營(yíng)銷人員的業(yè)績(jī)與推銷產(chǎn)品的數(shù)量掛鉤，便有部分營(yíng)銷人員不厭其煩地上門推銷安利產(chǎn)品。同時(shí)，安利公司內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，公司也允許營(yíng)銷人員說服他人加入，組建自己的團(tuán)隊(duì)，安利營(yíng)銷人員便會(huì)想法設(shè)法進(jìn)行推銷，連自己身邊的親朋好友都要推薦，甚至還要說服他人也來做營(yíng)銷。本來大多數(shù)人對(duì)于推銷就是反感的，又由于部分安利員工“滿腦子都是推銷”，這就讓人覺得安利的推銷有些極端，顯得“假情假義”、“傷害感情”，有人甚至認(rèn)為是安利公司給員工進(jìn)行了“洗腦”。其說服他人加入的做法，又讓很多人誤以為安利是傳銷組織。于是隨著安利公司規(guī)模的擴(kuò)大，安利推銷現(xiàn)象越來越常見，不少人便在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表文章、評(píng)論宣泄情感。為了達(dá)到調(diào)侃、戲謔的效果，有的網(wǎng)友還根據(jù)生活經(jīng)歷，利用安利營(yíng)銷人員常用的一句話“朋友，你聽說過安利嗎?”編成了笑話、段子，如:“十年后，我們不經(jīng)意間再次相遇，她低聲問我:‘這些年過得好嗎?她對(duì)你好吧。’我很傷感，說:‘我還沒結(jié)婚，一直等你?！廴t了紅，說:‘你晚上7點(diǎn)來賓館找我吧?！呦σ梗氯玢^，我手捧鮮花，提前半小時(shí)來到賓館，她迎我進(jìn)去，招呼我坐下，幽幽問道:‘你聽說過安利嗎?’”③“一外國(guó)朋友昨晚在酒吧被姑娘搭訕，問他是否聽說過Ang Lee?這哥們碰巧是個(gè)電影迷，于是跟內(nèi)姑娘聊了一晚上，從斷背山到少年派，并深情追憶了李安的成功史，最后還買了兩千多的安利產(chǎn)品。④”“女子來到奈何橋。孟婆笑著招呼:‘來來來，喝了我這孟婆湯能洗掉腦海里的東西，你就什么都記不得了’女子端著碗一臉喜悅:‘哎喲好巧噢，我們是同行吔～’孟婆:‘哦你是’‘我也是洗腦的呀。對(duì)了，阿婆，你聽說過安利嗎’”⑤

諸如此類的例子還有很多，于是“你聽說過安利嗎”這句話便迅速流傳到了網(wǎng)上，成為了一個(gè)流傳較廣的段子。當(dāng)然，這時(shí)“安利”的詞義還沒有改變，但是當(dāng)“安利”置于這個(gè)句子中時(shí)，已經(jīng)能讓很多人自然而然地聯(lián)想到“推銷”、“推薦”的意思了。

真正推動(dòng)“安利”詞義改變的，是廣大游戲、偶像、coser、動(dòng)漫的群體。這些群體是比較特殊的，首先，這些群體主要由年輕人構(gòu)成，我們都知道，在語(yǔ)言的年齡變體中，青少年語(yǔ)言變體是最為豐富的，他們比較有激情和創(chuàng)造力，因而由較多青少年構(gòu)成的群體其語(yǔ)言往往更具特色，更有生氣;其次，這些領(lǐng)域有較多的時(shí)新元素，更新速度快，會(huì)不斷有新的產(chǎn)品、作品和話題出現(xiàn)，而其擴(kuò)散需要人們相互推薦，怎樣用一些新穎的表達(dá)方式使人更易接受推薦就成為了需求;最后，這些群體類似于興趣部落，和興趣相同的人一起交流交往，就常常會(huì)想給他人推薦自己認(rèn)為好的東西，也會(huì)接受他人好的推薦，可以說，相互推薦是這些群體中的人們交往的重要內(nèi)容?；谶@些特點(diǎn)，我們就能更好地理解“安利”在這些領(lǐng)域發(fā)生轉(zhuǎn)變的原因了。

當(dāng)這些群體中的年輕人通過網(wǎng)絡(luò)和日常生活了解到“你知道安利嗎”和安利公司之后，他們便開始嘗試直接用“安利”來作為“推銷”、“推薦”的代表，這樣一種新奇的表達(dá)方式不僅能很好地引起人們的注意引發(fā)人們的好奇，還顯得有些俏皮，符合他們的青年角色，就這樣“安利”便在游戲、偶像、coser、動(dòng)漫的圈子中廣泛傳播，開始出現(xiàn)了安利的新詞義“強(qiáng)烈推薦”，如:“玩了一個(gè)月《洛奇mabinogi》的心得，順便安利一下各位NGAer”⑥?！癵ps949:自己挺喜歡這個(gè)系列的，所以做成個(gè)合集便于大家收藏和向親友安利。”⑦?！拔杆釣樯侗粨屪⒘?這次畫了自己超喜歡的KTKT的曲www帶著一顆安利P主的心畫了這個(gè)手書”。這樣，“安利”就有了今天我們?cè)诟鞔笳搲峡吹降臉幼?，至此，它的詞義已經(jīng)完成了初步變化。

二、“安利”名詞內(nèi)涵的變化及形式的發(fā)展

我們不難發(fā)現(xiàn)，“安利”作為網(wǎng)絡(luò)新詞，其最開始的例子是作為動(dòng)詞使用的，事實(shí)上，“安利”作為名詞其內(nèi)涵的變化也同樣有趣。

本來網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言形式就是較為自由的，既然“安利”可以用作動(dòng)詞表示強(qiáng)烈推薦，那么把“安利”作為“廣告”、“推薦的物品”等名詞形式，一樣也能表達(dá)推薦的意思，再加上“安利”最初的詞義( Amway公司、Amway品牌)也是名詞，那么“安利”出現(xiàn)名詞形式的用法也就不足為奇了。不過，要理解“安利”的名詞意義，我們還是要從“安利”的原意——安利公司說起。

安利公司雖然主要經(jīng)營(yíng)日用消費(fèi)品，但安利公司在中國(guó)做得最成功或知名度最高的產(chǎn)品是各種營(yíng)養(yǎng)保健品和藥品，因此后來“安利”又成為“保健品”、“藥品”的代名詞，并由此衍生出了“安利”的另一種形式:“張嘴吃安利”、“干了這碗安利”。這些語(yǔ)句的原意是諷刺那些大把大把吃安利保健品的人，或者一味鼓勵(lì)客戶吃安利的推銷人員的戲謔話，而隨著“安利”詞義的逐漸改變，現(xiàn)在這些語(yǔ)句的意思是“請(qǐng)一定要接受我的推薦”、“某人接受了這個(gè)推薦”，如:“huanpei－icebear:有一個(gè)妹子掉了偽裝者的坑，她在一個(gè)人孤獨(dú)地刷屏，我好心疼她，但誰讓她當(dāng)初不能乖乖張嘴吃安利”⑧?！鞍僖曂ǎ娨晞〗MBesTV電視劇小組小賣部第一期火熱上線!你造嗎!我們馬上就會(huì)上線大熱日劇“孤獨(dú)的美食家”了!請(qǐng)大家張嘴吃安利!感受一下眼前這豐盛的美食!哦不，是令人食指大動(dòng)的劇集”?！耙粋€(gè)萌萌噠的馬甲:⑨干了這碗安利絕對(duì)不后悔!最萌話嘮小唐僧對(duì)最高冷孫悟空～7·10大圣歸來約嗎～”?！皊hekuoken:懶癌晚期的特效藥火炬，壯士張嘴干了這碗安利!”

可以看出，在這些短語(yǔ)中，“安利”顯然充當(dāng)了名詞的角色，但這個(gè)例子并非“安利”單個(gè)詞義的變化，而是整個(gè)短語(yǔ)意義的演變，“請(qǐng)一定要接受我的推薦”解釋的是“張嘴吃安利”整句話，所以這里我們說“安利”只是具有了代表“推薦的物品”“廣告”等名詞的傾向，而“張嘴”“干了”都是帶有強(qiáng)迫性質(zhì)的詞，因此體現(xiàn)出的情感就更加強(qiáng)烈了。

在之后的演變中，以這兩種基本形式為基礎(chǔ)，衍生出了“安利”的更多其他形式。

由“張嘴吃安利”演變出了“動(dòng)詞+安利”的形式，典型的有“吃安利”、“賣安利”“喂安利”等，如下面的例子:“好想剪成一個(gè)系列啊～權(quán)瑜明明很甜的，快來吃安利( )”⑩?！白鳛榇蟾攀菄?guó)內(nèi)最早一批給原作賣安利的人，我和編輯說這片子的掃雷一定得放著我來?！??！肮质袷蚪裉煲o你們喂安利了，來～大家張開嘴巴，很大一顆～特別是二次元耳機(jī)控軟妹和熱血騷年!”

這樣的形式下，“安利”用法顯得更為靈活了，“吃安利”可指向動(dòng)作的承受者，“喂安利”、“賣安利”則指向動(dòng)作的實(shí)施者，“安利”的名詞意義也更為明顯。

另一種形式是由“干了這碗安利”演變而來，就是用量詞來修飾“安利”。在“干了這碗安利”中，“安利”明顯被“碗”修飾了，隨后，網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了一些其他的與“安利”搭配的量詞，如“一記”、“一發(fā)”、“一輪”、“一波”等等，構(gòu)成了“一+量詞+安利”結(jié)構(gòu)，如:“l(fā)ichengfengllx:玩了幾天，我越來越沉迷于繽特力的黑科技你們吃我一記安利吧!”??！耙谎噍p眉一:‘蓬蒿白骨都隨她，待后人來尋，征魂歸家’開95前吃我一發(fā)安利，大唐的小伙伴們，我們戈壁大草原見!”??！啊乱惠啺怖f國(guó)/國(guó)家( Nations)推廣卡簡(jiǎn)介”??！笆菚r(shí)候喂一波安利了，好用的底妝，指紋收集器小三還有白菜的lm散粉”?。

有趣的是，許多“一+量詞+安利”的結(jié)構(gòu)中也體現(xiàn)了“動(dòng)詞+安利”的影響，如上面例子中有“吃安利”的結(jié)構(gòu)存在，有“喂安利”的結(jié)構(gòu)，可見，兩種形式的發(fā)展并非完全分開，而是相互交織共同發(fā)展的。

可與“安利”搭配的量詞多種多樣，不同量詞的使用也會(huì)有不同的效果，像“一記”、“一發(fā)”、“一顆”這樣的詞顯得乖巧可愛，并傳遞出“這是一個(gè)小型安利”的意思，而“一波”、“一輪”則傳達(dá)了“要推薦的物品不只一種”或“要推薦某種大型的安利”的意思，因而“一+量詞+安利”的形式比“動(dòng)詞+安利”的形式更為豐富多彩。

總體來看，“安利”的名詞內(nèi)涵發(fā)展大致經(jīng)歷了如下過程:

在這樣的發(fā)展過程中，又不斷出現(xiàn)“安利”的新搭配、新形式，使得“安利”能夠表達(dá)更為豐富的意思。

三、“安利”的形容詞化發(fā)展趨勢(shì)

至此，“安利”的詞義已經(jīng)逐漸豐富起來，“安利”的形式更是變化多端了，但令人驚奇的是，“安利”仍未停下發(fā)展的腳步。

當(dāng)“安利”廣泛地出現(xiàn)在各大論壇上時(shí)，不少帖子標(biāo)題中出現(xiàn)了這樣的詞“安利向”，表示這篇帖子主要是來“安利”的是“有安利傾向的”，如:“‘李易峰個(gè)人安利向’逆毛總裁峰”?。“‘安利向’文豪野犬動(dòng)畫化決定預(yù)告PV(偽)”。這樣的詞語(yǔ)出現(xiàn)本是為了適應(yīng)論壇發(fā)帖的需要，因?yàn)檫@能較為簡(jiǎn)潔地表達(dá)發(fā)帖者的發(fā)帖意圖，但是這卻進(jìn)一步推動(dòng)了“安利”的形容詞化發(fā)展，其中一個(gè)典型的例子就是“安利帖”的出現(xiàn)。

“安利帖”，顧名思義，就是“專門安利別人的帖子”，這里“安利”的形容詞性質(zhì)就十分明顯了，這樣的例子也有很多，如:“最終幻想14 3．0蒼天的伊修嘉德預(yù)告片(安利帖)”??！啊嘁黄八@不是一個(gè)安利帖=－=”?。

遺憾的是，能夠被“安利”修飾的詞語(yǔ)并不多，除了“安利帖”以外似乎再找不出其他明顯的例證了，因此，“安利”的形容詞形式也就遠(yuǎn)不如其名詞和動(dòng)詞形式有活力了。但是從這里我們也能體會(huì)出網(wǎng)上發(fā)帖對(duì)于語(yǔ)言的影響，它甚至改變了一個(gè)詞語(yǔ)的詞性，因此這里“安利”的形容詞化現(xiàn)象還是有值得一提的必要的。況且，語(yǔ)言是不斷變化發(fā)展的，也許目前這種趨勢(shì)，在將來還會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，或者，會(huì)為其他的發(fā)展形勢(shì)開辟出道路。

四、小結(jié)

“安利”的發(fā)展是令人驚訝的。我們知道，“安利”是近兩年的網(wǎng)絡(luò)熱詞，在這短短的發(fā)展時(shí)間里，“安利”已經(jīng)有了如此多樣的形式，這不得不讓人佩服網(wǎng)絡(luò)力量的強(qiáng)大。同時(shí)，“安利”也由最開始的帶有貶義、厭煩、吐槽含義的詞演變?yōu)榱巳巳丝梢允褂玫闹行栽~，而且有時(shí)還帶有一些調(diào)侃、俏皮的意味，這就為“安利”進(jìn)入人們的日常生活提供了便利，現(xiàn)在在學(xué)校社團(tuán)招新活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在街邊發(fā)傳單、小廣告的人們的口中，已經(jīng)開始有小范圍地使用“安利”一詞的現(xiàn)象，這說明“安利”已經(jīng)開始跳出虛擬世界，進(jìn)入了人們?nèi)粘Ｊ褂玫目谡Z(yǔ)中，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)的影響可見一斑。

“安利”的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，“安利”最開始使用時(shí)，有不少人將“安利”錯(cuò)誤地理解為“傳銷”、“為安利公司做廣告”，這是由于“安利”作為音譯詞本身給人造成的陌生感，當(dāng)然也有人們對(duì)安利公司仍報(bào)有成見的原因，但是不管怎樣，“安利”仍展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，這其中當(dāng)然有互聯(lián)網(wǎng)很大的功勞，但從另一個(gè)側(cè)面來看，“安利”這個(gè)音譯詞的漢化過程也無不展現(xiàn)著漢語(yǔ)的包容性，體現(xiàn)著世界文化的交流與交融。

語(yǔ)言是流動(dòng)的，它會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，隨著人們實(shí)踐領(lǐng)域的不斷拓展而進(jìn)步、更新。面對(duì)當(dāng)今時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新詞的不斷沖擊，我們既要積極應(yīng)對(duì)、努力適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，又應(yīng)該遵守規(guī)范用語(yǔ)的原則，這不僅能更好地發(fā)揮語(yǔ)言的交際功能和思維功能，而且能在把握當(dāng)下的基礎(chǔ)上傳承我們自己的文化基因。

“安利”只是網(wǎng)絡(luò)文化洪流中的一朵水花，正確地對(duì)待它，更好地利用它，深入地挖掘它，相信能為語(yǔ)言學(xué)帶來更多更深遠(yuǎn)的影響。

注釋

①摘自“知乎”網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載短文《我被安利撞了一下腰》作者:歐陽(yáng)中士．

②摘自“百度文庫(kù)”文章《到底安利是什么》作者: wallacema．

③摘自“百度知道”“你聽說過安利嗎”詞條．

④摘自“騰訊微博”．

⑤摘自“華聲論壇”．

⑥摘自“精英玩家俱樂部”網(wǎng)站游戲綜合討論區(qū)．

⑦兩條均摘自”bilibili”網(wǎng)站“安利”詞條搜索．

⑧兩例均摘自“新浪微博”“張嘴吃安利”詞條．

⑨兩例均摘自“天涯論壇”“干了這碗安利”詞條．

⑩摘自bilibili網(wǎng)站“吃安利”詞條搜索．

?兩條均摘自“搜狗搜索”“安利”詞條．

?摘自“搜狐社區(qū)”“一記安利”詞條．

?摘自“新浪微博”“一發(fā)安利”詞條．

?摘自“百度貼吧”“桌游吧”．

?摘自“新浪微博”．

?兩條均摘自“bilibili”動(dòng)漫論壇．

?摘自“創(chuàng)意云社區(qū)”“安利”詞條．

?摘自“派趣論壇”互動(dòng)社區(qū)．

參考文獻(xiàn)

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［10］Bilibili動(dòng)漫網(wǎng)站［EB/OL］．http: / /www．bilibili．com/．

［11］百度知道“是誰把安利帶入中國(guó)”［EB/OL］．http: / /zhidao．baidu．com/linkurl = _tdUnkmlv1mgeVNbvUr_7PhTVd7K9ov10O_ rqjMrTR6Ng5WVA_KqM0QrwCTtRji5Ow1lZhHclhqPZifnPa8R3s01 NTFhDS5iq4EebuOsL3m．

［12］Hao123論壇大全［EB/OL］．http: / /www．hao123．com/shequ/．

作者簡(jiǎn)介:余郎婷( 1997—)，女，湖南長(zhǎng)沙人，就讀于華東師范大學(xué)中文系2015級(jí)。

*收稿日期:2015－12－22

中圖分類號(hào):H035

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1008－4614－( 2016) 01－0040－04