明星娛樂真人秀的成功之道

【摘要】明星真人秀一直廣受國內(nèi)外觀眾的喜愛，尤其近年來真人秀節(jié)目在國內(nèi)大熱熒幕并得倒突飛猛進(jìn)的發(fā)展，本文根據(jù)“明星效用”以及“娛樂效應(yīng)”等為切入點(diǎn)，結(jié)合《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等案例進(jìn)一步分析明星真人秀之所以發(fā)展迅速的成功之道。

【關(guān)鍵詞】明星效應(yīng)；娛樂性；社會(huì)性；媒介傳播

明星真人秀深受受眾的關(guān)注和喜愛。明星真人秀之所以如此成功必有其運(yùn)用策略，本文結(jié)合《爸爸去哪兒》、《我是歌手》案例分析，并通過明星效應(yīng)，娛樂性，社會(huì)性以及傳媒媒介分析其成功之處。

一、明星效用的推動(dòng)

明星一般都是在某個(gè)領(lǐng)域才華出眾，業(yè)績卓越，知名度很高的人。明星參與節(jié)目能夠吸引受眾，強(qiáng)化事物，滿足受眾的好奇心以及觀眾對(duì)某些明星的偏愛，迷戀效應(yīng)。比如說明星代言廣告，能夠增加消費(fèi)，明星參加慈善活動(dòng)能夠帶動(dòng)社會(huì)更多的關(guān)懷者。其次，電視品牌的提升是電視節(jié)目健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。而明星元素的運(yùn)用對(duì)電視品牌的塑造具有一定的積極促進(jìn)的作用，在增加收視率以及社會(huì)關(guān)注度的同時(shí)對(duì)電視品牌的宣傳傳播的作用也不可低估。最后就是明星提高了電視節(jié)目的收視率。例如：《奔跑吧兄弟》里就是由當(dāng)紅明星鄧超，陳赫，王祖藍(lán)，anglebaby，李晨等組成。后期范冰冰，韓庚等明星也參與其中。他們本身都是當(dāng)今最紅的明星之一，本身具有廣大的粉絲群，為節(jié)目的吸睛提供了保障。簡(jiǎn)言之“明星效應(yīng)”是一種投射在觀眾心理的“暈輪效應(yīng)”，明星效應(yīng)可以達(dá)到引人注意，強(qiáng)化事物，擴(kuò)大影響，甚至競(jìng)相模仿的效果。

再就是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》以及浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》節(jié)目的開播到現(xiàn)在一直廣受觀眾的喜愛和追捧，有賴于這兩檔節(jié)目都是有一定影響力和知名度的當(dāng)紅明星組成的親子類節(jié)目。通過明星父子在日常生活中做飯，完成游戲任務(wù)等行為以及孩子本身的可愛風(fēng)趣作為亮點(diǎn)吸引觀眾，由此提升了電視品牌的知名度。

二、娛樂性

傳播學(xué)者麥奎爾等歸納出電視節(jié)目具有“心緒轉(zhuǎn)換效應(yīng)”，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”生活中的壓力，帶來情緒上的解放感。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，快節(jié)奏的高生活壓力。使得受眾對(duì)電視節(jié)目的要求更多的集中在娛樂節(jié)目上。明星娛樂真人秀就符合這一條件，受眾在觀看的過程中能夠減輕壓力，釋放焦慮，愉悅身心。所以更能得到大多受眾的認(rèn)可和喜愛。

就比說《爸爸去哪兒》親子類節(jié)目，其最終的定位娛樂。邀請(qǐng)當(dāng)紅明星以及其孩子。孩子的童真無趣以及孩子的天真無邪。在節(jié)目中種種可愛的表現(xiàn)足以能足夠釋放受眾內(nèi)心生活的壓抑。同時(shí)也以兒童獨(dú)特的視角為標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)孩子眼中的大人世界，大人觀眾也走進(jìn)童趣的世界。再就是節(jié)目組在后期制作的過程中也為節(jié)目增加了不少的笑料。比如用文字引導(dǎo)受眾去觀察和理解畫面當(dāng)明星父親或者孩子出現(xiàn)復(fù)雜表情時(shí)，屏幕上總會(huì)打出相應(yīng)的文字，吸引受眾的注意力。以此引起受眾的興奮點(diǎn)。如此以來電視節(jié)目進(jìn)一步的放大了娛樂的笑點(diǎn)。

三、社會(huì)性

首先是引導(dǎo)受眾學(xué)習(xí)懂得更多的知識(shí)，就拿《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》這兩檔節(jié)目來說都以孩子的成長家庭教育為主線?！栋职秩ツ膬骸分械挠薪粨Q爸爸的一項(xiàng)游戲，在交換爸爸的過程中通過交流溝通總會(huì)挖掘出孩子發(fā)自內(nèi)心的心聲，同時(shí)也讓爸爸意識(shí)到自己?jiǎn)栴}所在。同樣《爸爸回來了》則紀(jì)錄孩子生活起居的過程，跟拍一年讓觀眾看到爸爸教育培育孩子的全過程，也讓我們看到這一年來孩子的成長。電視節(jié)目追求高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目的美譽(yù)度得倒未有的升華。也讓我們看到林志穎，郭濤，田亮，賈乃亮，李小棚，杜江等雖是當(dāng)紅明星，但是以普通父親的身份映入受眾視線，就教育孩子，如何與孩子溝通陪伴孩子成長問題引起很多觀眾的共鳴，由此在滿足大眾娛樂的同時(shí)引起對(duì)教育問題的思考。引導(dǎo)受眾對(duì)孩子的關(guān)注。再就是明星娛樂節(jié)目不單單已娛樂為主，同時(shí)帶有公益性，在娛樂的過程進(jìn)行著公益活動(dòng)，有明星的參與更具有宣傳力和號(hào)召力。能帶動(dòng)更多的人參與到公益活動(dòng)當(dāng)中，就像娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》即是如此。《奔跑吧兄弟》聯(lián)合扶貧基金會(huì)和微博打造的“奔跑2015”陽光跑道公益健行計(jì)劃，在邀請(qǐng)更多的人參與全民健身之余，也讓《奔跑吧兄弟》引領(lǐng)更多的愛心人士奔向公益事業(yè)，為貧困學(xué)校修建操場(chǎng)、跑道，增添體育器材。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅表示：“《奔跑吧兄弟》是一檔能給人帶來快樂的節(jié)目，它具有一定的治愈作用，我們不單單是要傳遞奔跑團(tuán)努力拼搏、快樂向上的正能量，更希望能付諸實(shí)際行動(dòng)來把這份精神轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)傳遞到需要幫助的人手中。”

四、以創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容點(diǎn)燃觀眾興趣

雖然借助于社交傳媒進(jìn)行預(yù)熱的手段與方式多樣，觀眾的期待心理也不斷被提升，但若沒有創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容作為保障，節(jié)目的傳播效果也必將大打折扣。所以在引發(fā)質(zhì)疑以后必須要讓觀眾的收視心理從注意轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)生興趣，這也是在ATSAS模式中所表示的興趣。而優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容則是促使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵與核心。《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后收視率一直提升，在視頻網(wǎng)站中的點(diǎn)擊數(shù)也不斷攀升，網(wǎng)絡(luò)輿論更是一片叫好，這充分表明了觀眾對(duì)節(jié)目非常感興趣愿意觀看。

五、各種媒介的傳播

明星真人秀節(jié)目在熱播之前都會(huì)通過各種途徑進(jìn)行宣傳，通過優(yōu)酷，微博等傳媒進(jìn)行預(yù)告宣傳，就比如說湖南衛(wèi)視的《我是歌手》在播出之前就以在《快樂大本營》節(jié)目之后進(jìn)行宣傳預(yù)告，讓受眾內(nèi)心對(duì)此節(jié)目早已經(jīng)產(chǎn)生了好奇心和觀看的欲望。再就是微博，現(xiàn)在很多人都會(huì)刷微博，分享電視節(jié)目的預(yù)告。由此進(jìn)步一步對(duì)娛樂節(jié)目大力的傳播，傳播媒介的作用是不可小視的，在節(jié)目未播出之前就早已吸引了很多的受眾。

雖然明星娛樂真人秀飽受歡迎但是仍然存在著問題。國外尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中，提出在當(dāng)下娛樂之城，娛樂成為一種文化，而宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，在無聲無息成為娛樂至死的物種。這不得不讓我們意識(shí)到過度娛樂的危害，同時(shí)國內(nèi)王佳華對(duì)“明星真人秀”熱的冷思考中也對(duì)明星效應(yīng)下娛樂節(jié)目的進(jìn)行客觀的分析。明星效應(yīng)在帶來積極影響的同時(shí)帶有負(fù)面的作用，不但出現(xiàn)“娛樂至死”的可悲局面而且還有節(jié)目大量復(fù)制和對(duì)明星的過度模仿，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)審美疲勞。

明星娛樂真人秀在不斷更新發(fā)展著，雖然有其成功之處但必有不足的地方。我也相信中國的明星娛樂真人秀能夠取其精華，棄其糟粕。創(chuàng)造更好的節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。

【作者簡(jiǎn)介】

馮國華，女，山東臨沂大學(xué)文學(xué)院2012級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理四班學(xué)生。