談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何發(fā)揮廣播的優(yōu)勢

張昭

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨及其普及與蔓延的速度，從根本上打破了傳統(tǒng)廣播媒體一直以“快”作為核心競爭力的神話，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播在人們心目中的印象與影響日漸衰微。多年來廣播在報(bào)紙、電視等各種威脅中以及關(guān)于廣播是否會消失的恐慌與討論中，探索出了屬于自己的獨(dú)特生存空間，然而網(wǎng)絡(luò)媒體的大范圍普及給廣播未來的發(fā)展與變革提出了新的挑戰(zhàn)。繼電視媒體大潮之后，廣播走向何方的話題再次成為廣播人需要關(guān)注的話題。有鑒于此本文選擇談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何發(fā)揮廣播的優(yōu)勢作為論述主體，通過系統(tǒng)分析，為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體未來的發(fā)展與變革指明道路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；廣播；媒體；優(yōu)勢

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0290-01

一、本文研究主體界定

1.廣播媒體概述。從廣義上說，廣播就是誕生于20世紀(jì)20年代的一種通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞傳播工具。它包括無線廣播和有線廣播兩種形態(tài)。在廣播誕生之初，由于其具有“收聽對象廣泛，介入門檻低，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)，方便收聽，具有陪伴性”等優(yōu)勢，一度成為被廣泛應(yīng)用的傳播形式，成為大眾傳播的焦點(diǎn)，有過輝煌的發(fā)展歷程。無論文化領(lǐng)域還是政治領(lǐng)域都曾借助廣播起到了很好的宣傳效果。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來。所謂網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，在整個(gè)時(shí)代的大眾生活中成為不可或缺的一部分時(shí)，我們說這個(gè)時(shí)代為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。從中國來看，真正網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨應(yīng)該是從進(jìn)入21世紀(jì)才能算起的，雖然上世紀(jì)90年代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入中國，但還未達(dá)到普及的程度，因而算不得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上是一個(gè)信息傳輸、接收、共享的虛擬平臺，通過它把各個(gè)點(diǎn)、面、體的信息聯(lián)系到一起，從而實(shí)現(xiàn)這些資源的共享。

二、廣播媒體在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體現(xiàn)狀概述

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會進(jìn)入信息爆炸階段，人們可以通過多種渠道來獲取信息，廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢被完全掩蓋下去，人們對廣播的需求日益減少，廣播聽眾的范圍在逐漸收縮，其影響力也日漸衰微。與之相伴的是廣告收入逐年遞減，維持基本的收支平衡都已經(jīng)快要成為問題。很多人都聲稱廣播媒體已經(jīng)是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，行業(yè)內(nèi)的人才流失嚴(yán)重，由于對行業(yè)缺乏信心，新鮮的人才力量進(jìn)入越來越少，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)探索改革方向的動(dòng)力逐漸喪失，整個(gè)產(chǎn)業(yè)徘徊在惡性循環(huán)的邊緣。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下重新審視廣播的優(yōu)勢

1.五大主流媒體中唯一的非視覺媒體。要重新審視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下廣播媒體的優(yōu)勢的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，原先在電視媒體誕生之初，廣播媒體的“非視覺性”曾經(jīng)是一種嚴(yán)重的缺陷與優(yōu)勢。然而，縱覽當(dāng)今的五大主流大眾傳播媒體，我們發(fā)現(xiàn)廣播成了五大主流媒體中唯一的非視覺媒體。

2.突發(fā)性事件或重大災(zāi)害時(shí)廣播是唯一有效的信息傳播媒體?；趶V播本身的技術(shù)性特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)性基礎(chǔ)，在有些特定的場合里，廣播作為傳播訊息的媒體功能與優(yōu)勢是不可取代的。

3.生產(chǎn)與消費(fèi)成本低于其他媒體種類。大廣播是生產(chǎn)和消費(fèi)成本最低的媒體。低成本是廣播的一大優(yōu)勢，也是廣播占領(lǐng)市場的一個(gè)十分有利的因素，在同一個(gè)地區(qū)，刊登一版報(bào)紙的廣告費(fèi)在電臺往往可以一個(gè)月、一季度甚至一年，這在欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的價(jià)格競爭優(yōu)勢尤為明顯。無論是其自身的運(yùn)行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費(fèi)用都是最低的，最經(jīng)濟(jì)的。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播發(fā)揮自身優(yōu)勢的途徑

（一）推進(jìn)市場細(xì)分，強(qiáng)化“非視覺媒體”優(yōu)勢

針對廣播是當(dāng)前五大主流大眾媒體中唯一的非視覺媒體這一不決定性的優(yōu)勢，我們需要通過推進(jìn)深入的市場細(xì)分，將這一決定性優(yōu)勢予以強(qiáng)化。對廣播受眾的市場細(xì)分有助于我們更好的把握自身優(yōu)勢所占據(jù)的市場份額部分，不致丟失掉原本屬于自身的優(yōu)勢。

（二）準(zhǔn)確定位頻率，優(yōu)化運(yùn)作機(jī)制

廣播要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得一席發(fā)展之地，找準(zhǔn)自己的定位是很關(guān)鍵的，通過準(zhǔn)確定位頻率，優(yōu)化運(yùn)作機(jī)制可以有效的實(shí)現(xiàn)廣播媒體的運(yùn)作效率在短時(shí)期內(nèi)提升。采用先進(jìn)的公司股份制管理體制代替原先的大鍋飯式管理，通過對重大合作項(xiàng)目的運(yùn)作培養(yǎng)與集聚人才資源，嚴(yán)格篩選信任，培養(yǎng)一批具有采編播合一能力的年輕人，保證頻率人力資源配備的精簡得當(dāng)。

（三）通過與其他媒體的融合實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)

當(dāng)前，伴隨著政府推動(dòng)下，我國廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)這三網(wǎng)的融合趨勢，實(shí)現(xiàn)三者之間的融合與相互借力發(fā)展無疑是最正確也是最明智的選擇，而且這恐怕也是政府制定這一策略的最初動(dòng)機(jī)。

四、結(jié)語

本文選擇談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如何發(fā)揮廣播的優(yōu)勢作為論述主體，以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體如何發(fā)揮優(yōu)勢為視角，通過系統(tǒng)分析，試圖為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播媒體未來的發(fā)展與變革指明道路。首先，本文對論文的研究主體進(jìn)行了清晰的界定。隨后，本文重新審視了網(wǎng)絡(luò)大潮之下廣播媒體的優(yōu)勢。廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體大潮的擠壓下具備的優(yōu)勢，已經(jīng)不再是原先課本上教導(dǎo)我們的那些被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的固有優(yōu)勢“傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)”，而是需要重新去審視。

參考文獻(xiàn)：

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