旅游消費(fèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性

張珍

【摘 要】旅游消費(fèi)主要指旅游者在旅行以及游覽過(guò)程中的各項(xiàng)支出。當(dāng)然，這個(gè)概念會(huì)隨著主體的變化而變化。對(duì)旅游者來(lái)講，旅游消費(fèi)的概念較窄主要指?jìng)€(gè)人消費(fèi)；對(duì)企業(yè)以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)來(lái)講，則是旅游收入。而旅游消費(fèi)正在以其顯在優(yōu)勢(shì)，在城市經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。旅游消費(fèi)早已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，過(guò)大國(guó)內(nèi)需求的重要手段。接下來(lái)，筆者就對(duì)旅游消費(fèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性進(jìn)行具體分析。

【關(guān)鍵詞】旅游消費(fèi)；城市經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；重要性分析

2009年12月公布的文件《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中提及了旅游消費(fèi)的功能：拉動(dòng)內(nèi)需、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及保證經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從該文件中，我們可以明顯感受到國(guó)家對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的迫切要求，以及旅游消費(fèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性。旅游消費(fèi)以其特有的優(yōu)勢(shì)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需中發(fā)揮著重要的作用。其潛力與功能也決定了其具備的特殊意義。

一、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需的背景

改革開(kāi)放帶來(lái)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速提升，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，卻隱藏著潛在的發(fā)展危機(jī)。雖然我國(guó)現(xiàn)階段采用的發(fā)展方式主要以消費(fèi)、投資和凈出口為主。但是，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)采取的發(fā)展方式為“高投資、高出口、低消費(fèi)”，嚴(yán)重依賴出口和投資，國(guó)內(nèi)需求差。而這個(gè)時(shí)間持續(xù)了30年之久，從1978改革開(kāi)放剛剛開(kāi)始到2008年我國(guó)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)的貢獻(xiàn)率低于60%。雖然在2008年之后這種情況有所緩解，消費(fèi)的貢獻(xiàn)率逐漸提高，但是仍不能完全解決消費(fèi)貢獻(xiàn)率低的問(wèn)題，不能完全利用消費(fèi)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，從歷史、現(xiàn)在和未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，擴(kuò)大內(nèi)需會(huì)成為國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的核心政策，這一政策不會(huì)隨著時(shí)代的變化而發(fā)生改變。

筆者分析旅游消費(fèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性是因?yàn)槁糜蜗M(fèi)與其他社會(huì)消費(fèi)相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。他的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求上。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民的生活水平也不斷提高，大部分居民的消費(fèi)體系中逐漸包括享受型消費(fèi)，通過(guò)旅游來(lái)獲取身心愉悅。因此，旅游消費(fèi)逐漸成為一種居民重要的生活方式，也成為重要的消費(fèi)方式。旅游消費(fèi)以自身的潛力與特殊功能決定了其在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展上不可替代的地位。

二、旅游消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需中的優(yōu)勢(shì)

（一）旅游消費(fèi)具有最終性

旅游消費(fèi)之所以是擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接而有效的途徑，是因?yàn)槠渥罱K性特征。對(duì)旅游業(yè)來(lái)將，它是一種需求性的產(chǎn)業(yè)。旅游者從旅游中得到內(nèi)心上的滿足和身體上的愉悅。對(duì)旅游者來(lái)講，他們會(huì)在旅游過(guò)程中根據(jù)自己的需求選擇性的消費(fèi)，而旅游者所選擇的消費(fèi)恰好處于不同產(chǎn)業(yè)的最終端。與其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的消費(fèi)需求相比，旅游消費(fèi)更具有直接性。其他產(chǎn)業(yè)會(huì)有一個(gè)中間的轉(zhuǎn)化過(guò)程，而且在轉(zhuǎn)化的過(guò)程中會(huì)丟失一部分的需求，所以只有一部分會(huì)轉(zhuǎn)化為最終需求。但是旅游消費(fèi)會(huì)全部轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

除此之外，旅游服務(wù)消費(fèi)在旅游消費(fèi)中占據(jù)著重要的地位，扮演著重要的角色。旅游者在旅游中的消費(fèi)過(guò)程可以說(shuō)是服務(wù)消費(fèi)。因?yàn)槁糜畏?wù)具有生產(chǎn)與消費(fèi)的同一性，服務(wù)過(guò)程其實(shí)是生產(chǎn)和消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行的過(guò)程。所以，旅游消費(fèi)不會(huì)存在滯后性，它對(duì)內(nèi)需的調(diào)節(jié)與促進(jìn)是及時(shí)的，能直接拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）旅游消費(fèi)具有綜合性

旅游者在開(kāi)始旅游之前會(huì)考慮自己的“衣、食、住、行、玩”有一部分的旅游者還會(huì)考慮自己的購(gòu)物情況。因此，這幾個(gè)因素共同構(gòu)成了旅游消費(fèi)的六要素。旅游消費(fèi)的綜合性便顯現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)然，這只是旅游消費(fèi)的一部分。旅游消費(fèi)還包括服務(wù)消費(fèi)以及精神消費(fèi)，旅游者會(huì)在旅行時(shí)得到導(dǎo)游的服務(wù)、商家的服務(wù)以及同行人的服務(wù)等，還會(huì)在旅游時(shí)得到心靈上的滿足。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講，旅游產(chǎn)品以及景區(qū)的門票是旅游消費(fèi)的核心成分，但是這里的產(chǎn)品卻是各種有形與無(wú)形產(chǎn)品的總和。包括：資源、設(shè)施、服務(wù)、商品。而旅游消費(fèi)便以其綜合性影響著消費(fèi)需求的方方面面。

現(xiàn)在的旅游服務(wù)多半是“一條龍服務(wù)”，既包括吃住又包括游玩。因此，旅游者在入住酒店或者景區(qū)客棧時(shí)就已經(jīng)在無(wú)形中帶動(dòng)了酒店業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地產(chǎn)商會(huì)考慮景區(qū)哪個(gè)位置會(huì)達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。同時(shí)，旅游者的購(gòu)物習(xí)慣也會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，旅游消費(fèi)會(huì)在無(wú)形中帶動(dòng)和創(chuàng)造許多相關(guān)的消費(fèi)，進(jìn)而擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的需求，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）旅游消費(fèi)具有層次性

層次性是旅游消費(fèi)的一大明顯特征。對(duì)不同年齡層次的旅游者來(lái)講，他們的消費(fèi)習(xí)慣和心理是不同的，他們所需要的消費(fèi)行為也是不同的。20歲到30歲之間的旅游者喜歡嘗試新鮮事物，所以他們?cè)诼糜蜗M(fèi)中會(huì)選擇一些新奇景點(diǎn)，他們的購(gòu)物行為也較多。30歲到40歲之間的旅游者因家庭和工作等因素的影響會(huì)以孩子的旅游行為為主，獨(dú)自旅行的情況較少，也不會(huì)主動(dòng)嘗試過(guò)山車、蹦極等刺激性的消費(fèi)活動(dòng)。40歲到60歲之間的旅游者喜歡觀看風(fēng)景，主動(dòng)消費(fèi)的行為少見(jiàn)。當(dāng)然，不同民族、不同地域、不同收入、不同偏好的旅游者在旅游消費(fèi)中體現(xiàn)的特點(diǎn)也是不同的。他們不同層次的消費(fèi)需求會(huì)刺激旅游業(yè)的發(fā)展。

這使得旅游消費(fèi)可以適應(yīng)不同收入和偏好群體的需求，讓不同年齡層次、收入層次的旅游者都能找到適合自己的旅游方式和消費(fèi)行為。旅游消費(fèi)的多層次既可以提高低收入者的收入，避免低收入者消費(fèi)高層次的商品和服務(wù)、又能調(diào)節(jié)高收入者的收入，減少低收入者與高收入者的收入差距，最終形成龐大的旅游消費(fèi)需求總量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）旅游消費(fèi)具有重復(fù)性

筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分人群的旅游行為具有重復(fù)性。很多人表明如果某一個(gè)景點(diǎn)價(jià)值較大，自己會(huì)多次游玩和觀看；而一部分人表示當(dāng)遠(yuǎn)方朋友來(lái)到自己所在的地方旅游時(shí)，會(huì)帶領(lǐng)他們旅游。這樣在無(wú)形之間增加了自己同一地點(diǎn)的旅游次數(shù)。這是對(duì)旅游者個(gè)體而言。

對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講，固定的旅游資源會(huì)被眾多消費(fèi)者無(wú)限重復(fù)的共享使用，不用擔(dān)心旅游景區(qū)有觀賞年限。所以，會(huì)產(chǎn)生重復(fù)性的消費(fèi)行為。以故宮旅游為例，故宮旅游的人數(shù)在大年初二、初三的時(shí)候就已經(jīng)達(dá)到高峰，那么由人數(shù)計(jì)算的門票費(fèi)便會(huì)達(dá)到最大化，這在有形之間便會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。試想如果一個(gè)城市有多個(gè)旅游景區(qū)那么由于消費(fèi)的重復(fù)性，這個(gè)城市的發(fā)展肯定會(huì)快于其他景區(qū)較少的城市。

總而言之，旅游消費(fèi)早在2009年在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議中被確定為擴(kuò)大居民消費(fèi)的五個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一。旅游消費(fèi)早已成為“擴(kuò)內(nèi)需，保增長(zhǎng)”的重要渠道，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要戰(zhàn)略。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極落實(shí)國(guó)家政策，明確旅游消費(fèi)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要性，采取措施，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激城市居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，以此推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升中國(guó)的旅游文化競(jìng)爭(zhēng)力、綜合實(shí)力以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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