張博

【摘要】近年來長春體育經(jīng)濟(jì)隨著人們生活水平的提高有了很大的發(fā)展，無論在體育設(shè)施還是在體育用品及體育健身等方面都在不斷的成長。但在各方面發(fā)展的同時(shí)也存在著很多弊病，以至于影響長春體育經(jīng)濟(jì)快速健康的發(fā)展。本文將在對長春體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查的基礎(chǔ)上，找出原因，并提出改進(jìn)提高的建議。

【關(guān)鍵詞】長春市 體育經(jīng)濟(jì) 發(fā)展現(xiàn)狀

一、研究對象及方法

（一）研究對象

本文以長春市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，抽取了長春市區(qū)中不同階層的16歲以上男女居民為調(diào)查對象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法：查閱了近年來國內(nèi)有關(guān)城市居民體育消費(fèi)、體育市場、體育產(chǎn)業(yè)等方面的研究文獻(xiàn)。

2.問卷調(diào)查法：本研究按照體育統(tǒng)計(jì)的制卷原理，設(shè)計(jì)出“長春市區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究調(diào)查問卷”，于2015年6月—2015年9月初進(jìn)行了問卷調(diào)查，共發(fā)放調(diào)查表400份，收回326份。其有效問卷311份，有效率77.75%。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

二、結(jié)果與分析

（一）長春市區(qū)體育館現(xiàn)狀分析

長春市的場館大都集中在大小中學(xué)校，主要先滿足本校、本地區(qū)青少年、群眾健身活動(dòng)，其次才承接各種商業(yè)活動(dòng)增加收入，經(jīng)營規(guī)模初級水平，屬于半經(jīng)營性質(zhì)的場館。純經(jīng)營性質(zhì)場館休閑項(xiàng)目也比較單一，主要以籃球，排球、健美、游泳、羽毛球等項(xiàng)目。較大的長春體育館，郭守敬游泳館，設(shè)施一般水平，與省級體育場館有很大差距，舉辦大型比賽有很大的局限性。

（二）體育場館經(jīng)營、健身行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模

健身行業(yè)在長春發(fā)展勢頭較好，經(jīng)營較好的俱樂部主要有賽樂健身俱樂部，名仕健身中心，金力豪健身俱樂部，動(dòng)組陽光健身俱樂部，英派斯健身俱樂部等；這些俱樂部的經(jīng)營方式都為私營，所以經(jīng)營方式靈活，目標(biāo)群體較為集中，市場經(jīng)營程度較好，定位層次多樣，有固定的消費(fèi)群體。場館大多有健身場、籃球排球場、乒乓球場、羽毛球場等場地，但不是很完善。

（三）體育用品銷售火爆，體育彩票業(yè)剛興起，觀賞性體育收入較低

長春市區(qū)居民實(shí)物性體育消費(fèi)仍占主導(dǎo)地位約占85.33%，說明長春市體育用品市場有較大需求量。體育參與性消費(fèi)有快速發(fā)展勢頭占13.53%；觀賞性體育消費(fèi)相對滯后，占1.16%。造成這種現(xiàn)象的原因主要是實(shí)物性體育消費(fèi)是獲得可持久使用的體育中介物質(zhì)，可以代替日常生活必需品，如運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪等，這樣的物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)是一舉兩得，比較符合我國人民傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。由于長春市居民生活消費(fèi)水平低，各種休閑消費(fèi)在生活消費(fèi)中的比重不高，加上居民的預(yù)期收支不穩(wěn)定性，從而影響了居民的體育勞務(wù)消費(fèi)。還由于長春市整體競技水平不高，甚至某些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的整個(gè)環(huán)境不良，導(dǎo)致很大一部分居民對其失去信心，再加上媒體對體育健身娛樂消費(fèi)宣傳引導(dǎo)不夠，也是人們的觀賞性消費(fèi)不高的重要原因。

（四）市民消費(fèi)意識(shí)及體育消費(fèi)水平逐漸提高

經(jīng)過調(diào)查從側(cè)面發(fā)現(xiàn)廣大居民對參加體育活動(dòng)的必要性有較為明確的認(rèn)識(shí)，這是由于近年來學(xué)校教育、健康教育、全民健身計(jì)劃的實(shí)施使人們對體育健身娛樂的功能作用有了充分的認(rèn)識(shí)；我國競技體育的蓬勃發(fā)展在增強(qiáng)民族自豪感的同時(shí)，也帶動(dòng)了人們參與或參加體育活動(dòng)的積極性。再就是長春市居民的收入水平在不斷的提高 ，在滿足低層次需要后 ，會(huì)有更高層次的追求 ，而體育需求就是其中的一種 ，它滿足了人們精神文化生活和增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)的需要。

對于在體育健身方面花錢是否值得的調(diào)查結(jié)果如下：認(rèn)為“值得”的有132人占32.44%；“適當(dāng)投入”的有159人占51.13%；“沒有必要”的有20人占總數(shù)的6.43%；說明長春市區(qū)人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了一些變化，但保守性的消費(fèi)觀念仍占主導(dǎo)地位。其大多原因是下崗失業(yè)的可能性使今后的收入存在不穩(wěn)定性；再則就是教育費(fèi)用過高、醫(yī)療負(fù)擔(dān)、房價(jià)等因素都制約著人們進(jìn)行體育消費(fèi)的熱情，不敢放開手腳消費(fèi)。

（五）體育場館、設(shè)施的需求將越來越大

大多數(shù)居民的鍛煉場所都是就近為基本原則，大部分調(diào)查對象體育健身場所集中在家附近的廣場，公園，空地以及公路道邊等非正規(guī)健身場所。其中利用學(xué)校機(jī)關(guān)體育設(shè)施鍛煉的占26.05%，而到健身房消費(fèi)鍛煉的只占13.83%，這也反映了消費(fèi)健身在市民當(dāng)中占的數(shù)量還很少。

通過調(diào)查認(rèn)為滿意的占19.94%，認(rèn)為一般的占34.41%，不滿意的占40.84%，非常不滿意的有4.82%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今體育場地情況在一定程度上不能滿足人們運(yùn)動(dòng)健身的需求。雖然近幾年小區(qū)體育設(shè)施在不斷得到發(fā)展，但是相對體育鍛煉人群來說，在數(shù)量上及形式上還有很多欠缺。

隨著城市的發(fā)展，要求職能部門在場館建設(shè)和管理方面要加大投入力度，在場館缺乏的地方設(shè)立比較大的、適合各階層居民的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補(bǔ)一些體育場館不足的問題。那么，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展 ，以及經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)市場存在著的問題會(huì)逐漸得到改善。調(diào)查結(jié)果反映了隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，人們的商品意識(shí)的逐步增強(qiáng)，城市居民經(jīng)濟(jì)條件的逐步改善，人們對于體育消費(fèi)環(huán)境條件的要求也越來越高。

三、結(jié)論與建議

（一）長春市區(qū)的體育場館及設(shè)施水平較低，發(fā)展比較緩慢，人均占有量也很低，因此在很大程度上已經(jīng)很難滿足人們?nèi)粘ｅ憻挼男枰m然私營的健身俱樂部填充了一部分空白，但依然距全民健身的目標(biāo)相差很遠(yuǎn)。

（二）體育消費(fèi)的絕對水平在逐年提高，但相對水平增長幅度不大，體育消費(fèi)仍是實(shí)物性消費(fèi)占主要地位，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)在我國現(xiàn)有的大環(huán)境下，會(huì)長期保持下去。

（三）為促進(jìn)體育消費(fèi)，搞活體育市場，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高廣大居民的收入水平；加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的開發(fā)和利用，活躍體育市場；增強(qiáng)體育市場的管理，提高服務(wù)的質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)力。

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