新媒體下網(wǎng)絡(luò)劇的傳播機(jī)制

白曉婷

摘 要 隨著《太子妃》《上癮》《睡在我上鋪的兄弟》等一系列網(wǎng)絡(luò)劇的走紅，讓我們看到在現(xiàn)在互聯(lián)+的模式下，電視劇已經(jīng)不局限于電視臺(tái)的播放。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大的播放量，一樣贏得廣告商的青睞，帶來強(qiáng)大的轟動(dòng)效應(yīng)。自2008年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及視頻服務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展，一種區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇、電影，專門在互聯(lián)網(wǎng)傳播的劇目在各視頻網(wǎng)站紛紛推出。2015年《太子妃》網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)26個(gè)億，徹底引爆大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的期待。文章主要討論在新媒體下網(wǎng)絡(luò)劇的傳播機(jī)制以及未來發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)??；新媒體；傳播機(jī)制

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0064-02

新媒體的出現(xiàn)，帶給我們社會(huì)難以想象的變化。每個(gè)人對(duì)新媒體都有著自己的理解與定義，新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)①。那么新媒體為什么帶給我們很多的變化？海量信息承載，碎片化信息傳播以及虛擬化信息傳播環(huán)境等特征使網(wǎng)絡(luò)社會(huì)呈現(xiàn)出一種多元的結(jié)構(gòu)，二元對(duì)立的狀態(tài)被打破。新媒體帶來是技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，而后者是最為重要的。

艾瑞咨詢：2013年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇觀眾人數(shù)3.4億領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。2015年樂視的資質(zhì)劇，《太子妃升職記》依托網(wǎng)絡(luò)熱銷小說改拍，線上達(dá)到了26億的播放量，微博熱門討論話題閱讀達(dá)到29.4億，討論11.5萬，可見網(wǎng)絡(luò)劇帶來的影響力和關(guān)注度。2016《太子妃升職記》下架的余熱未退，開年的第一部網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》以耽美為題材，也是改編自網(wǎng)絡(luò)小說《你丫上癮了》，開播一個(gè)月播放量就破億，微博熱門話題閱讀8.9個(gè)億，可見影響力之大。

1 網(wǎng)絡(luò)劇與受眾調(diào)查

根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心：2015年觀眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量一般的比例高達(dá)52.2%中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過益派咨詢對(duì)2 019人的一項(xiàng)調(diào)查顯示，49.3%的受訪者表示內(nèi)容搞笑輕松是網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的主要區(qū)別。關(guān)于如何提升網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量，52.9%的受訪者認(rèn)為加強(qiáng)劇目審核是關(guān)鍵，42.4%的受訪者認(rèn)為應(yīng)建立完善的評(píng)估體系。49.3%受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的主要區(qū)別在于內(nèi)容搞笑輕松，受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇的其他特點(diǎn)還有制作成本低（27.2%）、主體年輕有朝氣（25.0%）、劇情可根據(jù)觀眾意向編制（24.0%）。在部分受訪者看來，網(wǎng)絡(luò)劇也存在低趣味（10.9%）、缺乏藝術(shù)性（10.3%）、劇目同質(zhì)化（7.6%）的問題②。

2 網(wǎng)絡(luò)劇的營(yíng)銷方式

隨著社會(huì)的發(fā)展，年輕一代的受眾口味也在改變，手撕鬼子，家庭倫理已經(jīng)難于滿足新一代的網(wǎng)絡(luò)受眾的需要，因此網(wǎng)絡(luò)劇開始興起來了。網(wǎng)絡(luò)劇題材的增多，福爾摩斯般的推理，摸金校尉般的懸疑推理，詼諧幽默的泡芙小姐，等。有的還涉及寵物、兒童的心理關(guān)愛等這些豐富的題材是傳統(tǒng)電視劇不能比的。傳統(tǒng)的電視劇播出時(shí)長(zhǎng)一般是45分鐘，中間插播廣告而網(wǎng)劇播出的時(shí)長(zhǎng)更加的靈活。網(wǎng)劇10～20分鐘的都有，劇情較快，不拖拉，粗糙的制作，直接的廣告植入，反倒成了日常人們吐槽愛看的節(jié)目之一了。這樣就有更貼近網(wǎng)民生活心里的劇情需要。利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，采用自來水的方式，病毒式安利。事實(shí)也證明，這樣宣傳的成本低，效果好。網(wǎng)絡(luò)劇主要是靠自媒體安利模式，吸引廣告商贊助。

3 網(wǎng)絡(luò)劇的限制與優(yōu)勢(shì)

如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，現(xiàn)在還不確定，但現(xiàn)在還是以流量為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)。為了吸引廣告主，網(wǎng)絡(luò)劇的播放量就是廣告主、投資人考慮的重中之重，一些網(wǎng)絡(luò)劇為了吸引播放量，會(huì)涉及大量暴力性的鏡頭，如果這是藝術(shù)表現(xiàn)，無可厚非。但是很多粗糙的劇作僅是為了吸引人們的原始關(guān)注力，這就有錯(cuò)誤的引導(dǎo)力，導(dǎo)致青少年的心里問題。

雖然網(wǎng)絡(luò)劇備受詬病，但在2015年它的接受度大大的提升。亞文化題材的使用也讓網(wǎng)民看到中國(guó)影視劇文化百花齊放的可能，一些草根的作者，從業(yè)人員，一些進(jìn)不了傳統(tǒng)電視劇制作的人員，找到了能實(shí)現(xiàn)自己才能的一個(gè)平臺(tái)。創(chuàng)作的大膽還是給大家?guī)砹讼Ｍ?，讓海外也看到中?guó)也是可以做出這樣的影視作品的。斷背山不一定在美國(guó)，畫面唯美也不是僅在韓國(guó)，中國(guó)高顏值的演員很多，影視劇資源不應(yīng)把持在少數(shù)人的手里，源源不斷往娛樂圈輸送新鮮血液也是網(wǎng)絡(luò)劇的巨大優(yōu)勢(shì)與貢獻(xiàn)。

總體來說，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展還是蒸蒸日上的。2015的精品網(wǎng)劇不少，也獲得了人們的認(rèn)可。各大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷樂視，愛奇藝也打算相繼推出自己投資的網(wǎng)絡(luò)劇，相信更有實(shí)力更有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)在，網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量會(huì)大大提高。希望制作者能通過多用新人演員為網(wǎng)絡(luò)劇提供更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。52.9%受訪者認(rèn)為加強(qiáng)劇目?jī)?nèi)容審核是提升網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的關(guān)鍵。今年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)引發(fā)了一輪制作高潮③，《太子妃升職記》《上癮》的刪減下架，對(duì)于網(wǎng)民來說對(duì)于國(guó)家的管控還是帶著情緒的，希望對(duì)網(wǎng)劇的管控能有所松動(dòng)，讓網(wǎng)絡(luò)劇拍出引發(fā)社會(huì)思考，人們喜愛的作品，多多聽聽網(wǎng)民的聲音。適當(dāng)?shù)姆潘森h(huán)境會(huì)出現(xiàn)更精良的網(wǎng)絡(luò)劇作品的。

注釋

①百度百科.http：//baike.baidu.com/subview/339017

/5403053.htm.

②引用數(shù)據(jù)來源http：//news.cyol.com/content/2015-10/

22/content_11733747.htm.

③引用數(shù)據(jù)來源http：//news.cyol.com/content/2015-10/

22/content_11733747.htm.

參考文獻(xiàn)

[1]中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心——觀眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的數(shù)據(jù)[EB/OL].

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[3]詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務(wù)印書館，2012.