經濟新聞策劃的合理性原則與方法

粘青

摘 要 通過對經濟新聞策劃的定義來展開探討經濟新聞在策劃方面的幾個要點。結合當代中國經濟特點，探討了經濟新聞策劃的合理性以及方法、思路，同時提出不可無限夸大經濟新聞報道中策劃的作用，新聞策劃堅決禁止杜撰假新聞這種事件的發(fā)生。

關鍵詞 經濟新聞；新聞策劃；媒體媒介

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0169-02

1 新聞策劃的涵義

1.1 新聞策劃產生原因以及發(fā)展路程

新聞策劃的定義可謂仁者見仁，智者見智。莫衷一是的概念很難讓我們找到討論實質問題的突破口。故筆者采用了新聞實踐與材料兩者相結合，了解新聞策劃，并從外延到內涵給予了清晰的界定。

新聞策劃并非當今中國新聞界的新發(fā)明，它的前世完全是“舶來品”。在19世紀，西方興起了商業(yè)報刊，由于市場競爭過于激烈，人員過于熱衷于新聞策劃。19世紀80年代的普利策《世界報》派遣了科克蘭游玩世界，想要科克蘭打破儒勒·凡爾納所寫的世界環(huán)游小說《八十天環(huán)游世界》所創(chuàng)下的記錄?？瓶颂m每到一個地方都會將其行蹤刊登于新聞，并且還舉辦了競猜活動，競猜科克蘭到達各個地方所需要的天數，這個活動在當時十分轟動，報紙的發(fā)行量大大提升。而今，在沒有獨家新聞只有獨家視角的媒介產品競爭中，策劃無疑是挖掘新受眾市場的良策，但新聞界正統(tǒng)新聞策劃的使用內涵尤為重要。

人們往往在不同的涵義上使用“新聞策劃”，因而這一概念在廣義上包含了以下幾點。

一是，企事業(yè)單位以公關活動的名義策劃出相關的新聞事件。

二是，新聞機構或者工作人員策劃新聞后再進行新聞報道。

三是，新聞媒體和傳媒工作者把新聞策劃的理念運用于工作之中，而后對策劃新聞事件并且報道。

四是，傳媒的經營管理工作運用了新聞策劃理念，而對傳媒經營進行策劃。

而新聞界所說的新聞策劃，通常是指第二、第三兩種情況。在嚴格的意義上，我們把第二種情況稱為新聞策劃，其著眼點在于策劃新聞事件；把第三種情況稱為報道策劃，側重在新聞媒體人策劃的新聞報道。

新聞策劃從新聞實踐的視角切入，是指新聞主體在新聞傳播的過程之中遵守了某些目的和法則，而新聞宣傳的課題會全面、細致、合理的計劃和安排新聞報道的思路、程序、手段、角度和時機等等，盡力反映在真實的社會新聞，并且會產生一定的社會效益，揭露新聞存在的真實內涵和特征，并且給大眾推出喜愛的精品新聞。

1.2 經濟新聞策劃的含義

經濟新聞策劃是指在不違背客觀事實的前提下，對經濟新聞報道進行有意識的設計、謀劃，使報道更集中、更明確、更醒目，以取得最佳的報道效果。

經濟新聞內容涉及多個領域，包括有政府的經濟策略、各行各業(yè)的經濟活動、企業(yè)的經濟動向和管理成績、國民的經濟信息和生活以及經濟市場的行情和變動等等，經濟新聞策劃屬于意識活動，其能動作用也是有限的，受到經濟規(guī)律的制約。因此，策劃一定要符合客觀事物的發(fā)展規(guī)律，經濟新聞媒體的傳播者需要了解外部世界的變動影響著經濟波動，這也成為了新聞傳播活動策劃的重要基礎?！翱陀^存在”與被策劃者所覺察是可供傳播的兩個特點?！翱晒﹤鞑サ目腕w”成為了新聞報道選題的參照標準，如果在這個范圍之內，不存在客體，不存在客體的報道，也就不存在新聞報道策劃。所以經濟新聞策劃必須遵循經濟規(guī)律。

傳播者和受傳成為了新聞傳播活動的信息傳遞的依據，沒有相應的受眾，就不存在新聞傳播；不能夠滿足受眾的知識需求，其新聞報道則是無效的。所以，受眾的獲知需求成為新聞報道策劃的基礎，報道內容、報道途徑的選擇和設計都需要根據受眾者為主。在現代社會之中，廣播的性質發(fā)生了變化，變成了窄播，而大眾也隨之變成了小眾，現在每一個新聞報道活動都需要新聞媒介根據受眾群體而定，所以，經濟新聞報道的策劃需要根據時代的發(fā)展而變化，根據新聞單元的受眾群體而設計版面，確定新聞報道的效果和目標，設計出經濟新聞報道的最佳方案。

經濟新聞報道策劃對于報道選題的確認應著眼于“價值”，而價值判斷的成敗首先在于策劃者對客體的價值評價與主流意識形態(tài)的價值標準是否有相契合的點。其次是針對所了解的線索和資料，進行各方面的調查和了解，并在這個基礎之上，深入的了解分析，而后才能確定新聞報道的選題。

2 經濟新聞策劃的合理性原則

隨著媒介競爭日益激烈，幾乎在沒有獨家新聞存在的今天唯有具備獨家視角才能有立足之地。真正的贏家是這樣的媒介：把顯露出冰山一角的巨冰挖掘出來；把泛起層層漣漪的柳枝尋覓出來；在風聲水起之時先理性地探究到誘因。媒介間的競爭直接演繹為文字商品的質量、服務、引導的博弈。在媒介經營管理上把讀者變?yōu)橄M者已成為不爭的

事實。

經濟新聞與受眾生活密不可分，所以，經濟新聞策劃在日常新聞報道中尤為重要。特別是經濟新聞的策劃需要運用科學、正確的思維以及正確適當的操作方法，十分有益于改進新聞的報道效果。這樣是不是過于夸大經濟新聞策劃的效果和價值呢？答案顯然是否定的。經濟新聞策劃是新聞工作的手段之一，它既不是新聞工作的目的，也不是全部。

經濟新聞策劃需要遵守以下幾個原則。

一是，不是所有的新聞報道都適用經濟新聞策劃。每天都報道了大量的、全面的新聞內容，在現實世界中很多的事件都很有可能成為新聞。新聞媒體不可能也沒有必要將現實世界的事件策劃成新聞。能夠成為新聞策劃的事件，需要能夠產生重大的社會影響，新聞媒體只能選擇影響重大的事件、典型的事實以及社會某種趨勢的事實進行新聞策劃。除此之外，新聞策劃也需要結合社會的熱點問題、民眾關注的話題，并選擇相應的選題策劃新聞。

二是，經濟新聞策劃并非策劃新聞，也不可能變成策劃新聞。新聞策劃是策劃新聞報道方式，并非是策劃新聞的事實。有些新聞媒體為了擴大社會影響力和知名度，會參與或者組織社會活動。如果這些社會活動對民眾有益，那無可厚非。但是如果是新聞媒體組織社會新聞的目的性十分明顯，那是不可借鑒的。

三是，不能創(chuàng)造出虎頭蛇尾的經濟新聞策劃。最終的實施效果是新聞策劃成功與否的直接反映。很多的新聞媒體曾經做過一些新聞策劃，但是實施效果確實差強人意，最終收效并不良好。深究其因，是因為由于過小的實施力度，只是說說并未真正地去做，說了不做，并不遵守信用。最后造成了經濟新聞策劃虎頭蛇尾，潦草收場，這樣的做法并不值得借鑒。

3 經濟新聞策劃方法

將新聞媒體的經驗和實踐兩者相結合，筆者認為，經濟新聞策劃可以采用以下3種方法。

一是，有明確的目的性和針對性。整合優(yōu)化自己已經掌握的新聞題材和資料，以受眾人群作為基礎，謀劃設計需要有針對性的進行，受眾群體的號召力以及報道核心需要進行考量。新聞報道既需要符合黨的發(fā)展方針以及相關政策，又需要新聞報道對群眾的吸引力、說服力和感受力。除此之外，還需要緊跟時代的發(fā)展，將社會生活真實的反映，能夠反映群眾的心聲，代表群眾的愿望等。經濟新聞策劃的成功標準是群眾高興、群眾滿意、群眾答應、群眾叫好。

二是，聯(lián)系現實實際生活。經濟新聞的策劃需要符合社會的實際發(fā)展狀況以及新聞要求，嚴禁出現新聞的杜撰和不切實際的個人主觀臆斷。在新聞策劃之中，需要根據現實的實際情況出發(fā)，根據自己掌握的資料，科學的分析和梳理資料，從資料當中尋找貼近現實生活的報道，使群眾感受到真實，才能收取預想的新聞影響效果。

三是，新聞策劃需要隨機應變。由于事件的特性決定了新聞的特性，需要真實客觀的展示和反映事實真相，個人的主觀需要根據現實的客觀事實而變化。所以，在新聞策劃需要堅持隨機應變。新聞的策劃者需要根據事件的變化發(fā)展而變化，策劃出靈動鮮活的新聞，有著較強隨機應變的新聞策劃者，其新聞報告就會更加的貼近事實，其感染力和效果也會變得越好。

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