淺論新聞策劃在電視新聞報道中的作用

胡春奇

摘 要 新聞策劃是現(xiàn)、當代傳媒常用的為做好新聞報道工作而采取的策劃手段，其目的是力求使傳媒的新聞報道顯得更有廣度和深度，以滿足受眾多方面的新聞信息需求。本文著重從什么是新聞策劃、新聞策劃在新聞報道中的作用、開展新聞策劃需要注意的若干問題等幾個方面展開論述，證明了新聞策劃在新聞報道中的作用。

關鍵詞 新聞策劃 作用 日常報道 禁忌

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求，以現(xiàn)有的信息與資源為基礎，進行分析和研究，制定和實施相應的發(fā)展措施，以求最佳效果的創(chuàng)造性的活動。新聞媒體通過對自身內容、傳播手段、形式的更新以及對追蹤熱點、焦點的報道形式，尋找讀者的共同興趣，逐步實現(xiàn)自身媒體擴張經(jīng)營的目的。伊拉克戰(zhàn)爭期間，由于當時關于戰(zhàn)爭現(xiàn)場的正面報道絕大多數(shù)由新華社提供?！督夥湃請蟆返男侣劜邉潖膫让鎴蟮懒藘善恼拢黄恰哆h望家鄉(xiāng)伊拉克》，內容主要是報道了在中國中醫(yī)藥大學學習針灸的伊拉克青年薩法；另一篇是《進出巴格達》，報道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者間丘露薇。兩個小主題卻更能牽動讀者的心弦，打造了跟一個與直播不一樣的獨家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無數(shù)的事實信息中突出處理某些信息，從而使受眾更傾向于關注和思考傳媒。

1新聞策劃在新聞報道中的作用

1.1新聞策劃是新聞媒體引導大眾輿論的重要手段

新聞策劃，作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運作方式，目的是更好地利用新聞資源，達到最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。一般來講，新聞策劃可以使新聞更具有預見性和干預性，能夠更深刻地引導輿論。

1.2新聞策劃是創(chuàng)新內容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的最有效途徑

新聞策劃使新聞報道的主題更加鮮明，尤其是重大題材通過策劃達到共識后，便可以盡快確定報道主題，并對報道提出具體要求這樣的新聞報道會更加有效，因此新聞媒體的重要性越來越收到重視。

1.3新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實現(xiàn)社會效益最大化

在高科技、信息化、經(jīng)濟全球化的時代，突發(fā)性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，這包括不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實，而且可以了解世界任何角落發(fā)生的事情，更能通過策劃讓受眾者回憶過去發(fā)生的歷史，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢。通過對已有信息的把握，能對新聞資源的發(fā)生、發(fā)展以及可能的發(fā)展趨勢進行充分的挖掘。

2新聞策劃要集中反映日常報道關注點

2.1集思廣益，發(fā)揮組合式報道優(yōu)勢

眼下，一種集中一組稿件（三條以上）反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模的報道方式日益為廣大電視媒體所運用，這種報道方式便是組合式報道。比如說第二天某一條軌道交通線路正式開工建設，我們就可圍繞這一話題策劃組合式報道，第一條是開工現(xiàn)場報道，第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設計客流量等介紹，第三條是該軌道線路對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、城市建設的重大意義。

2.2發(fā)散思維，增強新聞挖掘的深度

近年來，不少電視新聞欄目開設了深度報道，進一步增強了新聞報道的深度和廣度。其實不管是深度的挖掘還是廣度的拓展，都要求新聞采編人員有著創(chuàng)新的思維和開拓的精神。而每天的編前會上，欄目制片和編輯就可以與記者就深度報道的選題進行溝通和交流，對報道所選擇的角度、注意的事項、表達的方式等頭腦風暴式地集體會商。

3重大新聞策劃六忌

（1）虎頭蛇尾。主要表現(xiàn)為：對新聞報道策劃的可行性認識不夠到位，準備不夠充分，導致策劃陷入有頭無尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。產(chǎn)生這種情況的原因主要是選題不準，策劃不周，不能隨機應變。

（2）“選題失當”。主要表現(xiàn)為：新聞報道策劃的目的性不明確，新聞報道策劃選題缺乏分量和厚度，有時為了湊篇數(shù)，造聲勢，往往生拉硬拽，拖沓注水，無病呻吟，難以引起受眾共鳴。

因此，在確定采訪選題時，要有大局意識，關注熱點焦點，找準黨和政府想說的、人民群眾想聽的結合點，以提高受眾的關注度，增強報道的針對性和有效性。

（3）閉門造車。主要表現(xiàn)為：違反新聞報道策劃的最根本法則，將新聞報道策劃等同于策劃新聞，脫離實際，主觀臆斷。

杜絕這種情況發(fā)生，除了要求策劃人員具備良好的素養(yǎng)、能力與事業(yè)心外，還要求他們深入生活，把握時代脈搏，按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，將政府的大政方針與身邊鮮活的新聞事實有機地結合起來。

（4）照搬照抄。主要表現(xiàn)為：新聞報道策劃一味照搬或延續(xù)傳統(tǒng)做法，缺乏獨創(chuàng)性和新鮮感。新聞報道策劃是一種創(chuàng)造性的勞動，應力求出新。只有在時間和地域、內容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。

（5）單打獨斗。主要表現(xiàn)為單兵作戰(zhàn)，唱獨角戲，沒有整合資源，形成合力。在重大新聞策劃中，首先要充分發(fā)揮自有融合媒體的優(yōu)勢，將廣播、電視、網(wǎng)絡的力量整合起來，組成聯(lián)合兵團，整體出擊，取長補短，形成聲勢，擴大宣傳影響力。

（6）執(zhí)行偏差。主要表現(xiàn)為：在實際操作中，記者受能力、條件的限制，不能充分地領會策劃意圖，在實施過程中出現(xiàn)偏題跑題現(xiàn)象，或者刻意呆板，不會隨機應變，達不到策劃的預期效果。

4結語

在市場經(jīng)濟下的新聞媒介，新聞策劃在新聞傳播領域應用越來越廣泛，逐漸已成為新聞報道工作重要的組成部分。新聞策劃對媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競爭力都有著不可估量的作用。應該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報道中的重要作用，在遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞媒介責任的前提下依據(jù)客觀存在的事實進行正確操作，更加全面深刻地揭示客觀存在的事實， 為新聞傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化做出積極貢獻。

參考文獻

[1] 趙勇軍.新聞策劃——媒介競爭的利器[J].新聞窗，2011（04）.

[2] 璩勇，周安平.新聞策劃的三個著力點[J].中國地市報人，2011（07）.

[3] 劉薇.不斷提升新聞策劃能力[J].新聞窗，2011（03）.