王芳

“中國的媒體總是喜歡呈現(xiàn)一些宏大的東西，而我覺得一些比較生活化的故事更能吸引西方人的注意?！睆氖旅襟w工作的美國人Milo Murphy認為。

“來中國以前，我對中國各個方面都不太了解，包括中國最出名的美食。”已經(jīng)來中國11個月的Liam Zanyk McLean告訴本刊記者，對外國人來說，中國是一個很神秘的國家。

Liam的話或許道出了很多外國人的真實想法。這不禁讓我們思考，在媒體全球化的今天，應(yīng)該怎樣向世界傳播中國聲音。

主動傳播中國故事

來自加拿大的Liam說著一口流利的中文，而這得益于他在美國的大學(xué)時光。Liam說，他在上大學(xué)時學(xué)習(xí)了中文，結(jié)交的中國朋友對他的語言學(xué)習(xí)幫助也很大。通過這些朋友他開始慢慢了解中國，并有了來中國學(xué)習(xí)的想法。

與Liam不同的是，大部分外國人對中國知之甚少。新聞媒體、好萊塢電影成為他們了解中國、中國人及中國文化的主要渠道。“但是通過西方媒體來了解中國的話，會有很多不好的東西?！盠iam說，比如美國的媒體會經(jīng)常報道北京的霧霾，所以很多人可能會認為北京每一天都是這樣?！爱?dāng)然，真正來到中國以后發(fā)現(xiàn)實際情況并非如此，除了霧霾也經(jīng)常會有像今天這樣的好天氣?！彼J為，有時西方媒體對于中國的報道顯得過于簡單化和片面化。

因此，對中國帶有偏見的外國人并不在少數(shù)。而這對于在國外學(xué)習(xí)和工作的中國人來說體會尤為深刻。

就職于北京某媒體的郭蓉蓉告訴本刊記者，她兩年前在英國留學(xué)時碰到了一件讓她至今記憶猶新的事情。有一次她和出租車司機聊到天氣的話題時，司機毫不留情地說：“你們中國的環(huán)境非常糟糕，尤其是北京，空氣污染太嚴重了?！北M管她當(dāng)時和司機解釋了真實的情況并非如此，但司機似乎并不相信，這讓她感到非常無助。

“這是一種固有的偏見?！惫厝卣劦竭@里仍不免有些生氣，“我覺得只有主動傳播中國文化、發(fā)出中國聲音、才會改變外國人心底的成見?！?/p>

講故事能力欠缺

據(jù)本刊記者了解，不少外國人來到中國以后，發(fā)現(xiàn)中國與他們從本土媒體上了解到的差別很大?！斑@其實很正常，西方媒體更喜歡轟動的新聞或是負面新聞?！眮碜苑▏腄enise說，因為外國人對中國的了解主要通過西方媒體的報道。

從小就對中國藝術(shù)感興趣的Denise告訴本刊記者，他喜歡中國的國畫、書法，來中國前他經(jīng)常去巴黎十三區(qū)看有關(guān)中國的展覽。因為這個緣故，他會時常關(guān)注有關(guān)中國的新聞，“西方媒體和中國媒體的報道我都會看一些，風(fēng)格、角度差別很大。外國人更喜歡一些具體生動的故事，或是對某一現(xiàn)象或問題深入的分析?！?/p>

而在談到西方媒體對于中國的評價時，Denise認為，因為語言、文化等差異，并不是每個西方記者都了解中國，此外也存在個人偏見等問題。

研究顯示，目前信息話語權(quán)和發(fā)布權(quán)基本掌握在少數(shù)國家手里，西方發(fā)達國家以20%的人口占有著全球80%的信息資源。

在這樣一個國際話語權(quán)競爭激烈的時代，我們不僅需要有講中國故事的意識，更要有講好中國故事的能力。參與紀錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》制作的羅伯特·勞倫斯·庫恩認為，對中國媒體來說，故事怎樣講很重要，“并不一定要完美才好看，有問題、爭議和矛盾反而會吸引人?！?/p>

講故事的能力是一個人、一個國家、一個民族實實在在的文化軟實力，而恰恰在這方面，我們還有很多功課要做。

用國際化思維講述

“講好中國故事，關(guān)鍵在于找準世界的需求，把我們想講的和國際社會想聽的結(jié)合起來?！敝泄仓醒胄麄鞑坎块L劉奇葆指出，要把握國際社會的研究興趣點，讓世界了解中國從哪里來、向哪里去，回答好中國道路為什么走得通。

在講述中國故事的過程中，找到外國人能夠接受的語言表達習(xí)慣，決定著故事傳播的成敗。從事媒體工作的美國人Milo Murphy告訴本刊記者，中國媒體的報道有時并不符合西方人的閱讀習(xí)慣。他舉例說，有些媒體的新聞報道有時不是特別正規(guī)，很多語言讓人覺得非常奇怪，比如會出現(xiàn)“China Slams”這樣的表達，但西方媒體不會這么說，“我覺得這種風(fēng)格太硬，不適合用在新聞報道中。”

Liam也表達了相似的觀點，“中國有些英文媒體的語言表達方式與西方不大一樣，西方人會覺得奇怪?！?/p>

“我覺得有時候是翻譯的問題，很多表達不能逐字來翻譯，這是谷歌的翻譯而不是正規(guī)的翻譯。”Denise說，“要用國際化的方式，用西方人可以理解和接受的話語體系來解釋中國，我覺得這很重要?！?/p>

其實，掌握話語權(quán)的關(guān)鍵在于能否被認同，在于自己的思想和觀點能否得到理解和支持。“所以要了解外國人的想法和感興趣的話題，這樣既能達到宣傳的目的，也能吸引他們的注意力?！盡ilo表示，針對不同國家宣傳的內(nèi)容和方式應(yīng)該要有所不同，比如對西方國家和發(fā)展中國家，“如果針對西方國家，多做一些經(jīng)濟和文化話題比較好?！?/p>

“中國的媒體總是喜歡呈現(xiàn)一些宏大的東西，而我覺得一些比較生活化的故事更能吸引西方人的注意。”Milo告訴本刊記者，可以做一些關(guān)于社會、文化或藝術(shù)的具體話題或關(guān)注某一個群體。比如，讓一個攝影師去拍攝一個藝術(shù)家，去拍攝他們的生活，去關(guān)注一些有意思的中國人的生活。

在他看來，外國人會對中國的一些文化現(xiàn)象比較有興趣。他認為，除了新聞報道，還可以通過文化交流、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)等來加強國際傳播。

在問到如何看待中國電影時，Milo說，他比較喜歡中國導(dǎo)演賈樟柯的電影，因為他的電影比較現(xiàn)實，展現(xiàn)了一些小人物的故事，也會有一些人性的東西在里面，從中可以更好地了解中國。