文化創(chuàng)意新時(shí)代

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新媒體，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？故宮用自己的實(shí)際行動(dòng)告訴大眾，就算是古老刻板的文物也有活潑靈動(dòng)的一面。而那些行將沒落的日歷也以豐厚的文化基礎(chǔ)開始熱銷起來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”）日益成為人們的寵兒。

當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新媒體

近年來，從朝珠耳機(jī)到建筑彩繪“秘密皇宮”，故宮一系列緊跟時(shí)尚的“萌系”文創(chuàng)產(chǎn)品迅速躥紅。故宮“萌物”已成為年輕人的時(shí)尚“潮物”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015年上半年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就突破7億元。同時(shí)，故宮還利用手機(jī)平臺(tái)使這座古老的宮殿煥發(fā)出年輕的生機(jī)。為了更好地傳播故宮文化，故宮推出了《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《清代皇帝服飾》等題材豐富、風(fēng)格各異的一系列手機(jī)軟件。

【素材點(diǎn)撥】傳統(tǒng)文化并不是僵化的，它們需要注入新的活力。所以，要使傳統(tǒng)文化保持生命力，拉近與當(dāng)代人的感情距離，就要深入當(dāng)代社會(huì)的生活，和時(shí)代、時(shí)尚形式結(jié)合起來。

【立意維度】流行與傳統(tǒng)/文化保護(hù)方式/僵化與靈活

【反思行動(dòng)】

擁有22款手機(jī)軟件的美國紐約大都會(huì)博物館，不僅在軟件數(shù)量上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在展示主題上也更為豐富。國際上，越來越多的博物館已經(jīng)意識(shí)到，它們不僅是實(shí)體的公共文化空間，承擔(dān)著文物保護(hù)和科研上的責(zé)任，而且要利用各種形式為大眾提供文化普及。在移動(dòng)應(yīng)用大行其道的今天，博物館主動(dòng)出擊，讓傳統(tǒng)保持時(shí)代生命力，無疑是文化保護(hù)的另一種方式。

文化日歷“高顏值”逆襲

誰能想到2016版《故宮日歷》在京東藝術(shù)類書籍銷售排行中排名第一，達(dá)到日銷5萬冊(cè)水平。以普及傳統(tǒng)文化為目標(biāo)的《漢字之美日歷》，從漢字的起源、書體的演變以及書法的形式等方面，提煉了12個(gè)主題。讀者讀完這本日歷便可了解漢字的演變史。2016版《紅樓夢(mèng)日歷》更是精選了《紅樓夢(mèng)》中的詩詞曲賦楹聯(lián)等百余篇，并配以百余幅精美的古代書畫作品。這些文化日歷包羅萬象，大大引起消費(fèi)者的青睞和熱捧。

【素材點(diǎn)撥】日歷的復(fù)興不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品興衰的問題，這其實(shí)表明文化生產(chǎn)正在復(fù)興。有文化品位的日歷暢銷是耐人尋味的，只有具有深厚文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能重新獲得生存的空間。

【立意維度】文化品位/積淀與創(chuàng)新/借鑒的力量

【反思行動(dòng)】

中國青年出版社的編輯王飛寧最近出版了一本關(guān)于梁思成筆下古建筑的通俗讀物《古拙》。關(guān)于如何編排這本書，王飛寧考慮規(guī)劃了整整一年。想來想去，她最后決定讓它“結(jié)合日歷的特性”，留出書中大概四分之一的空白給讀者，讓他們隨時(shí)記筆記，還附上了年歷和月歷。