姚丹 李國強

[摘 要]現(xiàn)階段通信技術(shù)的不斷發(fā)展，帶給了移動終端設(shè)備很多的機會。而在營銷中，系統(tǒng)優(yōu)化的整個建設(shè)中需要將關(guān)系鏈作為其出發(fā)點，以建立一個完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷應(yīng)用及發(fā)展，其媒體環(huán)境出現(xiàn)了較大的變化，“大數(shù)據(jù)”成為時代發(fā)展的重要主體，對營銷管理企業(yè)有直接的影響。因為數(shù)據(jù)中存在一定的差異性及特殊性，所以在系統(tǒng)建設(shè)中需要重視經(jīng)濟的分析、管理及儲存，為了能有效分析營銷體系，相關(guān)部門在設(shè)計優(yōu)化中要對應(yīng)用形式予以明確。本文將先對“大數(shù)據(jù)”進行分析，再探討“大數(shù)據(jù)”背景下存在的應(yīng)用程序，最后再重點討論一下營銷體系的重建。

[關(guān)鍵詞]“大數(shù)據(jù)”；營銷體系；重構(gòu)；解構(gòu)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.02.053

[中圖分類號]F274 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-00-02

現(xiàn)階段，信息技術(shù)的應(yīng)用范圍越發(fā)廣泛，消費者的行為模式也發(fā)生了一系列的變化。在系統(tǒng)設(shè)計中物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形式，具有一定的發(fā)展要求，將固定設(shè)計模式當(dāng)作其研究重點，讓它能適應(yīng)形式變化的要求。從現(xiàn)階段營銷管理系統(tǒng)來看，在優(yōu)化分析及系統(tǒng)的設(shè)計階段需要將干擾因素不斷減少，使其能與營銷管理系統(tǒng)的要求相符。而在具體的設(shè)計中需要對設(shè)計形式的要求有所了解，并在重建體系中將使用的形式有效體現(xiàn)出來。

1 “大數(shù)據(jù)”概述

所謂“大數(shù)據(jù)”，是指一種數(shù)據(jù)規(guī)模巨大到無法通過人工在合理時間內(nèi)達到管理，并整理成為人類能夠解讀的信息。然而，數(shù)據(jù)大小并非是衡量其是否是大數(shù)據(jù)的主要標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)類型眾多、數(shù)據(jù)體量巨大以及數(shù)據(jù)處理速度快等特點，這些特點都是大數(shù)據(jù)應(yīng)該具備的。大數(shù)據(jù)時代的來臨，使我國各領(lǐng)域都取得了相當(dāng)大的發(fā)展。大數(shù)據(jù)充分展示了“整體大于部分之和”的優(yōu)勢，是當(dāng)前重要發(fā)展趨勢。

2 “大數(shù)據(jù)”背景下的應(yīng)用程序

2.1 數(shù)據(jù)形式轉(zhuǎn)變成營銷體系

現(xiàn)階段發(fā)展體系中還存在一定的特殊性，而在設(shè)計優(yōu)化的階段中要將實際應(yīng)用形式有效設(shè)定出來，并依照固定設(shè)計形式來進行相應(yīng)的分析。在系統(tǒng)設(shè)計中合理應(yīng)用計算機，并提供一個科學(xué)的設(shè)計形式給受眾，以此確保設(shè)計形式在應(yīng)用上的合理性。其主觀的設(shè)計形式能將整體設(shè)計形式當(dāng)中的應(yīng)用效果反映出來，使消費者及生產(chǎn)者的信息交換能非常和諧。所以，營銷與數(shù)據(jù)有密不可分的關(guān)系。只要聯(lián)機系統(tǒng)能合理應(yīng)用，那么信息及數(shù)據(jù)的交流就得以實現(xiàn)，大數(shù)據(jù)在機制的應(yīng)用中就可以持續(xù)發(fā)展，這需要將營銷學(xué)當(dāng)中所有的應(yīng)用體系明確好，以此與系統(tǒng)模型的要求相符。

2.2 “數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸R”

現(xiàn)在數(shù)據(jù)操作系統(tǒng)較為復(fù)雜，而在整體性的設(shè)計中需對影響因素中存在的干預(yù)性進行考慮，其差異使競爭機制中的干擾因素有效減少。目前在很多領(lǐng)域建設(shè)中已經(jīng)慢慢滲透了各種數(shù)據(jù)的應(yīng)用形式，并且也成為管理當(dāng)中非常重要的生產(chǎn)因素。不過基于整個因素當(dāng)中的差異性，在其設(shè)計階段需要深入的了解生存率，對設(shè)計程序鎖提出的本質(zhì)性要求予以滿足，將系統(tǒng)設(shè)計中的特點有效體現(xiàn)出來。在優(yōu)化設(shè)計階段中需正確解讀背景信息，而在具體實踐中如果接收了物理符號序列中的規(guī)律，需對所有符號及組合含義進行明確的了解，才能獲取一組正確的數(shù)據(jù)信息。

2.3 “數(shù)據(jù)庫”轉(zhuǎn)變成“大數(shù)據(jù)”

依照數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用中所存在的差異性，在其設(shè)計優(yōu)化中需收集相關(guān)信息，使行為管理中的要求予以滿足。而依照系統(tǒng)中的獨特性，需從制度性以及穩(wěn)定性兩個角度入手，根據(jù)固定設(shè)計形式中的特殊性，合理的分離數(shù)據(jù)，使多維度的發(fā)展要求得到有效滿足，使?fàn)I銷系統(tǒng)中的設(shè)置體系能以有效適應(yīng)。在設(shè)計優(yōu)化中，可充分應(yīng)用聯(lián)機設(shè)計的方式，充分應(yīng)用操作機挖掘形式，將數(shù)據(jù)逐漸轉(zhuǎn)變成知識與信息。而在信息技術(shù)不斷變化及發(fā)展的基礎(chǔ)中，需將固定發(fā)展要點以及設(shè)計方式作為重要的目標(biāo)，將技術(shù)體系中所呈現(xiàn)的應(yīng)用效果有效體現(xiàn)出來。

3 營銷體系的重建策略

3.1 市場發(fā)展體制需明確

在系統(tǒng)的優(yōu)化建設(shè)當(dāng)中需在應(yīng)用系統(tǒng)上進行相應(yīng)的優(yōu)化及分析，讓整個系統(tǒng)能與營銷管理體系的要求相符。而在整個設(shè)計階段中需要深入分析數(shù)據(jù)庫當(dāng)中的信息及內(nèi)容，要將其發(fā)展的強度不斷提升，使其能讓具體的設(shè)計要求得到滿足。而在優(yōu)化設(shè)計中，相關(guān)的工作人員要以此建立一個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫與信息處理系統(tǒng)，將研究重點設(shè)定為固定決策管理機制，將優(yōu)化設(shè)計中所有的要求都體現(xiàn)出來。在優(yōu)化設(shè)計中還需建立一個CSP模式，這種模式是一種計算機模式，主要為了幫助計劃方案的有效制訂，以此與廣告效果相對應(yīng)，而實際設(shè)計模式及具體的應(yīng)用程序也存在較大的聯(lián)系。

3.2 服務(wù)建設(shè)系統(tǒng)必須優(yōu)化

在優(yōu)化建設(shè)階段當(dāng)中，需要將數(shù)據(jù)的應(yīng)用程序明確好，以此促進新的調(diào)研手段及業(yè)務(wù)范圍出現(xiàn)。因為數(shù)據(jù)應(yīng)用中存在一定的差異性，所以必須要深入分析統(tǒng)計信息。在系統(tǒng)優(yōu)化階段，所有受眾都需要了解干預(yù)的因素，并及時整理及檢測信息技術(shù)。而相關(guān)工作人員需在具體的建設(shè)過程當(dāng)中對數(shù)據(jù)的整理及收集工作進行強化，并使其能與應(yīng)用體系中的所有要求相符，其必要時還可重建系統(tǒng)。其系統(tǒng)在設(shè)計中需要將營銷及廣告的整體效果提高，以此提供一個成功的范例給全媒體營銷參考。

3.3 受眾思想要了解

在營銷管理系統(tǒng)中，受眾的思想存在較大反作用，因此需要在實際建設(shè)階段中將干預(yù)性因素不斷減少，使其能與具體的應(yīng)用方式相符，以此將設(shè)計理念中呈現(xiàn)的應(yīng)用效果有效體現(xiàn)出來。在系統(tǒng)的設(shè)計過程中需要將品牌的定位明確好，要將傳統(tǒng)的管理方式打破，盡量應(yīng)用新型的技術(shù)管理思維方式，將信息應(yīng)用水平有效提升起來。受眾在這種碎片化的發(fā)展階段中需要將應(yīng)用系統(tǒng)重新建立起來，依照固定設(shè)計模式及應(yīng)用管理要求來重新進行建立。而重建管理體系在其基礎(chǔ)性的建設(shè)中是非常重要的一個角色，所以必須要及時進行反饋，以此使實際問題得以解決。

3.4 法律法規(guī)需不斷健全

現(xiàn)階段在大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)中，營銷體系的重新構(gòu)造，使受眾信息被牽扯其中，所以，信息該如何妥善的進行處理，受眾的隱私該如何保護等問題成為營銷體系重新構(gòu)建的嚴(yán)重問題。目前全球依舊大約有50個國家開始重視個人信息數(shù)據(jù)的管理，并制定了相應(yīng)的法律。相比之下，我國在這方面處在一個發(fā)展階段，法律的保護意識非常薄弱，針對個人信息數(shù)據(jù)庫的保護沒有引起重視，因此并未有具體的法律進行保護。雖然可以方便查詢受眾信息，但是隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展，今后這種發(fā)展方式難免會有“粗暴”的印記出現(xiàn)，所以還是需要相關(guān)法律予以保護，確保個人信息數(shù)據(jù)的隱私得到相應(yīng)的保護。

3.5 發(fā)展空間要不斷擴展

現(xiàn)階段在全媒體營銷集合的大數(shù)據(jù)的背景下，營銷體系的重新構(gòu)建需要企業(yè)將營銷體系中的各個環(huán)節(jié)當(dāng)作其對象，將發(fā)展空間不斷擴展，積極創(chuàng)新，能在面對營銷挑戰(zhàn)時有一定的準(zhǔn)備。不僅如此，企業(yè)類型的不同導(dǎo)致營銷體系的重構(gòu)重點有較大區(qū)別，不過對數(shù)據(jù)的應(yīng)用力及挖掘力的相關(guān)要求還是沒有變化的。如果“數(shù)據(jù)服務(wù)公司”掌握了“實時海量數(shù)據(jù)檢測技術(shù)”，方可構(gòu)建一個“大數(shù)據(jù)挖掘模型”，這個大數(shù)據(jù)的分析能力非常強，其中“媒體機構(gòu)”可以將所有的信息痕跡記錄進去，同時還有提升自身營銷能力、進行產(chǎn)品優(yōu)化、建立海量數(shù)據(jù)庫等能力。而“廣告營銷機構(gòu)”需要應(yīng)用多種方式來追蹤廣告效果，還能使用大數(shù)據(jù)來分析媒體的廣告價值，以及優(yōu)化廣告營銷中的相關(guān)服務(wù)。

4 結(jié) 語

綜上所述，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息聯(lián)系緊密，以此積累了可溝通、可更新的海量受眾數(shù)據(jù)，并以此形成了由數(shù)據(jù)信息所聚集而成的“小金礦”，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使這個金礦的工作順利展開。在整個系統(tǒng)技術(shù)的設(shè)計當(dāng)中，首先必須將固定設(shè)計形式當(dāng)成重要目標(biāo)，依照設(shè)計形式來進行相應(yīng)的優(yōu)化及分析。由于大數(shù)據(jù)中的整體性及挖據(jù)技術(shù)都存在較大的差異性，所以必須要將營銷理論的相關(guān)特點體現(xiàn)出來，確保整個體系的完整性及平衡性。在系統(tǒng)設(shè)計中需要制定一些科學(xué)的應(yīng)用系統(tǒng)，并對其進行充分的優(yōu)化，以此使整個營銷系統(tǒng)中的完善性得以保障。

主要參考文獻

[1]黃升民，劉珊.“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J].中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2012（11）.

[2]劉宇.淺析“大數(shù)據(jù)”背景下營銷體系的解構(gòu)與重構(gòu)[J].信息化建設(shè)，2015（6）.

[3]金曉彤，王天新，楊瀟.大數(shù)據(jù)時代的聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式構(gòu)建——基于“一汽大眾”的案例研究[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2013（6）.

[4]李懷斌.現(xiàn)代營銷的困境與救贖——基于社會網(wǎng)絡(luò)嵌入的后現(xiàn)代營銷論綱[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2009（6）.

[5]馮健康，劉嘉穎.淺談大數(shù)據(jù)在企業(yè)營銷中的應(yīng)用[J].商場現(xiàn)代化，2014（19）.