周雨佳 鄭童

【摘要】：海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)、一種大眾化的宣傳工具，它有自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。同時(shí)海報(bào)通過運(yùn)用圖像、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成了具體的表達(dá)形式，給人強(qiáng)烈的視覺效果。本文著重討論的內(nèi)容是蝴蝶在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式。蝴蝶作為一個(gè)元素可以被用進(jìn)各類藝術(shù)創(chuàng)作中，在海報(bào)設(shè)計(jì)中如何利用蝴蝶進(jìn)行具體的意向表達(dá)，使海報(bào)本身更加直觀與形象、更加的引人注目是筆者的研究方向與目的，目前國內(nèi)外創(chuàng)作者關(guān)于海報(bào)的創(chuàng)作模式與創(chuàng)作類型都有著多種多樣的獨(dú)特見解。本文通過對(duì)“蝶在海報(bào)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式”的研究，這一課題為突破口，借助蝴蝶的題材，通過用設(shè)計(jì)圖形、文字和色彩的整體設(shè)計(jì)，達(dá)到完美的統(tǒng)一。蝴蝶代表美的化身，體現(xiàn)了原生態(tài)人與自然和諧相處，追求自然，追求美的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】： 海報(bào)設(shè)計(jì)；蝴蝶；視覺傳達(dá)

第一章：緒論

1.1 研究背景

蝶，通稱為“蝴蝶”，屬于昆蟲中的一種，但其美麗的翅膀以及翅膀上豐富多彩的圖案總能夠令人大飽眼福。本文將蝴蝶作為主體設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到現(xiàn)代平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，希望使蝴蝶能在很大程度上發(fā)揮其視覺化作用，通過表現(xiàn)技法和版式設(shè)計(jì)來構(gòu)成海報(bào)設(shè)計(jì)的傳達(dá)。蝴蝶這種資源已經(jīng)被許多設(shè)計(jì)者廣泛的運(yùn)用在現(xiàn)代平面各種門類的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，并且產(chǎn)生了許多良好的效果。當(dāng)代社會(huì)生活的快節(jié)奏以及各類海報(bào)設(shè)計(jì)的層出不窮，要求設(shè)計(jì)者在海報(bào)設(shè)計(jì)中將客觀認(rèn)知的符號(hào)簡(jiǎn)潔明了。所以將蝴蝶設(shè)計(jì)賦予其符號(hào)意義，再配以文字的說明，就能很好的傳達(dá)海報(bào)作品中的識(shí)別與認(rèn)讀。海報(bào)設(shè)計(jì)的畫面就是同觀眾一次交流的過程，使海報(bào)主題一目了然，有識(shí)別度，深入觀眾內(nèi)心，達(dá)到快速準(zhǔn)確傳達(dá)信息的目的要求我們?cè)诤?bào)設(shè)計(jì)中要增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高平面海報(bào)作品的吸引力。

1.2 研究目的

蝴蝶作為元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的使用越來越廣泛，但不注重版面設(shè)計(jì)與編排的海報(bào)作品越來越多，如果海報(bào)中的圖形元素和文字元素排列不當(dāng)不僅會(huì)影響海報(bào)整體的美觀，還不利于觀眾對(duì)于海報(bào)所要傳達(dá)內(nèi)容的獲取。本研究以蝴蝶為主題，將蝴蝶元素設(shè)計(jì)在海報(bào)中，并對(duì)其進(jìn)行分類整理，目的是希望表現(xiàn)出蝴蝶的具體特點(diǎn)，以及掌握其編排的藝術(shù)性與實(shí)際性，希望能達(dá)到理論與藝術(shù)創(chuàng)作的結(jié)合，能提高海報(bào)設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)的目的。

1.3 研究方法

將蝴蝶元素作為設(shè)計(jì)元素的目的，是為了能通過蝴蝶獨(dú)特的個(gè)性化特點(diǎn)表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征，傳達(dá)現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的主題內(nèi)涵。

首先本文會(huì)通過了解海報(bào)歷史的發(fā)展特征，明確海報(bào)設(shè)計(jì)中的編排原則與基本模式。然后通過了解蝴蝶的特點(diǎn)，藝術(shù)內(nèi)涵以及文化價(jià)值，對(duì)其進(jìn)行分析歸納，總結(jié)出自己海報(bào)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式與處理技法。最后，運(yùn)用理論知識(shí)為依據(jù)，根據(jù)自己的歸納總結(jié)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)和制作。

第二章：海報(bào)的基本理論知識(shí)

2.1 海報(bào)的概念

海報(bào)主要指以紙張為媒介、通過印刷技術(shù)等手段張貼在公共場(chǎng)所，為公眾傳達(dá)某種特有信息的一種宣傳告示。海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式之一，其具有獨(dú)特的高功能性以及傳播性等特點(diǎn)。關(guān)于海報(bào)，大致可分為公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、政治海報(bào)。

2.2 海報(bào)的發(fā)展過程

海報(bào)的名稱來源于舊上海。舊上海的人們習(xí)慣性的將戲劇演出稱為”海“，將演員正式登臺(tái)表演稱為”下?！?，所以”海報(bào)“作為形容當(dāng)時(shí)宣傳信息的一種特有名稱便流傳了下來。世界上最早的海報(bào)形式可追溯到3000多年前，中國最早的印刷海報(bào)始于公元11世紀(jì)，比歐洲早了近400年?；仡櫤?bào)的發(fā)展過程，可以發(fā)現(xiàn)海報(bào)在如今的信息時(shí)代獲得了前所未有的大改變。不管是在材質(zhì)、印刷方式還是內(nèi)容與表達(dá)方式上，海報(bào)早已不僅僅是商業(yè)海報(bào)的專業(yè)張貼物了。如今設(shè)計(jì)者可以通過運(yùn)用電子制版技術(shù)等高科技設(shè)計(jì)手段設(shè)計(jì)出更具有視覺沖擊力的海報(bào)，這大大的便利了海拔傳達(dá)方式的發(fā)展，也更快的增加了設(shè)計(jì)者觀眾交流的過程。

第三章：蝴蝶海報(bào)的設(shè)計(jì)流程

3.1 蝴蝶的選擇與運(yùn)用

在海報(bào)中，文字和圖形是海報(bào)主要的兩大構(gòu)成要素，基本上所有的海報(bào)都離不開這兩點(diǎn)，圖形的象征性記憶其簡(jiǎn)潔性可以直觀的傳達(dá)信息。關(guān)于以蝴蝶為主體的海報(bào)，筆者想要通過蝴蝶的寓意，并通過蝴蝶展翅以及喜愛花朵等特點(diǎn)進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)。

3.2 蝴蝶的視覺心里作用

停留在花朵上的蝴蝶、給人美麗的直觀感受，我會(huì)使用波普風(fēng)格制作海報(bào)，所以在海報(bào)設(shè)計(jì)中，筆者主要就是通過這兩點(diǎn)來進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)作，利用蝴蝶海報(bào)進(jìn)行圖案展示給人強(qiáng)烈濃厚的視覺沖擊以及美的感受與體驗(yàn)。

3.3 蝴蝶的設(shè)計(jì)

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，首先會(huì)遵循一致原則，確定下海報(bào)的主題與海報(bào)的圖形后，對(duì)整個(gè)海報(bào)流程保持一致的選題，利用重復(fù)、位置、顏色、比例等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。例如關(guān)于蝴蝶的設(shè)計(jì)，首先我會(huì)重復(fù)利用蝴蝶這一具體意象進(jìn)行圖形創(chuàng)作，根據(jù)波普風(fēng)格設(shè)計(jì)，花草與花朵全都抽象成圖形圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，把蝴蝶變得抽象，用絢麗的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。其次通過蝴蝶在海報(bào)中位置的放置以及配合文字的整體比例對(duì)蝴蝶進(jìn)行分配與改變，同時(shí)也給海報(bào)中重點(diǎn)需要突出的地方加強(qiáng)顏色效果，帶給人強(qiáng)烈的視覺感受，帶給人蝴蝶的藝術(shù)的展示。

第四章：蝴蝶海報(bào)的注意事項(xiàng)

關(guān)于海報(bào)的注意事項(xiàng)主要有三點(diǎn)：

一、海報(bào)內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，文字配合圖形，圖形要做到充分的視覺沖擊力，例如蝴蝶的創(chuàng)作，要重點(diǎn)突出其美麗的翅膀等特點(diǎn)。同時(shí)內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。

二、海報(bào)要有具體真實(shí)的活動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間及主要內(nèi)容。

三、海報(bào)完成后要再次觀察設(shè)計(jì)中各個(gè)圖形的關(guān)聯(lián)性，要做到整體海報(bào)的協(xié)調(diào)一致，有明確的視覺焦點(diǎn)。

第五章：總結(jié)

關(guān)于海報(bào)的設(shè)計(jì)，想要有所發(fā)展，首先就要立足于自己的本土化。不同的國家民族對(duì)于相同的物體有著自己的文化見解。就平面設(shè)計(jì)而言，要以本民族的文化為基礎(chǔ)，形成自己獨(dú)特的文化特點(diǎn)和設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的設(shè)計(jì)的要求也越來越高，要學(xué)會(huì)從多角度、多視角來進(jìn)行的事物藝術(shù)形式再創(chuàng)造。蝴蝶海報(bào)是以圖形、文字、色彩等諸多視覺元素為表現(xiàn)手段，迅速直觀的傳遞人與自然一種美的視覺傳媒。它不是捧在手上的設(shè)計(jì)，而要張貼在戶外、能引起人們關(guān)注的場(chǎng)所和環(huán)境，是能突出的形象和色彩的海報(bào)。