探析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的突圍之路

牛步云

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的成熟與發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受前所未有的沖擊。新網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，人們關(guān)注的事情不再僅僅依靠傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)知天下已是絕大多數(shù)人了解最新信息的渠道。傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)要想在日益激烈的大環(huán)境下不被新媒體所取代，就必須找到一條符合自身發(fā)展實(shí)際的道路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在不斷更新品牌的同時(shí)，還應(yīng)該深入研究、不斷創(chuàng)新，需找新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)，同時(shí)發(fā)揮報(bào)紙資源的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳播的互利共贏。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；突圍之路

在科學(xué)技術(shù)以及信息技術(shù)日益成熟的今天，技術(shù)革新使得為新媒體的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，同時(shí)也衍生了一批全新的媒體，此類媒體憑借通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息以及資源的最大配置化，同時(shí)也相傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)發(fā)起了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)[1]。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也面臨著自身品牌的建設(shè)現(xiàn)狀。怎么樣在日益激烈信息傳統(tǒng)競爭中保持傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在信息領(lǐng)域以及傳播領(lǐng)域的地位，發(fā)揮自身的傳播特點(diǎn)，同時(shí)借鑒新媒體相關(guān)技術(shù)力量，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳播內(nèi)容以及傳播方式上的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)急需解決的問題。

一、 新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)

實(shí)際上，新媒體是科技與信息技術(shù)不斷發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體因?yàn)樽陨韨鬏斍赖目焖僖约皼]有地域等限制，同時(shí)作為手法工具電腦為功能相對較為齊全的集成，所以傳播體系極其開放。所以，就傳播技術(shù)來說，新媒體為以計(jì)算機(jī)信息的處理技術(shù)作為基礎(chǔ)，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)為主要平臺，使用有線或者無線的通道傳送信息。比如互聯(lián)網(wǎng)以及電子報(bào)紙主要以聲音、圖形以及影像等形式對外呈現(xiàn)，有著極高的科技含量。另外信息呈現(xiàn)互動(dòng)性為新媒體的獨(dú)有優(yōu)點(diǎn)。也正式因?yàn)樾旅襟w在通信技術(shù)上有絕對的優(yōu)勢，因此也極大的提升了現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中的競爭力。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)為高效快捷的通道，通過網(wǎng)絡(luò)可以使單一的個(gè)體得以在最短的時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)性的議題。尤其是在3G網(wǎng)絡(luò)以及4G網(wǎng)絡(luò)告訴發(fā)展的今天，人們獲取信息的途徑主要依靠網(wǎng)絡(luò)，尤其是在年輕人中，幾乎很少有看報(bào)紙的人。

首先，新媒體有極大的信息量以及實(shí)時(shí)傳播優(yōu)點(diǎn)、實(shí)際上新媒體信息的儲存極其豐富，數(shù)字技術(shù)把相對較為龐大的信息流融入于數(shù)據(jù)庫中，供人們閱讀。也正是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展使得新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，其傳播不再需要復(fù)雜的剪輯以及繁瑣的后期排版等，技術(shù)的便捷以及簡單使得信息能夠在短時(shí)間內(nèi)在極大的范圍中傳播，此優(yōu)點(diǎn)是所有傳播的媒體所無法替代的。

其次，新媒體傳播方式相對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言更加豐富。在4G網(wǎng)絡(luò)下，人們信息的獲取不但可以通過文字、圖片，還可以通過視頻以及聲音來獲取信息。同時(shí)隨著無線技術(shù)的成熟與發(fā)展，新媒體也逐漸有了移動(dòng)性此優(yōu)點(diǎn)。使用手機(jī)就可以看電視、聽廣播甚至上網(wǎng)。

二、 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展到今天，盡管期間有多次領(lǐng)域技術(shù)的革新，比如從廣播到電視，但是發(fā)展一直較為穩(wěn)定。但是隨著新媒體技術(shù)，尤其是移動(dòng)手機(jī)的發(fā)展與成熟，傳播報(bào)業(yè)此次面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示發(fā)現(xiàn)，截至到2015年6月，我國網(wǎng)民的數(shù)量已突破6億，博客以及個(gè)人空間的用戶已經(jīng)達(dá)到了4億，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)盡管有極其深厚的文化歷史，但是其發(fā)行量切呈現(xiàn)有減無增的趨勢[2]。

（一）信息內(nèi)容

實(shí)際上報(bào)紙因?yàn)槠渥陨淼木窒扌裕邢薜陌婷嬷苯記Q定了一份報(bào)紙只能傳播有限的信息。自從廣播以及電視等相關(guān)媒體出現(xiàn)之后，人們獲取信息的途徑也在增加，報(bào)紙不再是獲取信息的唯一途徑。在新媒體技術(shù)不斷成熟與發(fā)展的今天，報(bào)紙信息傳播受到了極大的沖擊。另外，由于紙質(zhì)媒體較高的成本以及信息量的局限使其成了自身發(fā)展的主要弱點(diǎn)。很多用戶也愿意把個(gè)人時(shí)間向著新媒體轉(zhuǎn)移，如此就直接影響了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。

（二）傳播方式

不可否認(rèn)的是，報(bào)紙為單向的傳播媒體，幾乎沒有受眾人向其反饋信息。盡管部分報(bào)紙非常重視受眾人員的信息反饋等，不過比起新媒體受眾而言，其成本以及信息的實(shí)時(shí)性更加的突顯。

（三）信息內(nèi)容表現(xiàn)力

傳統(tǒng)報(bào)紙其信息僅僅只能是以文字以及圖片等形式進(jìn)行傳播，而在新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及計(jì)算機(jī)技術(shù)條件下，其信息的表現(xiàn)不僅可以是文字以及圖片，還可能是聲音甚至是視頻，同時(shí)現(xiàn)階段還融入了電視以及廣播等全新技術(shù)，使其能夠更加全面的熟悉以及了解傳播信息。而傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)在此基礎(chǔ)上就顯得極其單一[3]。

三、 傳統(tǒng)報(bào)紙突圍之路分析

盡管新媒體的發(fā)展與成熟對傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)造成了致命的打擊，不過報(bào)紙?jiān)诼L的歷史發(fā)展長河中畢竟積累了極其豐富的發(fā)展與傳播經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也有更加豐富的新聞采編以及新聞匯總經(jīng)驗(yàn)。在面對新媒體信息傳播所體現(xiàn)出來的優(yōu)點(diǎn)，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該著重將自身的特點(diǎn)把握好，把自己的強(qiáng)項(xiàng)做大做強(qiáng)，另外也應(yīng)該借鑒新媒體傳播的特點(diǎn)，與新媒體共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏[4]。

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一定要加強(qiáng)自身品牌建設(shè)

對任何一種有形的東西而言，品牌就是一種無限的價(jià)值，是企業(yè)發(fā)展的保障，為企業(yè)的名片，同時(shí)更是企業(yè)發(fā)展的財(cái)富?，F(xiàn)階段隨著品牌消費(fèi)意識逐漸深入人心，不管是讀者還是廣告商自己，對品牌的意識都在逐漸的增強(qiáng)。在信息化大時(shí)代下，媒體與媒體之間的競爭首先肯定是在產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量上，只有真正的樹立品牌意識才能不斷促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展。在某種程度上說，報(bào)紙品牌實(shí)際上就是讀者對報(bào)紙整體的認(rèn)知，其報(bào)紙名稱、風(fēng)格以及內(nèi)容必須要讓讀者留下了深刻的印象。在我國報(bào)紙行業(yè)規(guī)?；约凹瘓F(tuán)化發(fā)展的歷史長河中，報(bào)業(yè)集團(tuán)往往也會(huì)制定出屬于自己的發(fā)展品牌。和新媒體進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，部分著名傳統(tǒng)報(bào)紙，其發(fā)展的時(shí)間相對較長，采編的經(jīng)驗(yàn)也極其豐富，在幾十年的發(fā)展長河中擁有了很多穩(wěn)定的讀者，其在信息的傳播內(nèi)容上有公信力以及權(quán)威性。而網(wǎng)絡(luò)等部分新媒體，由于自身發(fā)展歷史還較淺，受眾對其品牌的認(rèn)識以及信任度還相對較低，其在傳播領(lǐng)域并非特別有影響力。而搜狐以及新浪等部分大型商業(yè)網(wǎng)站，是現(xiàn)階段我國國內(nèi)經(jīng)營相對較好的新媒體，其發(fā)展與成熟往往也是需要長時(shí)間的磨合與深入人心，這也是品牌意識的發(fā)展體現(xiàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也不例外[5]。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙要和新媒體有效融合，互利共贏

實(shí)際上傳統(tǒng)媒體首先就有原創(chuàng)的內(nèi)容資源優(yōu)勢，另外自己也擁有新聞傳播人才以及豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢，而新媒體則擁有最新傳播技術(shù)，為了能夠真正意識上實(shí)現(xiàn)更加廣闊的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙必須與新媒體必須要在激勵(lì)的市場競爭下實(shí)施合作，二者取長補(bǔ)短，不斷促進(jìn)?，F(xiàn)階段很多相對較大的報(bào)業(yè)集團(tuán)開始在入手做該方面的工作。比如報(bào)紙的電子版，能夠有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上讀報(bào)，最大限度的增強(qiáng)了報(bào)紙的時(shí)效性，同時(shí)也拓寬了讀者的范圍。不過需要特別注意的是，報(bào)業(yè)與新媒體的合作與互動(dòng)，絕對不能僅僅是簡單的停留于利用新媒體平臺發(fā)布相關(guān)信息，或者傳播信息，同時(shí)還需要深入的考慮二者在內(nèi)容中的合作，在合作的過程中取長補(bǔ)短，發(fā)揮各自所擁有的傳播優(yōu)點(diǎn)，這樣就能夠最大限度的實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的增值。所以，對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，一定要?jiǎng)?chuàng)新自身的盈利模式以及發(fā)展模式，盡可能的發(fā)揮原創(chuàng)信息資源相關(guān)優(yōu)勢，對自身信息內(nèi)容產(chǎn)品可以實(shí)施系列開發(fā)，要不斷形成屬于自身的信息產(chǎn)業(yè)以及發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。而報(bào)紙要把自己的新聞網(wǎng)址建設(shè)好，把信息內(nèi)容中的優(yōu)勢利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分發(fā)揮出來，將自己新聞網(wǎng)站真正建設(shè)成為高質(zhì)量信息整合平臺，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播技術(shù)使得高質(zhì)量的信息在多次的利用中能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值。

四、 結(jié)語

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想真正的把自身優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮出來，就一定要有效的、綜合的實(shí)施品牌戰(zhàn)略思考，同時(shí)也要時(shí)刻的吸收最佳的傳播技術(shù)，掌握最前衛(wèi)的傳播技術(shù)。如何在報(bào)紙上盡可能的體現(xiàn)其視覺傳播的優(yōu)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化報(bào)紙可讀性，這為報(bào)紙?jiān)谌蘸蟀l(fā)展中必須思考的問題。在激烈的競爭中不斷創(chuàng)新，才能凸顯屬于自己的傳播優(yōu)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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