許曉陸

摘 要：隨著高考制度的不斷完善，高校之間的生源競爭日益激烈，所以關(guān)于高校招生宣傳的制度也應(yīng)該不斷的改革創(chuàng)新，為高校的發(fā)展提供最有利的保障。合理的招生宣傳有利于高校提高自身的知名度，為考生們提供最權(quán)威最有效的宣傳，會幫助考生制定更適合自己的報考計劃，也使得高校的生源得到最大程度的保證。

關(guān)鍵詞：發(fā)展；生源

一、高校招生宣傳制度的重要性

（一）高校招生宣傳概述。高校招生宣傳就是指一些計劃招生的高校向考生及其家長宣傳自己學(xué)校的辦學(xué)特色及辦學(xué)實力，當(dāng)然這其中的宣傳手段也包括很多種，例如報紙報刊、新聞廣播以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等宣傳途徑，高校利用多種宣傳手段來使自己在各個高校的招生宣傳競爭中脫穎而出。其中宣傳的內(nèi)容主要包括以下幾個方面，第一，向考生和家長宣傳有利于體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)實力的各項指標(biāo)。例如學(xué)?，F(xiàn)有的教學(xué)條件、師資力量以及校風(fēng)校紀(jì)等，這樣不僅可以讓考生及家長對學(xué)校有深入的了解，也可以增加考生和家長對學(xué)校的認(rèn)可度。第二，可以介紹一些家長感興趣的問題。例如學(xué)校的獎學(xué)金政策、歷年的招生情況以及往屆畢業(yè)生的就業(yè)情況。這些都是考生和家長們在選擇報考院校時的首選的需要考慮的問題。第三，向家長及考生們介紹學(xué)校的招生制度和招生規(guī)定，讓家長及考生們對報考流程有清楚的認(rèn)識，這樣可以增加學(xué)校的可信度，為考生及家長帶來切實的報考保障。

（二）高校招生宣傳制度的重要作用。想要保證一所高校有良好的生源，就必須要做好高校招生的宣傳制度。以前，考試們往往是等待考試成績出來以后，直接根據(jù)自己的分?jǐn)?shù)選擇報考院校。長此以往考生們就會發(fā)現(xiàn)自己缺少對報考院校的了解，甚至出現(xiàn)所報專業(yè)不符合自己的學(xué)習(xí)興趣和不適應(yīng)院校環(huán)境等問題。所以在這樣一個報考問題的面前，高校的招生宣傳就顯得尤為重要，高校不僅可以通過招生宣傳來提升自己的實力和知名度，也可以給考生最專業(yè)的報考指導(dǎo)，讓考生們在選擇院校的時候避免手忙腳亂的現(xiàn)象。同時隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，教育在各國之間的競爭也越來越大，為了避免考生資源外流，高校招生宣傳也必不可少，合理的宣傳可以增強自身高校的競爭力，也為考生提供了更多更好的選擇空間，可以吸引考生及家長的眼球。另外，國內(nèi)的很多高校都在爭創(chuàng)一流的高校口碑，所以優(yōu)質(zhì)的生源也是提升高?？诒姆椒?，而良好的宣傳就是優(yōu)質(zhì)生源的保證，所以高校的宣傳制度在各個高校的競爭之間發(fā)揮著巨大的作用。

二、高校招生宣傳制度改革創(chuàng)新策略

（一）招生宣傳工作必須遵從的基本原則。報考對于每一位考生的整個人生都有至關(guān)重要的影響，所以高校在開展招生宣傳工作的時候，應(yīng)該遵守招生宣傳工作的基本原則。首先，要堅持指導(dǎo)性和服務(wù)性的原則。高校每年的招生宣傳工作不僅是學(xué)校的一項重要工作，同時也是高校招生部門的一項重要工作，在宣傳的同時不能只考慮宣傳所帶來廣告效應(yīng)，也應(yīng)該多從實際出發(fā)，本著為考生服務(wù)的原則，為考生提供最專業(yè)的報考指導(dǎo)，多為學(xué)生們考慮。其次，要遵守實事求是的原則。在宣傳工作開展的過程中，要本著自己學(xué)校的實際情況進(jìn)行合理的宣傳，不得夸大和虛報學(xué)校的具體情況，更不能為了加壓競爭對手，而對其進(jìn)行惡意抹黑。應(yīng)該本著學(xué)校真實具體的情況為考生們提供最準(zhǔn)確的指導(dǎo)，不讓考生們的未來和前途受到影響。再次，經(jīng)過遵循宣傳制度經(jīng)常性的原則。高校的聲譽不是一氣呵成的，更不是每年的一次突擊宣傳就能滿足的，而是一年一年慢慢積累下來的，所以要建立起宣傳制度經(jīng)常性的意識，讓它慢慢的成為一項日常工作。最后，要遵守針對性和全面性相結(jié)合的原則。在開展招生宣傳工作的時候要注意有重點，有針對性的宣傳，要用最少的投入取得最大的回報。

（二）高校招生宣傳的研究和探索。第一，改進(jìn)招生計劃和招生政策的公布方式。過去我省在招生信息發(fā)布的時候多采用紙張媒介，相對于具有規(guī)范性和權(quán)威性。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，關(guān)于招生計劃和招生政策的公布方式也應(yīng)該多樣化，例如采用光盤、電子版等模式，讓學(xué)生們獲取信息的方式更加便捷迅速。第二，高考信息的公布。應(yīng)該在現(xiàn)有的公布內(nèi)容上，增加報考人數(shù)、招生人數(shù)等內(nèi)容，有利于考生們更加準(zhǔn)確的獲取信息，更好的制定報考計劃。第三，分專業(yè)公布每年的報考人數(shù)?？忌鷤冊趫罂嫉臅r候往往會考慮自己所報專業(yè)的就業(yè)前景，所以，如果分專業(yè)的公布報考人數(shù)，有利于考生更直觀的考慮每個專業(yè)的發(fā)展前景，不是一味的考慮大城市而過分忽略一些冷門專業(yè)，讓考生們的就業(yè)前景更加光明。同時應(yīng)該公布近三年內(nèi)的高校錄取信息，這樣不僅能夠讓考生們有更加準(zhǔn)確的定位，也可以讓高校提高生源質(zhì)量。

（三）招生宣傳戰(zhàn)略體系構(gòu)建。隨著招生改革制度的不斷完善，招生宣傳工作顯得越來越重要。因此，構(gòu)建相應(yīng)的招生宣傳戰(zhàn)略體系也是一項必不可少的工作。首先，可以將學(xué)校的分散性宣傳統(tǒng)一在一起，放在最大的宣傳平臺上，這樣有利于實現(xiàn)價值的最大化。其次，要從學(xué)校的全局角度出發(fā)，帶領(lǐng)學(xué)校的招生宣傳工作。最后，可以將招生宣傳作為一項長期工作，慢慢積累學(xué)校的知名度，帶來更多的生源。目前，關(guān)于各個領(lǐng)域的戰(zhàn)略體制構(gòu)建已經(jīng)逐漸深入，所以，高校的招生宣傳工作也應(yīng)該借鑒其他領(lǐng)域的戰(zhàn)略體系構(gòu)建，得到更好的發(fā)展。

（四）促銷理論在高校招生宣傳中的應(yīng)用

目前，高校之間的生源競爭日益激烈，在高校的宣傳招生中可以借鑒企業(yè)的促銷理論。企業(yè)的促銷理論無非就是廣告、銷售促進(jìn)、人員推銷和廣告宣傳。所以高校在宣傳招生的過程中應(yīng)該應(yīng)用企業(yè)促銷中的以下幾個方面。第一，制度詳細(xì)的招生策劃管理，第二，要合理的選擇宣傳方式和宣傳工具。在校園內(nèi)開展適當(dāng)?shù)奈幕麄骰顒?，增加學(xué)校的知名度，在社會中利用網(wǎng)絡(luò)和紙張媒體增加學(xué)校的招生宣傳力度。第三，加強招生人員隊伍建設(shè)。要求招生人員具備專業(yè)的知識和技能，同時要有良好的工作作風(fēng)和品格。

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（作者單位：北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）