摘 要：在科技和信息飛速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)師追求一種標(biāo)新立異的獨(dú)特風(fēng)格。而水墨的特殊表現(xiàn)形式給人以啟發(fā)，將水墨元素引用到了廣告設(shè)計(jì)中，形成了自己特有的表現(xiàn)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家們充分利用水墨元素的變化同時(shí)，尋求更大的觀念突破。房地產(chǎn)平面廣告作為溝通房地產(chǎn)開發(fā)商與房地產(chǎn)消費(fèi)者的媒介，要吸引消費(fèi)者眼球，達(dá)到廣告宣傳的目的就要求房地產(chǎn)平面廣告不再僅僅是簡單的宣傳，更是一種品牌包裝，而水墨元素在其之中的運(yùn)用也受到了越來越多人的欣賞。

關(guān)鍵詞：水墨元素；房地產(chǎn)；平面廣告；應(yīng)用

設(shè)計(jì)師應(yīng)用中國特有的“水墨”為媒介，不僅是中國書寫與繪畫的物質(zhì)媒介，更是中國傳統(tǒng)文化的精神載體和符號代表。在發(fā)展大眾文化多元的現(xiàn)代社會，雖然水墨元素越來越受到關(guān)注，但是我們?nèi)匀灰趧?chuàng)作中更多的探索水墨元素運(yùn)用的方式方法。努力地挖掘本土文化的精髓，使中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)長久地屹立于世界藝術(shù)之林。

1 水墨元素在房地產(chǎn)平面廣告中的應(yīng)用

水墨元素近年來在平面廣告中的運(yùn)用是設(shè)計(jì)理念融合傳統(tǒng)文化的突破。水墨元素作為一種的獨(dú)特的藝術(shù)效果，被設(shè)計(jì)師們充分利用，不斷尋找更在表現(xiàn)上甚至觀念上的突破。通過對于中國水墨元素的重新認(rèn)識和利用，使得設(shè)計(jì)固有的品質(zhì)有所提升，同時(shí)藝術(shù)通過借鑒設(shè)計(jì)的現(xiàn)代意識，在設(shè)計(jì)語言上另辟蹊徑，會獲得時(shí)代的認(rèn)同感。

1.1房地產(chǎn)平面廣告中的水墨元素

近年來房地產(chǎn)平面廣告出現(xiàn)了大量的水墨元素，其表現(xiàn)手法：水墨的筆法、筆韻和視覺構(gòu)圖將其含義傳達(dá)給受眾，其意圖是通過水墨元素的表現(xiàn)來達(dá)到淡化商業(yè)氣息的目的。運(yùn)用水墨元素的房地產(chǎn)平面廣告，與我們平時(shí)看到的以彰顯奢華的房地產(chǎn)平面廣告有所不同，它像一股清涼之風(fēng)，即使是商業(yè)廣告，也讓我們覺得清新雅致。例如房地產(chǎn)廣告香水長廊的平面廣告：其用淡墨作為背景，產(chǎn)生一種朦朧視覺，同時(shí)其與江南煙雨美景相結(jié)合，運(yùn)用用水墨的手法表現(xiàn)的枯筆飛揚(yáng)的視覺效果，一方面顯示了樓盤的高雅文化定位，另一方面也滿足了現(xiàn)代部分消費(fèi)者追求返璞歸真、回歸自然的住宅需求。

將水墨元素應(yīng)用到現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告中，首先需要對水墨元素的文化特點(diǎn)進(jìn)行分析，提煉出其文化的精髓和核心內(nèi)容，再對其元素和文化進(jìn)行再創(chuàng)作，完成一個(gè)分析-總結(jié)-運(yùn)用的過程，將“水墨元素”潛移默化地融入到作品中，通過其表現(xiàn)體現(xiàn)出作品設(shè)計(jì)的整體感。

1.2水墨元素在房地產(chǎn)平面廣告中塑造的意境

將傳統(tǒng)文化中的水墨元素與現(xiàn)代的審美聯(lián)合起來，需要我們在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化加以現(xiàn)代審美的拓展。將傳統(tǒng)的水墨元素與現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)相結(jié)合，做出符和現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。中國水墨畫從古至今一致就倡導(dǎo)著“境生像外”的意境和“虛實(shí)相生”的審美原則，人與自然的融合，借山水以傳遞出情感，這種含蓄、計(jì)白當(dāng)黑的表達(dá)方式形成了獨(dú)特的韻味，同西方的油墨有明顯的區(qū)別。中國水墨元素背后的“意”是所津津樂道的原因，不論古今，人們對美好事物都一樣地心存向往，而水墨元素蘊(yùn)含的意味不僅在古代深受追捧，我們也看到了其同樣適用傳達(dá)現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)意念。

水墨元素在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中，其運(yùn)用得當(dāng)猶如神來之筆：其筆法簡潔素雅，靜謐端莊，筆觸如行云流水般，在留白的襯托下更有濃厚的書香氣韻，彰顯地道的中國風(fēng)味。而房地產(chǎn)平面廣告中的我們看到的畫面是直接的，通過水墨元素的表現(xiàn)及其意境的塑造，讓受眾更向往這種“桃園”般的生活，在當(dāng)下物欲飛流的環(huán)境中不由讓人心生向往。

1.3水墨元素迎合了房地產(chǎn)平面廣告的訴求

房地產(chǎn)的話題自古就是大家關(guān)心的話題，每一個(gè)家庭都離不開了與“住房”的關(guān)系，挑房、看房、買房、投資，一時(shí)間，房地產(chǎn)的話題成了最吸引人們關(guān)心的話題。在這樣的環(huán)境下，在這樣的激烈競爭中，成就了許多非常有經(jīng)驗(yàn)的房地產(chǎn)開發(fā)商，同時(shí)為中國人民的生活提供了真正意義上的住宅。

房地產(chǎn)平面廣告是以促銷房子、滿足消費(fèi)者需要為題材而進(jìn)行的廣告宣傳。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的現(xiàn)代，非常廣泛的被運(yùn)用，其在地產(chǎn)廣告中地位越來越重要。在地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)將中國文化加以提取，對房子的文案進(jìn)行氣氛的渲染。水墨元素特有的自然性能夠完整的表達(dá)樓盤中的人文環(huán)境，從而更加能夠和消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生共鳴。活在喧囂嘈雜的都市中忙碌生活的人們，經(jīng)常都會想要逃逸到仙境般的世外桃源中去生活，水墨元素迎合了人們的這種需求。

2 水墨元素在房地產(chǎn)平面廣告中應(yīng)用的思考

水墨的“意境”，代表了人們對于中國傳統(tǒng)及傳統(tǒng)文化的觀念回歸。水墨元素的簡潔明快，同時(shí)其塑造出的意境，蘊(yùn)含的深意，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出中國的氣質(zhì)。通過設(shè)計(jì)的民族文化本性，我們看到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中水墨的表現(xiàn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)中更加完美的展現(xiàn)在人們面前。

通過與“水墨元素”的理解，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中需要沖破“水墨”作為一種語言形式的局限，把“水墨”作為一種媒介置于當(dāng)代本土的藝術(shù)環(huán)境中，將“水墨”本身的語言結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵轉(zhuǎn)換，使得現(xiàn)代環(huán)境下的“水墨”在面對當(dāng)代的各種藝術(shù)問題獲得更加自由的表達(dá)；同時(shí)，通過獨(dú)特形式的水墨與西方的表現(xiàn)形式相制衡，即要保持中西方兩者體系間的距離，體現(xiàn)出不同地域文化差異；另一方面體現(xiàn)中國民族深厚文化積淀的“水墨”本身難以超越的地位。處于內(nèi)外雙重的壓力下，“水墨”的回歸和再運(yùn)用勢必成為一種必然的選擇。

3 結(jié)語

水墨元素的運(yùn)用給廣告設(shè)計(jì)的各方面起到了承上啟下的作用，尤其使得藝術(shù)品位方面具有了質(zhì)的飛躍的提高。水墨元素在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用，既能給人們以人以煥然一新的、強(qiáng)有力的視覺沖擊力和感染力，又能夠塑造濃郁的人文環(huán)境，這是視覺與內(nèi)涵的合理結(jié)合。

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作者簡介：

陳曦（1984—），女，江西萍鄉(xiāng)人，高校講師，主要從事廣告設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研究，高校教學(xué)管理等，現(xiàn)為江西科技師范大學(xué)14級設(shè)計(jì)學(xué)在讀碩士研究生。