楊葉

【摘要】如何辦好金融財(cái)經(jīng)新聞，讓廣大讀者愛(ài)看？是一個(gè)值得探討的課題。新民晚報(bào)《陸家嘴金融城》周刊的實(shí)踐表明，精心策劃和定位準(zhǔn)確，可以達(dá)到這一目的。

【關(guān)鍵詞】平民百姓；大視野；《陸家嘴金融城》

新民晚報(bào)從2013年4月12日起創(chuàng)辦了《陸家嘴金融城》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金融城”）周刊，每期有16個(gè)版面。至今已滿三年?！敖鹑诔恰痹趫?jiān)持晚報(bào)定位的基礎(chǔ)上，力求適應(yīng)讀者的閱讀新需求，在內(nèi)容和形式的創(chuàng)新上下功夫，別具一格相當(dāng)出彩。

近幾年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)報(bào)道已成為各新聞媒體的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。盡管“改進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，寫(xiě)好經(jīng)濟(jì)報(bào)道”的呼聲在新聞界一浪高過(guò)一浪，但客觀地說(shuō)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道數(shù)據(jù)化、故作高深和篇幅過(guò)長(zhǎng)等毛病依舊不同程度地存在著，有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道甚至過(guò)分強(qiáng)調(diào)“理性色彩”，導(dǎo)致內(nèi)容“學(xué)術(shù)化”和“理論化”，文字“貴族化”，結(jié)果無(wú)形中將蕓蕓眾生拒之“門(mén)”外，達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果，信息傳播也成了一句空話。那么，什么樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道才能真正為讀者，尤其是晚報(bào)讀者所接受呢？從已經(jīng)刊出的“金融城”周刊看，其所體現(xiàn)的“平民視角中的大視野”，給人以啟示。

“金融城”周刊的定位是堅(jiān)持“飛入尋常百姓家”。百姓，他們無(wú)論從生活質(zhì)量還是文化程度，都是與這個(gè)城市的發(fā)展變化同步的。

在多彩中擴(kuò)展

“金融城”堅(jiān)持多角度、多方位掃描“金融”，版面內(nèi)容豐富多彩。“金融城”以每周16個(gè)版面的篇幅，全方位反映上海國(guó)際金融中心建設(shè)進(jìn)展，將政府在國(guó)際金融中心建設(shè)方面高瞻遠(yuǎn)矚的構(gòu)想和努力、中外金融機(jī)構(gòu)近悅遠(yuǎn)來(lái)的熱情和追求、經(jīng)濟(jì)金融專(zhuān)家奇思妙想的真知和灼見(jiàn)、各類(lèi)金融人才投身其中的故事和感動(dòng)，一一加以呈現(xiàn)。每期周刊分別由“封面人物”“世經(jīng)經(jīng)緯”“峰會(huì)透視”“理念分享”“證券指南”“升值空間”“城里城外”“熱點(diǎn)解讀”“創(chuàng)業(yè)錢(qián)途”“聰明消費(fèi)”“網(wǎng)上網(wǎng)下”等專(zhuān)題版面組成。如發(fā)刊詞中說(shuō)“‘善守者藏于九地之下，善攻者動(dòng)于九天之上，我們的編輯方針立足于天地之間，‘上天入地——上天，著眼于重大金融財(cái)經(jīng)政策的解讀和梳理，高端權(quán)威而不失于空泛疏闊；入地，著手于每個(gè)讀者的理財(cái)消費(fèi)、服務(wù)指南，實(shí)用貼近而不流于雞零狗碎?！薄敖鹑诔恰敝芸瑫r(shí)注重多媒體形式呈現(xiàn)，在16個(gè)紙質(zhì)版面基礎(chǔ)上，以微博、微信等形式與受眾開(kāi)展同步溝通和互動(dòng)。在已經(jīng)推出的幾十期周刊中，讓讀者可以感受到“金融滲入生活每個(gè)角落，價(jià)值的跨時(shí)間、跨空間交換，就是金融。無(wú)金融、不生活”。琳瑯滿目的各種專(zhuān)版專(zhuān)刊，布局協(xié)調(diào)，分工明確，虛實(shí)結(jié)合，多角度多層次報(bào)道了以金融為主的經(jīng)濟(jì)新聞。

在求質(zhì)中提升

“金融城”周刊堅(jiān)持起點(diǎn)高，立意新，注意大視野。每期的“封面人物”是“重頭戲”，是對(duì)著名經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家學(xué)者的采訪錄。分別有林毅夫（北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授、名譽(yù)院長(zhǎng)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家）、巴曙松（國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長(zhǎng)、研究員、博士生導(dǎo)師，中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家）、賈康（全國(guó)政協(xié)委員，財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長(zhǎng)）、邁克爾·卡沃爾（世界著名的趨勢(shì)交易大師、現(xiàn)任美國(guó)趨勢(shì)跟蹤投資公司董事長(zhǎng)）、吳敬璉（國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員）、陳雨露（中國(guó)人民大學(xué)校長(zhǎng)）、“股神”巴菲特、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾、國(guó)際著名的投資家和金融學(xué)教授吉姆·羅杰斯和白重恩（清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)）。周刊對(duì)這些在金融經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有一定影響力的國(guó)內(nèi)外知名人物的專(zhuān)訪，向讀者傳遞開(kāi)闊性強(qiáng)的話題，濃墨重彩，或給人啟示，或令人感慨，或讓人產(chǎn)生興趣。如，第一期首篇《中國(guó)夢(mèng)，我們這一代人可實(shí)現(xiàn)》，是曾被稱(chēng)為“林旋風(fēng)”的林毅夫再發(fā)慷慨之辭——“中國(guó)有夢(mèng)早日富強(qiáng)”。他用自己的所見(jiàn)所思得出了結(jié)論：“作為知識(shí)分子，以天下為己任?？傆幸粋€(gè)夢(mèng)，那就是中國(guó)夢(mèng)?！边@一肺腑之言傳遞的是：中國(guó)能夠成為第三個(gè)成功跨越“中等收入陷阱”的經(jīng)濟(jì)體，到2020年左右進(jìn)入高收入社會(huì)，人均收入達(dá)到12000美元。這是可以讓人振奮的“夢(mèng)想”。

除了人物專(zhuān)訪，“金融城”周刊還在“世經(jīng)經(jīng)緯”“峰會(huì)透視”等專(zhuān)題版面，向讀者展示國(guó)際金融信息，包括權(quán)威觀點(diǎn)、西方經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)等。如《美國(guó)經(jīng)濟(jì)：復(fù)蘇中存在隱憂》，作者是復(fù)旦大學(xué)美國(guó)研究中心教授。文章針對(duì)美國(guó)商務(wù)部經(jīng)濟(jì)數(shù)字發(fā)布后，股市不僅沒(méi)有上漲，反而應(yīng)聲下跌這一現(xiàn)象，回答“美國(guó)經(jīng)濟(jì)究竟復(fù)蘇了嗎？”這一問(wèn)題，雖然是一家之言，但可以引起讀者的關(guān)注。還有如，《跨過(guò)五道門(mén)美國(guó)經(jīng)濟(jì)曙光在前》作者認(rèn)為，“當(dāng)前，美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在逐漸發(fā)出且不斷增強(qiáng)其有望復(fù)蘇的信號(hào)。但是，有望復(fù)蘇，并不等于必定復(fù)蘇。筆者以為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)真正復(fù)蘇，需要?dú)v經(jīng)五道門(mén)檻?！蔽恼掠欣碛袚?jù)，打開(kāi)了讀者的視野。

周刊的這些高起點(diǎn)的金融報(bào)道，是對(duì)主報(bào)金融報(bào)道的延伸和補(bǔ)充，給人耳目一新的感覺(jué)，既滿足了老讀者的閱讀需求，又吸引了一批新讀者。

在生活中優(yōu)化

歌德說(shuō)：只有生活的綠樹(shù)四季常青。同樣道理，我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，只有攀上“生活”這棵綠樹(shù)才會(huì)有生命力，才能為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)?！敖鹑诔恰敝芸鳛橥韴?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的主打陣地，其“生活”就是體現(xiàn)在新聞性與服務(wù)性相結(jié)合上，從而使豐富多彩的版面內(nèi)容更加優(yōu)化，真正能夠吸引廣大讀者。

“金融城”周刊不以“深?yuàn)W”自居，而是從辦報(bào)的新聞規(guī)律出發(fā)，將群眾對(duì)金融生活的期盼與對(duì)金融信息、知識(shí)的了解、對(duì)金融發(fā)展的展望緊密結(jié)合起來(lái)。像股市、理財(cái)，這些既是讀者關(guān)注的新聞，也是讀者迫切希望得到的知識(shí)。每期周刊都做足做透這方面的服務(wù)。在“理念分享”“證券指南”“聰明消費(fèi)”等專(zhuān)題版面上，深入淺出予以詳細(xì)報(bào)道。如《股市無(wú)力樓市難進(jìn)金市大跌》，報(bào)道了“手中鈔票投在哪里才能生息”“黃金價(jià)扎猛子，投資者吃棍子”?！锻顿Y理財(cái)何妨以退為進(jìn)》說(shuō)“很多城里小孩都認(rèn)為農(nóng)民伯伯插秧是向前一點(diǎn)一點(diǎn)插的，但這只是想當(dāng)然的結(jié)果。事實(shí)上，農(nóng)夫在田中插秧，都是躬著身子，一步一步向后倒退著插的?？此撇粩嗤俗?zhuān)瑢?shí)質(zhì)卻是步步前進(jìn)，直到把秧苗插滿農(nóng)田。以退為進(jìn)，似退實(shí)進(jìn)，事物的道理有時(shí)就是這么高妙。投資理財(cái)也常需要如此，才能在風(fēng)云多變的市場(chǎng)行情里立于常勝不敗之地”。這樣的拉家常式語(yǔ)言，容易讓讀者入耳入腦，給人以親切感，又增加了知識(shí)。還比如，《從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看禽流感和“死豬”》說(shuō)，“筆者不是學(xué)醫(yī)的，當(dāng)然也不懂H7N9病毒起源、變異情況，也不知道傳染究竟是通過(guò)怎樣的途徑。但仍然試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去探討H7N9與死豬之間的關(guān)聯(lián)性。”文章平易近人，可以讓讀者從中獲得相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識(shí)。