淺議紙媒編輯的新媒體素養(yǎng)

郭劍

摘要：在新媒體發(fā)展越來越迅速的今天，紙媒似乎面臨著毀滅性的沖擊，如此悲觀的輿論撲面而來。然而，是壓力也是動(dòng)力，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。最為紙媒中流砥柱的紙媒編輯應(yīng)該怎么做才能逆流而上，才能留住讀者？本篇討論的就是紙媒編輯應(yīng)該具有怎樣的新媒體素養(yǎng)，才能在日新月異的媒體發(fā)展空間找到自己的立足點(diǎn)，找到自己的出彩之處。

關(guān)鍵詞：紙媒；編輯；新媒體素養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)與媒體的融合，誕生了如今我們都非常熟悉的一個(gè)詞——新媒體，然而新媒體誕生的結(jié)果卻是，一夜之間，紙媒已經(jīng)沒有了讀者，大家都互聯(lián)網(wǎng)吸引過去了，有了方便的移動(dòng)終端，甚至都不用看報(bào)紙了。這是紙媒面對(duì)的前所未有的危機(jī)，有人甚至認(rèn)為，未來五年，紙媒將會(huì)消失。然而，筆者認(rèn)為，壓力也是機(jī)遇，沒有遇到壓力，誰(shuí)會(huì)想到去創(chuàng)新，去求新求異呢？或許這也是個(gè)契機(jī)，是紙媒改造自己適應(yīng)時(shí)代大戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，充分地認(rèn)識(shí)新媒體，將自身優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合，同時(shí)發(fā)展相應(yīng)的新媒體素養(yǎng)，這才是解決問題之道。那么具體來說，紙媒編輯都需要具備哪些新媒體素養(yǎng)呢？

一、增加與新媒體的融合，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短

在新媒體如此迅猛的今天，紙媒真的沒有生存之力了嗎？真的沒有一點(diǎn)生存空間了嗎？當(dāng)然不是的。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的，它有自身的受眾對(duì)象，那么紙媒也有自己穩(wěn)固的受眾群體，雖然日益在減少，但紙媒仍然具有巨大的影響力，而且新媒體自身的發(fā)展也是有弊端的。因此，正確看待自身，利用好自身強(qiáng)大的宣傳力和發(fā)展?jié)摿Α３浞掷眯旅襟w優(yōu)勢(shì)，利用新媒體的發(fā)展空間和條件，增強(qiáng)與新媒體的融合，是新的發(fā)展之道。從而實(shí)現(xiàn)新媒體優(yōu)勢(shì)的滲透與聚合互補(bǔ)。最重要的一點(diǎn)，筆者認(rèn)為，就是將紙媒內(nèi)容進(jìn)行新媒體改造，用新媒體的表達(dá)方式修改紙媒報(bào)道內(nèi)容，有效地實(shí)現(xiàn)紙媒信息的新媒體傳播。

具體而言，紙媒在實(shí)效性上相對(duì)于新媒體而言，毫無招架之力。微博微信的興起，也讓一些自媒體發(fā)展起來，他們輕松地繞過了紙媒編輯這一環(huán)的工作，自己編輯，自己發(fā)布。但是，由于目前對(duì)于自媒體的監(jiān)管力度和措施還不足，對(duì)于自媒體傳播信息的權(quán)威性和安全性，還是有待提升。紙媒在這方面卻有著很好的優(yōu)勢(shì)和公信力，因此，紙媒編輯也不要灰心，明白自己的長(zhǎng)處和短處，就是進(jìn)步的開始。否則，永遠(yuǎn)在抱怨，永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)展，只會(huì)一再被打擊，一再落后。

取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。實(shí)效性不足，彌補(bǔ)深度和有效性。傳播工具不豐富，就增加傳播內(nèi)容的視聽體驗(yàn)。新媒體豐富的傳播格局和傳播渠道是紙媒需要學(xué)習(xí)的。紙媒若想走視覺傳播路線，比較困難。舉個(gè)例子，對(duì)于紙媒中的報(bào)紙來說，報(bào)紙介質(zhì)的屬性使得報(bào)紙不可能擁有多樣化的視覺傳播渠道。殊不知，新媒體的短板在于文字，而這恰恰是紙媒所長(zhǎng)。如果紙媒不發(fā)揮所長(zhǎng)，改進(jìn)和完善文字傳播，而要執(zhí)著改變根基，走視覺傳播路線，被新媒體取代只是時(shí)間早晚的問題。因此，明白自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，是紙媒編輯的方向與出路，也是紙媒編輯需要具備的新媒體素養(yǎng)。

二、改變編輯理念，增強(qiáng)創(chuàng)新力，由被動(dòng)到主動(dòng)

對(duì)于紙媒編輯來說，以前的被動(dòng)編輯理念再也行不通了，已經(jīng)沒有市場(chǎng)，大家都在爭(zhēng)先恐后地獲得第一手信息，作為媒體編輯，更是要有比用戶更加主動(dòng)的意識(shí)。從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，參與新媒體的發(fā)展，參與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，怎么參與呢？簡(jiǎn)單來說就是，有意識(shí)去參與，有技能可以參與，有態(tài)度保證參與。不參與必然要被互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后，因此要有意識(shí)。沒有技能去參與，也會(huì)感到心有余而力不足，因此要去學(xué)習(xí)技能來充分參與。抱著學(xué)習(xí)和謙虛的態(tài)度來參與，才能保證參與的結(jié)果和效果。

從被動(dòng)到主動(dòng)，其實(shí)是個(gè)很不容易的過程。有些紙媒編輯對(duì)于自己的工作沒有很好的危機(jī)意識(shí)，認(rèn)為自己這樣的工作不管怎樣都是有市場(chǎng)的，不需要那么費(fèi)力地去參與和融合，更不需要改變。這里也是個(gè)心態(tài)的問題，但是守著自己那一畝三分地，不去求新，不去創(chuàng)造，無異于守株待兔，肯定是等不來兔子的，必然要受到市場(chǎng)的懲罰，這個(gè)只是時(shí)間的問題。

改變理念，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，是紙媒編輯必然的出路，也是紙媒編輯必須要具備的新媒體素養(yǎng)。新媒體是一種新鮮事物，它有著強(qiáng)大的生命力，雖然在發(fā)展的過程中也會(huì)出現(xiàn)一些問題，但新媒體的優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。如果紙媒編輯能夠搶先一步，改變自己的理念，由宣傳到主動(dòng)策劃，由編輯到主動(dòng)創(chuàng)造，提升自己的新媒體素養(yǎng)，必然可以贏得紙媒繼續(xù)發(fā)展的空間。

如何去創(chuàng)新，也是紙媒編輯需要去思考的。不管怎么樣集體唱衰，紙媒也不可自暴自棄，如何提高自身素養(yǎng)，擁有自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是最主要的。無論受到新媒體再大的沖擊，有了自己的特色和穩(wěn)定的受眾群體，一樣可以擁有持續(xù)發(fā)展和前進(jìn)的能力。新媒體和紙媒體不可能分出明確的勝負(fù)，二者也不可能有涇渭分明的界限，因?yàn)楸舜硕加袃?yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，都有自己的長(zhǎng)處和短處。每一個(gè)優(yōu)秀的紙媒，以及紙媒編輯，都需要抓住機(jī)會(huì)，在危機(jī)中成長(zhǎng)。

三、 提升業(yè)務(wù)能力，做復(fù)合型人才

新媒體以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為特征，因此，一些技術(shù)問題的應(yīng)用不言而喻。對(duì)于紙媒編輯來說，自身業(yè)務(wù)能力和技術(shù)技能，對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，這些都是非常重要的素養(yǎng)。既有紙媒編輯的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)力量，又有新媒體的高能力素養(yǎng)，才可以稱得上是新媒體時(shí)代的復(fù)合型人才。那么對(duì)于業(yè)務(wù)能力和技術(shù)方面來說，我們針對(duì)新媒體的特點(diǎn)，主要提到以下兩個(gè)方面的素養(yǎng)。

一是視聽素養(yǎng)。傳統(tǒng)紙媒以“看”和“讀”為主，看報(bào)紙，讀文章，通過實(shí)實(shí)在在的媒介來獲取信息。新媒體則不同，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的發(fā)展，給新媒體增加了更多的信息傳播渠道，可以說是全方位，多形式。大家獲取信息可以通過很多的渠道，在視聽方面有了更高級(jí)的體驗(yàn)。因此，紙媒編輯需要增加用戶在視聽方面的體驗(yàn)，同時(shí)增加自己對(duì)新聞的敏感度，增加信息傳播的美感。提升自己在這方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

二是信息素養(yǎng)。在信息化時(shí)代，我們不僅要看信息傳播的實(shí)效性，還要看信息傳播的安全性和真實(shí)性。紙媒編輯需要增加自己挖掘深度報(bào)道的能力，為用戶帶來更深更寬闊的理解與思考角度。用戶自己去獲取信息，也許沒有那么的精準(zhǔn)，沒有那么的全面，因此，媒體在引導(dǎo)輿論多角度發(fā)展的同時(shí)，紙媒編輯的深度挖掘是一個(gè)重要的前提和基礎(chǔ)。這樣的信息素養(yǎng)其實(shí)是每一個(gè)參與媒體工作的人都應(yīng)該具備的。

新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來了壓力，也帶來了改變的契機(jī)和機(jī)遇，縱然紙媒受到新媒體如此大的沖擊，但紙媒也不可看低自身的成長(zhǎng)和影響力，作為紙媒中流砥柱的紙媒編輯，在痛定思痛之后，需要考慮的是如何在鋪天蓋地的新媒體傳播中生存下來，并恢復(fù)自身的影響力。首先就是要增加與新媒體的融合，增加紙媒編輯自身的新媒體素養(yǎng)，不僅在業(yè)務(wù)能力和技術(shù)技能上需要多多學(xué)習(xí)，也要積極轉(zhuǎn)變自己的編輯理念，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，提升創(chuàng)新能力，不斷求新求異。這樣的新媒體素養(yǎng)，才是一個(gè)合格的紙媒編輯需要具備的，是紙媒編輯們需要全力以赴去朝著這個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)。

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（作者單位：焦作日?qǐng)?bào)社）