彭莉

[摘要]隨著新媒體時代的來臨，日新月異的信息環(huán)境讓舊有的媒體格局發(fā)生了巨大變化，以微博、微信、網(wǎng)站等為代表的新媒體影響力越來越大，也使得新聞宣傳的載體得到了極大豐富。同時，關(guān)注傳統(tǒng)紙媒的人群越來越少，報紙的傳播效果越來越弱。就報社而言，當(dāng)前面臨的局面機遇與挑戰(zhàn)并存。

[關(guān)鍵詞]新媒體；紙媒；發(fā)展

一、新媒體發(fā)展帶來的變化

20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興媒體異軍突起，與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去10多年來，隨著通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式已從傳統(tǒng)媒體更多轉(zhuǎn)向了以微博、微信、客戶端為主的新媒體。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。

“傳播就是信息的流動過程”迅速發(fā)展的新媒體正在推動傳統(tǒng)閱讀方式和傳播方式發(fā)生越來越深刻和明顯的變化。首先，新媒體改變了受眾的閱讀習(xí)慣。以黃山日報為例，筆者感受到的是身邊越來越多的朋友，已經(jīng)習(xí)慣于通過智能手機和互聯(lián)網(wǎng)進行閱讀，每天上午8點鐘，報社的官方微博會第一時間刊登報紙的頭版內(nèi)容。這時，區(qū)縣的讀者還沒有收到報紙。其次，新媒體的發(fā)展促使新聞內(nèi)容發(fā)生變化。每天不定期的進行更新，一些經(jīng)過審稿，但未在紙質(zhì)媒體上印刷的新聞內(nèi)容也及時在微博和微信上發(fā)布，這也極大地提高了新聞傳播的時效性。第三，新媒體的互動性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。報社長期以來的品牌效應(yīng)幫助自建的微信公眾號、微博新媒體迅速站穩(wěn)了腳跟，贏得了一大批讀者關(guān)注。讀者通過在黃山在線網(wǎng)站上選擇注冊、登錄，在論壇和稿件下方發(fā)表自己的觀點和看法，或者轉(zhuǎn)發(fā)，以此擴大傳播范圍和增強話語權(quán)。

事物都存在兩面性，同樣，新媒體也存在這樣或那樣的不足和缺感，具體表現(xiàn)為：

一是新聞信息易失真。片面化、零散化是大多數(shù)新媒體信息呈現(xiàn)出的特點，有時會出現(xiàn)謠言和真相并存，權(quán)威性不足。如2016年春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)上率先刊發(fā)的熱點新聞“上海女孩江西相親事件”和《財經(jīng)》的《春節(jié)紀(jì)事：一個病情加重的東北村莊》，這兩則事后都被證明是虛假報道，在社會上引起了爭議。

二是信息龐雜缺乏梳理。垃圾信息到處都是，甚至是有害的信息。

三是信息盜用未經(jīng)授權(quán)。許多新媒體擅自對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行大量復(fù)制傳播，其中付酬購買版權(quán)者少之又少，如不保護知識產(chǎn)權(quán)，會使得網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏原創(chuàng)動力，最終使稿件質(zhì)量降低。

二、新媒體時代媒體所面臨的責(zé)任

新時期加強輿論宣傳工作，既是當(dāng)前和今后一個時期黨和政府面臨的一項重大任務(wù)，也是對傳統(tǒng)媒體在新媒體時代加強新聞宣傳工作提出的新課題?！芭μ岣咦x者的審美素養(yǎng)，而不是為了一時的‘穩(wěn)定，將作者和作品的較高審美水平降低到防止讀者誤讀的程度，這是把握輿論導(dǎo)向時需要長遠(yuǎn)考慮的問題”。黨的十八大報告明確指出：“要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力；要堅持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論?！?016年2月19日，習(xí)近平總書記在到人民日報社、新華社和中央電視臺調(diào)研后，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，圍繞新聞輿論工作的職責(zé)使命、黨性原則、宣傳方針、導(dǎo)向問題以及新聞人才等進行了深刻闡述。

習(xí)總書記提出的“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”48字強調(diào)了黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則，強調(diào)了新聞輿論工作的職責(zé)任務(wù)，為新媒體改革指引了方向。國家網(wǎng)信辦持續(xù)重拳出擊，集中對淫穢色情、虛假欺詐等違法違規(guī)信息進行了依法查處，關(guān)閉了違法違規(guī)的網(wǎng)站百余家，同時也進一步暢通受理舉報投訴渠道，這也給新媒體從業(yè)人員敲響了警鐘，增強了行動自覺性。

近年來，黃山日報社順應(yīng)時代發(fā)展，在數(shù)字化和全媒體方面進行全面探索和嘗試，不斷推出各種新媒體產(chǎn)品，改變了傳統(tǒng)媒介的信息傳播單向、不可逆的“短板”，使新聞傳播變成了雙向性，可以互通。2015年底，報社組織記者利用春節(jié)前夕走訪本籍在外發(fā)展人士的時機，在完成文字、圖片稿件的同時，還利用視頻設(shè)備，進行采訪拍攝，并剪輯成影像視頻，在微博、微信和黃山在線網(wǎng)站播出，這種全新的新聞報道方式，令讀者耳目一新，社會反響良好。

三、紙媒發(fā)展中應(yīng)注意的問題

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補格局，意味著兩者之間是既相互競爭又彼此合作的關(guān)系。因此需要在合作中求發(fā)展，在競爭中求優(yōu)勝。紙媒應(yīng)該要主動推動融合發(fā)展，切實肩負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命，積極借助新媒體傳播優(yōu)勢，不斷增強內(nèi)容產(chǎn)品的競爭力，提升新媒體的公信力。因為原創(chuàng)性、真實性的內(nèi)容是紙媒最大的優(yōu)勢，也是核心競爭力所在。

一是進一步建立全新的信息報送平臺，增加信息量，強化視覺效果。無論是在品牌推廣，還是在報道中都要建立客觀、公正的原則，以質(zhì)量求生存，以信譽求發(fā)展，提升公信力和可信度。

二是進一步整合資源，打造一支高水平的新聞專業(yè)人才隊伍。繼續(xù)加大新媒體知識和操作培訓(xùn)，通過走出去和請進來的辦法，推行沿海發(fā)達(dá)城市媒體發(fā)展成熟的最新理論知識和最實用的一線經(jīng)驗。

三是進一步加強輿論監(jiān)督。當(dāng)前很多重大的社會事件，都是先由網(wǎng)絡(luò)刊播，很快影響到傳統(tǒng)的主流媒體，對內(nèi)容和其影響力形成了多維度凝結(jié)、多層次提升與多次性并置，從而也達(dá)到了媒介議程設(shè)置的穿透性傳播效果。

四是進一步提高內(nèi)容可讀性。未來部分傳統(tǒng)的媒體將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體將繼續(xù)保持活力，會“講故事”，“有內(nèi)容”將成為紙媒發(fā)展新媒體的核心競爭力。

（作者單位：黃山日報社）

責(zé)編：姚少寶