李冰潔+丁疆輝

摘要：從涉農(nóng)網(wǎng)站使用、農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍、網(wǎng)絡(luò)購物的使用等視角，對冀中南典型平原農(nóng)村居民的電子商務(wù)應(yīng)用及其空間影響進(jìn)行分析。結(jié)果表明：涉農(nóng)網(wǎng)站的關(guān)注與使用程度因用戶群體不同而差異明顯，其中農(nóng)村居民使用率很低，而社團(tuán)組織成員使用率較高；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售對擴(kuò)大其銷售范圍有明顯作用；近年來農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)上銀行的使用率明顯提高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識增強(qiáng)；涉農(nóng)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)購物的使用程度越高，農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)距離銷售的比例就越大。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)應(yīng)用；空間特征

中圖分類號： F321.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號：1002-1302（2016）04-0572-06

農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)的經(jīng)營主體提供產(chǎn)品供求信息，并進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買、網(wǎng)上支付等交易過程，其含義主要是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)民消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化[1]。21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)發(fā)展備受關(guān)注。據(jù)阿里研究院報(bào)告指出，中國“淘寶村”正處于集中暴發(fā)期，未來5～10年“淘寶村”數(shù)量將持續(xù)快速增長，并最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，即電子商務(wù)將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的必備生產(chǎn)力要素[2]。

國內(nèi)外學(xué)者不僅研究了電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀[3-4]、對策[5-6]、應(yīng)用模式[7]等，也探索了電子商務(wù)背景下的企業(yè)轉(zhuǎn)型[8-9] 、物流配送[10]、居民購物[11-12]等具體活動(dòng)。這些研究主要立足于經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)等非空間視角下的電子商務(wù)，而當(dāng)今趨向微觀、定量化的經(jīng)濟(jì)地理學(xué)為電子商務(wù)研究提供了新的視角[13]。西方地理學(xué)在電子商務(wù)應(yīng)用方面進(jìn)行了大量的實(shí)證研究，如Kilpelinen等研究了信息技術(shù)對農(nóng)村居民日常生活的作用，并指出搜索信息與網(wǎng)上銀行是最普遍的使用方式[14]；Wen探索了1種針對農(nóng)產(chǎn)品銷售的智能化電子商務(wù)系統(tǒng)，它不僅包括銷售分析與銷售預(yù)測功能，還可以為用戶提供決策支持[15]；Wrigley等研究了電子商務(wù)對跨國零售公司的挑戰(zhàn)，認(rèn)為在這種“新經(jīng)濟(jì)”形式下多渠道（線上與線下）分銷依然根植于特定的地域與空間中[16]；Iglesias-Pradas等分析了“B2C”電子商務(wù)中限制非購物者網(wǎng)上購物的因素，以及可能促成其購物的驅(qū)動(dòng)因素[17]。

國內(nèi)學(xué)者對電子商務(wù)空間規(guī)律已有較多研究。在宏觀層面，俞金國等探討了電子商鋪的空間分布特征[18]；汪明峰等研究了中國電子商務(wù)發(fā)展的地理格局及空間影響[19-20]。在微觀層面，以城市居民相關(guān)研究為主，如席廣亮等對居民移動(dòng)信息化水平和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的空間特征及影響因素進(jìn)行了深入研究[21-22]；王益澄等研究認(rèn)為，浙江省寧波市老年人的購物行為空間基本符合距離衰減定律[23]。此外，孫中偉等分析了信息化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系[24-25]?？傮w上，學(xué)者們對農(nóng)村地區(qū)相關(guān)研究的關(guān)注較少，而理論上信息技術(shù)對農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生的影響可能比城市更明顯[26]。隨著電子商務(wù)對農(nóng)村居民的滲透逐漸擴(kuò)大，勢必對人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間產(chǎn)生影響。本研究基于對農(nóng)村居民信息技術(shù)應(yīng)用的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，從涉農(nóng)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)購物等視角分析農(nóng)村居民的電子商務(wù)應(yīng)用水平及其空間變化特征。

1 材料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)主要來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)中心（CNNIC）的相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、《河北經(jīng)濟(jì)年鑒》、河北省各地級市的統(tǒng)計(jì)公報(bào)以及農(nóng)村居民信息技術(shù)應(yīng)用的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)。

1.2 研究方法

分別于2009年6月、2013年6月開展農(nóng)村居民信息技術(shù)應(yīng)用狀況的問卷調(diào)查，問卷調(diào)查內(nèi)容包括個(gè)人基本屬性、基礎(chǔ)設(shè)施擁有情況、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況、信息技術(shù)供需情況等方面，其中2009年問卷調(diào)查不涉及涉農(nóng)網(wǎng)站與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售方面的內(nèi)容。樣本選擇主要考慮空間分布的均勻性，采用隨機(jī)調(diào)查方式。其中，2009年發(fā)放問卷1 700份，有效問卷1 241份，有效問卷率73%；2013年發(fā)放問卷2 000份，有效問卷1 495 份，有效問卷率75%。

1.3 案例區(qū)選取

選取冀中南的中部平原作為案例區(qū)，主要考慮其典型的平原農(nóng)區(qū)發(fā)展特點(diǎn)具有較好代表性。冀中南地區(qū)（圖1）包括河北省中南部的華北平原和太行山地區(qū)的一部分[27]，由100個(gè)縣（市）組成，人口約5 325萬人[28]。該地區(qū)地勢由西向東傾斜，西部為山區(qū)或丘陵地帶，中部、東部為廣闊的平原。根據(jù)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢度指數(shù)測算[29]，冀中南地區(qū)擁有良好的農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢（表1），而中部平原更是傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)的典型代表。因此，將該地區(qū)作為案例區(qū)能較好反映相似自然條件與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下的農(nóng)村發(fā)展特征。

2 農(nóng)村網(wǎng)民電子商務(wù)應(yīng)用的時(shí)序特征

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類電子商務(wù)應(yīng)用在農(nóng)村居民中不斷滲透，這逐漸改變了農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活方式。本研究從網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付等視角分析農(nóng)村網(wǎng)民電子商務(wù)應(yīng)用的時(shí)間演變及其特征。

2.1 農(nóng)村網(wǎng)民電子商務(wù)使用率逐年增長

從時(shí)間序列看，除了網(wǎng)絡(luò)炒股外，基本上農(nóng)村網(wǎng)民使用各類電子商務(wù)的比例均逐年增長（圖2、表2）。其中，網(wǎng)絡(luò)購物使用率從2007年的14.2%增長到2013年的31.1%；網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上支付的使用率分別從2007年的9.4%、8.5%提高到2013年的25.4%、25.7%。由于開通網(wǎng)上銀行是進(jìn)行網(wǎng)上支付的前提，密不可分的關(guān)系使二者具有基本一致的使用率變化。網(wǎng)上旅行預(yù)訂使用率從2008年的2.6% 擴(kuò)大到2013年的22.1%，增長了7.5倍。受2008年金融危機(jī)影響，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)炒股使用率明顯下滑。雖然之后經(jīng)濟(jì)得到恢復(fù)，但難以改變其下降趨勢，造成這種結(jié)果的可能原因：一是網(wǎng)絡(luò)金融市場的不穩(wěn)定；二是農(nóng)村網(wǎng)民對炒股的認(rèn)知不足，難以把握與控制。

就農(nóng)村網(wǎng)民對電子商務(wù)的使用情況而言，在不同發(fā)展時(shí)期，電子商務(wù)應(yīng)用對農(nóng)村網(wǎng)民的影響程度不同。2007—2010年間，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行是影響農(nóng)村網(wǎng)民參與電子商務(wù)的3大類應(yīng)用，其使用率總體上保持緩慢、穩(wěn)定的增長態(tài)勢。2011年后，這3大類電子商務(wù)使用率明顯提高，以網(wǎng)上旅行預(yù)訂為代表的新方式比例也迅速增加。到2013年，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行的使用率基本穩(wěn)定，而網(wǎng)上旅行預(yù)訂得到迅速普及，使之成為影響農(nóng)村網(wǎng)民電子商務(wù)活動(dòng)的重要方式。

2.2 電子商務(wù)使用城鄉(xiāng)差異逐漸擴(kuò)大

CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，農(nóng)村網(wǎng)民在信息獲取、網(wǎng)絡(luò)娛樂、交流溝通、電子商務(wù)方面的使用率均低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民，其中電子商務(wù)使用率較上述其他3者的城鄉(xiāng)差異更為顯著[30]。如表2所示，農(nóng)村網(wǎng)民電子商務(wù)使用率與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比仍有很大差距，且呈逐漸擴(kuò)大趨勢。2013年，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行3大類應(yīng)用的城鄉(xiāng)差異均在20百分點(diǎn)以上；網(wǎng)絡(luò)炒股的使用率差異較小，為5.8百分點(diǎn)，但其使用率基數(shù)低，并不斷下降。2007—2013年間，城鄉(xiāng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率差異從10.0百分點(diǎn)擴(kuò)大到24.1百分點(diǎn)；2007—2013年間城鄉(xiāng)網(wǎng)民網(wǎng)上支付與網(wǎng)上銀行使用率差異也分別擴(kuò)大了13.1百分點(diǎn)、7.7百分點(diǎn)。網(wǎng)上旅行預(yù)訂發(fā)展較快，城鄉(xiāng)網(wǎng)民使用差異雖略有縮小，但差距依然明顯。這說明未來農(nóng)村電子商務(wù)在擁有較大發(fā)展空間的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3 農(nóng)村居民的電子商務(wù)應(yīng)用及其空間影響

上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以較直觀地反映農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)序特征，但并不能具體地表現(xiàn)出電子商務(wù)應(yīng)用的空間變化。因此，本研究選取冀中南中部的典型平原農(nóng)區(qū)，以農(nóng)村居民信息技術(shù)應(yīng)用問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析農(nóng)村居民的電子商務(wù)應(yīng)用情況及其空間變化特征。

農(nóng)村居民從事的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以農(nóng)產(chǎn)品銷售與日常購物為主，即傳統(tǒng)意義上的買賣關(guān)系。從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式看，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)前，主要通過買主上門求購或鄉(xiāng)村集市銷售實(shí)現(xiàn)；在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)后，涉農(nóng)網(wǎng)站、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)購物等為農(nóng)村居民提供了新的商品交換方式，并逐漸改變著農(nóng)村居民原有的活動(dòng)空間。

3.1 電子商務(wù)應(yīng)用特征

3.1.1 涉農(nóng)網(wǎng)站關(guān)注與使用因用戶群體不同而差異明顯 涉農(nóng)網(wǎng)站是指所有涉及“三農(nóng)”信息并提供信息共享服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，其主要包括信息檢索、用戶互動(dòng)、電子商務(wù)及其他功能[31]。涉農(nóng)網(wǎng)站類別的劃分也有多種標(biāo)準(zhǔn)，按建網(wǎng)站目標(biāo)分為交易型網(wǎng)站、非交易型網(wǎng)站，前者目的是促成買賣雙方完成網(wǎng)上交易，后者則以提供農(nóng)業(yè)信息與技術(shù)指導(dǎo)為主。

全國現(xiàn)已有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)有3 000多家[32]。2014年中央一號文件首次提出要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)涉農(nóng)網(wǎng)站向電子商務(wù)方向發(fā)展，這為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供新的契機(jī)，有助于解決農(nóng)產(chǎn)品銷售這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？梢?，涉農(nóng)網(wǎng)站的使用頻率及其深度是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

為研究農(nóng)村居民對涉農(nóng)網(wǎng)站及其電子商務(wù)功能的認(rèn)知與應(yīng)用，本研究在調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)了問題1“您從網(wǎng)上登陸過涉農(nóng)網(wǎng)站，并關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供銷信息嗎？”此項(xiàng)回答的有效問卷1 333份，其中“偶爾關(guān)注”的占40.3%；“經(jīng)常關(guān)注”的比例最低，僅為8.6%；“基本不關(guān)注”“從來不關(guān)注”的分別占22.1%、29.0%。本研究也將該問題用于農(nóng)村社團(tuán)組織成員的訪談，所有被訪者均表示會(huì)時(shí)刻關(guān)注行業(yè)內(nèi)的涉農(nóng)網(wǎng)站，其關(guān)注焦點(diǎn)是同類農(nóng)產(chǎn)品的供銷信息與價(jià)格波動(dòng)；同時(shí)所有被訪者均認(rèn)同涉農(nóng)網(wǎng)站的重要作用。由此說明，多數(shù)農(nóng)村個(gè)體居民對涉農(nóng)網(wǎng)站使用率較低，缺乏認(rèn)知與了解；而社團(tuán)組織因大規(guī)模與專業(yè)化生產(chǎn)使其對涉農(nóng)網(wǎng)站的依賴度很高。

3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售比例較低 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易是農(nóng)村電子商務(wù)的重要組成部分，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效載體。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能使農(nóng)民及時(shí)掌握市場信息，擴(kuò)大銷售渠道，降低流通成本。為了解案例區(qū)農(nóng)產(chǎn)品是否進(jìn)行網(wǎng)上銷售及其銷售范圍，本研究在調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)了問題2“農(nóng)產(chǎn)品的主要銷售方式”，問題3“農(nóng)產(chǎn)品主要銷往什么地方”。

針對問題2，有效回答1 427份，其中買主上門求購的比例最高，達(dá)26.3%；其次是在集市上銷售，占24.0%；僅有3.9%通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息進(jìn)行銷售（圖3）?？梢娂街心系貐^(qū)農(nóng)村仍以傳統(tǒng)銷售模式為主，網(wǎng)上銷售比例很低，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用還處于起步階段。

針對問題3，有效回答1 554份，其中農(nóng)產(chǎn)品銷往本縣的比例最高，占46.8%；銷往本市和本省其他地區(qū)的比例明顯下降 跟誰比下降？，分別為15.3%、16.0%；僅有8.8%銷往外省，1.0%銷往國外（圖4）。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍比較集中，主要局限于本地市場，這與傳統(tǒng)銷售方式有密切關(guān)系。在訪談的社團(tuán)組織成員中，90%以上人員認(rèn)為其農(nóng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)渠道為主，其市場為本社團(tuán)成員以傳統(tǒng)方式開拓。

為進(jìn)一步分析互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的作用，在調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)了問題4“互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品銷售作用如何，具體有哪些作用？” 此項(xiàng)回答的有效問卷1 394份，根據(jù)受訪者的填寫，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)有利于增加產(chǎn)品銷量、擴(kuò)大銷售距離的比例相對較高，分別達(dá)23.8%、21.9%；認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)有助于提高銷售價(jià)格的占15.6%（圖5）。盡管還有部分人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)作用不明顯，但它在農(nóng)產(chǎn)品銷售中所發(fā)揮的優(yōu)勢作用已經(jīng)得到體現(xiàn)。

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)上銀行使用率明顯提高 網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行是農(nóng)村居民使用電子商務(wù)的主要方式，是農(nóng)民消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的具體體現(xiàn)。為了解農(nóng)村居民參與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的變化情況，本研究在調(diào)查問卷中設(shè)計(jì)了問題5“有無網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷”，問題6“有無網(wǎng)上銀行賬戶”，同時(shí)與2009年的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)相比較。

針對問題5，2009年的有效回答1 018份，其中經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物的僅占1%，偶爾網(wǎng)絡(luò)購物的占8.2%；2013年的有效回答1 365份，其中經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物的占4.9%，偶爾網(wǎng)絡(luò)購物的占22.3%（圖6）。針對問題6，2009年的有效回答1 057份，7.9%的農(nóng)村居民有網(wǎng)上銀行；2013年的有效回答1 372份，20.5%的農(nóng)村居民有網(wǎng)上銀行。

綜上，2009—2013年，案例區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行的使用率得到明顯提高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。雖與全國總體水平相比仍有一定差距，但該差距明顯減小。其中網(wǎng)絡(luò)購物使用率差異從2009年的8.4百分點(diǎn)降到2013年的3.9百分點(diǎn)，網(wǎng)上銀行使用率差異從2009年的7.3百分點(diǎn)降到2013年的4.9百分點(diǎn)（表3）。

3.2 電子商務(wù)應(yīng)用下的空間影響

3.2.1 信息來源空間擴(kuò)大 涉農(nóng)網(wǎng)站作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)平臺(tái)，其獲取信息的即時(shí)性、無限性，使農(nóng)村居民可以不受時(shí)間、空間限制，隨時(shí)了解市場最新動(dòng)態(tài)和各種農(nóng)業(yè)信息。信息來源變化是經(jīng)濟(jì)空間變化的基礎(chǔ)，首先信息來源的空間范圍從當(dāng)?shù)貐^(qū)域擴(kuò)大到全球范圍，也由現(xiàn)實(shí)空間延伸到虛擬空間。其次，信息空間的變化會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用以及農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍的變化。這勢必會(huì)引起農(nóng)村經(jīng)濟(jì)空間組織的變化。

由表4可見，經(jīng)常關(guān)注涉農(nóng)網(wǎng)站的農(nóng)村居民中，27.0%的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品銷售作用明顯；而從不關(guān)注涉農(nóng)網(wǎng)站的農(nóng)村居民中，僅3.5%的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品銷售作用明顯。這說明農(nóng)村居民對涉農(nóng)網(wǎng)站的使用率越高，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用就越大；反之，認(rèn)為其作用就越小。雖然農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍主要集中在本縣，但隨著涉農(nóng)網(wǎng)站使用程度的提高，農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)距離銷售比例就越大。說明以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息媒介，對擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售空間發(fā)揮重要作用。

3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品銷售空間擴(kuò)大 2005—2010年是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展初期，由于技術(shù)、資金等因素的限制，參與者以中小企業(yè)為主，農(nóng)村居民很少從事網(wǎng)上產(chǎn)品銷售。因農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需不穩(wěn)定等問題，廣大農(nóng)戶在參與市場競爭中往往處于劣勢地位。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅可以擴(kuò)大銷售市場、減少中間環(huán)節(jié)、獲取最大收入，還可以及時(shí)獲取農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息、提高其流通效率、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，近年來農(nóng)村居民也逐漸參與其中，盡管農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售比例仍較低，但不可否認(rèn)已經(jīng)呈現(xiàn)出由農(nóng)村傳統(tǒng)銷售模式向電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)變的趨勢。

一般來說，銷售模式的變化直接影響到銷售空間的變化。在上述分析基礎(chǔ)上，通過比較網(wǎng)絡(luò)銷售方式與其他銷售方式下農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍的差異，分析銷售方式對銷售空間的影響。由圖7可見，利用網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)村居民將農(nóng)產(chǎn)品銷往其所在縣的比例為28.6%，銷往外省的比例為27.3%，而其他銷售方式下其比例分別為54.1%、9.1%。總體上，網(wǎng)絡(luò)銷售方式下除銷往本縣外，銷往其他地區(qū)的比例均高于其他方式，尤其是銷往外省的比例明顯提高。這說明網(wǎng)絡(luò)銷售方式對擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍有明顯作用，同時(shí)銷售空間也隨之?dāng)U大。

3.2.3 購物空間與支付空間的無限延伸 農(nóng)村居民的消費(fèi)場所主要是基于其所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣的集市或商業(yè)中心，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)空間的核心組成部分。農(nóng)村地區(qū)受交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)水平等因素的影響，其消費(fèi)方式與程度遠(yuǎn)不如城市地區(qū)豐富而頻繁。傳統(tǒng)的實(shí)體商店或固定集市是農(nóng)村居民參與購物活動(dòng)的主要方式，面對面的支付手段則是完成交易的必需環(huán)節(jié)。這種購物與支付方式，至今仍是農(nóng)村居民的主要消費(fèi)方式。

2008年以來，農(nóng)村電子商務(wù)得到快速發(fā)展，農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)上銀行使用率得到明顯提高，應(yīng)用程度不斷加深[32]。也就是說，農(nóng)村居民的消費(fèi)方式逐漸從原來的從實(shí)體商店購買轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物，從面對面支付轉(zhuǎn)向網(wǎng)上銀行支付。消費(fèi)方式的網(wǎng)絡(luò)化不僅使農(nóng)村居民的購物空間無限擴(kuò)大，也使支付過程從現(xiàn)實(shí)空間延伸到虛擬空間。

此外，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為與銷售行為，即一般意義上的買賣關(guān)系，是相互依存、相互影響的。為進(jìn)一步分析農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)下購物空間與銷售空間的關(guān)系，根據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，選取網(wǎng)絡(luò)購物與農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍作深入探討。如表5所示，經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物的農(nóng)村居民將農(nóng)產(chǎn)品銷往其所在縣的比例明顯低于偶爾或從不網(wǎng)絡(luò)購物的農(nóng)村居民，而且經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物的農(nóng)村居民將農(nóng)產(chǎn)品銷往其所在省其他地區(qū)、外省、國外的比例明顯高于后者。說明網(wǎng)絡(luò)購物的使用程度越高，越有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。這也反映出互聯(lián)網(wǎng)影響下農(nóng)村居民消費(fèi)方式的改變，不僅使購物空間得到縱向擴(kuò)展，也影響著銷售空間的橫向延伸。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

農(nóng)村居民電子商務(wù)使用率逐年增長，城鄉(xiāng)差異也在逐漸擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行作為影響農(nóng)村居民的3大類電子商務(wù)應(yīng)用，2007—2013年間，其使用率增長幅度均在15%以上，但城鄉(xiāng)差異也分別擴(kuò)大了14.1%、13.1%、7.7%?？梢?，農(nóng)村電子商務(wù)存在巨大發(fā)展空間的同時(shí)，也面臨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”。

農(nóng)村居民較少關(guān)注涉農(nóng)網(wǎng)站，也很少對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售。只有8.6%的農(nóng)村居民經(jīng)常關(guān)注涉農(nóng)網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售比例僅為3.9%，說明當(dāng)前涉農(nóng)電子商務(wù)對農(nóng)村居民的影響較小。筆者對案例區(qū)的實(shí)際訪談發(fā)現(xiàn)，涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)村社團(tuán)組織及農(nóng)村專業(yè)合作社等組織對電子商務(wù)的使用程度較高，且其對農(nóng)產(chǎn)品銷售有重要作用；而農(nóng)村居民的電子商務(wù)使用率較低，這與其傳統(tǒng)的自給自足生產(chǎn)方式有關(guān)。

農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購物與網(wǎng)上銀行使用率明顯提高，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)。2009—2013年，案例區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)購物使用率從9.2%增至27.2%，網(wǎng)上銀行使用率從7.9%增至20.5%，年均增長率高于全國總體水平。這也反映出以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的消費(fèi)方式對農(nóng)村居民影響較大。

未來電子商務(wù)對擴(kuò)大農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間將發(fā)揮重要作用。涉農(nóng)網(wǎng)站作為信息來源的新媒介，是經(jīng)濟(jì)空間變化的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品銷售空間不僅受農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的影響，還與涉農(nóng)網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)購物的使用程度密切相關(guān)。因此，電子商務(wù)對擴(kuò)大農(nóng)村居民原有的信息空間、銷售空間、購物空間與支付空間有重要作用，而且各經(jīng)濟(jì)空間相互交織、相互影響。

4.2 討論

本研究從農(nóng)村居民對涉農(nóng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)購物等方面的使用情況探討農(nóng)村居民的電子商務(wù)應(yīng)用水平，尤其是網(wǎng)絡(luò)銷售主要針對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，而沒有關(guān)注如“淘寶村”之類非農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，其分析角度還不夠全面。其次，本研究是在對問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析的基礎(chǔ)上，對電子商務(wù)應(yīng)用下的空間變化特征進(jìn)行初步探究，而對其具體影響機(jī)制的分析有待進(jìn)一步深入。

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