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      網(wǎng)易數(shù)據(jù)新聞“數(shù)讀”解讀

      2016-06-20 08:29張倩
      新聞世界 2016年6期
      關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)易

      張倩

      【摘要】伴隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,一種新型報道形態(tài)——數(shù)據(jù)新聞橫空出世,它是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透產(chǎn)生的結(jié)果,一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程和報道模式。本文選取網(wǎng)易所推出的數(shù)據(jù)新聞板塊“數(shù)讀”為例,解讀網(wǎng)易“數(shù)讀”的內(nèi)容設(shè)置,在此基礎(chǔ)上歸納其特征。對比英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞,分析我國門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞的不足之處,并提出解決措施。

      【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞;網(wǎng)易;數(shù)讀

      網(wǎng)易“數(shù)讀”屬于網(wǎng)易新聞的一個獨(dú)立板塊,與國內(nèi)新聞、國際新聞、社會新聞、新聞評論、軍事新聞等同屬網(wǎng)易新聞的下設(shè)分類。網(wǎng)易“數(shù)讀”的創(chuàng)立主旨是用數(shù)據(jù)說話,提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。下設(shè)國際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會、環(huán)境、其他等板塊,并已開設(shè)網(wǎng)易“數(shù)讀”新浪微博和微信公共號。網(wǎng)易“數(shù)讀”逢周日、周二、周五更新新聞內(nèi)容,每逢周五推出“一周數(shù)讀”,解讀本周發(fā)生的熱點(diǎn)事件。

      分析網(wǎng)易“數(shù)讀”的內(nèi)容,筆者立足“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀新聞主題使用”和“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀數(shù)據(jù)圖使用”兩個角度進(jìn)行分析,選取網(wǎng)易2015年1月至2015年11月的70篇數(shù)據(jù)新聞為樣本,研究發(fā)現(xiàn):

      在“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀新聞主題使用體驗(yàn)”方面,軍事領(lǐng)域內(nèi)容占比30%,政治領(lǐng)域內(nèi)容占比10%,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)容占比10%,社會領(lǐng)域內(nèi)容占比40%,文教衛(wèi)體領(lǐng)域內(nèi)容占比10%??梢?,網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞主題偏重社會新聞領(lǐng)域。

      在“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀數(shù)據(jù)圖使用體驗(yàn)”方面,條形圖占比25%,折線圖占比10%,扇形圖占比25%,刻度圖占比6%,散點(diǎn)圖占比2%,放射圖占比3%,地圖類占比20%,其他占比9%??梢?,網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞在呈現(xiàn)方式上主要選用條形圖和扇形圖。

      一、網(wǎng)易“數(shù)讀”特點(diǎn)

      (一)議題選擇:關(guān)注公共利益,尋求個人關(guān)聯(lián)

      數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)之一即以服務(wù)公共利益為目的。西蒙·羅杰斯曾將數(shù)據(jù)新聞比喻為朋克音樂:數(shù)據(jù)新聞帶來了數(shù)據(jù)民主化,數(shù)字不再只屬于專家,而是屬于我們所有人,人人都能夠做到這一點(diǎn)[1]。從公眾利益出發(fā)是新聞報道的出發(fā)點(diǎn),數(shù)據(jù)新聞作為新聞報道的一種新形式,也要遵循這一基本原則,把社會公眾的利益放在首位,為社會大眾服務(wù)。網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞主題基本是這一時間段內(nèi)全球媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)話題,以2015年11月為例,該時段新聞標(biāo)題中國內(nèi)新聞與國際新聞各占一半比重,其中國內(nèi)新聞以社會新聞為主,新聞主題與受眾實(shí)際生活息息相關(guān)。

      (二)報道方式:使用數(shù)據(jù)說話,建立相關(guān)關(guān)系

      數(shù)據(jù)新聞以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。公開的數(shù)據(jù)來源是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生的前提,只有依靠海量的數(shù)據(jù)資源,數(shù)據(jù)新聞才有可能保持自身的準(zhǔn)確性和可靠性。

      從數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞比較的角度來看,傳統(tǒng)新聞以文字純文本為主,文字在前,數(shù)據(jù)在后;而數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)在先,文字在后,屬于數(shù)據(jù)驅(qū)動下的新聞,網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)圖表在代替?zhèn)鹘y(tǒng)新聞文字?jǐn)⑹路矫姘l(fā)揮的作用尤為明顯。

      網(wǎng)易“數(shù)讀”的海量數(shù)據(jù)大多來自于政府部門公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財務(wù)報表以及其他媒體在公開報道中使用的數(shù)據(jù)或者由媒體自行抓取的第一手?jǐn)?shù)據(jù)[2]。

      二、網(wǎng)易“數(shù)讀”的不足和解決措施

      2009年1月16日,英國《衛(wèi)報》網(wǎng)站開創(chuàng)了“數(shù)據(jù)博客”,專門進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的報道。目前,無論在其報道方式還是報道理念上都得到業(yè)界、學(xué)界的廣泛認(rèn)可,是當(dāng)之無愧的數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的國際領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì),其數(shù)據(jù)新聞報道的模式和思路有很多值得我們研究、學(xué)習(xí)和借鑒的地方[3]?,F(xiàn)以英國《衛(wèi)報》為參照,分析網(wǎng)易數(shù)據(jù)新聞“數(shù)讀”的不足之處,并探尋解決措施。

      (一)忽視社交媒體平臺,對社交媒體利用不充分

      近年來,社交媒體發(fā)展日新月異,為新聞業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)帶來了巨大的發(fā)展前景,其互動性、分享性、開放性、及時性等優(yōu)勢是數(shù)據(jù)新聞的強(qiáng)大助力,能為數(shù)據(jù)新聞提供更加豐富的第一手資料?!缎l(wèi)報》“2012美國大選報道”中的每一篇報道都設(shè)置有轉(zhuǎn)發(fā)按鈕,方便用戶在瀏覽時將其一鍵式分享到Facebook、Twitter等多個平臺??梢娡鈬襟w對社交媒體的重視程度[4]。但是,以網(wǎng)易數(shù)據(jù)新聞“數(shù)讀”為代表的我國門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞報道沒有很好地利用社交媒體上的原始信息,沒有深入挖掘社交媒體上的數(shù)據(jù)來源。研究網(wǎng)易的“數(shù)讀”新聞,以社交媒體上的數(shù)據(jù)作為信息來源的內(nèi)容極為少見。

      因此,網(wǎng)易“數(shù)讀”要結(jié)合我國社交媒體的特點(diǎn)和現(xiàn)狀,有針對性的增加與社交媒體互動的內(nèi)容,比如轉(zhuǎn)發(fā)分享至微信、微博、人人網(wǎng)等。不僅能夠推廣數(shù)據(jù)新聞的傳輸范圍,增加受眾人群,更能夠以此作為用戶調(diào)查,收集第一手?jǐn)?shù)據(jù),作為新的新聞線索進(jìn)行相關(guān)報道。

      (二)可視化手段略單一

      可視化是利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù),將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或者圖像在屏幕上顯示出來,并進(jìn)行交互處理的理論、方法和技術(shù)。隨著數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,其可視化的要求不再僅僅表現(xiàn)在美觀的視覺展示,更體現(xiàn)在有趣的互動功能。數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)方式分為靜態(tài)信息圖表和動態(tài)交互圖表。靜態(tài)信息圖表包括信息表格、柱形圖、餅狀圖等,動態(tài)交互圖表分為數(shù)據(jù)地圖、時間線、坐標(biāo)系圖、泡泡圖、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖、文字云、詞頻圖等。從目前發(fā)展趨勢來看,動態(tài)交互式信息圖表在《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用日漸增多。以《衛(wèi)報》“2012美國大選報道”專輯中的55篇報道為例,其55篇報道均使用了信息圖表,而且除了靜態(tài)圖表之外,還有近1 /3的報道運(yùn)用了交互式動態(tài)圖表。與之形成對應(yīng)的是網(wǎng)易“數(shù)讀”現(xiàn)階段對靜態(tài)信息圖表的使用頻率更多,動態(tài)交互圖表幾乎沒有。2015年11月13篇網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞全部使用靜態(tài)信息圖表,互動功能為零。2015年12月24日的數(shù)據(jù)新聞《在北京,救護(hù)車離你有多遠(yuǎn)?》一文中初見動態(tài)交互式圖表——數(shù)據(jù)地圖,在搜索欄輸入北京的某一位置,可以查看距離最近的急救站。

      網(wǎng)易“數(shù)讀”新聞中交互信息圖表的比重小,不能完全發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞應(yīng)有的優(yōu)勢和作用。隨著全媒體時代的到來和可視化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,新聞媒體工作人員要更加注重整合數(shù)據(jù)資源,更加靈活的運(yùn)用各種可視化呈現(xiàn)方式,給受眾提供更好的互動式閱讀體驗(yàn)。

      (三)數(shù)據(jù)挖掘深度不夠,看重眼球經(jīng)濟(jì)

      《紐約時報》專欄記者大衛(wèi)·布魯克斯在總結(jié)數(shù)據(jù)新聞所存在的問題時提到了對“數(shù)據(jù)真實(shí)性”的質(zhì)疑。大數(shù)據(jù)所采用的原始數(shù)據(jù)其實(shí)并不原始,原始數(shù)據(jù)往往會被扭曲。對領(lǐng)導(dǎo)們來說,他們所面對的一大問題就是:他們不可能一邊封網(wǎng)一邊還能收集到真實(shí)客觀的原始數(shù)據(jù)。封網(wǎng)和收集真實(shí)數(shù)據(jù)是彼此矛盾的。封網(wǎng)本來是想欺騙別人,最后卻可能只是騙了自己[5]。

      《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)來源除了政府部門公布的數(shù)據(jù)信息外,還會在自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行用戶調(diào)查,以此得到第一手?jǐn)?shù)據(jù)。在一定程度上避免了官方數(shù)據(jù)的扭曲帶來的對新聞?wù)鎸?shí)性的影響。網(wǎng)易“數(shù)讀”對官方數(shù)據(jù)的依賴程度較高,大部分新聞的數(shù)據(jù)來源都來自國內(nèi)外政府機(jī)關(guān)和組織公布的數(shù)據(jù),一旦數(shù)據(jù)扭曲,新聞的真實(shí)性將大打折扣,這不是一個對受眾負(fù)責(zé)任的公共傳媒應(yīng)有的態(tài)度。

      可見,數(shù)據(jù)真實(shí)性應(yīng)該是每一位媒體工作者都不能忽視的原則,在對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取的時候要心存求證意識,核實(shí)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。在數(shù)據(jù)處理的時候不能“只見樹木,不見森林”,不能為比較數(shù)據(jù)而比較數(shù)據(jù),把視線僅僅停留在視覺化報道的層面上,更要分析數(shù)據(jù)背后的意義,洞悉和解讀數(shù)據(jù)深層次的含義。

      注釋:

      [1]Simon Rogers. Anyone can do it. Data journalism is the new punk[N].The Guardian,2013.10.07.

      [2]吳靜.網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析[J].中國傳媒科技,2014(3).

      [3]郝麗偉.英國《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞研究[D].河北大學(xué),2014.

      [4]文衛(wèi)華、李冰.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道——以英國《衛(wèi)報》為例[J].現(xiàn)代傳播,2013(5).

      [5] David Brooks. What big data can not do? [N]. New York Times.

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