龐少杰++隋鵬勇

摘要：新媒體時代的到來使得藝術(shù)設(shè)計與科學(xué)技術(shù)緊密相連，科技發(fā)展推動了藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，藝術(shù)設(shè)計需要吸納先進的科技成果，不斷更新設(shè)計理念，緊緊把握科技發(fā)展給藝術(shù)設(shè)計帶來的機遇。其中招貼廣告設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計中視覺傳達設(shè)計的重要組成部分也對新媒體的發(fā)展提出了迫切的需求，而新媒體的發(fā)展也會不斷推動招貼廣告設(shè)計的進步。

關(guān)鍵詞：新媒體；招貼廣告；設(shè)計一、 新媒體的基本概念

（一）新媒體的概念

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新興的媒體形式。它主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等媒體終端，區(qū)別于傳統(tǒng)的書籍、報紙、廣播和電視等媒體形式。這種新興的媒體形式是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)支持，并通過電腦、手機、電視等終端向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的新的傳播形態(tài)。

（二） 新媒體的優(yōu)勢

新媒體時代的到來實現(xiàn)了傳統(tǒng)的以紙質(zhì)媒體為主流的傳播形式到以電子終端為主流傳播形式的全面跨越。而電子終端的應(yīng)用和普及，不僅僅實現(xiàn)了文本、圖像、聲音等信息要素從單一到全方面的傳播，而且實現(xiàn)了受眾群體的信息來源從大眾化普及到個性化選擇的轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變帶來了信息傳播的進步，一方面全方位的傳播無疑是更加符合人類的記憶習(xí)慣，多感官的傳達將會帶來全方位的刺激，也令信息的傳播更加全面、內(nèi)容更加有趣；另一方面受眾以往都是被動的去接收信息，這些信息多種多樣，也許并非是自己感興趣的，而新媒體的發(fā)展使得受眾可以自由的去選擇自己感興趣的信息，有助于興趣的發(fā)展。

（三） 新媒體時代的特色

新媒體時代是以新興媒體為架構(gòu)的時代，其不僅僅包括新媒體，還包括新技術(shù)、新工具、新思維等等一系列新要素。如攝影、攝像等技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，Photoshop、Illustrater等和各種影視音頻軟件的應(yīng)用與發(fā)展都為信息編輯制作等提供了極大地優(yōu)勢，使信息的傳播能夠更加豐富化；而利用互聯(lián)網(wǎng)、無線電和數(shù)字技術(shù)等，使得信息的傳播更有效率；各種新型的媒體工具，如個人電腦、智能手機、iPad等圖、聲、像具有的工具的發(fā)展和普及，使得信息的傳播方式更加方便快捷，也更加多樣化和個性化。這些新的技術(shù)、工具、方式等等造就了新媒體時代的特色，即技術(shù)特色、傳播特色和媒體特色。

二、 招貼廣告在不同時期的表現(xiàn)

（一）“舊媒體”時代的表現(xiàn)

早期的招貼廣告主要以紙質(zhì)、布質(zhì)或者是木板、墻面等為載體，表現(xiàn)手法也以手繪或者印刷、拓印等為主。世界上最早的一張招貼廣告是英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的文字招貼。招貼文字表述的意思是：招貼主愿意懸賞一個金幣捉拿“逃跑的奴隸”。而在在中國招貼是11世紀(jì)（宋朝）山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。還有更多的招貼廣告則是由設(shè)計師手繪制作，一張色彩、形象俱佳的招貼尤其的考驗設(shè)計師的畫工，所以設(shè)計師一般都是畫家出身。這個時期的招貼廣告顏色樸實、形象單一，具有很大的局限性。

（二） 新媒體時代的表現(xiàn)

新媒體時代的到來使得招貼廣告的表現(xiàn)發(fā)生了巨大的變化。招貼廣告不在僅僅停留于平面，逐漸變?yōu)榭梢暤?、可聽的甚至是可觸的。其由攝像、攝影等技術(shù)攝入畫面，經(jīng)過或者直接由軟件設(shè)計成圖文并茂或者是有配音樂、有解說的豐富的形式并通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)傳播到每個人的手中。LED顯示屏的應(yīng)用和智能手機的普及使得招貼廣告遍布在公共環(huán)境的角角落落，形成了車載廣告、墻體廣告等多種多樣的廣告形式，不僅內(nèi)容豐富而且便于更新和調(diào)整。新時代的招貼廣告形式多樣、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)方式多樣，面臨著發(fā)展和突破的巨大契機。

三、 招貼廣告設(shè)計在新時期新特色下的發(fā)展方式

（一） 技術(shù)特色

針對新媒體時代的技術(shù)特色，招貼廣告設(shè)計必須對新技術(shù)加以應(yīng)用，以技術(shù)手段去實現(xiàn)多方位的表現(xiàn)。首先，招貼廣告設(shè)計可以打破常規(guī)的平面的靜態(tài)的展示，利用新技術(shù)實現(xiàn)動態(tài)的或者兩者結(jié)合的展示方式。如招貼主體圖案可以是變化的甚至是活動的，而文字則是靜態(tài)的；或者主體圖案是不變的，而其背景圖案則是不斷變化的。這樣動靜結(jié)合的方式無疑更加容易吸引閱讀者的眼球。其次，利用新技術(shù)招貼廣告設(shè)計可以實現(xiàn)現(xiàn)實的改變和與虛擬的結(jié)合。設(shè)計師可以通過軟件合成或加工等手段制作出夸張的或者是夢幻的效果及圖案，因為其和現(xiàn)實迥異，具有新鮮感或者說是怪異感而與現(xiàn)實形成更加鮮明的對比，從而增加吸引力。再者，加以色彩渲染或音樂配合，使得色彩、聲音與畫面主體相互結(jié)合，形成視覺、聽覺的多感官結(jié)合式的展示方式。如一張中國畫風(fēng)格的招貼：有山、有水，再配合一曲古琴曲，毫無疑問的會使招貼由內(nèi)到外渾然一體，不僅僅具有美的享受也更加具有吸引力，同時還會給閱讀者留下深刻的印象。技術(shù)手段多種多樣，利用好這一特色并不斷探索是實現(xiàn)招貼廣告強有力的表現(xiàn)力的一大途徑。

（二） 傳播特色

針對新媒體時代的傳播特色，招貼廣告會具有更廣泛的傳播手段和傳播效率。信息的豐富為設(shè)計師提供更加豐富的創(chuàng)作來源但同時設(shè)計師們應(yīng)堅持高質(zhì)量、高水平的設(shè)計。新媒體時代下，信息的傳播速率與效率都非常迅速，信息量也在不斷增加，而且許多信息具有很強的時效性，這一刻價值巨大而過幾天甚至是下一刻便毫無價值可言。在信息的擴張下，傳播方式也多種多樣。招貼廣告便是典型的例子，為了傳播信息，角角落落都在充斥著各種廣告而且還在不斷地更新中。無論是樓體的大型LED顯示屏還是公交站臺的滾動屏或者是個人電腦的顯示器，高質(zhì)量高水平的設(shè)計會吸引讀者，反之只圖效率粗制濫造的設(shè)計則會使讀者煩惱，這就會造成信息傳達不完善，甚至?xí)ナ鼙姷男湃巍＿@就需要設(shè)計師們正確應(yīng)對信息的時效性與傳播的即時性，堅持高質(zhì)量與高水平的設(shè)計，不能為了給自己創(chuàng)造利益而去損害公眾的利益。

（三） 媒體特色

針對新媒體時代的媒體特色，招貼廣告應(yīng)加強個性化的發(fā)展。而最主要的特征便是在新媒體時代，個人電腦和智能手機的普及使得媒體終端不斷從大眾化往個人化方向發(fā)展，使得受眾對信息具有了選擇性。如愛好文學(xué)的用戶會去瀏覽文學(xué)網(wǎng)站，愛好音樂的會去下載音樂相關(guān)的APP（Application的縮寫，意為應(yīng)用程序，一般指手機軟件），而愛好購物的人群則會去留意購物方面的信息等等。針對這樣的原因，招貼廣告也就成為了為特定人群設(shè)計的形式，招貼廣告不在擺在遙遠(yuǎn)的樓體上或者是某個不可擁有的公共物體上，而是切切實實的放在每個人的面前甚至是手中。所以應(yīng)該考慮的是怎樣符合本網(wǎng)站或者APP的風(fēng)格，怎樣吸引特定的人群并且與之產(chǎn)生互動。這需要的不僅僅是豐富的色彩，鮮明的形象，感人的文字，還需要具有趣味性、娛樂性近者具有超鏈接，使感興趣的人群能夠?qū)π畔⑦M行進一步的了解。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來，不僅僅沖擊著傳統(tǒng)的招貼設(shè)計的表現(xiàn)方式，同時也增加了招貼廣告設(shè)計的廣度和深度。使得招貼廣告設(shè)計的傳達方式不在僅僅局限在靜態(tài)的二維的表現(xiàn)方式，立體的、綜合的表現(xiàn)方式也成為招貼廣告設(shè)計的新寵。從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面的表現(xiàn)方式拓展到三維立體空間的表現(xiàn)方式，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計產(chǎn)品到虛擬信息的傳遞等等。毫無疑問的是，招貼廣告設(shè)計站在新媒體的基石上將會發(fā)展的更加的迅速和長遠(yuǎn)。

參考文獻：

[1]韓露.全媒體時代廣告設(shè)計的特性研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（14）：258～332.

[2]申研.科技時代的招貼設(shè)計[D].河南大學(xué)，2010.