淺談生態(tài)出版中的三組良性互動

高照

摘 要：近年來，隨著人們環(huán)境保護意識的增強，越來越多的行業(yè)也提出了相應(yīng)的環(huán)保理念。在筆者看來，狹義的環(huán)保是指通過一系列行動達到保護自然環(huán)境的目的，而廣義的環(huán)保應(yīng)當(dāng)是多層次多方面的，可以是通過整合資源達到資源的節(jié)約及有效利用，也可以是通過發(fā)明新技術(shù)、轉(zhuǎn)變觀念實現(xiàn)資源的可再生使用等等。本文將從生態(tài)出版的角度出發(fā)，剖析出版活動中的三組良性互動，旨在為出版行業(yè)的永續(xù)發(fā)展提供借鑒與思考。

關(guān)鍵詞：生態(tài)出版；出版關(guān)系；良性互動；出版行業(yè)

中圖分類號：G237 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.050

生態(tài)學(xué)是近代興起的自然科學(xué)新學(xué)科，其將生物系統(tǒng)與環(huán)境系統(tǒng)的相互作用關(guān)系作為研究對象。當(dāng)生態(tài)學(xué)與出版行業(yè)相結(jié)合，將生態(tài)學(xué)的理念與體系運用于出版的行業(yè)發(fā)展之中，便有了“生態(tài)出版”的這個出版新理念?！俺霭嫖锸羌婢呔衽c物質(zhì)雙重屬性的特殊商品，對于文化的傳承、信息的傳播具有不可替代的作用。在人類進入生態(tài)文明之際，出版業(yè)的生態(tài)化已是大勢所趨。”在出版人的眼中，生態(tài)出版是“一種宏觀上致力于出版生態(tài)整體平衡，微觀上致力于為讀者提供科學(xué)的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，易于讀者消化，功能上致力于讀者素質(zhì)提高，宏觀與微觀二者辯證統(tǒng)一的出版方式”。由此可知，生態(tài)出版的出發(fā)點是生態(tài)，落腳點應(yīng)是永續(xù)發(fā)展。而與出版活動，關(guān)系最為密切的，分別是社會、出版資源和讀者。本文將從生態(tài)出版的角度出發(fā)，剖析這三組出版關(guān)系下的良性互動。

1 社會與出版的良性互動

出版作為社會體系的一個分子，與其他部分構(gòu)成了社會大系統(tǒng)的整體。中國是世界上最早發(fā)明造紙術(shù)和印刷術(shù)的國家，也是出版事業(yè)發(fā)展最早的國家之一。出版的產(chǎn)生源于社會知識的凝結(jié)，應(yīng)流傳、記錄之需破殼而出，使得古代燦爛的社會文化、歷史文明得以保存。社會孕育了出版，并為出版的茁壯提供了更廣闊的施展空間和源源不斷的養(yǎng)分。而出版事業(yè)的蓬勃發(fā)展也必將反哺于社會發(fā)展。如果將出版事業(yè)比作一棵樹，那么，其賴以生存的土壤、空氣、陽光和水就是整個社會的大環(huán)境。周圍的環(huán)境為這棵樹提供了萌芽、成長、成材的條件，相應(yīng)地，樹木作為空氣的“凈化器”，在凈化空氣污染、阻擋粉塵方面也具有顯著的效果；作為防治泥石流的“克星”，對于土壤的抓牢穩(wěn)固、水源的含蓄保持作用不可小覷。出版作為一個國家政治、經(jīng)濟、文化、歷史、學(xué)術(shù)精髓的聚集地，除了承擔(dān)著社會知識積累、保存、傳承的責(zé)任，同時還能用較其他媒介更為詳盡的方式進行議程設(shè)置，從而起到穩(wěn)定社會、安定民心、規(guī)范社會公約的廣泛作用。

2 出版資源與出版的良性互動

傳統(tǒng)的出版活動中，普遍尋找作者資源等同于出版資源的概念。然而，隨著出版事業(yè)的擴大，出版活動的增多，作者資源已出現(xiàn)嚴(yán)重耗損的情況。作者資源，主要是以學(xué)者、專家、作家、有出版需求的個人及單位團體為主，在出版社普遍市場化的大趨勢下，各家出版社對于現(xiàn)有作者資源的爭奪愈演愈烈，小到各編輯對于作者資源的明爭暗搶也屢見不鮮。究其原因，一方面是市場化的推動作用，另一方面也驗證了作者資源的有限。不僅如此，作者資源所帶來的內(nèi)容資源同樣面臨著危機。內(nèi)容資源就好比是石油，當(dāng)越多人去開采，那么好的內(nèi)容就愈顯珍貴，從而容易出現(xiàn)內(nèi)容的重復(fù)和抄襲，使得出版走進無休止的死循環(huán)之中。

面對以上情況，筆者提出應(yīng)當(dāng)遵循出版資源與出版的良性互動發(fā)展。換言之，即做到出版資源的可再生循環(huán)永續(xù)不竭。在出版資源為出版行業(yè)提升經(jīng)濟價值、提高社會價值的同時，出版行業(yè)也該為出版資源提供更多的扶持和保障：①已有的優(yōu)質(zhì)出版資源應(yīng)及時出版面世，縮短市場留白的時間。②應(yīng)秉承著獨特性、地域性、多樣性、開放性、創(chuàng)新性的原則，發(fā)掘和鼓勵隱性出版資源，通過策劃選題、市場調(diào)查、走訪受眾的方式，由近及遠、由小及大，逐步地將更多、更好的出版物呈現(xiàn)出來，從而形成各自的出版特色與出版專長。③還必須為出版資源的培育留有余地，可充分發(fā)揮出版媒介在文化交流方面的優(yōu)勢。通過開展文化學(xué)術(shù)交流促進會、研討會，為相關(guān)領(lǐng)域培育更多人才，提供更多思想碰撞的機會。筆者認(rèn)為，出版資源的永續(xù)繁榮，關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和培育，而新發(fā)現(xiàn)、新培育的出版資源必將為出版行業(yè)帶來更多的優(yōu)質(zhì)出版物。這一良性互動，不僅遵循了事物發(fā)展的規(guī)律，更為社會文明的不斷創(chuàng)新、不斷向前送去了希望。

3 讀者與出版的良性互動

讀者作為出版物的受眾，同出版的關(guān)系一直密切。出版物的成功與失敗，是由讀者來評判、考量的。以往的出版活動，當(dāng)進行到讀者這一環(huán)節(jié)就宣告結(jié)束。對于了解讀者需求，也僅僅局限于對于出版物內(nèi)容的選擇上。在生態(tài)出版的理念當(dāng)中，節(jié)能、低碳、永續(xù)發(fā)展貫穿了整個出版活動的始終，同時也提出了循環(huán)再生的思路，這樣的思路同樣適用于讀者與出版的互動關(guān)系當(dāng)中。

一方面，在對讀者需求進行溝通、了解時，除了對內(nèi)容提供選擇，還可為讀者提供閱讀形式的選擇：①個性化出版需求。這就需要比以往的讀者調(diào)查更為深入細(xì)致，需要明確相應(yīng)出版物的目標(biāo)讀者是誰，其群體的分布和數(shù)量，定位為何種出版物（如學(xué)術(shù)類、普及類、教學(xué)類、休閑類），目標(biāo)讀者需要閱讀哪些內(nèi)容，哪些是他們共同需要的、哪些是個性化需要的，他們感興趣的內(nèi)容是什么，為什么對特定的內(nèi)容感興趣等。最終形成相應(yīng)類別出版物讀者類型的大數(shù)據(jù)，對于出版行業(yè)的長久發(fā)展具有寶貴的價值。再根據(jù)讀者調(diào)查情況，設(shè)計出出版物的大致輪廓，然后在小范圍內(nèi)針對目標(biāo)讀者進行調(diào)查，了解此出版物的內(nèi)容是否符合讀者預(yù)期，之后再根據(jù)調(diào)查結(jié)果，進行調(diào)整，隨后成型出版。②片段化閱讀需求。這就需要打破以往對于出版物形態(tài)整體上的限制，強調(diào)出版物的服務(wù)功能。讀者可以購買完整的出版物，即一本書；也可以是一本書的部分章節(jié)或幾本書的章節(jié)內(nèi)容集合，即片段化閱讀。為了保護原書作者的知識產(chǎn)權(quán)，可以在獲得作者授權(quán)的情況下，對本出版單位的出版物內(nèi)容進行分類、整理，重新形成便于讀者獲取片段信息的類目。最終形成相應(yīng)出版物內(nèi)容資源的大數(shù)據(jù)，使原本固化于一本書的社會知識在新時代的讀者關(guān)系中得到再生。通過以上兩個方法，可以充分發(fā)揮出版對讀者的服務(wù)功能，充分滿足讀者的閱讀需求，讓讀者獲得最渴求的社會知識。

另一方面，在讀者需求得以充分滿足的前提下，出版單位也在這一過程中，掌握了最廣泛的讀者類型大數(shù)據(jù)以及圖書內(nèi)容資源大數(shù)據(jù)。而大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的信息化應(yīng)用，它將信息化同出版事業(yè)相融合，能使出版行業(yè)通過對大數(shù)據(jù)的掌握和分析應(yīng)用，大規(guī)模地提升出版行業(yè)的生產(chǎn)效率和活力。

生態(tài)出版不僅倡導(dǎo)通過整合資源達到資源的節(jié)約及有效利用，通過發(fā)明新技術(shù)、轉(zhuǎn)變觀念實現(xiàn)資源的可再生使用，更為出版事業(yè)的永續(xù)發(fā)展提供了絕佳機會。生態(tài)出版理念下的出版與社會、出版與出版資源、出版與讀者的良性互動，共同推動著出版事業(yè)的巨輪向更光明的未來前進。

參考文獻

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〔編輯：胡雪飛〕