路榮

摘 要：隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，建筑行業(yè)的市場競爭力越來越激烈。面對這一情況，建筑施工企業(yè)理應把品牌建設作為企業(yè)管理工作的重中之重。簡要介紹了當前建筑施工企業(yè)品牌形象的建設情況，分析其中存在的問題，指出建筑施工企業(yè)品牌建設的有效途徑，以期為日后的相關工作提供參考。

關鍵詞：建筑企業(yè)；品牌形象；建設途徑；品牌文化

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.084

品牌是名稱、符號或設計的組合。企業(yè)品牌是一個企業(yè)的重要標識，同時，也是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，建筑企業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈。要想持續(xù)生存、謀得發(fā)展，必須高度重視企業(yè)品牌的建設，用品牌效應提高企業(yè)競爭力。鑒于此，處于激烈市場競爭中的企業(yè)應當把品牌建設放在重要的位置，樹立品牌意識，豐富品牌內(nèi)涵，采用多項措施增強品牌力量。

1 建筑施工企業(yè)的品牌形象

企業(yè)品牌是以特定名稱命名的品牌，它有特定的圖標，還包含一定的品牌價值和一系列品牌活動。它是企業(yè)經(jīng)營理念、文化理念、價值觀念的體現(xiàn)。品牌形象是人們對企業(yè)的第一印象、感覺和認知，是企業(yè)的一筆寶貴財富。

企業(yè)形象是企業(yè)標識、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)活動等內(nèi)容在人們心中留下的綜合印象。人們對企業(yè)的認知、評價在在很大程度上影響著顧客對企業(yè)的滿意度和忠誠度，影響著企業(yè)的知名度和美譽度，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。但是，經(jīng)濟效益和社會效益的獲得不是一日之功，也不是單項工作，需要考慮多方面的內(nèi)容，不斷增強其實力。而品牌建設就是其中的一個重要關鍵點，應當牢牢抓緊。品牌建設包括品牌內(nèi)涵的賦予、品牌形象的培育、品牌價值的升華等，它是一項需要全體員工共同努力的事業(yè)。另外，品牌建設離不開宣傳，酒香不怕巷子深，宣傳力度大，好品牌才能走出去，才能展示在公眾面前，才能獲得更多的支持和認可。

2 建筑施工企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意義

品牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)將自身品牌作為企業(yè)競爭力的重要組成部分來抓。實施品牌戰(zhàn)略對于建筑施工企業(yè)而言至關重要?，F(xiàn)階段，建筑行業(yè)已經(jīng)飽和，產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)象越來越突出，產(chǎn)品的相對過剩給建筑行業(yè)帶來了極大的壓力。在這種情況下，建筑施工企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略有利于實現(xiàn)企業(yè)突圍。謀求突圍最有效的辦法就是采取差異化戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品、服務、人事、形象的差異化找到自己的發(fā)展道路。品牌差異化戰(zhàn)略的實施有利于增強品牌辨識度，提高品牌軟實力，從而以品牌的力量提升建筑施工單位的整體實力。采取一系列的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)能夠展示出自身的形象，獲得巨大的市場價值，并逐漸成為國家級甚至是世界級的知名企業(yè)。在顧客眼中，知名品牌代表著企業(yè)在產(chǎn)品質量、服務質量等方面的綜合實力，它能夠提高企業(yè)的核心競爭力，最終獲得顧客和市場的青睞。

3 建筑施工企業(yè)的品牌建設途徑

建筑企業(yè)品牌建設關鍵是要在企業(yè)綜合素質方面下功夫，而其建設基礎是實施科學的品牌戰(zhàn)略。要想順利實施品牌戰(zhàn)略，就必須明確企業(yè)的品牌理念，制訂可行的品牌規(guī)劃，不斷加強人才培養(yǎng)，提升企業(yè)文化，想方設法地提升企業(yè)的核心競爭力。

3.1 樹立強烈的企業(yè)品牌觀念

建筑施工企業(yè)要進行品牌建設，首先是要大家認識它，了解它的重要性，在思想上高度重視，逐漸樹立起較強的品牌理念。品牌建設的終極目的是讓企業(yè)在眾多建筑企業(yè)中突圍，因此，在樹立品牌觀念時，要注意其差異性，不可隨波逐流，否則品牌建設將毫無意義。樹立差異化的品牌觀念，就是要在了解自身情況的基礎上標新立異，確立差異發(fā)展的思路，突出企業(yè)個性，明確企業(yè)定位。對于建筑企業(yè)而言，就是要細致、深入地分析企業(yè)自身的實際情況（比如行業(yè)背景、優(yōu)勢劣勢、員工素質、企業(yè)特色等），充分認識自身的特點，找出差異化發(fā)展的突破點，最終確立明確的品牌建設思路，從而為企業(yè)品牌建設提出一些可行性建議。

3.2 確定可行的企業(yè)品牌規(guī)劃

在樹立品牌觀念之后，實施品牌戰(zhàn)略之前，有一個至關重要的環(huán)節(jié)——制訂企業(yè)品牌規(guī)劃?？茖W、可行的企業(yè)品牌規(guī)劃是實施品牌戰(zhàn)略的基本前提，規(guī)劃合理、得當，實施起來才能順利。企業(yè)品牌規(guī)劃的制訂是建立在充分調研企業(yè)各方面情況的基礎上的，它要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營特色、價值觀念，彰顯企業(yè)文化和品牌形象。建筑施工企業(yè)在這方面要特別突出自身的優(yōu)勢，制定抽象與具體并存的品牌規(guī)劃，既要體現(xiàn)思想性、文化性，又要具有可操作性和可行性；既要有宏觀的遠大目標，又要有具體的近期目標，以確保規(guī)劃實施分階段、有步驟的進行。中長期規(guī)劃有利于企業(yè)確定發(fā)展方向，而短期的量化目標則方便實施、監(jiān)控和考核，有利于整體目標的推進。

3.3 加強企業(yè)的人才隊伍建設

加強建筑施工企業(yè)人力隊伍的建設主要涉及3個環(huán)節(jié)的工作，即人才引進、人才培養(yǎng)、人才調整。當企業(yè)確定實施品牌戰(zhàn)略后，必然需要一支品牌宣傳隊伍。這就需要重新引進或者從已有員工中選調一些人。人才引進是企業(yè)人才隊伍建設的首要環(huán)節(jié)，只有把好人才引進關，建筑施工企業(yè)的品牌建設事業(yè)才能有可造、可用人才。在已有員工中選人就涉及到人才的調整，調整工作要講究策略，要考慮實際情況，分析員工的特點，提高人才調整效率，選調出最適合從事品牌宣傳工作的人員。此外，還有人才培養(yǎng)和人才激勵。人才培養(yǎng)是引進人員后期塑造的過程，它主要以開展培訓教育為主。在招聘品牌宣傳員時，建筑施工企業(yè)要高度重視人才的專業(yè)素質。但是，崗前培訓是必不可少的，有利于幫助員工將理論知識與實際工作相結合，以便他們能盡快上手完成工作。另外，在工作過程中，企業(yè)品牌宣傳員還應不斷與時俱進，學習企業(yè)品牌文化。這就需要企業(yè)安排各種教育活動，不斷提升企業(yè)員工的工作能力。

3.4 建立良好的企業(yè)品牌文化

打造企業(yè)品牌的核心是營造企業(yè)文化。要想打響企業(yè)品牌，必須建立良好的企業(yè)文化。企業(yè)文化在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的理想、信念，是企業(yè)聯(lián)系員工、團結員工的精神紐帶，是企業(yè)安身立命的根本。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個企業(yè)經(jīng)營、管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。從表象上來看，品牌代表的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務，但是，它的內(nèi)在體現(xiàn)出了企業(yè)的價值觀、經(jīng)營理念和企業(yè)精神，彰顯了企業(yè)的文化內(nèi)涵。只有企業(yè)文化建設得好，品牌實力才能強；只有企業(yè)文化得到認可，品牌價值才會得到認同。由此可知，企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設的基礎。除此之外，企業(yè)文化的確立還有利于激發(fā)員工的歸屬感、使命感，調動他們建設企業(yè)品牌的積極性，讓他們向著同一個目標前進，朝著一處發(fā)力，共同為企業(yè)品牌建設獻計獻策。

3.5 千方百計提升企業(yè)核心競爭力

核心競爭力是一個綜合概念，是一個企業(yè)競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。面對激烈的外部競爭，建筑企業(yè)在打造核心競爭力的道路上異常艱難。因此，必須把關系到建筑企業(yè)發(fā)展的各個因素考慮進去，不斷提升其固有優(yōu)勢，逐漸克服自身劣勢，努力把握市場環(huán)境，借助外部力量，以提升核心競爭力為目的，一切都是為了企業(yè)的發(fā)展。質量是建筑施工企業(yè)品牌建設的重要支撐。在具體工作中，影響質量的因素有很多，技術是其中一個方面。所以說，技術是評價企業(yè)品牌競爭力的一個重要指標。沒有技術，沒有好的質量，就沒有市場，沒有顧客的信賴。鑒于此，企業(yè)必須采用各種方式，想方設法地提高企業(yè)的技術水平和產(chǎn)品質量，加強技術培訓，培養(yǎng)技術人才，確立質量標準，嚴格質量監(jiān)管，逐漸提升企業(yè)的核心競爭力。

4 結束語

綜上所述，建筑施工企業(yè)必須要認識到品牌建設的重要性，加強品牌建設，采用差異化戰(zhàn)略，明確品牌定位，突出品牌個性，提高企業(yè)的知名度、影響力和核心競爭力。因此，在具體工作中，要以品牌實力為動力，不斷提升企業(yè)的綜合實力，最終助力企業(yè)突出重圍，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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〔編輯：白潔〕