卷首語(yǔ)　正面宣傳關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平

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卷首語(yǔ)正面宣傳關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平

中共河南省委常委、宣傳部長(zhǎng)趙素萍

堅(jiān)持正面宣傳為主，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感染力。習(xí)近平總書(shū)記的論述，為我們進(jìn)一步做好正面宣傳工作指明了方向。

做到黨性與人民性相統(tǒng)一。社會(huì)主義新聞媒體是黨、政府和人民的耳目喉舌，是宣傳群眾、組織群眾、動(dòng)員群眾的輿論工具，必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一。對(duì)于新聞宣傳而言，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)定政治方向，是實(shí)在的而不是虛幻的，是具體的而不是抽象的，要更加自覺(jué)地把團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針落實(shí)到實(shí)際工作中。新聞宣傳的基調(diào)應(yīng)當(dāng)是昂揚(yáng)向上的，給人民群眾以信心和力量；宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是光明的、積極的、健康的，激發(fā)人們奮進(jìn)的勇氣；工作的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是以社會(huì)效果為最高標(biāo)準(zhǔn)，看是不是對(duì)黨的事業(yè)有好處，對(duì)國(guó)家發(fā)展有好處，對(duì)人民生活有好處。要改進(jìn)形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。要大張旗鼓地宣傳黨的理論和路線方針政策，宣傳中央重大工作部署，宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度，宣傳社會(huì)主義建設(shè)、改革、發(fā)展的巨大成就，宣傳人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，宣傳先進(jìn)典型的善行義舉和感人事跡，把黨和政府的聲音傳播好，把社會(huì)進(jìn)步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，鞏固壯大主流思想輿論，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大正能量。

做到吃透“上情”與把握“下情”相結(jié)合。吃透“上情”，就是要準(zhǔn)確理解和全面把握黨的理論和路線方針政策，透徹了解中央的重大決策部署。把握“下情”，就要深入基層、貼近群眾，真切了解人民群眾的所思、所想、所盼、所愿。吃透“上情”是前提，可以保證正面宣傳的正確方向。把握“下情”是基礎(chǔ)，可以保證正面宣傳“接地氣”。搞好正面宣傳既要緊緊盯住“上情”，又要密切關(guān)注“下情”，搭建上下通暢的“連心橋”，形成良性互動(dòng)的“共同體”。一方面，要及時(shí)、全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地向人民群眾宣傳黨的理論和路線方針政策，推動(dòng)其轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)；另一方面，要及時(shí)、全面、準(zhǔn)確反映人民群眾的感受、情緒和愿望，表達(dá)他們的意見(jiàn)、呼聲和要求。要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型的感人事跡，不斷豐富人民群眾的精神世界，增強(qiáng)人民群眾的精神力量，滿足人民群眾的精神需求。

做到內(nèi)容與形式相協(xié)調(diào)。言之無(wú)文，行之不遠(yuǎn)。任何成功的宣傳必然是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。沒(méi)有具體內(nèi)容，僅僅追求形式和技巧，就是矯揉造作；沒(méi)有合適的形式和技巧，宣傳內(nèi)容難免枯燥乏味。必須增強(qiáng)正面宣傳的思想性、藝術(shù)性、知識(shí)性、趣味性，使正面宣傳更好地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。要圍繞重大主題主動(dòng)設(shè)置議題，大局著眼、小處著筆，以小見(jiàn)大、平中見(jiàn)奇，根據(jù)不同內(nèi)容，采用連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、深度報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、適時(shí)刷新、互動(dòng)交流等方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)道題材、體裁和表現(xiàn)形式的多樣化。要處理好“說(shuō)什么”、“怎么說(shuō)”的問(wèn)題，點(diǎn)面結(jié)合、合理布局、疏密適中。要增強(qiáng)受眾意識(shí)，摒除“我說(shuō)你聽(tīng)”、“自說(shuō)自話”的模式，及時(shí)回應(yīng)百姓關(guān)切。要善于運(yùn)用人民群眾樂(lè)于接受的形式搞報(bào)道、做節(jié)目，用群眾語(yǔ)言、大眾表達(dá)宣傳重大主題，寓理于事、以理服人、情理交融?？朔霉铝⒌摹㈧o止的方法描述事實(shí)，缺乏可信度、公信力的問(wèn)題；克服居高臨下、空洞說(shuō)教，對(duì)政策文件、領(lǐng)導(dǎo)講話照抄照搬、簡(jiǎn)單圖解，生動(dòng)鮮活不足，群眾敬而遠(yuǎn)之的問(wèn)題；克服形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，但影響力、實(shí)效性不強(qiáng)的問(wèn)題；克服宣傳手法老套，缺乏創(chuàng)意新意，形式刻板，親和力、貼近性不夠的問(wèn)題，努力增強(qiáng)正面宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性。

做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融通。主流媒體是社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”、“定盤(pán)星”，搞好正面宣傳，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。要進(jìn)一步強(qiáng)化陣地意識(shí)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。發(fā)揮主流媒體的人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)主流媒體的傳播公信力影響力，使主流媒體成為正面宣傳的輿論高地。以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新興媒體具有開(kāi)放多元、實(shí)時(shí)交互、信息量大、多媒體傳播等優(yōu)勢(shì)，受眾群體龐大，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為我國(guó)重要的思想輿論陣地。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則落實(shí)到新興媒體建設(shè)和管理之中，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律。要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、同向而行，共同唱響正面宣傳大合唱，奏出時(shí)代最強(qiáng)音。要整合正面宣傳資源，充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體的優(yōu)勢(shì)，形成多樣式、多層次、多維度的正面宣傳格局。

本刊編輯部摘選