廣西跨境電商發(fā)展的SWOT分析

譚　瑤（廣西大學，廣西　南寧　　530004）

?

廣西跨境電商發(fā)展的SWOT分析

譚瑤
（廣西大學，廣西南寧530004）

摘要：近年來，我國跨境電子商務迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了可觀的出口額。而隨著廣西與東盟國家間雙邊貿(mào)易額的增長，跨境電商在廣西的發(fā)展也變得極具潛力。本文通過對廣西進行發(fā)展跨境電商的SWOT分析，有助于加強廣西對發(fā)展跨境電商的認識，拉動廣西外貿(mào)的增長。

關鍵詞：跨境電商；SWOT分析

一、前言

近年來，我國跨境電子商務迅猛發(fā)展。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，僅2013年7月，阿里巴巴國際交易市場采購直達平臺每日可以接到近10000筆、超3000萬美元的跨境貿(mào)易訂單。①而隨著廣西與東盟國家間雙邊貿(mào)易額的增長，跨境電商在廣西的發(fā)展也變得極具潛力。本文通過分析廣西在跨境電商發(fā)展中所存在的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，有助于加強廣西對發(fā)展跨境電商的認識，拉動廣西外貿(mào)的增長。

二、文獻綜述

跨境電商已成為廣大學者關注的焦點。楊堅爭和于露通過因子分析法得出我國大部分企業(yè)會優(yōu)先使用第三方平臺進行跨境電商，而我國跨境電商的發(fā)展主要受制于網(wǎng)絡運用程度、支付條件、通關條件、法律規(guī)范、跨國物流等因素。［1］樊文靜從企業(yè)的運營模式、思維方式和人才結構等方面，研究了企業(yè)發(fā)展跨境電商的轉型之路。［2］趙志田和楊堅爭通過構建跨境電子商務能力識別模型，對企業(yè)的跨境電子商務能力水平進行了綜合評價。［3］冀芳和張夏恒主要研究跨境電子商務與跨境物流的協(xié)同發(fā)展模式，提出采用多種跨境物流模式共用的方法。［4］

三、廣西開展跨境電商的SWOT分析

（一）S——優(yōu)勢分析。

1.具有相當規(guī)模的網(wǎng)絡消費群體。截止2014年，廣西網(wǎng)民數(shù)達到1848萬人，在全國排名第13位。阿里巴巴有關數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙11”期間，廣西買家總消費額為12.46億元，排名全國第17位，增長72%；廣西賣家總銷售額為0.66億元，排名全國第21位，增長99.8%。廣西網(wǎng)絡消費群體的擴大，為廣西開展面向東盟跨境電子商務提供了良好的消費市場。

2.廣西在中國——東盟經(jīng)貿(mào)合作貿(mào)易額快速增加。2010年1月1日，中國東盟自由貿(mào)易區(qū)正式全面啟動。2013年廣西與東盟雙邊貿(mào)易總值達159.1億美元，同比增長32.1%，占同期廣西進出口總值的五成，東盟連續(xù)14年成為廣西最大的貿(mào)易伙伴。利益紐帶日益牢固。這極大地顯示出廣西與東盟國家進行雙邊貿(mào)易的巨大潛力，也是廣西開展跨境電商的有力推手。

（二）W——劣勢分析。

1.跨境物流體系欠健全。廣西的跨境物流體系卻相對落后，即使已將欽州保稅港區(qū)、憑祥綜合保稅區(qū)、北海出口加工區(qū)、南寧保稅物流中心等通關物流平臺整合納入廣西“電子口岸”實施建設，意打造北部灣保稅物流體系，但是其在物流上仍存在問題，受制于自身電子商務發(fā)展的規(guī)模，大多產(chǎn)品仍需運至國內(nèi)其他港口進行統(tǒng)一發(fā)出，此時空運物流系統(tǒng)便無法投入運行，這便導致了物流成本高以及時間長等問題。

2.電商綜合性人才匱乏。與國內(nèi)電商不同，跨境電商面向世界，不同的語言、文化、宗教信仰、生活習慣使跨境電商變得更加復雜。加上電子商務本身涉及到的在線支付、物流、計算機網(wǎng)絡等知識，所以，一個優(yōu)秀的跨境電商從業(yè)者需要掌握的知識技能相當復雜。同時，由于跨境電商在廣西仍處在初級階段，政府和相關部門并未足夠重視，使得廣西電子商務在這方面綜合性的人才缺少培養(yǎng)和引進，同時要培養(yǎng)這樣一批人才又需要相當長的過程。

（三）O——機會分析。

1.國家政策環(huán)境。近年來，我國政府充分認識到跨境電商對于增強國際競爭力，相繼出臺相關完善電子商務發(fā)展的基礎設施政策。2012年3月，商務部發(fā)布《關于利用電子商務平臺開展對外貿(mào)易的若干意見》，對增強我國電子商務平臺的對外貿(mào)易能力和水平提出相關指導意見；2013年2月，國家稅務局發(fā)布《網(wǎng)絡發(fā)票管理辦法》，規(guī)范了網(wǎng)絡發(fā)票的開具和使用。之后還相繼頒布了《實施支持跨境電子商務零售出口的通知》、《關于跨境電子商務零售出口稅收政策的通知》等政策，這使跨境電商享受到牌照紅利。廣西也享受到政策福利，2013年獲批建設沿邊金融綜合改革試驗區(qū)，在跨境金融業(yè)務創(chuàng)新和人民幣與東盟國家貨幣交易、結算等方面進行試點，將有力解決中越跨境電商的支付、清算、結算難題；2014年9月南寧市獲批跨境貿(mào)易電子商務服務出口試點城市，在跨境電商支付、物流、通關等環(huán)節(jié)享有政策支持。

2.電子商務企業(yè)的關注。廣西面向東盟跨境電商的發(fā)展離不開與著名電商平臺的合作，首先與阿里巴巴集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在阿里巴巴平臺開設“廣西產(chǎn)業(yè)帶”，在淘寶網(wǎng)“特色中國”業(yè)務板塊建設“廣西特產(chǎn)館”。之后，中國聯(lián)通在南寧建設沃易購運營基地、騰訊入股華南城網(wǎng)東盟購正式開通、千橡集團宣布旗下美麗傳說進駐廣西南寧、美麗灣與京東商城合作聯(lián)手打造廣西特產(chǎn)館等企業(yè)的聯(lián)手合作，這對于推動廣西面向東盟跨境電商的發(fā)展意義重大。

（四）T——威脅分析。

1.中國與東盟國家外交形勢趨于復雜。2012年以來，在菲律賓、越南等南海聲索國的動作下，南海問題為世界所關注。我國自后積極應對成立三沙市，表現(xiàn)出本國強硬一面。而菲律賓、越南動作也不斷，包括派軍艦驅(qū)趕我國正常作業(yè)的漁民、提出上國際法庭仲裁以及成立一個相應的地級市對抗中國。由此南海問題已成為影響中國與東盟未來關系發(fā)展的重要因素之一，這也成為廣西開展跨境電商的重大阻礙。

2.東部省市對我區(qū)電商人才產(chǎn)生的虹吸效應。相對于電商經(jīng)濟發(fā)展快速的東部省市，廣西電子商務以其發(fā)展慢、規(guī)模小、無根基等特點，長期得不到廣大電商人才的青睞。東部省市電商發(fā)展起步早，就業(yè)環(huán)境較為優(yōu)越，以及廣西電商發(fā)展基礎設施、規(guī)模等因素，電子商務相關專業(yè)人才都紛紛偏向到東部省市尋求工作，較少考慮在廣西發(fā)展，這無疑造成廣西電商人才缺乏的局面。

注解：

①數(shù)據(jù)來源：阿里研究院.2013年7月25日

參考文獻：

［1］楊堅爭，于露.我國外貿(mào)企業(yè)跨境電子商務的應用分析［J］.當代經(jīng)濟管理，2014（6）：58-64.

［2］樊文靜.跨境電子商務發(fā)展與我國對外貿(mào)易模式轉［J］.對外經(jīng)貿(mào)，2015（1）：4-7.

［3］趙志田，楊堅爭.中小制造企業(yè)跨境電子商務能力識［J］.系統(tǒng)工程，2014（10）：53-62.

［4］冀芳，張夏恒.跨境電子商務物流模式創(chuàng)新與發(fā)展趨［J］.中國流通經(jīng)濟，2015（6）：14-20.

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0289-01

作者簡介：譚瑤（1992—），女，碩士研究生，廣西大學商學院，研究方向：電子商務與國際物流。