新媒體時代下影視業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

陳渙潔（四川音樂學(xué)院，四川　成都　　610000）

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新媒體時代下影視業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

陳渙潔
（四川音樂學(xué)院，四川成都610000）

摘要：中國電影在連續(xù)保持六年的30%票房增長勢頭后，成為全球第二大電影市場。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)公司的三大巨頭BAT（百度公司Baidu、阿里巴巴集團(tuán)Alibaba、騰訊公司Tencent）全部殺進(jìn)影視業(yè)，2015年中國內(nèi)地電影市場總票房高達(dá)440億元，增勢迅猛?；ヂ?lián)網(wǎng)+的時代已來臨，中國的傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)完全被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，傳承百年的游戲規(guī)則也被徹底推翻?；ヂ?lián)網(wǎng)為影視業(yè)開發(fā)了新的商業(yè)模式，也帶來了新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：影視業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)；商業(yè)模式；機(jī)遇

現(xiàn)狀一：電商化的影視020盛宴開幕

21世紀(jì)初的人們還以為互聯(lián)網(wǎng)是過時以及盜版影視的回收站，誰知互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的滲透正悄無聲息地蔓延著。如今互聯(lián)網(wǎng)早已不僅僅是電影版權(quán)的采購者，更是電影營銷的主要依托平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻、微博微信、電商等社交媒體成為電影宣傳的主力軍。同時，國內(nèi)在線選座售票行業(yè)已經(jīng)基本完成了對電影消費(fèi)的入口重置，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)購電影票渠道占比已超50%，在線選座購票成為國人觀影的重要方式，未來的市場份額也必將越來越大。電影票團(tuán)購市場也早已被BAT三分天下，形成了以微票兒、格瓦拉、貓眼、大眾點(diǎn)評四家合力的騰訊公司，以淘寶電影為主的阿里影業(yè)，與星美院線合作的百度糯米爭霸混戰(zhàn)的局面。繼微票兒與格瓦拉合并、貓眼電影與大眾點(diǎn)評整合后，騰訊占據(jù)了在線電影票市場的大半個江湖，而豆瓣、時光網(wǎng)等專注于影評的電影社區(qū)在商業(yè)化的大潮中偏安一隅。

現(xiàn)狀二：網(wǎng)絡(luò)院線成為新的發(fā)行戰(zhàn)場

依靠院線電影市場掙錢，互聯(lián)網(wǎng)公司的野心遠(yuǎn)不止于此。隨著電影界人才輩出，大量優(yōu)質(zhì)影片無法進(jìn)入院線上映，網(wǎng)絡(luò)院線則滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的觀影需求。2013年，隨著《萬萬沒想到》的走紅，網(wǎng)絡(luò)劇成為主流，各大網(wǎng)站紛紛推廣起來。網(wǎng)絡(luò)劇能夠在短時間內(nèi)講述一個完整的劇情，短小精悍的特點(diǎn)適用于都市快生活，滿足了人們利用碎片化時間娛樂消遣的需求；其無厘頭搞笑的風(fēng)格對于緩解苦逼現(xiàn)實(shí)中的壓力也有神效，因而深受人們追捧。

2015年，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、純網(wǎng)綜藝等各類新媒體電影遍地開花，樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊每年也都有數(shù)億元的自制劇投資預(yù)算。與投資高、重后期、大品牌、大導(dǎo)演、大明星、大制作的傳統(tǒng)院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)劇成本小、門檻低、接地氣、無需明星站臺，年輕化的創(chuàng)作者更能捕獲當(dāng)今網(wǎng)民的心理需求，在內(nèi)容上偏惡搞、強(qiáng)調(diào)噱頭和爆點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇能快速高產(chǎn)，大部分又能賺錢。對于視頻網(wǎng)站而言，與其高價(jià)購買“高大上”的院線電影版權(quán)，不如簽約獨(dú)立創(chuàng)作人，自己出資投拍網(wǎng)劇，憑借獨(dú)家發(fā)行來吸引流量、鞏固粉絲；對于制作團(tuán)隊(duì)而言，通過視頻網(wǎng)站上傳影視作品，以其獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得觀眾自發(fā)的二次傳播，也是最簡單有效地?cái)U(kuò)大影響力的辦法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，67.02%的制作團(tuán)隊(duì)年?duì)I業(yè)額在50萬元以內(nèi)，也有3.19%的團(tuán)隊(duì)年?duì)I業(yè)額在500萬元以上。

現(xiàn)狀三：泛娛樂化下影視衍生品呈“荒漠”

近兩年，泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越受到媒介和資本的關(guān)注。泛娛樂是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以IP（知識產(chǎn)權(quán)、心智創(chuàng)造）為核心，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。在我國，目前以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的引領(lǐng)下，泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈也形成了初步輪廓：文學(xué)、動漫提供豐富的原創(chuàng)IP資源，影視作品將其公之于大眾，迅速積累了粉絲數(shù)量，又從影視中衍生出游戲、玩具等形式。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的格局實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)IP向影視、游戲等其他領(lǐng)域的跨界，充滿了巨大增值空間。

影視混搭游戲成為2015年泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的先鋒，《花千骨》、《瑯邪榜》、《羋月傳》都采取了電視劇改編手游然后同步推出的策略，其中《花千骨》改編的手游，月流水超過了2億元，實(shí)現(xiàn)了“影游聯(lián)動”的雙向互利。但游戲與影視的結(jié)合相互牽制，影視劇的熱度消退后，游戲很容易被影迷或玩家所拋棄。如何擺脫影視劇“冷淡期”造成的影響，生產(chǎn)出經(jīng)典雋永的影游作品是開發(fā)商所需鉆研的重要命題。

對比于好萊塢和日本發(fā)達(dá)的影視衍生品產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)電影收入來源幾乎全靠票房和廣告。對比好萊塢的“小黃人”、“大白”品牌衍生品的銷售覆蓋之熱，中國的“胡巴”與“大圣”雖俘獲了萬千粉絲，但其衍生品并未得到垂直完整的開發(fā)，反而導(dǎo)致了盜版的猖狂。國產(chǎn)電影衍生品停留在配合電影宣傳的程度上，并沒有形成將衍生品官方授權(quán)的傳統(tǒng)，反而是淘寶上的山寨玩具充斥市場，這就使電影票房以外的很多盈利空間都白白浪費(fèi)。

（一）新媒體電影在放低制作門檻的同時，應(yīng)致力于提高創(chuàng)意門檻。

網(wǎng)絡(luò)劇是新興事物，它不拘泥于傳統(tǒng)的形式，為的就是創(chuàng)新?！短渝氂洝返淖呒t是一個成功案例，“男性心理穿越到女性身體”的“錯亂穿越”套路，加之天馬行空的腦洞和“炫窮”式營銷滿足了網(wǎng)友的惡趣味，使該劇在2015年充斥著熒屏的基腐劇中脫穎而出。這也說明了新媒體時代影視營銷的變革，宣傳的姿態(tài)很關(guān)鍵，不是純喊大投資大制作以及全明星陣容，觀眾就會買你帳。80后、90后甚至更年輕的人群是網(wǎng)絡(luò)劇的主要受眾，電影創(chuàng)意人要大膽地把最新鮮的東西放到網(wǎng)劇里去試驗(yàn)，在勇于求錯中求新求快，才能在制作層面做出最先鋒的思維調(diào)整。

（二）大數(shù)據(jù)中隱藏著影視潮流的風(fēng)向標(biāo)。

電影的創(chuàng)作者應(yīng)該深入網(wǎng)劇市場分析大數(shù)據(jù)，預(yù)估爆款題材的走向。2014年熒屏上最受歡迎的是都市生活和屌絲文化，所以《萬萬沒想到》和《屌絲男士》火了；2015年熒屏上最受歡迎的是盜墓探險(xiǎn)和懸疑推理，所以《盜墓筆記》和《靈魂擺渡》火了。創(chuàng)作者要有足夠的耐心和實(shí)力依托大數(shù)據(jù)來分析影視潮流的風(fēng)向，或者直接購買于專業(yè)的技術(shù)平臺，用于指導(dǎo)自己的創(chuàng)作和發(fā)行，但不要在爆款后面跟風(fēng)復(fù)制。技術(shù)平臺還應(yīng)該調(diào)查出不同人群的不同觀劇習(xí)慣。

影視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因逐漸加強(qiáng)，電影投資方會從大數(shù)據(jù)、多屏首播及互動、眾籌預(yù)售等層面分析，從投資風(fēng)險(xiǎn)角度來評估，從而選擇最安全的投資，好讓其收益有保障。因?yàn)橛耙曃幕膭?chuàng)作將會因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的分析而變動，為了迎合點(diǎn)播量以及觀眾的需求，編劇導(dǎo)演原先設(shè)定的場景會不斷改變，從而形成了以“觀眾中心制”的新媒體思維。

從2016年即將上映的《三體》、《流浪地球》、《超新星紀(jì)元》等科幻劇來看，科幻穿越題材有可能成為2016網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)向標(biāo)。隨著行業(yè)特效制作水平的提升，將會出現(xiàn)很多像《執(zhí)念師》這樣的一大批科幻試水作品。其次，從2015年最火的《夏洛特?zé)馈穪砜?，喜劇的發(fā)展也是一片大好光景。現(xiàn)代生活的焦慮與壓力讓人們很難真正的快樂，所以惹人發(fā)笑、讓人輕松的喜劇就理應(yīng)受到喜愛。歸根到底還是要用真實(shí)情感來擊潰觀眾的心理防線，讓人們又哭又笑，之后還有感動。

（三）好的故事仍然是電影的靈魂。

觀眾可能會因而IP買單，但終究還是為故事所打動。劇本的好壞直接關(guān)系影視最終的口碑與票房，所以對創(chuàng)作者來說，首先考慮的是引人深思的故事，而不是討巧的題材。只有致力于提升優(yōu)質(zhì)劇情，把挖掘用戶心理和需求作為首要目標(biāo)，才能成為爆款內(nèi)容，從而帶動娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）傳統(tǒng)電影人才能不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，是人才選角的一個重要指標(biāo)。隨著新媒體影業(yè)的興起，視頻網(wǎng)站人才急缺，大量從傳統(tǒng)電視臺與傳統(tǒng)電影公司招人。但許多扎堆進(jìn)入新媒體影視行業(yè)的人都還在以傳統(tǒng)影視角度來思考問題，而不能做出優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容。這些長期生存在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中人可能是一個優(yōu)秀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容制作者，但也許不具備互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新思維。創(chuàng)作人的社會經(jīng)歷和思維方式極大程度上決定了作品的內(nèi)容、風(fēng)格，年輕化的思維方式，以及創(chuàng)作者的年輕化使得互聯(lián)網(wǎng)影視多以反映時下年輕人較為關(guān)注的熱門話題，如愛情、夢想、青春，內(nèi)容上注重噱頭和爆點(diǎn)，而非敘事的完整性。

（五）互聯(lián)網(wǎng)傳播與分享的時代，傳統(tǒng)院線電影必先“點(diǎn)映”。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，每個人都是一個自媒體。渴望“先知”的人們總是喜歡為點(diǎn)映捧場，如果是一個好的電影，觀眾自然會成為它的口碑傳播者，會進(jìn)行二次傳播，這時候觀眾的宣傳是最真誠的，沒有千篇一律標(biāo)準(zhǔn)的宣傳話術(shù)，所有人是基于信任之間的分享。這讓本身就隱藏著巨大話題的電影在沒有上映之前，就被自發(fā)性的人群吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

（六）線下影院，增強(qiáng)服務(wù)才是制勝關(guān)鍵。

傳統(tǒng)電影靠院線票房收回成本和取得盈利，但4K電視和高品質(zhì)的音響設(shè)備的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)院線在一定程度上取代了電影院的視聽快感，人們開始趨向于在家庭網(wǎng)絡(luò)中看付費(fèi)電影，30包月的性價(jià)比也迅速擊潰了傳統(tǒng)院線，線下電影院面臨著上座率不高、房租和人工成本上升、毛利率低等難題。

面對人們的新寵——在線影院的沖擊，傳統(tǒng)的線下影院在失去優(yōu)越感的同時，千萬要沉住氣、Hold住場，可通過增強(qiáng)服務(wù)來生生不息。雖然在線影院將成為未來的趨勢，傳統(tǒng)影院可通過投入更大的資金升級技術(shù)、改造設(shè)備，創(chuàng)造出極致的視聽效果來掰回一局，不斷增加影院的附加服務(wù)、會員尊享體驗(yàn)也可給用戶有了溫暖的觀影體驗(yàn)。

（七）致力于娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，打造影視衍生品的垂直電商網(wǎng)站。

據(jù)有關(guān)人士預(yù)測，BAT在娛樂產(chǎn)業(yè)的未來將覆蓋電影、電視、音樂、動漫、出版、文化地產(chǎn)等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展，朝向“版權(quán)運(yùn)營”的方向發(fā)展；

影視衍生品市場將有電商巨頭推動，并與銷售數(shù)據(jù)透明的電商渠道合作，很多電影公司也應(yīng)在影片開拍前，就做好衍生品的生產(chǎn)和營銷計(jì)劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映問世，占領(lǐng)足夠的市場空間。

在未來，沒有獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)之外的電影產(chǎn)業(yè)，也再沒有“網(wǎng)絡(luò)電影”一詞，所有的電影都將理所應(yīng)當(dāng)?shù)膸в谢ヂ?lián)網(wǎng)屬性。互聯(lián)網(wǎng)與影視業(yè)的完全融合終會成定局，但必是一場持久戰(zhàn)，新媒體時代下的中國影視業(yè)任重而道遠(yuǎn)。

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）07-0196-02