伍梓鴻

摘 要：包裝設(shè)計(jì)中主展示面的字體代表著消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品與品牌信息的主要窗口。為此，本文通過(guò)詳細(xì)探討包裝字體設(shè)計(jì)方法與原則，以提醒設(shè)計(jì)師注重包裝字體設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法；設(shè)計(jì)原則

產(chǎn)品包裝主展示面的品牌名與產(chǎn)品名的字體設(shè)計(jì)至關(guān)重要，因?yàn)樗秦?fù)責(zé)引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品品牌，傳達(dá)產(chǎn)品信息以及吸引銷(xiāo)售者眼球的重要區(qū)域。為此，本文筆者將著重探討該區(qū)域的字體設(shè)計(jì)。

1 包裝的字體選擇與設(shè)計(jì)法則

我國(guó)作為一個(gè)多民族的國(guó)家，文字的種類(lèi)除了漢字以外，還包括藏文、朝鮮文、東巴文等等。在包裝正視面的字體中，常用的字體大致以基本字體和創(chuàng)新字體兩大類(lèi)為主。其中，常規(guī)的基本字體（如圖）包括了古文字時(shí)代的（甲骨文、金文、石鼓文、小篆），以及今文字時(shí)代的（隸書(shū)、楷書(shū)以簡(jiǎn)體字）。創(chuàng)新字體則是在基本體的基礎(chǔ)上，通過(guò)在筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)以及組合方式的變化，構(gòu)成新的字體風(fēng)格。

1.1 基本字體設(shè)計(jì)

包裝字體常用的基本字體，主要以宋體和黑體為主。這兩種字體的性格特征分別是：宋體橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫(huà)與筆畫(huà)連接處有鈍角。黑體字在吸收宋體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)點(diǎn)，形成橫豎筆畫(huà)一致的特點(diǎn)。隨著字體的發(fā)展與演變，這兩種字體開(kāi)始在的基礎(chǔ)形態(tài)、筆畫(huà)上又發(fā)生了變化。例如，在宋體的基礎(chǔ)上，還出現(xiàn)了老宋、細(xì)宋體、仿宋體等。在黑體的基礎(chǔ)上則出現(xiàn)了粗黑體、長(zhǎng)黑體等。這兩種字體由于其給消費(fèi)者呈現(xiàn)的視覺(jué)張力不同，因此，在包裝字體的應(yīng)用方式也有所不同。例如，黑體橫線和豎線的筆畫(huà)寬度一致，給人粗實(shí)有力，樸素大方的感覺(jué)。所以常是品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)的首選，以幫助消費(fèi)者快速對(duì)品牌的快速識(shí)別。而宋體秀麗清晰，閱讀醒目，常是字體較小的說(shuō)明性文字的優(yōu)選，因其宋體的視覺(jué)傳遞力度弱于黑體，更適合仔細(xì)閱讀。

基本字體的設(shè)計(jì)法則主要分為三個(gè)部分：第一，先主后次。在包裝字體設(shè)計(jì)中，要注意單個(gè)基本字體結(jié)構(gòu)，如左右結(jié)構(gòu)，左中右結(jié)構(gòu)，上下結(jié)構(gòu)，上中下結(jié)構(gòu)等。這些字體結(jié)構(gòu)，所占據(jù)的比例位置需講究，并注意好各部分之間的主次、虛實(shí)關(guān)系的變化，如偏旁部首所占比例，左右的輕重關(guān)系等，只有注意這些細(xì)節(jié)，才能讓字體的設(shè)計(jì)不會(huì)顯得死板，能幫助讀者在視覺(jué)上產(chǎn)生閱讀的節(jié)奏感。第二，穿插呼應(yīng)。包裝中各部分的字體設(shè)計(jì)，需要注意其各個(gè)部分結(jié)構(gòu)之間的交叉關(guān)系，使文字的結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)，空間分割的合理。第三，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。中國(guó)的文字以方形為主，而且字體的大小、筆畫(huà)的關(guān)系，以及視覺(jué)平衡穩(wěn)定的問(wèn)題，不能采用物理的尺寸進(jìn)行衡量，而是需要用視覺(jué)去調(diào)整，整體文字群區(qū)域的視覺(jué)平衡。

1.2 創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)

創(chuàng)意字體在包裝中的應(yīng)用，一般使用于時(shí)尚產(chǎn)品，休閑產(chǎn)品的包裝中，其年輕時(shí)尚的字體風(fēng)格，能帶給消費(fèi)者生動(dòng)活潑，獨(dú)具特色的視覺(jué)感受。

下面我們來(lái)具體探討下創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的法則：第一，注意外形的變化。與常規(guī)的漢字外形的方塊不同，創(chuàng)意字體的外形變化較為豐富，通常分為正方形，長(zhǎng)方形，扁方形和斜方形四種。但應(yīng)注意，包裝的字體設(shè)計(jì)主要以傳遞信息為主，整個(gè)外形發(fā)生變化時(shí)，不能影響文字的識(shí)別性。第二，注意筆畫(huà)變化。筆畫(huà)變化是指對(duì)文字的部分筆畫(huà)，如點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等副筆畫(huà)，進(jìn)行變化。一般情況下，變化的主要對(duì)象在主筆畫(huà)橫、豎的變化比較少。但是筆畫(huà)的變化要按照一定的規(guī)律，不可過(guò)分繁雜或形態(tài)太多，不然會(huì)給人一種難以閱讀，而失去文字設(shè)計(jì)的意義。同時(shí)，創(chuàng)意字體的筆畫(huà)常采用連筆的手法，以打破方塊字的約束，讓字體更加活潑，或者采用留白的手法，通過(guò)簡(jiǎn)化筆畫(huà)，增大間距的留白，以改變字的特質(zhì)。此外，字體設(shè)計(jì)還有斷筆，虛筆、在字腳處添加裝飾線條等多種手法。第三，注意結(jié)構(gòu)變化。結(jié)構(gòu)變化是指通過(guò)對(duì)字體的部分筆畫(huà)進(jìn)行夸大、縮小或者移動(dòng)位置，改變重心，使字體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。把握明白字的結(jié)構(gòu)，才能明白某些結(jié)構(gòu)的變化，而不影響視覺(jué)的閱讀。

2 包裝字體的設(shè)計(jì)原則

2.1 針對(duì)不同產(chǎn)品的調(diào)性，選擇不同的字體

不同的字體由于字的結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)等不同，所呈現(xiàn)出不同的字體調(diào)性。這種調(diào)性是針對(duì)給人的某種視覺(jué)感受而言的，它們呈現(xiàn)給人的視覺(jué)感受或幽默或權(quán)威或趣味等等。為此，在包裝的字體設(shè)計(jì)中，要準(zhǔn)確把握不同的產(chǎn)品的屬性，不同客戶(hù)人群的心理需求與喜好。例如，手工類(lèi)的產(chǎn)品包裝，在包裝字體的字體選擇上，我們會(huì)選擇書(shū)法類(lèi)的字體，以表達(dá)其手工的調(diào)性。針對(duì)女性的禮品類(lèi)包裝可以選擇帶有裝飾性字腳的華麗字體，以體現(xiàn)其優(yōu)雅、浪漫的感覺(jué)。

2.2 注重文字的是識(shí)別度

在包裝文字群的字體設(shè)計(jì)中，文字的識(shí)別度是放在首位的，幫助我們只能在有限的時(shí)間、空間范圍內(nèi)，以及最短的時(shí)間里，將產(chǎn)品包裝的信息快速傳遞給受眾，所以包裝設(shè)計(jì)需要講究其識(shí)別度。識(shí)別度包括文字的易讀性和可讀性。所謂易讀性是指在一定空間距離內(nèi)，能夠保證對(duì)文字內(nèi)容的看清程度；可讀性是指近距離對(duì)文字閱讀的流暢程度。所以，只有在把握文字的這兩種特性，才能幫助與引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)第一時(shí)間的接受信息。但是，過(guò)分地依賴(lài)并講究的字體識(shí)別度，會(huì)限制字體設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新，為此，筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該講究字體設(shè)計(jì)中“度”的問(wèn)題，做到藝術(shù)形式與文字內(nèi)容相統(tǒng)一，使文字更加具有感染力。

2.3 字體群的信息讀取的視覺(jué)流程及層次

包裝字體群的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)，需要根據(jù)產(chǎn)品的定位，與消費(fèi)者需求，來(lái)突出字體的信息。它們或突出產(chǎn)品名，或突出品牌名，或者相關(guān)的產(chǎn)品廣告語(yǔ)，以及說(shuō)明性文字。清晰的視覺(jué)流程，是快速購(gòu)買(mǎi)商品的第一保障。

2.4 字體群的字體選擇不宜過(guò)多

由于包裝展示面的面積有限，為此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們不能過(guò)多的應(yīng)用字體，這樣或給人凌亂的視覺(jué)感受。通常字體的選擇以三種即可，同時(shí)這些不同的字體的選擇應(yīng)該注意其字體性格間的相互聯(lián)系，并且相互烘托，保持重點(diǎn)的突出。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱和平.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2010.