互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)淺析

祝艷

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商沖擊給傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)行業(yè)帶來(lái)前所未有挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。利用信息化技術(shù)手段改造市場(chǎng)、改進(jìn)服務(wù)、融合電商，是傳統(tǒng)商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必由之路。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng) 轉(zhuǎn)型升級(jí)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）12-0042-02

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市功能不斷提升等因素影響，我國(guó)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)自身的弊端日益凸顯，加之電子商務(wù)迅猛發(fā)展帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)紛紛陷入不景氣的境地。電商沖擊、市場(chǎng)外遷、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等問(wèn)題給傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)行業(yè)帶來(lái)前所未有挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。如何利用信息化技術(shù)手段改造市場(chǎng)、改進(jìn)服務(wù)、拓展空間、打造市場(chǎng)發(fā)展的新平臺(tái)，這是當(dāng)前市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)亟需解決的問(wèn)題，傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)+為傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)轉(zhuǎn)型指明了方向：融合電商是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的必由之路，鑄造品牌是市場(chǎng)維系活力的源泉，弘揚(yáng)誠(chéng)信是市場(chǎng)生存發(fā)展的根本。

一、傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日趨廣泛，電商經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，給傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)造成了很大沖擊，突出表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是大量業(yè)戶(hù)外流，空房率日漸增加；二是市場(chǎng)客流明顯減少，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，地市級(jí)商品交易市場(chǎng)日均客流量降低1—2萬(wàn)人；三是市場(chǎng)輻射半徑減小，物流配載量同比下降超過(guò)40%；四是交易額普遍呈現(xiàn)銳減的趨勢(shì)。從一鋪難求到出現(xiàn)空房，從人流涌動(dòng)到顧客銳減，從停車(chē)難到車(chē)位閑置，都反映出市場(chǎng)發(fā)展面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)。造成這種局面的主要原因有三個(gè)方面：

（一）從國(guó)家宏觀層面講

由于國(guó)際金融危機(jī)的后續(xù)影響，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體趨緊，商貿(mào)流通業(yè)進(jìn)入了快速變革的重要時(shí)期。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國(guó)家行動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨直接影響實(shí)體市場(chǎng)的生存與發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了采購(gòu)成本，傳統(tǒng)意義的中間商將逐步失去生存空間。而傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)就是一個(gè)銷(xiāo)地型市場(chǎng)，本身就是信息不對(duì)稱(chēng)和物流不發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，既需要租賃費(fèi)用，又需要水電、人員等其他費(fèi)用，直接增加了商品的成本，并且商品品類(lèi)、便捷程度與價(jià)格優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)采購(gòu)，市場(chǎng)原有的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。

（二）從市場(chǎng)自身層面講

傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)是惠及民生的項(xiàng)目，發(fā)展定位為中低檔、大眾化，更多地服務(wù)于市民的日常生活，在平抑物價(jià)、增加就業(yè)、引導(dǎo)生產(chǎn)等方面曾經(jīng)發(fā)揮過(guò)重要的歷史作用。但從目前情況來(lái)看，傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)特色不突出，競(jìng)爭(zhēng)力低下的弊端日趨明顯，沒(méi)有形成具有影響力的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。因此在差異化競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)已逐步喪失。市場(chǎng)設(shè)施落后、功能單一、體驗(yàn)性較差的劣勢(shì)更加突出，僅靠物美價(jià)廉已形不成競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)萎縮成為必然。

（三）從發(fā)展理念層面講

部分傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)發(fā)展理念明顯滯后，突出表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是思想保守，固步自封。存在守?cái)傋?、吃老本的思想，不愿意接受新生事物，不能?chuàng)新性地開(kāi)展工作，市場(chǎng)寧愿把錢(qián)花在設(shè)施改造和店面裝修上，也不愿意將更多的精力放在互聯(lián)網(wǎng)上。有的參辦單位調(diào)整轉(zhuǎn)型怕?lián)L(fēng)險(xiǎn)，滿(mǎn)足于眼前利益，思想跟不上時(shí)代發(fā)展步伐。二是思想不統(tǒng)一，缺乏發(fā)展合力。目前，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)各自為政的問(wèn)題比較突出，有的參辦單位上項(xiàng)目、做決策，缺乏調(diào)研論證，存在盲目問(wèn)題，造成了業(yè)戶(hù)流失、效益下降的后果，引發(fā)了一系列的不穩(wěn)定因素。

二、傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的定位

今后一段時(shí)間，是傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，需要搶抓國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”“互聯(lián)網(wǎng)+”等重大機(jī)遇，迎難而上，提振信心，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)的華麗蝶變。

（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)要體現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)化”

要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，圍繞當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)行業(yè)、特色產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，加快研究制定市場(chǎng)中遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃，為市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展繪好“時(shí)間表”和“路線(xiàn)圖”。要完善扶持政策，加快成立由發(fā)改、商務(wù)、規(guī)劃、財(cái)政、稅收等部門(mén)和第三方服務(wù)企業(yè)組成的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)指導(dǎo)服務(wù)中心，在財(cái)政、稅收、融資等方面加大扶持力度。

（二）轉(zhuǎn)型升級(jí)要突出“差異化”

鑒于各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，各市場(chǎng)觸電升級(jí)應(yīng)實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展、平衡發(fā)展、共同發(fā)展，形成互為協(xié)作、互為補(bǔ)充的發(fā)展格局。借鑒周邊市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，整合生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)和個(gè)體電商三者力量，創(chuàng)新建立“自主品牌+生產(chǎn)外包+網(wǎng)上分銷(xiāo)”的發(fā)展模式。

（三）轉(zhuǎn)型升級(jí)要注重“集約化”

各地要加快推進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，提高電商企業(yè)的集聚度，依靠其完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施，積極為各類(lèi)電商企業(yè)給予場(chǎng)地、資金、人才培養(yǎng)等方面扶持，著力打造若干個(gè)電商公共服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，要進(jìn)一步聚集物流資源，鼓勵(lì)倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)多元化方向發(fā)展，為電商企業(yè)提供包裝配送、流通加工、信息咨詢(xún)、物流融資等服務(wù)，拓展服務(wù)空間，實(shí)現(xiàn)電商、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)一體發(fā)展。

（四）轉(zhuǎn)型升級(jí)要講究“實(shí)用化”

借鑒外地成功做法，進(jìn)一步完善電商人才培訓(xùn)模式。借助政府的力量，將培訓(xùn)的方式實(shí)用化、實(shí)踐化，通過(guò)引進(jìn)一批素質(zhì)優(yōu)、層次高、激情足，并且具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的高技能型人才，切實(shí)做好電商與市場(chǎng)的結(jié)合文章。

（五）轉(zhuǎn)型升級(jí)要面向“國(guó)際化”

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，中國(guó)與有關(guān)國(guó)家陸續(xù)簽定自貿(mào)協(xié)議，跨境電商成為一種新趨勢(shì)。傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)集散功能尤為突出，要借助跨境電商帶來(lái)的有利條件，加快將本地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、地產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為交易優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，充分利用保稅港區(qū)、保稅物流園區(qū)等平臺(tái)，積極與海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、外匯外貿(mào)等部門(mén)對(duì)接，力爭(zhēng)加快建成具備海關(guān)特殊監(jiān)管、檢驗(yàn)檢疫和物流倉(cāng)儲(chǔ)功能的跨境電子商務(wù)物流園區(qū)，切實(shí)推進(jìn)跨境電商的全面開(kāi)花。

三、傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑選擇

傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)要擺脫目前的困境，就必須借助互聯(lián)網(wǎng)手段，整合現(xiàn)有資源，全面轉(zhuǎn)型升級(jí)?？偟乃悸肥牵簢@一個(gè)目標(biāo)，實(shí)施兩大戰(zhàn)略，推進(jìn)三個(gè)創(chuàng)新，堅(jiān)持五個(gè)拉動(dòng)。

（一）圍繞一個(gè)目標(biāo)

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，整合信息、物流、商貿(mào)、展會(huì)各大功能，建起有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)齊發(fā)展、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合、內(nèi)外貿(mào)雙驅(qū)的新模式，使其成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎、城市形象新亮點(diǎn)、旅游購(gòu)物新節(jié)點(diǎn)。

（二）實(shí)施兩大戰(zhàn)略

一是大力實(shí)施電商戰(zhàn)略。傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)應(yīng)積極打造電商平臺(tái)，并以此為依托與外地跨境電商創(chuàng)業(yè)園對(duì)接。在各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要迅速設(shè)立電商經(jīng)營(yíng)服務(wù)區(qū)，吸引業(yè)戶(hù)開(kāi)展線(xiàn)上交易，實(shí)現(xiàn)觸電升級(jí)，使線(xiàn)上線(xiàn)下兩種業(yè)態(tài)互促發(fā)展，形成線(xiàn)下繁榮、線(xiàn)上爆棚的新格局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)電子商務(wù)集群發(fā)展。同時(shí)要完善電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系建設(shè)，加大電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗叩仍盒：献?，積極引進(jìn)電子商務(wù)高端人才，廣泛開(kāi)展電子商務(wù)知識(shí)普及和業(yè)務(wù)實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)一批跨境電商、外語(yǔ)外貿(mào)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面的跨境電商人才。二是大力實(shí)施內(nèi)外貿(mào)并舉戰(zhàn)略。外貿(mào)方面，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)各企業(yè)與外國(guó)的企業(yè)、貿(mào)易商進(jìn)行洽談合作，采取工貿(mào)聯(lián)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)等方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)際商品聯(lián)營(yíng)直銷(xiāo)；內(nèi)貿(mào)方面，采取貨物代理、采購(gòu)代理、銷(xiāo)售代理等模式，直接對(duì)接消費(fèi)商，建立大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)采購(gòu)中心，建立政府事業(yè)單位、大中型企業(yè)采購(gòu)中心，充分放大傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)已有的資源優(yōu)勢(shì)。

（三）推進(jìn)三個(gè)創(chuàng)新

一是創(chuàng)新市場(chǎng)體系，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。首先要拓寬市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，加快推進(jìn)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)由生活型消費(fèi)資料市場(chǎng)向生產(chǎn)型消費(fèi)資料市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，由銷(xiāo)地型市場(chǎng)向產(chǎn)地型市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，力爭(zhēng)將傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)打造成專(zhuān)業(yè)性的采購(gòu)市場(chǎng)平臺(tái)，切實(shí)增強(qiáng)地產(chǎn)品的輻射能力，更好地發(fā)揮市場(chǎng)服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的功能。其次要培育新型服務(wù)業(yè)態(tài)。大力發(fā)展創(chuàng)客空間、文化創(chuàng)意、廣告策劃等新型服務(wù)業(yè)，加快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)由單一產(chǎn)品交換功能向信息發(fā)布、招商招展和價(jià)格形成等功能轉(zhuǎn)變，將會(huì)展業(yè)培育成傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)的新興支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，積極拓展產(chǎn)品展示、休閑娛樂(lè)、金融服務(wù)、法律服務(wù)、報(bào)關(guān)報(bào)檢以及商業(yè)文化傳播等綜合服務(wù)功能，打造傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)發(fā)展的新亮點(diǎn)。二是創(chuàng)新流通方式，構(gòu)建新型流通體系。大力發(fā)展智慧物流，加快推進(jìn)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)物流園區(qū)規(guī)劃，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，建設(shè)智能化物流企業(yè)，積極發(fā)展第三方物流，開(kāi)展點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、門(mén)到門(mén)式服務(wù)，全面提升陸?？砧F聯(lián)運(yùn)水平，全面融入全國(guó)乃至全球的物流網(wǎng)絡(luò)。延伸拓展倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、供應(yīng)鏈融資等物流功能，推進(jìn)傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)與周邊港口、機(jī)場(chǎng)等的無(wú)縫對(duì)接，形成區(qū)域性物流樞紐。三是創(chuàng)新產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)體系，提升市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。積極引導(dǎo)市場(chǎng)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)的融合發(fā)展，推進(jìn)與大商家大品牌的聯(lián)合協(xié)作，推行新的營(yíng)銷(xiāo)模式和利潤(rùn)分配方式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的價(jià)格統(tǒng)一，降低商品成本，極大限度地讓利消費(fèi)者，提升商品競(jìng)爭(zhēng)力。在大力發(fā)展電商平臺(tái)的同時(shí)，結(jié)合市場(chǎng)建設(shè)改造，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將消防、安保、物流、物業(yè)、金融、企業(yè)信用等納入信息化改造，全面打造三站市場(chǎng)公共服務(wù)平臺(tái)，切實(shí)提升市場(chǎng)管理效能，降低管理成本。建立以政府為主導(dǎo)、以行業(yè)協(xié)會(huì)為主體，企業(yè)、境內(nèi)外客商共同參與的貿(mào)易摩擦處理機(jī)制，探索建立貿(mào)易伙伴長(zhǎng)期互信機(jī)制和市場(chǎng)信用體系，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、價(jià)格欺詐、合同詐騙等違約違規(guī)行為，真正做到境外客商引得進(jìn)，境內(nèi)商家走得出，維護(hù)好公平競(jìng)爭(zhēng)的貿(mào)易環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。

（四）堅(jiān)持五個(gè)拉動(dòng)

一是堅(jiān)持以旅游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)貿(mào)易。充分依靠當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)商品交易市場(chǎng)作為旅游采購(gòu)定點(diǎn)市場(chǎng)，切實(shí)增強(qiáng)市場(chǎng)商品的輻射力。二是堅(jiān)持以商會(huì)交流拉動(dòng)貿(mào)易。積極開(kāi)展與國(guó)外商會(huì)組織的交流合作，引進(jìn)國(guó)外的名優(yōu)商品，把本地商品推向國(guó)際。三是堅(jiān)持以跨境電商拉動(dòng)貿(mào)易。完善跨境電商平臺(tái)功能，為線(xiàn)上交易提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。四是堅(jiān)持以國(guó)外展會(huì)拉動(dòng)貿(mào)易。積極幫企業(yè)搭建海外交易平臺(tái)，組織企業(yè)走出國(guó)門(mén)，拓寬交易渠道。五是堅(jiān)持以友好市場(chǎng)拉動(dòng)貿(mào)易。與國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)形成戰(zhàn)略合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)的嫁接。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李煒.互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用背景下傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究[D].浙江大學(xué)，2011.

[2]潘勇.逆向選擇視角下電子商務(wù)市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)間關(guān)系研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2011（01）.

[3]劉猛.互聯(lián)網(wǎng)背景下專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新[D].中共浙江省委黨校，2014.

責(zé)任編輯：張麗