平面設計中語言圖形化設計分析

遲芳源

摘 要：社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平提高、生活節(jié)奏加快，人們對傳統(tǒng)文字信息的接受度逐漸降低。平面設計作為一種以“視覺”形式溝通和表現(xiàn)的方式，給予了人們極大的幫助，也在社會環(huán)境的發(fā)展中得到了更高的發(fā)展。本文就圖形語言在現(xiàn)實中的作用，探討平面設計中語言圖形化的發(fā)展與設計法則。

關鍵詞：平面設計；圖形語言；設計法則

中圖分類號：KJ524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）24-0154-01

當代人們在快節(jié)奏的生活中已經(jīng)不能滿足單純的文字信息，如何快捷方便的表達和如何以圖形語言代替繁瑣的文字向人們更加高效且深刻的傳達信息，這對平面設計中視覺語言表現(xiàn)提出了更高的新的要求。

一、圖形符號的信息表達與傳遞

約5000年前，古埃及人發(fā)明了象形文字，這是最早產(chǎn)生的文字。文字及所表現(xiàn)的事物，不論過去還是現(xiàn)在都符合人們對它印象的判斷，具備普遍的代表性。

當然說到普遍代表性，就可以提下圖形符號的存在了，圖形符號是指以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號，具有引導行動給予警示等作用。圖形符號直觀、簡明、易記易懂，從而使得不同文化水平和使用不同語言的人都容易接受使用。那么回到上一點，為什么如今即使人們看不懂也有的很多地方以甲骨文做為紋樣，其原因在于甲骨文不僅具備了表達內(nèi)容的作用也具有了一定的文化象征意義，古人們想要傳達和記錄什么信息已不再重要，在這里更重要的是它們作為中華文明的一種具象表現(xiàn)、一種視覺符號，引起現(xiàn)代人對當時整個時代的思考。

二、圖形語言在平面設計中的應用

“在平面設計中最重要的三要素是圖形、色彩及文字。在這三者之中，圖形的作用更加突出。因為圖形具有標志性、審美性、象征性的特點，使得圖形語言能夠打破地域之間、文化之間的層層阻隔，使不同民族區(qū)域能夠通過圖形語言這種簡潔有效的元素表達豐富內(nèi)涵的語言進行跨文化、跨地域的交流?！痹谄矫嬖O計的過程中考慮信息接受對象的差異性也是十分重要的。因為在不同的文化中不同圖案、形象、色彩所代表的意義也是有所不同的，不同的年齡和教育程度對判別圖形符號也有著不同程度的影響。為了防止表達的信息被誤解在設計之前要充分了解其文化和社會背景，恰當?shù)倪\用圖形符號和色彩。

三、圖形語言在平面設計中的設計法則

隨著科技的發(fā)展和進步，平面設計也不再局限于單純的繪畫，攝影和圖像處理技術(shù)以及印刷技術(shù)的發(fā)展使得圖形處理的手法越來越多樣，而平面設計的載體也不僅局限于標識、出版物和戶外海報招貼，從產(chǎn)品包裝到網(wǎng)絡電子出版物到多媒體交互平臺無一不擴展了平面設計的思路和表現(xiàn)手段，就產(chǎn)品包裝來說，好的包裝可以吸引顧客并使其感到愉悅從而決定購買，可以說圖形語言在包裝中的應用頗為廣泛并取得了顯著效果。那么下面就從不同的思維方式入手來分圖形語言在現(xiàn)在平面設計中的表述方法：

1.扁平化。不使用任何額外的效果來創(chuàng)建一個不包括任何三維屬性的方案。沒有陰影、斜面、浮雕、漸變或其他工具使用，去幫助元素關閉屏幕或創(chuàng)造深度。以線條作為骨骼結(jié)構(gòu)，以顏色的深淺表明層次。這與包豪斯現(xiàn)代主義的設計思想相一致，強調(diào)簡約、務實、干凈和有秩序。以GUI為例，從80年代GUI開始出現(xiàn)，擬物設計就占據(jù)主流，例如移動設備上的桌面，當你打開手機上的閱讀器看到仿木紋材質(zhì)的書籍選擇界面，對使用者來說，這確實在一定程度上還原了在書架前挑選書記或刊物的感覺，但是這樣的材質(zhì)設計對電子屏幕來說是并沒什么必要的，把這一思路放到平面廣告的設計中，使用點線面等圖形元素通過顏色將三維的物體展示在二維的空間中，突出表現(xiàn)主題，增強設計感凸顯平面設計的風格。

2.文字信息圖形化。在平面設計中適當?shù)淖寙我坏奈谋井a(chǎn)生一些形狀上的變化，一方面可以拆分重構(gòu)文字本身使其筆畫間距更具有裝飾性，另一方面可以引入適當?shù)木唧w圖形與文字相結(jié)合以引發(fā)聯(lián)想。從而使文字本身具有圖像元素的功能，這樣使得信息的可讀性變得更高也使讀者更樂于接受他們。

3.文本與圖像的編排。與物理概念中的相對運動和相對靜止一樣，在平面設計的空間的架構(gòu)方面也存在著不少類似的理論。一個點是細小和簡單的構(gòu)成單位，它不僅指明了位置，而且使人能感覺到在它內(nèi)部具有膨脹和擴散的潛能，作用在周圍空間。當出現(xiàn)兩個點時便表現(xiàn)出它們之間的距離以及帶有隱晦的方向。由此推理的話，不同的元素之間形狀范圍的大小，疏密間距，顏色遠近冷暖、明度純度的變化都對這些元素的關系產(chǎn)生著相互作用。

在進行平面設計時要靈活運用這些空間關系來突出主要信息甚至引導讀者閱讀信息的順序。以信息圖表為例，統(tǒng)計學家和雕塑家愛德華·塔夫?qū)⑿畔D表設計的過程比喻為：將多維度信息經(jīng)過設計整合為二維信息的過程，這一過程在我看來就是將信息圖形化設計并通過恰當?shù)膱D文編排而成的平面設計作品。由此可見，圖形語言在廣告平面設計中的良好應用效果，也使得其成為未來廣告平滿設計的主流發(fā)展趨勢。為今后人們的生產(chǎn)和生活帶來極大的便利。

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