李夢瑤 （山東傳媒職業(yè)學院 250200）

淺析新媒體時代的平面設計

李夢瑤 （山東傳媒職業(yè)學院 250200）

平面設計是時代發(fā)展的產物，現(xiàn)代社會的發(fā)展進步同時也帶來了現(xiàn)代設計的發(fā)展創(chuàng)新。平面設計作為現(xiàn)代設計的重要分支，在新媒體時代也隨之產生了各種新的表現(xiàn)形式。

新媒體；科技創(chuàng)新；平面設計

隨著科學技術的發(fā)展創(chuàng)新，媒體的形式也在不斷革新，各種新的媒體形式越來越多的出現(xiàn)在我們的生活中。在藝術設計領域，新媒體的快速崛起，給長期以來一直以紙媒為傳播載體的平面設計帶來了沖擊，與此同時也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。設計者應在傳統(tǒng)媒體平面設計表現(xiàn)形式的基礎上，充分挖掘平面設計的內在潛力，創(chuàng)造出更多新穎獨特的設計表現(xiàn)形式，給新媒體時代的平面設計帶來藝術上和技術上的革新。

一、新媒體的發(fā)展與特性

新媒體是相對于傳統(tǒng)的報刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒介傳播載體，是伴隨著科學技術的快速發(fā)展創(chuàng)新與社會經(jīng)濟、人們生活水平、生活環(huán)境、審美藝術等因素的提高而形成的一種全新的媒介載體。而且不同于傳統(tǒng)媒體的是，新媒體始終是一個動態(tài)的、不斷變化發(fā)展的傳播載體，有極強的適應性和時效性，在傳播的速度、廣度、內容資源上要比傳統(tǒng)媒體豐富得多。如今，新媒體的范圍也越來越廣泛，它的呈現(xiàn)形式也越來越多樣化，從最初的網(wǎng)絡、電子刊物等，發(fā)展到現(xiàn)在的如智能移動終端、APP應用、人機交互設備、微博、微信等多種形式。

新媒體作為傳播載體，具備很多傳統(tǒng)媒體所不具備的新的特性。首先，新媒體的時效性強?，F(xiàn)代社會信息量大，信息傳遞的速度越來越快，人們獲取信息的途徑越來越廣泛。如微博、微信朋友圈，可以及時有效的更新傳播信息，靈活性強。其次，新媒體具備較高的融合性。新媒體集聲音、圖像、動畫等表現(xiàn)形式于一體，突破了傳統(tǒng)媒體在時間上和空間上的局限性，實現(xiàn)了以上多種元素的共融。如現(xiàn)在人們手機上常用的社交app軟件，可以通過即時語音或視頻進行溝通，傳遞聲音、視頻、圖像。第三，新媒體具有互動性。視覺傳達是一種雙向性質的信息傳播方式，設計的實現(xiàn)不是終極性的，它常常期待著接受者的多樣回答，期待互動實現(xiàn)。新媒體時代的現(xiàn)代設計便是這樣的，畫面中的信息在傳播過程中可以得到受眾的反饋或者可以接受觀者傳遞的信息，使傳播載體和受眾之間產生互動。第四、傳播載體形式多樣化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播載體非常靈活多變，形式多種多樣，如智能手機以及其中的應用軟件、智能手表、人機交互設備等。

二、新媒體時代平面設計的發(fā)展現(xiàn)狀

平面設計的傳播，離不開媒體。平面設計是媒體傳播的信息內容之一，而媒體是平面設計的一種傳播形式和載體，需要平面設計來美化。二者互相影響，共同發(fā)展變化著。尤其是隨著新媒體時代的到來，二者的關系也越來越緊密，越來越體現(xiàn)出互融的趨勢。

在傳統(tǒng)媒體中，平面設計通常將圖形圖像、文字、象征符號、色彩等元素以二維平面的形式展現(xiàn)出來，如報紙、雜志、書籍、宣傳海報等形式，而且基本是以印刷或繪制為制作手法。進入新媒體時代之初，平面設計出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡、手機等傳播媒介中。如網(wǎng)頁設計，其中頁面的構圖、文字字體的選用、頁面色彩的搭配、動態(tài)字體圖片的設計等，依然是遵循二維平面設計的原理。不同的是，網(wǎng)頁頁面設計是動態(tài)的、變化的，是將靜止的二維畫面變?yōu)閯討B(tài)的畫面。如今，新媒體呈現(xiàn)出多種多樣的傳播載體，作為始終緊跟科技發(fā)展步伐的平面設計來說，也必然會隨之產生新的變化。比較典型的如智能手機的界面設計和應用軟件的圖標設計。智能手機的出現(xiàn)逐漸提升了人們對手機界面設計的要求，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏快，人們需要既簡潔大方，又美觀實用的界面設計，由此出現(xiàn)了扁平化的平面設計風格。這種風格設計簡約，在視覺效果上沒有漸變和浮雕等質感效果，完全追求平面化的效果。又如網(wǎng)頁設計、字體設計、標志設計等，都在以扁平化為主要設計風格。平面設計的扁平化如今是新媒體傳播的主要設計風格，界面簡約大氣，美觀吸引人。構圖版式多以大塊面為主，注重色彩搭配，讓用戶使用更方便有效，滿足受眾的娛樂需求，帶來無所不在的視覺享受，獲得愉快的用戶體驗。

三、新媒體時代平面設計的特點

新媒體時代的平面設計呈現(xiàn)出以下特點，首先，設計更具互動性。畫面中的視覺元素的設計是以受眾的互動參與為設計目的的。這就要求設計者在設計畫面時充分考慮到后期受眾的互動參與過程，構圖、版式盡可能的做到最突出強調視覺中心，字體風格和文字信息設計簡潔明了，色彩搭配協(xié)調。將各種元素整合設計，以此來使畫面美觀簡潔、重點突出，讓觀眾以多種方式參與到設計中，讓觀眾在觀看過程中產生主動創(chuàng)作的愉悅感和成就感，獲得視聽感官上的認知與情感上的體驗，從而與畫面所傳達的信息產生共鳴，獲得良好的互動體驗。而且，這種傳播形式完成了讓用戶獲得信息或者休閑娛樂的功能，讓用戶享受到互動感以及由于某種時尚個性的需求得到了滿足而帶來的愉悅。其次，與新媒體科技融合。科技的發(fā)展使新媒體不斷以各種載體形式出現(xiàn)，平面設計也相應的隨著科技的發(fā)展而不斷改進設計形式。以平面設計基本原理為準則，將靜止的二維畫面轉為動態(tài)的三維畫面，從畫面的單向傳播到雙向互動傳播，從印刷品到移動智能終端等等，這些都得益于設計與新媒體科技的融合。第三、簡約的設計風格?？旃?jié)奏的社會生活要求高效率的溝通傳達。除了文字以外，畫面圖形是我們傳達信息的另一主要途徑。作為信息傳播的視覺符號，平面設計的畫面形式也需要滿足現(xiàn)代社會快速有效傳達信息的要求。這就要求設計者在設計過程中，盡可能的在有限的畫面中最大限度的利用好每一處空間，合理構圖排版，對重點文字做醒目的字體設計，在色彩上采用迎合人們視覺審美的色彩搭配，使畫面簡潔美觀，另觀者一目了然。

四、總結

現(xiàn)代設計是新時代的產物，它應著社會的脈搏，合著時代的步伐，隨生活一起前進。繽紛的現(xiàn)代生活，造成了五彩的現(xiàn)代設計。高科技、信息爆炸、知識經(jīng)濟帶來現(xiàn)代設計日新月異的發(fā)展變化。平面設計是現(xiàn)代設計的重要分支，是和人們生活聯(lián)系最為緊密的設計門類。為了迎合市場的需求和現(xiàn)代藝術設計領域的突破創(chuàng)新，因此，平面設計也是隨著科技創(chuàng)新，隨著新媒體的發(fā)展而不斷發(fā)展變化。平面設計的突破創(chuàng)新，可以是藝術表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，也可以是傳播載體的變化。時代在發(fā)展變化，我們的審美觀也在改變，平面設計依然會緊跟時代的步伐，以自己獨特的藝術魅力來更好地服務于人們的生活。

[1]龐蕾.視覺形態(tài)[M].江蘇美術出版社，2008.

[2]章利國.現(xiàn)代設計美學[M].河南美術出版社，1999.

李夢瑤，學歷：碩士研究生 研究方向：視覺傳達設計。