周媛媛 （太原廣播電視臺 030000）

新媒體時代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略

周媛媛 （太原廣播電視臺 030000）

現(xiàn)代社會中人們的購買行為往往都受到了品牌的影響，而形成品牌的產(chǎn)品也能夠更加的得到消費者們的青睞。而新媒體雖然在近年來得到了快速的發(fā)展，不但在品牌的傳播方面依舊有著一定的局限性。而針對這種局限性的電視媒體品牌傳播卻剛剛能夠有效的彌補品牌在新媒體傳播過程中的不足之處。

新媒體時代；電視媒體品牌傳播；發(fā)展策略

近年來隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平也得到了顯著的提升。這也導(dǎo)致了現(xiàn)代人們的消費觀念也從原來的物美價廉轉(zhuǎn)變成受到品牌的影響與操縱。而一旦某種產(chǎn)品形成了品牌，就會大大的提升其在消費者中的知名度以及信譽度，并且能夠隨著時間的流逝成為消費者的慣性選擇。而電視媒體作為能夠充分展現(xiàn)我國軟實力的重要手段，是一種受眾極廣的媒介。因此，通過電視媒體來進行品牌的傳播便具有了極大的可行性。但是要想得到更大范圍內(nèi)的影響效果，就應(yīng)當充分的了解這個新媒體時代的特點，并且選擇一個最為合適的傳播渠道。

一、新媒體時代下電視媒體進行品牌傳播的優(yōu)勢

（一）信息傳播方式的特性

電視媒體傳播中的畫面感極強，而這種傳播方式能夠給普通的民眾們造成極大的影響力。而在一般情況下電視是普通民眾用來進行休閑娛樂的一種重要方式，并且通過電視媒體接受信息的對象也分布在了社會中的每一個階層，而且電視媒體也能夠充分的照顧到每一個階層民眾的需求。而且在傳統(tǒng)的電視媒體中所包涵的信息往往都是不具有負面信息的，并且對于負面信息有著絕對的可控性，這也就給品牌的傳播提供了一個十分可靠的平臺。而在當今社會中，傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體也處于一種不斷的融合狀態(tài)中，因此，電視媒體可以充分的利用新媒體的資源來促進自身的不斷發(fā)展，并且可以充分的發(fā)揮出新媒體中各種實用的傳播優(yōu)勢，從而充分的擴大電視品牌的傳播渠道。

（二）信息傳播的安全性

雖然在新媒體時代里出現(xiàn)了許多中新型的信息傳播方式，但是電視媒體在信息的傳播上面依舊有著不可動搖的地位。而電視媒體作為在普通大眾眼中公信度最高、可信度最強的媒體，其發(fā)布的消息以及提供的各種與人們的生活相關(guān)的購買信息以及娛樂信息都是通過有關(guān)部門的核定與審核的，這樣就給予電視媒體傳播的信息很大的準確性以及可信性，從而使得廣大民眾們更加樂意接受于電視媒體所傳播的各種品牌信息。而新媒體中雖然能夠讓人們更加容易的接收到一些鮮為人知的信息，但是這些信息的開放性不是對所有的接收人員都是有利的，而一些缺乏自控能力的人們甚至?xí)驗檫@些開放的信息環(huán)境而產(chǎn)生犯罪的心理。而且新媒體下言論的開放性是很強的，這就導(dǎo)致了在進行品牌形象的傳播時，往往會出現(xiàn)一些通過虛假言論來進行惡意競爭的現(xiàn)象，從而給企業(yè)帶來極大的損失。而通過電視媒體進行品牌形象的傳播，就具有了極強的安全性。

（三）品牌受眾的固定性

在進行品牌傳播的過程中，其廣大的受眾也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而品牌若想進行更為廣泛的傳播，就必須有著廣大的信息受眾來作為信息傳播的基礎(chǔ)，而一定范圍內(nèi)的受眾在對該品牌進行認可之后，往往會在其周圍的圈子里對該品牌進行二次傳播乃至多次傳播。這樣就能夠?qū)ζ放频膫鞑シ秶M行不斷的擴大，從而極大的增強自身品牌的知名度。當然，要想達到這種傳播的效果就必須要求企業(yè)能夠?qū)⑵放谱龊茫⑶夷軌虺浞执騽右欢ǚ秶鷥?nèi)的受眾。

二、新媒體環(huán)境下對電視媒體的品牌傳播途徑

（一）借助虛擬社區(qū)進行品牌宣傳

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，許多行業(yè)也開始充分的利用虛擬社區(qū)的優(yōu)勢來進行品牌形象的傳播工作，比如可以通過微博、論壇以及微信等虛擬社區(qū)來進行品牌的傳播，從而給人們更多了解該品牌的機會。而現(xiàn)在的虛擬社區(qū)里往往有著數(shù)量龐大的用戶，這也能夠充分的解決品牌傳播所需的受眾問題。而且在虛擬社區(qū)內(nèi)，還可以通過征集他人意見來更好的建立起自身的品牌形象。

（二）建立品牌宣傳網(wǎng)站

隨著社會經(jīng)濟的不斷增長，人們的生活方式也發(fā)生了很大的變化。在現(xiàn)在社會中人們除了追求物質(zhì)上的享受之外，對于精神層次上的需求也在逐漸提升。而在新的媒體環(huán)境下，電視媒體的品牌傳播可以借助于網(wǎng)站的形式來講自身的品牌理念以及品牌定位展示出來，從而加深人們對該品牌的印象以及理解。并且可以在品牌的宣傳網(wǎng)站上面來進行一些電視臺相關(guān)節(jié)目的播放，這樣就能夠為該品牌在無形中增加一些受眾。而且企業(yè)應(yīng)當注意完善自己官方網(wǎng)站中的信息模塊，來從網(wǎng)站中充分突出自己的品牌形象，并且通過豐富網(wǎng)站內(nèi)的各個欄目板塊來吸引更多習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息的群眾對于該企業(yè)的理解和認知，從而擴大品牌傳播的受眾群體。

三、新媒體時代電視媒體的品牌發(fā)展策略

要想在新媒體時代里發(fā)展電視的媒體品牌，首先應(yīng)當給品牌有一個明確的定位。就電視媒體而言，對于電視節(jié)目的受眾應(yīng)當定位于少年還是老年人、白領(lǐng)還是農(nóng)村百姓。這些問題都需要在進行品牌的發(fā)展策略之前就需要媒體進行充分考慮的事情。而且企業(yè)在樹立起自身的品牌形象后，必須要牢記住自身的品牌定位，并將自身的品牌特色作為日后企業(yè)發(fā)展的中心內(nèi)容，從而圍繞這一中心進行各種各樣的品牌宣傳活動，并借此來提升自身品牌的知名度以及提升自身的節(jié)目質(zhì)量。再者，企業(yè)可以通過適當?shù)膶ψ约旱钠放祁I(lǐng)域進行擴寬，來一邊滿足原有的受眾群體對于該品牌的長期信息性，一方面也能夠滿足不斷進行擴張的新受眾群體需求。

四、結(jié)束語

在新媒體時代里，大眾媒體對于人們的消費形式有著很大的影響。而電視媒體無疑能夠讓人們更加輕松的享受到高品質(zhì)的影響，也成為了企業(yè)品牌進行傳播的重要途徑之一。而為了增加電視對于消費者們注意力的吸引，就必須做好電視媒體品牌的塑造工作。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，雖然有一部分人的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣受到了不同程度上的影響，也分散了一部分電視媒體的觀眾。但是電視媒體其自身所具有的巨大影響力以及權(quán)威性依舊是互聯(lián)網(wǎng)所無法比擬的。

[1]白靜波.新媒體時代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（1）.

[2]丁冬女.全媒體時代電視新聞節(jié)目多屏化傳播策略[J].新媒體研究，2016（8）.