鄒月輝+譚利

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+體育”具有數(shù)據(jù)化、社交化及個性化特征，并對居民體育參與主體、體育參與條件及體育參與行為產(chǎn)生深刻影響?；诖耍岢觥盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代居民體育生活方式的引導(dǎo)路徑：建立多元化全民健身公共服務(wù)體系，促進(jìn)“三位一體”模式協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建“家庭-學(xué)校-社區(qū)”推進(jìn)格局。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+體育；體育生活方式；引導(dǎo)路徑

中圖分類號：G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-2076（2016）04-0039-05

Abstract：This paper did some research on the sports life style of the people in the "Internet +" times， and explored the inner logic of its development from the experience to further promote the development and put forward valuable concept of value.The research finds that "Internet + sports" has the characteristics of data， socialization and personalization， and has a profound impact on the participation of residents in sports， sports participation conditions and sports participation behaviors.Based on this， it gives some guidance for the sports life style in the "Internet +" era： to establish a diversified national fitness public service system， promote the "Trinity" mode of coordinated development， and build "family-school-community" promotion pattern.

Key words：Internet + sports； sports life style； guidance

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將其上升為國家戰(zhàn)略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正以信息化為驅(qū)動的生產(chǎn)方式給居民生活帶來日新月異的變化，馬克思唯物主義觀指出，生產(chǎn)方式?jīng)Q定著人們的生活方式，社會存在決定著人們的社會意識。奧格本的“歷史的技術(shù)解釋”，也明確指出經(jīng)濟(jì)因素并不是社會變遷的最終原因，最根本的決定因素是技術(shù)[1]。由互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)推動的技術(shù)變革通過優(yōu)化生產(chǎn)方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型最終導(dǎo)致社會變遷，因而帶來了具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特征的體育生活方式，也就是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下居民參與體育活動時所表現(xiàn)出的穩(wěn)定形式和行為特征。基于此，如何以“互聯(lián)網(wǎng)+體育”為驅(qū)動，惠及社會民生，推動經(jīng)濟(jì)和社會的創(chuàng)新發(fā)展，正是適應(yīng)這一新形勢，滿足現(xiàn)代人類健康需要的重要研究任務(wù)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展特征

繼國家推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃以來，對于如何與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，各行各業(yè)都在積極嘗試和發(fā)展中。本文的“互聯(lián)網(wǎng)+”是指“互聯(lián)網(wǎng)+體育”，主要包括六個方面的體育服務(wù)內(nèi)容：運(yùn)動記錄和社交、體育媒體、運(yùn)動工具和智能硬件、票務(wù)預(yù)訂、綜合類及其他?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”概念興起，一些政府、企業(yè)已經(jīng)悄然開始了它們的實際應(yīng)用。比如，湖北省體育局推行“去運(yùn)動”公共服務(wù)平臺；江蘇省構(gòu)建了智慧體育服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺；重慶市推出“重慶體育生活”云平臺等。社會企業(yè)研發(fā)并創(chuàng)新了眾多“互聯(lián)網(wǎng)+體育”類產(chǎn)品，樂視體育推出“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”的體育消費產(chǎn)業(yè)鏈；聯(lián)眾公司構(gòu)建智力競技生態(tài)圈；小米公司與李寧公司聯(lián)合研發(fā)智能跑鞋等，無不拉動群眾的體育消費，改變了人們的體育生活方式。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”進(jìn)入居民體育生活，不僅給社會發(fā)展拓展了空間，且為體育事業(yè)提供了有利的發(fā)展機(jī)遇和多樣化模式。

1.1 數(shù)據(jù)化——居民體育生活的量化管理

它是指一種把現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍笜?biāo)分析的量化形式的過程[2]，是全球化背景下，人類社會“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展的必然趨勢，也是個體健康科學(xué)管理和質(zhì)量管理的有效保證。體育活動的數(shù)據(jù)化是指利用“互聯(lián)網(wǎng)+”工具或手段實現(xiàn)個體在體育生活中的個人健康管理，即在個人健康管理過程中完成定量數(shù)據(jù)與定性數(shù)據(jù)的采集、處理、統(tǒng)計、分析和決策。以此保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，應(yīng)用數(shù)據(jù)構(gòu)筑體育活動和健康管理流程，進(jìn)行微觀與宏觀決策，全面提升個體在體育活動過程中的能力和效率[3]。如居民生活中必不可少的手機(jī)、智能腕帶等內(nèi)置多種微型傳感器，其一是記錄運(yùn)動時的體征數(shù)據(jù)：心率、卡路里、血壓等，其二是監(jiān)測體外數(shù)據(jù)：配速、距離、運(yùn)動軌跡等，便捷地為居民體育生活提供科學(xué)的管理工具與手段。

1.2 社交化——居民體育參與的互動手段

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社交化主要依賴于社交網(wǎng)絡(luò)，是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中以運(yùn)動為切入口的社交模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”將體育運(yùn)動重新定義，體育部門和社會企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計算等技術(shù)以社交平臺為載體，推出了一系列運(yùn)動類體驗產(chǎn)品，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+體育”分享和互動的社交屬性，充分展現(xiàn)了人類互動最重要的特征——印象管理或自我呈現(xiàn)[4]以及體育信息的交流等?；潴w育和懂球帝等軟件即是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代運(yùn)動社交的最好詮釋。

1.3 個性化——健康與時尚的有機(jī)結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、發(fā)展及普及，為人們個性的張揚(yáng)和創(chuàng)造力的發(fā)揮提供了堅定有力的平臺。大規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和服務(wù)曾是工業(yè)化時代的基本特征，而進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社會信息化加速、個性化定制生產(chǎn)和服務(wù)開始流行，即一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特有的長尾經(jīng)營模式。該模式為人們提供更為便捷的途徑、更多樣化的渠道和終端以及豐富的體育信息組合手段，一方面滿足了人們不同的體育需求，如為觀眾提供不同視角的觀賽體驗以及全面的競技大數(shù)據(jù)分析等；另一方面迎合了人們的時尚需求，如可穿戴設(shè)備不僅助力馬拉松熱，其設(shè)計理念更引領(lǐng)了時尚潮流。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的有機(jī)結(jié)合，給居民帶來了新的體育生活方式，對其體育生活產(chǎn)生深刻影響。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育生活方式的影響

“科技是第一生產(chǎn)力”，以移動智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)打造的“互聯(lián)網(wǎng)+”實施計劃，不斷推動生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型以及升級，進(jìn)而使居民體育生活方式發(fā)生了變革。就內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上講，體育生活方式主要包括三個方面的內(nèi)容：參與體育的主體、參與體育活動的條件、參與體育活動的形式[5]。它們在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的驅(qū)動下發(fā)生了變化。

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”對體育參與主體的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”使體育參與主體多元化發(fā)展。一直以來，我國群眾體育人口年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩端高中間低的“馬鞍型”分布，中青年的體育人口相對較少[6]，呈現(xiàn)體育參與主體非均衡狀態(tài)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”為人們提供了各種體育參與平臺和模式，使體育參與呈多元化發(fā)展——更多的中青年參與體育。其原因在于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)依托政策紅利逐漸實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化帶動著人們體育消費互聯(lián)網(wǎng)化，兩者互利共生，協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)中青年更多地參與體育。具體而言，首先互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)服務(wù)的主要受眾是中青年。至2014年，我國已有6.5億網(wǎng)民，5億智能手機(jī)用戶[7]。其中80后中青年用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，90后青少年已逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新生力量：25歲以下占35.7%，26至35歲占38.3%，36至45歲占13.2%，46至55歲占9.1%，55歲以上占3.7%[8]。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的發(fā)展模式有效地滿足中青年的各種體育需求。如“工具+社群+電商”模式及O2O商業(yè)模式等。此外，由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的運(yùn)動社交已是社會生活的熱點，是工薪階層的工作或生活方式之一。因而，體育消費的互聯(lián)網(wǎng)化促進(jìn)了體育參與主體的均衡化發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”提升了居民體育參與意識。體育參與意識指個體通過直接或間接參與體育運(yùn)動或體育相關(guān)的事件，從而在頭腦中形成對體育活動的認(rèn)知、情感、意識等諸方面的總和，主要受體育情感體驗和體育價值認(rèn)識兩個因素影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計劃實質(zhì)是一種新技術(shù)變革，在很大程度上推進(jìn)人的現(xiàn)代化，互聯(lián)網(wǎng)與體育的結(jié)合更促進(jìn)了體育文化生活的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化已是居民日常生活的重要組成部分，對人們的生活方式產(chǎn)生深刻影響。一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的實操層面為居民體育情感體驗提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。其一，提供記錄和指導(dǎo)，由傳統(tǒng)的人工到現(xiàn)在的數(shù)字化；其二，打破場地限制，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打破了體育相關(guān)信息的不對等；其三，社交化，通過移動互聯(lián)網(wǎng)等建立用戶相互交流的運(yùn)動社區(qū)，以增加運(yùn)動樂趣，相互交流心得、相互督促等。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”文化氛圍的營造，為居民對體育價值的認(rèn)識和實現(xiàn)提供了有效途徑。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，居民接收各種信息方便快捷，加之“互聯(lián)網(wǎng)+”本身就是一種信息化驅(qū)動，以其獨有的特性從根本上改變體育信息生產(chǎn)、信息傳播和信息存儲的模式，實現(xiàn)體育信息資源的高度共享。因而，各種體育知識、信息借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了有效的傳播，潛移默化地提高居民對體育價值的認(rèn)識，進(jìn)而提升其體育參與意識。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育參與條件的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”使居民體育參與條件軟件化。“互聯(lián)網(wǎng)+”所帶來的環(huán)境特征是智能化和便捷化。哥德爾的“不完全定理”指出，要確定一個事物的性質(zhì)或?qū)嵸|(zhì)，不可能在其自身進(jìn)行，必須在其自身以外的與之相關(guān)的更大系統(tǒng)中尋找[9]。換言之，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代體育參與條件由硬件向軟件化轉(zhuǎn)型，不但是因為體育行業(yè)的變化，而是整個社會的變遷、智慧城市的逐步建立和普及。智能場館的建設(shè)、體育公共服務(wù)設(shè)施的智能管理等，使通信技術(shù)和智能產(chǎn)品等更貼近人們生活，群眾也越來越依賴這些平臺。體育公共服務(wù)設(shè)施到位、體育場館資源配置優(yōu)化能有效保證人們積極且科學(xué)地參與體育。很多體育部門和社會企業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”開發(fā)智能體育用品和體育場館以及高科技賽事等，為現(xiàn)代化體育項目提供了廣闊的生存空間，使居民更為直觀和便捷地參與至現(xiàn)代體育的競技和健身活動中。依據(jù)艾瑞咨詢的報告，時間、地點和人物是運(yùn)動參與者最關(guān)注的三大因素。而體育活動借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了時間、地點及人物的匹配，形成了居民隨時隨地運(yùn)動的場域氛圍。物質(zhì)環(huán)境的變遷使原有的體育活動場所發(fā)生了改變，取而代之的是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的各種體育資源的集中且最優(yōu)化分配，實現(xiàn)了物質(zhì)環(huán)境的智能化和便捷化，促成體育參與條件軟件化的發(fā)展。

居民體育參與的物質(zhì)條件進(jìn)一步優(yōu)化，影響其體育參與的消費條件也得以改善。首先，消費形式多樣且優(yōu)質(zhì)。生產(chǎn)和消費是居民體育生活的兩個方面，生產(chǎn)內(nèi)容決定著消費形式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”涉及體育領(lǐng)域的各個產(chǎn)業(yè)，形成了一系列的消費鏈，為居民體育參與提供了豐富便捷的消費內(nèi)容。如騰訊公司試圖打造“體育+社交+支付+游戲”的騰訊體育生態(tài)；阿里體育集團(tuán)發(fā)展貫穿賽事運(yùn)營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；樂視體育意在打通具備“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”四個指點的垂直生態(tài)鏈等。眾多公司以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)為聯(lián)通工具打造體育消費閉合生態(tài)圈，為居民提供形式多樣且高質(zhì)量的消費內(nèi)容。與此同時，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的免費商業(yè)模式和O2O商業(yè)模式等，為居民體育消費降低門檻。免費商業(yè)模式以吸引大眾注意力為基礎(chǔ)，繼而轉(zhuǎn)化成流量，利用增值服務(wù)或延伸價值鏈獲取盈利。前文所提及的騰訊體育生態(tài)圈便是此商業(yè)模式的最佳實例。此外很多APP的運(yùn)營也是借助免費商業(yè)模式和O2O商業(yè)模式，為居民體育消費降低門檻，促進(jìn)各個階層的居民參與體育。因而，消費形式的豐富多樣以及消費門檻的降低，促進(jìn)了更多居民參與體育。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育參與形式的影響

體育參與形式是居民參與體育鍛煉和競技運(yùn)動的具體表現(xiàn)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”作用于體育活動的實踐行動。按照參與形式的內(nèi)涵與外延，它包括體育參與的組織形式和行為習(xí)慣等。在過去，學(xué)校、家庭、社區(qū)以及單位等一直是居民參與體育鍛煉的主要組織形式，其以地緣、血緣或業(yè)緣予以結(jié)合，形成體育群體。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”介入居民生活，網(wǎng)絡(luò)社交成為居民體育參與的重要組織途徑，同時也為其提供了一種拓寬社會關(guān)系以及新的交互性空間。網(wǎng)絡(luò)社交是指人與人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)化，外在表現(xiàn)為各種社會化網(wǎng)絡(luò)軟件，如各運(yùn)動項目的QQ群、微信群、社區(qū)平臺的建立等。參與是網(wǎng)絡(luò)社交最大的優(yōu)勢，只要網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，網(wǎng)絡(luò)社交都能把人們聯(lián)系起來形成自組織體育群體，開展體育活動。在虛擬的時間和空間中，以體育為交往符號，體育參與群體不斷延伸至周圍輻射的、原本遙遠(yuǎn)的“陌生人”，即從“強(qiáng)聯(lián)系人群”輻射到“弱關(guān)系人群 ”，親朋好友不再是居民體育參與的唯一組織形式，而“網(wǎng)緣”也就是網(wǎng)絡(luò)社交成為居民體育參與的重要組織途徑。

也正是基于此，“互聯(lián)網(wǎng)+”潛移默化地改變著居民的體育行為習(xí)慣。習(xí)慣是人們長期逐漸養(yǎng)成的、一時不容易改變的行為、傾向或社會風(fēng)尚。體育行為習(xí)慣就是在一定條件下完成某種體育活動的需要或自動化的行為模式[10]。在日常生活中，“不會運(yùn)動”常常影響著居民體育參與的興趣，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下衍生的智能運(yùn)動設(shè)備從外部環(huán)境“強(qiáng)制”規(guī)范著居民的體育行為習(xí)慣，促進(jìn)居民科學(xué)參與體育運(yùn)動?？纱┐髟O(shè)備為居民體育活動擔(dān)任“社會體育指導(dǎo)員”，隨時記錄攜帶者身體活動的各種數(shù)據(jù)，并能基于此展開數(shù)據(jù)分析，提供相應(yīng)的運(yùn)動處方，同時提醒居民體育運(yùn)動的參與頻率、強(qiáng)度以及持續(xù)時間等；而智能器材擔(dān)任居民的“體育教練”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，很多互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉及體育產(chǎn)業(yè)，研發(fā)了眾多智能器材，它們能分析體育參與者運(yùn)動時的各種數(shù)據(jù)，如智能籃球能記錄運(yùn)球速度、控球能力以及投籃角度等，智能網(wǎng)球拍能記錄揮拍力度、擊球點及擊球速度等，運(yùn)動者根據(jù)這些數(shù)據(jù)及時調(diào)整動作以更好地提高運(yùn)動技能。居民利用“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)業(yè)下的一系列硬件和軟件設(shè)施，逐漸促進(jìn)自身的體育行為科學(xué)化和規(guī)范化，有效提升了體育生活品質(zhì)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代居民體育生活方式的引導(dǎo)路徑

奧格本“文化滯后”的觀點指出，社會中采納物質(zhì)文化和技術(shù)新成果的速度十分迅速，但非物質(zhì)文化的變遷具有一定的滯后性，文化模式更滯后于經(jīng)濟(jì)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。因此，要實現(xiàn)居民體育生活方式的“互聯(lián)網(wǎng)化”，應(yīng)與社會條件相匹配，需從相應(yīng)的方面給予引導(dǎo)。結(jié)合實際情況，應(yīng)具體從以下三個方面構(gòu)建。

3.1 建立多元化全民健身公共服務(wù)體系

完善全民健身公共服務(wù)體系是居民體育生活的重要保障。在國家推行的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃中有提出，加快互聯(lián)網(wǎng)與政府公共服務(wù)體系的深度融合，探索公眾參與的網(wǎng)絡(luò)化社會管理服務(wù)新模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”是完善全民健身公共服務(wù)體系的基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具。在“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃實施以來，我國很多地方已率先建立互聯(lián)網(wǎng)體育公共服務(wù)平臺，逐步建立“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”的多元化運(yùn)作機(jī)制，為居民提供便捷的體育公共服務(wù)。在建設(shè)體育公共設(shè)施方面，政府部門可以基于互聯(lián)網(wǎng)平臺通過眾籌和眾包的方式滿足居民體育生活的各項需求，真正做到以人為本。在這里，眾籌是指以體育政府部門為發(fā)起人，借助網(wǎng)絡(luò)平臺依靠群眾力量募集資金。眾包指本由體育相關(guān)部門執(zhí)行的具體工作，可以通過網(wǎng)絡(luò)做產(chǎn)品的開發(fā)需求調(diào)研，以居民的真實體驗為出發(fā)點建設(shè)體育公共設(shè)施。在運(yùn)營體育公共設(shè)施方面，體育相關(guān)部門可以借鑒成都的“體質(zhì)健康全程約”、重慶的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”生活云平臺以及湖北的“去運(yùn)動”體育公共服務(wù)平臺模式，整合已有的社會體育資源，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、配置公共體育資源。利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷和高效，簡化各項公共服務(wù)流程，為健身創(chuàng)造有利環(huán)境。依托移動互聯(lián)網(wǎng)的實用性平臺將體育賽事信息、體育場地需求和體育產(chǎn)業(yè)信息等進(jìn)行融合，為居民提供便捷的體育生活。通過場館運(yùn)營管理和購買公共服務(wù)采集各地體育場館信息，方便居民隨時就近預(yù)定場館進(jìn)行健身活動。綜上，“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”的全民健身體育公共服務(wù)體系正在逐步建立，并且實現(xiàn)了科技成果的有效轉(zhuǎn)換，應(yīng)在此基礎(chǔ)之上加以完善并廣泛推廣。

3.2 促進(jìn)“三位一體”模式協(xié)同發(fā)展

構(gòu)建新時代的居民體育生活方式是一項涉及人群廣泛、地域廣闊、部門眾多、內(nèi)容豐富以及持續(xù)時間長久的系統(tǒng)工程。構(gòu)建符合居民體育需求的生活模式，完善居民體育生活的發(fā)展模式是實現(xiàn)居民生活轉(zhuǎn)型目標(biāo)的重要途徑。在構(gòu)建居民體育生活方式的體系中最為核心的部分是能夠保障社會主體的協(xié)同發(fā)展，而“三位一體”模式囊括居民體育生活中的主要構(gòu)成部分體育部門、社會企業(yè)以及個人，三者在體系中相互作用實現(xiàn)“1+1+1>3”的功能。所謂“三位一體”是指“互聯(lián)網(wǎng)+社會企業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+體育部門”和“互聯(lián)網(wǎng)+個人”的三方位一體化發(fā)展，實現(xiàn)全社會資源的整合，全面為居民生活提供有效服務(wù)。政府部門通過頂層設(shè)計等頒布相關(guān)體育政策并實施各項措施，為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”提供政策支持。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+體育部門”為居民體育生活提供公共服務(wù)和相關(guān)體育事業(yè)的監(jiān)管。尤其隨著智慧政府的建立，應(yīng)在其系統(tǒng)中構(gòu)建體育生活窗口為居民提供服務(wù)，并通過此途徑對體育公共服務(wù)績效進(jìn)行統(tǒng)計以便監(jiān)管且及時改善。“互聯(lián)網(wǎng)+社會企業(yè)”主要指互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)體育行業(yè)的結(jié)合，它們以新的生產(chǎn)方式為居民提供新的生活方式。一方面，體育用品業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級：一是利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)逐步實現(xiàn)體育用品智能化發(fā)展，一是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺接受精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)電子商務(wù)與實體店協(xié)調(diào)發(fā)展。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新興體育公司，充分借助政策紅利以及已有的技術(shù)環(huán)境為群眾提供各種體育產(chǎn)品 ?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+個人”則是居民依托互聯(lián)網(wǎng)尤其移動互聯(lián)網(wǎng)使用或享受體育部門和社會企業(yè)提供的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品，預(yù)訂場地、觀看直播、體育社交、購買體育產(chǎn)品等，居民都可以通過手機(jī)或電腦簡便快捷地實現(xiàn)。政府、企業(yè)以及個人三者互惠互利，多方位切入居民體育生活，為其健康發(fā)展發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3.3 構(gòu)建“家庭-學(xué)校-社區(qū)”推進(jìn)格局

在通過全民健身公共服務(wù)體系的初步構(gòu)建、借助“三位一體”模式實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代居民體育生活引導(dǎo)路徑后，應(yīng)依靠互聯(lián)網(wǎng)文化構(gòu)建“家庭-學(xué)校-社區(qū)”的推進(jìn)格局?；ヂ?lián)網(wǎng)文化是現(xiàn)實社會文化的延伸和多樣化的展現(xiàn)，同時也形成了其自身獨特的文化行為特征、文化產(chǎn)品特色和價值觀念和思維方式的特點?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的有效傳播有助于居民體育生活適應(yīng)新的發(fā)展。文化需要傳播和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文化亦如此，需要依賴文化傳播促使居民適應(yīng)并習(xí)慣“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的體育生活方式。對此，構(gòu)建“家庭-學(xué)校-社區(qū)”網(wǎng)絡(luò)一體化格局，使居民在互聯(lián)網(wǎng)文化場域中逐漸適應(yīng)新的體育生活方式。首先，家庭體育是培養(yǎng)健康體育生活方式的起點。將互聯(lián)網(wǎng)體育平臺以及“客廳體育”等引入家庭體育，以豐富家庭體育參與形式，滿足家庭成員不同的體育興趣，方便其參與體育運(yùn)動。其次，學(xué)校體育主要針對青少年群體，通過適當(dāng)?shù)恼n程設(shè)置，以身體練習(xí)為基本手段，目的在于增強(qiáng)青少年體質(zhì)，促進(jìn)學(xué)生全面健康發(fā)展，養(yǎng)成體育鍛煉的良好習(xí)慣，因此學(xué)校體育是培養(yǎng)健康體育生活方式的基礎(chǔ)。具體的，學(xué)校體育可以借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等建立學(xué)生體質(zhì)監(jiān)測平臺，通過體質(zhì)測試、數(shù)據(jù)分析、生成運(yùn)動報告、編寫運(yùn)動處方、體育課程引導(dǎo)以及線上反饋模式提高青少年體質(zhì)健康水平和學(xué)校體育教學(xué)質(zhì)量。最后，社區(qū)體育是家庭體育、學(xué)校體育之外的、另一項最主要的體育活動區(qū)域，是前兩者體育活動的延伸。以社區(qū)為單位基于“互聯(lián)網(wǎng)+體育”各項技術(shù)建立體育公共服務(wù)體系，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播社區(qū)體育文化，構(gòu)建社區(qū)體育交流平臺，為自組織體育群體提供途徑，促進(jìn)群眾體育發(fā)展，引導(dǎo)居民科學(xué)健康的體育生活方式?？傊?，以文化為載體推進(jìn)“家庭-學(xué)校-社區(qū)”模式構(gòu)建居民體育生活是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代市民體育發(fā)展的重要途徑。

4 結(jié)論

居民體育生活不僅是社會文化生活的重要組成部分，而且還是促進(jìn)全民健身、豐富居民精神活動的重要形式。因此，在以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的社會轉(zhuǎn)型對構(gòu)建居民體育生活方式有著現(xiàn)實而深遠(yuǎn)的意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，中國社會正經(jīng)歷著由“工業(yè)社會”向“信息社會”的轉(zhuǎn)化，社會變遷過程中，居民體育生活的生存語境發(fā)生了變化，對其參與主體、參與條件以及參與形式產(chǎn)生了深刻影響，由此帶來了構(gòu)建居民體育生活方式的命題。基于此，在社會變遷的語境下，建立多元化全民健身服務(wù)體系，促進(jìn)“三位一體”模式協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建“家庭-學(xué)校-社區(qū)”一體化發(fā)展格局，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代引導(dǎo)居民體育生活發(fā)展的路徑選擇。

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