文/王亦君

每一個“我”都是全民閱讀的推動力量
——北京閱讀季活動的回顧與總結(jié)

文/王亦君

北京閱讀季2016年開展“閱讀+我”行動計劃，旨在帶動每一個社會機構(gòu)和個人參與到北京閱讀季的活動，倡導(dǎo)每一個個人在日常生活的程式中加入閱讀環(huán)節(jié)，最終將閱讀作為一種補給內(nèi)心力量的生活方式。

從今年4月份開始，北京就成了一座書香氤氳的閱讀之城。4月12日，第六屆書香中國·北京閱讀季啟動；4月23日是第21個世界讀書日，北京閱讀季開展了近百場“全城尚讀”活動，將北京徹底變成了一座“瘋狂閱讀城”；5月的“閱讀+文學”主題閱讀活動，將愛閱讀的人聚集在文學閱讀主題之下，饕餮著來自文學經(jīng)典的滋養(yǎng)。

北京的全民閱讀活動迄今已經(jīng)連續(xù)開展了5年。在這5年里，北京閱讀季見證了人們手不釋卷蔚然成風的變化歷程，并將用更長的時間致力于推廣全民閱讀，持續(xù)探究政府在推動全民閱讀中的角色和地位，探索充分發(fā)揮社會各界力量的推廣機制。在這樣的基礎(chǔ)之上，2016年的北京閱讀季開啟了“閱讀+我”行動計劃，號召社會各界機構(gòu)和個人，與北京閱讀季一起成為全民閱讀的參與者、推動者。

強化頂層設(shè)計，搭建“六位一體”平臺

北京閱讀季自開辦以來，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室根據(jù)全民閱讀工作的實際需要，有針對性地采用平臺運營思路，以“政府引導(dǎo)、業(yè)界支持、社會參與、群眾受益”的模式，扎實有效地推動全民閱讀各項工作的開展，搭建起全面展示北京全民閱讀風貌的“六位一體”綜合性服務(wù)平臺：一是由4495家益民書屋，6335家書店、圖書館，以及全市大中小學校、市直機關(guān)、各類企業(yè)、社區(qū)文化中心等構(gòu)成的全民閱讀公益活動平臺；二是由50多家媒體和網(wǎng)站參與的全民閱讀媒體平臺；三是由200余家出版和文化機構(gòu)參與的全民閱讀資源平臺；四是由上百位閱讀推廣人和50余位資深書評人構(gòu)成的全民閱讀引導(dǎo)平臺；五是由“北京閱讀季”官網(wǎng)、微信、微博、活動手冊等自媒體組成的全民閱讀服務(wù)平臺；六是數(shù)字閱讀機構(gòu)、閱讀類新媒體機構(gòu)、知名閱讀推廣人等的微信公眾號、APP組成的全民閱讀新媒體平臺。綜合服務(wù)平臺凝聚了北京乃至全國最優(yōu)秀的閱讀資源，為北京閱讀季這個有機體持續(xù)不斷地提供造血功能，使其具備了強大的組織協(xié)調(diào)能力、持續(xù)的創(chuàng)新能力和周密扎實的執(zhí)行能力，為全民閱讀活動提供了有力的組織服務(wù)保障。

第六屆書香中國·北京閱讀季注重發(fā)揮綜合服務(wù)平臺的作用，自2015年12月起就召開了多次會議，聽取業(yè)界、媒體、基層等多個層面的策劃建議，分層次、分階段地為全民閱讀活動的開展解決實際問題，將業(yè)界資源與社會需求進行合理對接，使全城尚讀活動得以高品質(zhì)地集中展示。4月23日前后，北京閱讀季“全城尚讀”活動以線上線下互動、16區(qū)聯(lián)動的方式開展深度閱讀，傳播“就愛你閱讀”口號，百余場線下活動、數(shù)十個閱讀空間的閱讀讓利活動在北京城16區(qū)內(nèi)次第綻放。高品質(zhì)的閱讀活動涉及歷史、人文、科學、生活等眾多領(lǐng)域，參與者中，有劉慈欣、文潔若、曹文軒、王樹增、周大新等文化名人，有北京市16區(qū)文委、圖書館、中小學校、社區(qū)等基層文化單元，亦有中華書局、中信出版社、東方出版社、上海譯文出版社、新疆青少年出版社等大型出版社，以及活字文化、華章同人、新華文軒、禹田文化等文化公司，等等。新華書店、三聯(lián)生活書店、單向空間、涵芬樓書店、第二書房、甲骨文閱讀等閱讀空間，乃至繽紛劇場、繁星戲劇村等延展性閱讀空間，都成為優(yōu)質(zhì)全民閱讀活動爭相落地的場所。中央級媒體、北京市屬媒體也針對北京閱讀季設(shè)置了特別策劃、話題直播、專欄專版等豐富的報道形式，使“4·23全城尚讀活動”得以傳播至北京的每一個角落。

加強科學引領(lǐng)，建立長效運行機制

早在20世紀初期，一些發(fā)達國家就已經(jīng)開展了各種研究閱讀行為的工作。而我國的相關(guān)工作只是近幾年才開始引起廣泛關(guān)注的，目前，關(guān)于閱讀行為、閱讀心理、閱讀效果等方面的數(shù)據(jù)或成果大多數(shù)都是來源于國外。為了能夠建立科學、有效的全民閱讀促進機制，北京閱讀季從創(chuàng)辦之初就開始與各類研發(fā)機構(gòu)接洽，并與專業(yè)科研機構(gòu)展開合作，就北京地區(qū)全民閱讀基礎(chǔ)書目、不同年齡閱讀心理與推薦方法、閱讀活動組織與效果研究等相關(guān)課題進行持續(xù)研究，以期為北京全民閱讀活動提供智力支持。為了科學地推廣閱讀，北京閱讀季強調(diào)對閱讀推廣的理論研究和傳播，吸收古今中外最好的閱讀方法來引領(lǐng)閱讀，探索建立科學、規(guī)范、實操性強的全民閱讀指標綜合評估體系。2015年，北京閱讀季對北京全民閱讀狀況進行了調(diào)查和評估，客觀地反映出全市16區(qū)城鄉(xiāng)居民閱讀情況，以此引導(dǎo)各區(qū)縣制訂全民閱讀推廣方案，并向社會發(fā)布。2015年北京市人均紙質(zhì)圖書閱讀量為9.49本，人均閱讀消費350元。

2015年10月27—29日，北京閱讀季共舉辦了5場高品質(zhì)的“閱讀+”系列主題對話，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰、韜奮基金會理事長聶震寧等35位重量級嘉賓參與主題演講。論壇期間，嘉賓們就“閱讀+兒童”“閱讀+生活方式”“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”“閱讀+公共閱讀空間”等話題展開了精彩而深入的探討。據(jù)統(tǒng)計，此次活動前后吸引了近千人次參加，并以各種方式將主題對話中的各種精彩觀點進行轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)播，進一步探索了北京全民閱讀的特點和規(guī)律，創(chuàng)新了推廣模式，引領(lǐng)了閱讀時尚，成了北京閱讀季的一大亮點。與會嘉賓們在全面總結(jié)2015年經(jīng)驗的同時，也提出了2016年全民閱讀的六大趨勢：一是政府引導(dǎo)、業(yè)界支持、社會參與、群眾受益；二是閱讀推廣更加注重和依靠體系運行；三是兒童閱讀推廣重視培養(yǎng)閱讀習慣；四是全民閱讀傳遞閱讀之美；五是互聯(lián)網(wǎng)成閱讀推廣新生力量；六是PPP模式（政府與私人企業(yè)合作模式）推動重塑公共閱讀空間。

北京閱讀新媒體聯(lián)盟成立儀式

推進“七進”活動，滿足基層閱讀需求

文化是城市的靈魂，閱讀是文化的種子。閱讀的生命在基層，效果體現(xiàn)在基層。北京閱讀季始終堅持頂層設(shè)計與注重基層相結(jié)合，活動落地融入基層，品牌創(chuàng)建深入基層，服務(wù)保障支持基層，典型示范引領(lǐng)基層。僅有5年歷史的北京閱讀季正在往這一方向探索著具有可復(fù)制性的方法和模式，打造出了諸多閱讀推廣加速器，以使北京閱讀季能有更多的人參與，持續(xù)的時間更長，產(chǎn)生更深遠的影響，使其當之無愧地成為閱讀推廣的典型，充分發(fā)揮北京在全國的引領(lǐng)示范作用。

為了調(diào)動各區(qū)縣的積極性，北京市相關(guān)部門實行多級聯(lián)動，采取打分制，對各區(qū)縣全民閱讀的推廣情況進行績效考評。各區(qū)政府和重點單位都制定了更為細化、更具針對性的方案，科學有效地推進相關(guān)工作，努力打造基于區(qū)縣特色的個性化品牌，讓北京閱讀季有了更多生動的注腳。其中，“書香西城”的建設(shè)是科學、系統(tǒng)推進全民閱讀的典范，西城區(qū)結(jié)合自身實際情況，提出建設(shè)“書香西城文化家園”的工作目標。針對西城區(qū)缺乏專業(yè)人才的問題，北京市新聞出版廣電局為其引進了專業(yè)高效的志愿者，由這些專業(yè)人士牽頭組成了“書香西城”工作領(lǐng)導(dǎo)小組來推進工作，類似“2014首屆北京兒童閱讀周”等頗具號召力的品牌活動應(yīng)運而生；2015年，西城區(qū)政府成立了全民閱讀統(tǒng)籌辦公室，專門負責推動全民閱讀，其中，“書香+”的工程尤為引人注目，內(nèi)容包括每個街道有1個文化中心、1個電影放映室、2座圖書館、1所市民學校。

北京市各區(qū)開展全民閱讀活動的積極性也空前高漲，不僅承辦北京閱讀季的統(tǒng)一活動，還根據(jù)區(qū)縣的實際有意識地打造彰顯自身特色的全民閱讀品牌，涌現(xiàn)出一些頗具特色的活動案例，將全民閱讀的基層活動真正落到實處。例如，除了“書香西城”“書香大興”“書香通州”等區(qū)級全民閱讀品牌外，房山區(qū)以誦讀活動推動全民閱讀，連續(xù)多年舉辦千名群眾集體誦讀活動，形成了多個群眾誦讀團體，操作模式非常成熟。通州區(qū)根據(jù)新社區(qū)及新生兒數(shù)量多的特點，于2014年啟動了“親子閱讀月”，以“同讀·童樂”為主題展開推廣。東城區(qū)則針對女性讀者設(shè)計了一系列女性閱讀活動，專門服務(wù)于廣大女性讀者，形成了女性閱讀的區(qū)域品牌特色。北京閱讀季如春風化雨，在改變城市閱讀氛圍、提升閱讀在人們生活中的重要性等方面做出了巨大的努力。

“你好，未來”數(shù)字閱讀沙龍活動現(xiàn)場

北京閱讀季面向農(nóng)村、社區(qū)，努力夯實基層全民閱讀活動的基礎(chǔ)，既保證活動的廣泛性，重視弱勢群體，同時也增強群眾的參與性，利用新鮮有益的活動形式吸引百姓參與，提升百姓對閱讀活動的體驗。每一屆的北京閱讀季都通過邀請知名作家、專業(yè)講師組成講師團隊，深入農(nóng)村、社區(qū)、學校、機關(guān)、軍營等，開展讀者見面會、讀書講堂、作家簽名售書、藝術(shù)家講座等活動，讓讀者與專家互動，共享讀書的樂趣，培養(yǎng)市民的閱讀興趣。以懷柔區(qū)為例，僅在2011年、2012年兩年時間里，該區(qū)便累計舉辦了“百姓讀書大講堂”295場，參與人數(shù)達2萬余人。第二屆北京閱讀季“北京精神 美德傳承”讀書演講比賽期間，全市共開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)級預(yù)賽152場，共有1425名選手參加了比賽，極大地激發(fā)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)民眾讀書的積極性。

聚合社會力量，創(chuàng)新推廣閱讀品牌

目前，北京閱讀季已與200多家出版機構(gòu)建立了緊密合作關(guān)系，共同推出大量優(yōu)質(zhì)閱讀活動，滿足不同群體的閱讀需求。

由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、北京出版發(fā)行業(yè)協(xié)會、西城區(qū)文化委員會、中國兒童中心共同主辦的2015年首屆中國童書博覽會，集結(jié)了百余家業(yè)內(nèi)頂尖兒童出版社、閱讀推廣機構(gòu)、圖書衍生品等參展商，展覽展銷10萬種中外文兒童圖書出版物，通過6大主題體驗館、8個特色活動區(qū)和153場次閱讀推廣活動，為廣大少年兒童提供了一場集公益性、知識性、趣味性為一體的閱讀盛宴，接待觀眾高達10萬余人次。

北京閱讀季堅持以全民閱讀活動為抓手，在打造品牌上進行探索，強調(diào)閱讀活動要全民參與、全民受益。既有影響力廣泛的大型群眾活動，如中國童書博覽會、讀書益民系列工程等，也有“首屆國際兒童閱讀論壇”“最美閱讀空間評選”“書香名家面對面”等促進精品閱讀的項目，更有一系列緊扣中國夢、社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等主題的閱讀推廣活動。一批精心設(shè)計的閱讀主題活動，既能體現(xiàn)時代特征和北京特色，又能切合不同人群的需求，具有持久的生命力，如北京市“書香家庭”評選活動、“悅讀好書 共享精品”大眾有獎薦書活動、“悅·讀”讀書風景攝影展、百姓讀書大講堂等。這些層次豐富、內(nèi)涵深遠、形式有趣的品牌閱讀活動真正將各項閱讀活動貫徹到社會生活中，讓不同年齡、不同背景的人們認識到閱讀的重要性，通過閱讀體味到美與樂趣，從而更加關(guān)注閱讀、熱愛閱讀。

第五屆北京閱讀季于2015年4月23日舉辦的“北京閱讀季·就愛你閱讀”大型公益活動，通過貫穿全天、遍布京城的12場精品閱讀推廣活動、“就愛你閱讀”閱讀夢想公益?zhèn)鬟f活動，以及多家圖書電商發(fā)起的全城購書優(yōu)惠活動，為社會營造出閱讀的實用、實惠和友好氛圍，也引領(lǐng)人們參與閱讀，將閱讀內(nèi)化為自發(fā)的消費和生活方式。由于“親民”的特點，當天該活動的新浪微博閱讀量突破了1000萬次。2015年全年舉辦上千場次“品閱書香·名家面對面”活動，吸引數(shù)百家企業(yè)、機構(gòu)參與，掀起專家、學者進校園、進社區(qū)、進企業(yè)、進鄉(xiāng)村熱潮，讓百姓體驗閱讀之美、閱讀之樂，真正讓書香飄進基層、飄滿京城。

以紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年為契機，第五屆北京閱讀季還特別強化相關(guān)內(nèi)容和主題，將紀念活動貫穿始終，依托16區(qū)縣全城聯(lián)動，舉辦了讀抗戰(zhàn)圖書、講抗戰(zhàn)故事、追尋抗戰(zhàn)足跡等群眾性的讀書活動300余場?？箲?zhàn)主題活動之多樣、鮮活、豐富在讀者中產(chǎn)生了廣泛的影響。在繼續(xù)夯實原有活動品牌的基礎(chǔ)上，2016年第六屆北京閱讀季每月推出一個閱讀主題，圍繞紀念建黨95周年、長征勝利80周年，有計劃地組織名家深入16個區(qū)、機關(guān)、院校、企業(yè)，開展“愛黨、愛國、愛社會主義”主題閱讀；還創(chuàng)新推出“書香伴我行”“閱讀與電影”“聚焦閱讀”攝影大賽、閱讀組織培育等重點活動；擬在地鐵4號線打造書香地鐵專列，讓民眾在出行中能分享閱讀；與中國攝影家協(xié)會聯(lián)合開展“聚焦閱讀”攝影大賽，尋找最美閱讀面孔和閱讀姿態(tài)；開展“閱讀與電影”系列活動等，進一步塑造品牌，創(chuàng)新閱讀推廣方式。

培育閱讀組織，打造可復(fù)制推廣模式

北京閱讀季還通過巧妙構(gòu)思、重點布局、整合各方資源，一方面聯(lián)手中央和市屬廣播、電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體；另一方面空前地重視網(wǎng)絡(luò)傳播與互動，與新浪、騰訊、網(wǎng)易等多家新媒體合作，通過微信、微博、微訪談及視頻直播等方式，全面、立體地推廣閱讀，將一個接一個深具影響的閱讀熱點事件推送到市民讀者眼前，引爆民間的閱讀熱情，不斷將北京閱讀季一次次推向高潮。2016年4月23日，北京閱讀季攜手新浪，組織了100位“百萬級”以上的“大V”聯(lián)合推廣“閱讀+我”行動計劃。北京閱讀季儼然成為京城閃亮的名片，成為北京彰顯文化魅力的獨特品牌。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社群閱讀備受關(guān)注。社群閱讀不單指線上平臺的互動閱讀，也指線下的講座、讀書等活動。打造閱讀社群，無疑能使推廣事半功倍，實現(xiàn)閱讀供求的對接和閱讀資源的共享。當前，單純線上或線下的閱讀推廣功能已極其有限，成功的閱讀社群打造，可以是線下到線上，也可以是線上到線下。根據(jù)中國新聞出版研究院2016年4月18日公布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率連續(xù)7年增長，已達60%。為適應(yīng)數(shù)字化閱讀，在已有線下渠道的基礎(chǔ)上，要充分開發(fā)線上推廣渠道。2015年9月11日，北京閱讀季特成立“北京閱讀新媒體聯(lián)盟”，聯(lián)合了豆瓣閱讀、阿里文學、千龍網(wǎng)、網(wǎng)易云閱讀等60個機構(gòu)，旨在團結(jié)閱讀類新媒體及知名閱讀推廣人、閱讀推廣機構(gòu)，共同促進北京全民閱讀，營造良好的社會氛圍?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”降低了閱讀推廣的門檻，讓閱讀行為能更有效地傳達到基層，使閱讀社群實現(xiàn)爆發(fā)式增長，同時引導(dǎo)大眾的新媒體閱讀從休閑閱讀向知識閱讀轉(zhuǎn)化，不斷增強新媒體閱讀的深厚性、知識性。

北京大學生閱讀聯(lián)盟是在北京閱讀季領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室指導(dǎo)下，由首都高校各閱讀類社團、閱讀愛好者組織自愿聯(lián)合發(fā)起成立的青年閱讀推廣組織。聯(lián)盟以“引導(dǎo)青年閱讀、鼓勵青年分享”為宗旨，意在充分發(fā)揮大學生閱讀者在全民閱讀活動中的帶動作用。在鞏固大學生閱讀聯(lián)盟和閱讀新媒體聯(lián)盟成果的基礎(chǔ)上，2016年第六屆北京閱讀季還將成立書香機關(guān)閱讀聯(lián)盟、書香企業(yè)閱讀聯(lián)盟、故事媽媽團等，持續(xù)整合社會閱讀力量。

2016北京閱讀季啟動儀式

“閱讀+我”，調(diào)動每一個閱讀因子的積極性

北京閱讀季2016年開展“閱讀+我”行動計劃，旨在帶動每一個社會機構(gòu)和個人參與到北京閱讀季的活動，倡導(dǎo)每一個個人在日常生活的程式中加入閱讀環(huán)節(jié)，最終將閱讀作為一種補給內(nèi)心力量的生活方式。推動“全民閱讀”活動的普及與廣泛開展，不僅需要國家政策的大力提倡和指引、政府相關(guān)機構(gòu)的主導(dǎo)與扶持，也需要出版機構(gòu)、媒體資源等全社會的高度認同與積極配合，更需要民間的努力和閱讀者的自愿參與。隨著北京市全民閱讀活動的深入開展和城市閱讀環(huán)境的良性發(fā)展，民間出現(xiàn)了很多自發(fā)組織的讀書活動，越來越多的“我”在基層扎扎實實地推廣閱讀，也有越來越多的家庭將閱讀作為茶余飯后、共敘親情的載體，一些社區(qū)充盈著書香，并逐漸形成了大大小小各種類型的民間讀書會。這些自發(fā)推廣閱讀的組織和個人，將讀書作為一種新穎健康的生活方式向公眾傳播，也讓城市的閱讀生態(tài)更為豐富。正如北京閱讀季“閱讀+我”行動計劃期望的那樣，“我”是社會各界的每一個因子，每一個“我”都將成為全民閱讀的推動力量。

為了發(fā)揮先進典型的示范作用，激發(fā)全民的讀書興趣，養(yǎng)成良好的讀書習慣，近年來，北京閱讀季就各類閱讀活動中涌現(xiàn)的典型人物、典型話題、典型事件等專門策劃了一些傳播活動，如舉辦“十大讀書人物”“金牌閱讀推廣人”“書香示范社區(qū)”“書香家庭”等“書香北京”系列評選活動，重點關(guān)注閱讀典型、閱讀事跡，希望能以點帶面，以典型個人、家庭、社區(qū)和城區(qū)的示范效應(yīng)推動閱讀深入基層“神經(jīng)末梢”，為全民閱讀提供借鑒、示范的樣本，使影響力逐漸輻射到整個北京乃至全國，為提升全民閱讀的質(zhì)量做出了卓有成效的努力。

作者系北京市新聞出版廣電局公共服務(wù)處處長