王丹河南電視臺(tái)發(fā)展研究部研發(fā)科副科長

主題性報(bào)道如何“走心”？

王丹
河南電視臺(tái)發(fā)展研究部研發(fā)科副科長

主題性報(bào)道肩負(fù)著傳遞黨和政府的聲音、傳播主流新聞輿論的作用。但在新型傳播環(huán)境里，人們對信息的需求更豐富多樣，傳統(tǒng)思路指導(dǎo)下的主題性報(bào)道，常常被認(rèn)為是政治味、宣傳味過濃，因而在傳播效果上大打折扣。

如何優(yōu)化和強(qiáng)化主題性報(bào)道的傳播效果，關(guān)系到新聞欄目的收視率和口碑，更關(guān)系到能不能履行好黨的新聞輿論工作這一重要職責(zé)。筆者以中央電視臺(tái)在清明時(shí)節(jié)推出的“家國清明”主題報(bào)道為例，從主題、人物、故事、表達(dá)、編排五個(gè)方面對主題性報(bào)道的創(chuàng)新路徑予以闡述。

主題：宏觀視野與微觀視點(diǎn)的巧妙結(jié)合。主題性報(bào)道的基本特點(diǎn)是主題鮮明。事先策劃組織好的主題，在很大程度上節(jié)約了記者在主題選擇和設(shè)定上的時(shí)間成本，也使報(bào)道本身以其強(qiáng)烈的主題意識(shí)給受眾留下深刻的印象。但過于單一的主題也讓記者在報(bào)道內(nèi)容的拓展與豐富上面臨難題，想把黨和政府的聲音、老百姓的口頭輿論場與媒體的職責(zé)使命有機(jī)地融合，就需要將宏觀視野與微觀視點(diǎn)巧妙、順其自然地結(jié)合。

清明節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，是人們祭奠祖先、緬懷故人的重要日子，是中華民族認(rèn)祖歸宗、文化延續(xù)的一大紐帶。央視每年都會(huì)推出相關(guān)主題的新聞報(bào)道，今年因有黨的新聞輿論工作座談會(huì)為背景，報(bào)道在主題的選擇上更顯新意，圍繞懷念與追思做文章，將“家國清明”為主題詞，將“清明時(shí)節(jié)，慎終追遠(yuǎn)，家國情懷，民德歸厚”作為注釋，將四個(gè)全面、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)賢等主題融會(huì)貫通。

設(shè)定主題的過程，其實(shí)也是分解主題的過程。央視在設(shè)定“家國清明”這一主題的同時(shí)，也從形態(tài)和內(nèi)容上對主題進(jìn)行了分解，通過“長征：信仰的力量”等一系列報(bào)道，通過講述故事、描繪人物、再現(xiàn)事件、表達(dá)情感，將宏觀視野的高度與微觀視點(diǎn)的溫度結(jié)合在一起，從不同角度對“慎終追遠(yuǎn)”和“民德歸厚”進(jìn)行闡釋，讓觀眾更深刻地理解和體味了傳承愛國主義和民族精神的“家國情懷”。

人物：大人物的“小”與小人物的“大”。生動(dòng)的人物是主題性報(bào)道好看與否的關(guān)鍵所在，但如何發(fā)掘和塑造典型人物則考驗(yàn)著記者的能力水平。央視“家國清明”主題報(bào)道里不僅關(guān)注了那些“奉獻(xiàn)給祖國的人”，也關(guān)注了生活在你我身邊的普通人，他們身上的閃光點(diǎn)吸引和感染著每一位觀眾。在展現(xiàn)這些閃光點(diǎn)方面，記者做到了一“小”一“大”。

第一，發(fā)現(xiàn)大人物的“小”。對英雄先烈的新聞報(bào)道，大多有著“臉譜化”模式，頗有點(diǎn)不食人間煙火的意思，某些方面夸大的報(bào)道埋沒了英雄本身的個(gè)人魅力，影響了人們對英雄先烈的真正認(rèn)知?！凹覈迕鳌敝黝}報(bào)道沒有著力刻畫典型人物的英雄形象，不再貪大求全，而是從個(gè)性化的細(xì)節(jié)和故事著手，讓觀眾對英雄生活化的另一面有了更多認(rèn)識(shí)，從而引起觀眾對英雄人物的偉大與平凡更深刻的情感共鳴。

第二，展現(xiàn)小人物的“大”?！澳氵€在我身旁”講述的大多是發(fā)生在普通人身上的不平凡故事：為圓兒子遺愿，母親易解放毅然回國種樹200萬棵；尊重女兒決定，父親王志勇把別人捐助的沒有用完的錢一一退還；捐出自己全部器官和遺體的二林兄弟等，小人物的大愛心、大作為、大力量讓觀眾不自覺地為大時(shí)代里的小人物喝彩，也能感受到作為小人物的榮耀與夢想。

故事：鳳頭豹尾與起承轉(zhuǎn)合的模式切換。新聞報(bào)道要講故事，經(jīng)常會(huì)被強(qiáng)調(diào)和重視。如何講故事，如何把握講故事與編故事的分寸，做到用講故事的方式來報(bào)道新聞，是央視“家國清明”主題報(bào)道中的又一創(chuàng)新點(diǎn)，《跨越時(shí)空的守候——梅庚年醫(yī)生“長眠”非洲41年》這篇報(bào)道集中體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。

首先，發(fā)掘動(dòng)人的故事。報(bào)道開始是以《澤吳迪：梅醫(yī)生的義務(wù)守墓人》這一人物報(bào)道作為切入點(diǎn)，與梅醫(yī)生素未謀面的澤吳迪繼承了父輩的傳統(tǒng)，義務(wù)為長眠于此的中國醫(yī)生梅庚年守墓，這一守就是41年，故事本身就足夠吸引人。

其次，注重細(xì)節(jié)的描寫。澤吳迪的故事之后，報(bào)道以一組數(shù)字來回顧以梅庚年醫(yī)生為代表的中國援外醫(yī)生救助當(dāng)?shù)厝说墓适拢?8批中國援外醫(yī)療隊(duì)中有50人奉獻(xiàn)出自己寶貴的生命。鮮活的故事加上數(shù)字，讓觀眾對中國醫(yī)生的偉大有了更直觀的認(rèn)知。畫面一轉(zhuǎn)，報(bào)道繼續(xù)關(guān)注梅醫(yī)生的兒子梅平在清明時(shí)節(jié)對父親的紀(jì)念和懷念，為這場跨越半個(gè)地球的共同祭奠做足鋪墊，尤其是記者對梅平為父親報(bào)喜，新添小孫子的這一細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，濃濃的人情味撲面而來。

最后，講究情節(jié)點(diǎn)的安排。報(bào)道以一場現(xiàn)場直播來收尾，將遠(yuǎn)隔萬里、對同一人的祭奠在一個(gè)畫面里呈現(xiàn)，時(shí)空感和生命意識(shí)帶給觀眾的震撼到達(dá)高潮，但記者并沒有戛然而止，繼續(xù)以緩緩的語調(diào)報(bào)道“當(dāng)?shù)卮迕穹Q巴吉村為‘中國墳’，自發(fā)前來祭掃”，“中方為梅醫(yī)生進(jìn)行清明掃墓”的同時(shí)，也組織中國醫(yī)療隊(duì)對當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行義診，以更好地“傳承梅醫(yī)生精神”。

如何判斷一條新聞報(bào)道是否“走心”，也許有多種標(biāo)準(zhǔn)，但重要的一點(diǎn)是在觀眾心中對報(bào)道的內(nèi)容能否形成長久記憶，對報(bào)道的輿論導(dǎo)向是否保持認(rèn)同。

有人物、有細(xì)節(jié)、有畫面、有行動(dòng)，這組懷念“梅醫(yī)生”的報(bào)道說明了講好故事并不是編，而是將真實(shí)的故事以飽滿的情感帶有技巧地講述，畢竟真實(shí)才是打動(dòng)人心的不二法寶。

表達(dá)：自我表達(dá)與公眾意見的有效對接。新聞的表達(dá)力是記者核心能力的體現(xiàn)，是決定新聞報(bào)道影響力的核心因素。表達(dá)是技巧也是藝術(shù)，新聞表達(dá)說得通俗點(diǎn)，就是在報(bào)道中把話說得漂亮，這當(dāng)然不是自說自話，也不是齊聲共語，而是將自我表達(dá)與公眾意見有效對接。

第一，選用典型人物的話。在“長征：信仰的力量”系列報(bào)道里，記者采訪了很多紅軍后人，通過他們的轉(zhuǎn)述來重溫老紅軍在那個(gè)年代里的革命話語，具有強(qiáng)烈的激勵(lì)意義。“最美墓志銘”系列報(bào)道里介紹了眾多藝術(shù)大家的墓志銘，如老舍的“文藝界盡責(zé)的小卒睡在這里”，這些大家所堅(jiān)守的人生哲學(xué)潛移默化地影響著屏幕外的受眾。

第二，巧用普通網(wǎng)友的話?！凹覈迕鳌钡闹黝}報(bào)道中，特別設(shè)置了“網(wǎng)友故事”板塊，摘錄部分網(wǎng)友的留言，講述發(fā)生在網(wǎng)友身上真實(shí)的緬懷故事，有的網(wǎng)友思念帶自己長大的姥姥，有的網(wǎng)友懷念疼愛自己的爸爸，有的網(wǎng)友懷念自己的好朋友，網(wǎng)友的真實(shí)話語并不是句句對仗、字字珠璣，但真實(shí)的情誼卻最能感動(dòng)人。

第三，讓記者說自己的話。“家國清明”的各個(gè)系列報(bào)道里，現(xiàn)場記者的出鏡讓整個(gè)主題報(bào)道變得鮮活起來，也因?yàn)橛辛擞浾邔ΜF(xiàn)場的親身感受，使報(bào)道顯得更加真實(shí)，帶給觀眾的體驗(yàn)感也更強(qiáng)烈。

編排：價(jià)值規(guī)律與節(jié)奏韻律的搭配取舍。新聞編排在一定程度上代表著媒體對新聞價(jià)值的判斷，體現(xiàn)著一檔新聞節(jié)目的個(gè)性。對主題性報(bào)道而言，同樣需要編排的藝術(shù)，不同的順序與搭配給觀眾帶來的感受完全不同，好的編排產(chǎn)生的是“1+1＞2”的傳播效果。“家國清明”主題報(bào)道在編排上充分尊重了新聞價(jià)值規(guī)律，同時(shí)也注重了不同系列報(bào)道之間相互配合的節(jié)奏感。

第一，與其他新聞報(bào)道的配合。作為在清明節(jié)推出的重量級(jí)報(bào)道，央視并沒有將其放在每檔新聞節(jié)目的開頭播出，而是根據(jù)每檔新聞節(jié)目的特點(diǎn)和當(dāng)天新聞的重要程度，進(jìn)行重新編排。這樣的編排，既尊重新聞價(jià)值，又保證了觀眾收看的連續(xù)性，兼顧了視覺的觀賞性。

第二，主題報(bào)道內(nèi)各系列之間的組合。“家國清明”主題報(bào)道中，有對人物的報(bào)道，如“逝者”；有對事件的報(bào)道，如“跨越時(shí)空的守候”；有回訪式報(bào)道，如“長征：信仰的力量”；有關(guān)鄉(xiāng)愁的報(bào)道，如“鄉(xiāng)關(guān)何處”；有網(wǎng)友故事的陳述式報(bào)道，如“網(wǎng)友故事”，等等，各系列之間風(fēng)格不同，內(nèi)容也各有側(cè)重，為了提高新聞報(bào)道的可看性，編輯在每天播出的報(bào)道中，會(huì)進(jìn)行重新整理，排列順序也是靈活多變。

第三，一條新聞本身所具備的節(jié)奏感。記者在新聞編輯時(shí)，調(diào)動(dòng)了多種手段來突出節(jié)奏感，比如用小片頭隔斷，比如增加主持人點(diǎn)評(píng)等，集納式、組合式編排手法被熟練運(yùn)用?！犊缭綍r(shí)空的守候：梅庚年醫(yī)生“長眠”非洲41年》的報(bào)道里就用了組合式手法，對跨越半個(gè)地球的祭奠這一事件進(jìn)行了多角度、多側(cè)面的觀察報(bào)道，形成集束力量；而在“逝者：你的堅(jiān)守 我的平安”里用了集納式手法，將為保護(hù)人民群眾而犧牲的多位消防官兵故事編排在一起，制造相應(yīng)的聲勢。

如何判斷一條新聞報(bào)道是否“走心”，也許有多種標(biāo)準(zhǔn)，但重要的一點(diǎn)是在觀眾心中對報(bào)道的內(nèi)容能否形成長久記憶，對報(bào)道的輿論導(dǎo)向是否保持認(rèn)同。在推出“家國清明”系列報(bào)道后，央視新聞新媒體發(fā)布的報(bào)道閱讀量逾1.27億，相關(guān)微話題閱讀量近5億次；互動(dòng)話題“你還在我身旁”閱讀量6天內(nèi)超過1924.5萬。從數(shù)據(jù)上看，受眾對“家國清明”主題報(bào)道保有了足夠的關(guān)注度和參與度。

在信息多維化的環(huán)境里，公眾需要的不僅僅是單純意義上的信息，而是有記憶點(diǎn)和關(guān)聯(lián)點(diǎn)的信息。在主題性報(bào)道中，記者編輯只有更加用心、用情、用腦，作品才能夠深入人心，打通不同輿論場，彌合社會(huì)觀點(diǎn)的沖突與分歧，切實(shí)提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，更好地完成成風(fēng)化人、凝心聚力的職責(zé)與使命。