地市黨報(bào)新媒體如何烹制兩會(huì)大餐
——《佛山日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道的實(shí)踐與探索

文/楊秀峰

地市黨報(bào)新媒體如何烹制兩會(huì)大餐
——《佛山日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道的實(shí)踐與探索

文/楊秀峰

2016年3月3日全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕。佛山傳媒集團(tuán)一共派出26位記者進(jìn)京采訪，包括《佛山日?qǐng)?bào)》、佛山電視臺(tái)、佛山廣播電臺(tái)三家媒體，這是集團(tuán)連續(xù)十年報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，也是報(bào)道全國(guó)兩會(huì)人員規(guī)模最大的一次。其中《佛山日?qǐng)?bào)》派出了7名文字記者和1名攝影記者，新媒體也有虛擬記者“全記者”，并以“全記者跑兩會(huì)”來(lái)創(chuàng)新媒體融合產(chǎn)品，推出了一系列全國(guó)兩會(huì)新媒體產(chǎn)品。全國(guó)兩會(huì)期間，《佛山日?qǐng)?bào)》全媒體融合的產(chǎn)品收獲了1300 萬(wàn)+的閱讀點(diǎn)擊量。

2016年4月26日，佛山市兩會(huì)開(kāi)幕，《佛山日?qǐng)?bào)》派出了30多名記者。其中，《佛山日?qǐng)?bào)》新媒體部門(mén)推出了“掌上兩會(huì)”“兩會(huì)知識(shí)闖關(guān)游戲”“佛山兩會(huì)朋友圈”“對(duì)話佛山”（視頻）等一系列媒體融合產(chǎn)品。佛山市兩會(huì)期間，《佛山日?qǐng)?bào)》全媒體系列媒體融合產(chǎn)品，總共獲得了400萬(wàn)+的閱讀點(diǎn)擊量。

《佛山日?qǐng)?bào)》緊緊抓住“媒體融合 創(chuàng)新互動(dòng)”為中心，力促具有新媒體、新傳播氣質(zhì)的媒體融合作品和產(chǎn)品，從而影響報(bào)紙，最終形成新的互動(dòng)模式呈現(xiàn)在報(bào)紙版面上。比如“佛山兩會(huì)朋友圈”100人的微信群，由30多名代表委員50多名市民代表和10多名記者組成。佛山兩會(huì)期間，市民和代表委員線上“面對(duì)面”，熱議民生話題，探討社會(huì)熱點(diǎn)，形成了一系列焦點(diǎn)報(bào)道在報(bào)紙上呈現(xiàn)。兩會(huì)結(jié)束后，應(yīng)代表委員和市民要求，該群永久保留，成為兩會(huì)后探討民生熱點(diǎn)的線上平臺(tái)。

融合創(chuàng)新：全媒體內(nèi)容傳播點(diǎn)擊創(chuàng)新高

2016年全國(guó)兩會(huì)期間，佛山有7名代表進(jìn)京參會(huì)。在代表出發(fā)前，《佛山日?qǐng)?bào)》策劃推出了H5產(chǎn)品——《聽(tīng)！全國(guó)兩會(huì)上的佛山聲音》，把7名代表的個(gè)人簡(jiǎn)介和擬提建議，以音視頻的形式在H5產(chǎn)品上呈現(xiàn)，并通過(guò)佛山日?qǐng)?bào)移動(dòng)客戶端——“佛山在線”形成兩會(huì)專題，通過(guò)“聚焦2016年全國(guó)兩會(huì)”微博話題和“全記者跑兩會(huì)”微信產(chǎn)品傳播推廣，并延伸到《佛山日?qǐng)?bào)》在“今日頭條”“天天快報(bào)”“QQ公眾號(hào)”等入駐客戶端平臺(tái)推廣。

《佛山日?qǐng)?bào)》全媒體充分利用多媒體、多平臺(tái)的傳播矩陣，每天在網(wǎng)站、微信、微博、客戶端推出大量可視化的新聞產(chǎn)品。佛山日?qǐng)?bào)客戶端“佛山在線”和網(wǎng)站共推送各類稿件200多條，制作視頻20多條，微博話題發(fā)送200多條?！斗鹕饺?qǐng)?bào)》“兩微一端”瀏覽量半個(gè)月內(nèi)收獲了1300萬(wàn)+點(diǎn)擊量。其中，僅微博話題#聚焦2016年全國(guó)兩會(huì)#的閱讀量已高達(dá)1200萬(wàn)+?！堵?tīng)！全國(guó)兩會(huì)上的佛山聲音》和《聽(tīng)！全國(guó)兩會(huì)上的佛山樂(lè)章》兩個(gè)H5產(chǎn)品以及APP專題，點(diǎn)擊量均高達(dá)10萬(wàn)+人次。

2016年4月26日，佛山市兩會(huì)開(kāi)幕。在此之前《佛山日?qǐng)?bào)》融媒體發(fā)展中心策劃了一系列兩會(huì)報(bào)道媒體融合產(chǎn)品。佛山市兩會(huì)開(kāi)幕前一周，首先推出了“兩會(huì)知識(shí)闖關(guān)游戲”，寓教于樂(lè)地通過(guò)游戲的形式，與佛山市民互動(dòng)，收集了1000多條民生話題和建議，同時(shí)在闖關(guān)成功的市民中刷選50名市民代表，進(jìn)入“佛山兩會(huì)朋友圈”微信群，直接與代表委員線上“面對(duì)面”。

除此之外，還重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了“掌上佛山兩會(huì)”的H5產(chǎn)品，以打開(kāi)紅包的形式，了解政府工作報(bào)告，而《佛山日?qǐng)?bào)》推出的其他兩會(huì)媒體融合產(chǎn)品都在這個(gè)產(chǎn)品中呈現(xiàn)，包括：對(duì)話佛山（視頻）、2016年佛山兩會(huì)（微博話題）、圖說(shuō)兩會(huì)、兩會(huì)朋友圈……

其中，這次佛山市兩會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品“佛山兩會(huì)朋友圈”，推出第一天就引起了參會(huì)代表委員的熱烈關(guān)注，4月26日開(kāi)幕當(dāng)天一些代表委員在群內(nèi)與市民直接互動(dòng)到凌晨，其中不乏代表委員直接在里面征集民意話題，上線第一天微信群內(nèi)就產(chǎn)生了信息1000多條。

接下來(lái)的4天時(shí)間，“佛山兩會(huì)朋友圈”人氣持續(xù)上漲，圈內(nèi)討論熱度倍增。狗患、交通治堵以及殘疾人社保等話題備受市民代表和代表委員關(guān)注。代表委員通過(guò)微信群與市民代表直接對(duì)話，并計(jì)劃將收集的意見(jiàn)、建議帶入兩會(huì)。

以往，兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)代表委員發(fā)言“搶麥”的情況，這次在線上的“佛山兩會(huì)朋友圈”也出現(xiàn)了搶麥。

線上討論熱議，線下采訪整理。兩會(huì)期間，“佛山兩會(huì)朋友圈”產(chǎn)生了幾個(gè)版的兩會(huì)熱點(diǎn)話題內(nèi)容。兩會(huì)結(jié)束后，應(yīng)代表委員和市民要求，《佛山日?qǐng)?bào)》宣布“佛山兩會(huì)朋友圈”永久保留，作為關(guān)注民生的一個(gè)線上互動(dòng)平臺(tái)，代表和委員在里面也會(huì)有些日常溝通對(duì)話。

在4月26日到29日的兩會(huì)時(shí)間內(nèi)，《佛山日?qǐng)?bào)》的五大新媒體平臺(tái)APP、微信、微博、網(wǎng)站和佛日視頻實(shí)現(xiàn)了相互合作但又各有特色的報(bào)道。APP的兩會(huì)專題、微信的微報(bào)兩會(huì)、微博的“聚焦2016年佛山兩會(huì)”話題和網(wǎng)站的兩會(huì)深度播報(bào)，既相互導(dǎo)流，共同播發(fā)，又相互利用各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行特色播報(bào)。

2016年佛山兩會(huì)期間，《佛山日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站共計(jì)發(fā)布兩會(huì)報(bào)道40多條；佛山日?qǐng)?bào)官方微博共計(jì)發(fā)布兩會(huì)微博71條，佛山日?qǐng)?bào)客戶端“佛山在線”發(fā)布稿件79條，微信發(fā)布稿件12條，佛日視頻發(fā)布視頻產(chǎn)品6條。所有平臺(tái)的媒體融合產(chǎn)品總閱讀量達(dá)到400 萬(wàn)+。這次兩會(huì)《佛山日?qǐng)?bào)》還啟動(dòng)了門(mén)戶移動(dòng)端佛山日?qǐng)?bào)號(hào)推送，做到了多渠道、多平臺(tái)傳播，而新媒體兩會(huì)報(bào)道還被推到今日頭條、天天快報(bào)、QQ公眾號(hào)等。

傳播創(chuàng)新：開(kāi)放平臺(tái)相互導(dǎo)流自主平臺(tái)

“工欲善其事，必先利其器?！?014年8月28日，《佛山日?qǐng)?bào)》全面改版，提出“新傳播、新價(jià)值、新主流、新生活”的全新理念，推出了以“佛山在線”APP為核心平臺(tái)的全媒體“新型地市黨報(bào)移動(dòng)互聯(lián)傳播平臺(tái)”，嘗試建設(shè)以“佛山在線APP”為核心的融媒體生態(tài)圈。

經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，《佛山日?qǐng)?bào)》打造以客戶端“佛山在線”為核心，微信、微博以及其他新媒體平臺(tái)為輔助的全媒體矩陣：佛山在線官方網(wǎng)站PV值12萬(wàn)、APP手機(jī)客戶端20萬(wàn)+（活躍用戶6萬(wàn)）裝機(jī)量，以及微信矩陣（60萬(wàn)用戶）、微博（93萬(wàn)用戶）。與其他新媒體公司不同的是，佛山日?qǐng)?bào)全媒體矩陣覆蓋“粉絲”用戶200萬(wàn)+，依托《佛山日?qǐng)?bào)》100多人的采編隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)18小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)，為800萬(wàn)佛山用戶提供準(zhǔn)確、快速、權(quán)威的新媒體內(nèi)容。

2016年5月20日，中國(guó)新媒體門(mén)戶大會(huì)在北京召開(kāi)，佛山日?qǐng)?bào)客戶端“佛山在線”獲“中國(guó)新媒體地方門(mén)戶100強(qiáng)”，《佛山日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站“佛山在線”獲得“中國(guó)心媒體地方門(mén)戶最具品牌價(jià)值門(mén)戶獎(jiǎng)”。從2013年開(kāi)始，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，《佛山日?qǐng)?bào)》連續(xù)3年入榜“中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)”，2014年度排名第67，一度成為地市級(jí)黨報(bào)第一名。該榜由第三方機(jī)構(gòu)評(píng)出，根據(jù)通過(guò)移動(dòng)傳播指標(biāo)體系的構(gòu)建和指數(shù)測(cè)評(píng)，反映出我國(guó)媒體在移動(dòng)傳播平臺(tái)上的傳播水平及其發(fā)展變化情況。

平臺(tái)建設(shè)只是媒體融合的基礎(chǔ)工程，深入研究運(yùn)營(yíng)才是媒體融合發(fā)展的根本?！斗鹕饺?qǐng)?bào)》全媒體深入研究各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)后，建立了自主平臺(tái)相互導(dǎo)流用戶、導(dǎo)流閱讀量的實(shí)踐機(jī)制，微博、微信和網(wǎng)站都為繞核心產(chǎn)品“佛山在線”做交互導(dǎo)流和運(yùn)營(yíng)，形成以APP為核心的融媒體發(fā)展生態(tài)圈。

事實(shí)上，在新媒體時(shí)代，各種平臺(tái)和技術(shù)迭代更新很快，《佛山日?qǐng)?bào)》全媒體沒(méi)有停留在現(xiàn)有的探索上，繼續(xù)以新聞人的敏感保持對(duì)各種新平臺(tái)和新技術(shù)的關(guān)注。2015年，以算法為核心技術(shù)的今日頭條等客戶端開(kāi)始火爆，《佛山日?qǐng)?bào)》立即在今日頭條推出的入駐平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“佛山日?qǐng)?bào)”官號(hào)，不是被動(dòng)地被抓取內(nèi)容，而是主動(dòng)出擊推送想擴(kuò)散傳播的內(nèi)容。

包括騰訊QQ號(hào)一出，《佛山日?qǐng)?bào)》立即申請(qǐng)搶注到QQ公眾號(hào)“掌上佛山”和“佛山在線”，截至2015年年底，《佛山日?qǐng)?bào)》全媒體在完成了在騰訊、新浪、搜狐、UC等互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶上的自有號(hào)入駐和注冊(cè)，并且制定了相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)制度和規(guī)則。其中，最重要的一條是堅(jiān)持“為我所用”，選擇性地推送佛山的正能量?jī)?nèi)容和時(shí)政類報(bào)道，比如這兩次兩會(huì)的產(chǎn)品推廣發(fā)布。在《佛山日?qǐng)?bào)》視頻團(tuán)隊(duì)建立后，還布局了美拍等的視頻產(chǎn)品新媒體平臺(tái)賬號(hào)。利用這些渠道擴(kuò)大《佛山日?qǐng)?bào)》在移動(dòng)端的產(chǎn)品影響力和傳播影響力。

在2016年全國(guó)兩會(huì)和佛山市兩會(huì)中，《佛山日?qǐng)?bào)》全媒體產(chǎn)品能分別獲得1300萬(wàn)+和400萬(wàn)+的點(diǎn)擊閱讀量，這些各種平臺(tái)相互導(dǎo)流的創(chuàng)新傳播和運(yùn)營(yíng)手法功不可沒(méi)。在新媒體平臺(tái)層出不窮的新常態(tài)下，傳統(tǒng)紙媒如何有選擇性地選擇平臺(tái)，發(fā)揮“新媒體平臺(tái)矩陣的力量”，不斷地探索新媒體產(chǎn)品，特別是內(nèi)容融合報(bào)道的新模式，突破自有新媒體平臺(tái)的單兵作戰(zhàn)模式，形成內(nèi)容裂變傳播組合拳，是一個(gè)值得探索和思考的新問(wèn)題。

流程創(chuàng)新：新媒體先行視頻報(bào)紙拓深度

無(wú)論在2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，還是在2016年佛山市兩會(huì)報(bào)道中，佛山傳媒集團(tuán)都建立了高效的流程制度：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)牽頭成立了“兩會(huì)報(bào)道指揮群”，《佛山日?qǐng)?bào)》自己也建立了兩會(huì)報(bào)道“指揮群”和“生產(chǎn)流程群”。

《佛山日?qǐng)?bào)》作為佛山全媒集團(tuán)的主要紙媒，除了嚴(yán)格貫徹上級(jí)部門(mén)的精神外，在流程上進(jìn)一步創(chuàng)新，從管理流程和業(yè)務(wù)流程上，做出了新的嘗試和探索。在全國(guó)兩會(huì)和佛山市兩會(huì)召開(kāi)前夕，佛山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)宋衛(wèi)東都親自召集全體采編人員開(kāi)會(huì)，從內(nèi)部管理流程和業(yè)務(wù)發(fā)布流程上做了深入的研究部署。

在全國(guó)和佛山市兩會(huì)期間，《佛山日?qǐng)?bào)》新增加了兩個(gè)微信群：“兩會(huì)指揮群”和“業(yè)務(wù)發(fā)布審核群”。一個(gè)群加強(qiáng)各種管理，保證安全刊播，一個(gè)群打通各采編部門(mén)，加快產(chǎn)品發(fā)布流程。兩個(gè)微信群既相互交叉，又彼此獨(dú)立，管理上嚴(yán)格把關(guān)，內(nèi)容發(fā)布上遵循傳播規(guī)律，遵循各個(gè)新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，緊張有序，松弛有度。

在具體的操作過(guò)程中，堅(jiān)持新媒體發(fā)布優(yōu)先，記者第一時(shí)間采訪，首先寫(xiě)適合新媒體平臺(tái)傳播的“短、平、快”稿件，然后再根據(jù)紙媒特點(diǎn)寫(xiě)深度拓展延伸的稿件。新媒體編輯根據(jù)記者提供的基本稿件，進(jìn)行可視化、網(wǎng)絡(luò)化加工，分發(fā)APP、微信、微博等各個(gè)新媒體平臺(tái)。在從記者稿件到新媒體平臺(tái)發(fā)布流程，各層審核把關(guān)同步進(jìn)行，做到既快又安全。

對(duì)于全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，佛山市委書(shū)記魯毅高度評(píng)價(jià)：“佛山傳媒集團(tuán)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，并不斷創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合及集團(tuán)內(nèi)報(bào)紙、電視與電臺(tái)融合，在全國(guó)兩會(huì)上及時(shí)傳播佛山聲音，關(guān)注本土元素，并專訪北京高端專家，推出的報(bào)道準(zhǔn)確到位，具有深度和思想性?！笔∥麄鞑吭趦蓵?huì)結(jié)束后的北京總結(jié)會(huì)上，也特別點(diǎn)名表?yè)P(yáng)“佛山媒體的報(bào)道貫通會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，提升了受眾的參與感”。

作者系佛山日?qǐng)?bào)社融媒體發(fā)展中心副主任