苗 琳

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

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網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展優(yōu)劣勢以及未來發(fā)展趨勢

苗 琳

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長沙 410081

摘 要隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣化，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展已成為現(xiàn)代影視劇不可逆轉(zhuǎn)的一個趨勢，幾大視頻網(wǎng)站也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)自制劇的大潮流。擁有龐大的收視群體，較低的入行成本以及方便的傳播平臺都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)劇將會成為影視劇的一大支柱。通過分析網(wǎng)絡(luò)劇，將預(yù)測其未來發(fā)展前景，趨利避害，順應(yīng)其發(fā)展潮流。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)??；優(yōu)劣勢；未來發(fā)展

從早期的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》到2012年的《屌絲男士》網(wǎng)絡(luò)劇4.2億播放量，覆蓋網(wǎng)民人數(shù)多達(dá)6 000萬，再到如今《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等大量網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)，使得“網(wǎng)絡(luò)劇”這一名詞再次響徹互聯(lián)網(wǎng)，讓人們真正感受到了網(wǎng)絡(luò)劇的力量。因此，本文將從網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)劣勢以及其未來的發(fā)展前景方向進(jìn)行分析，對我國的網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供建議，助其更好、更快、更全面的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢

1.1 龐大的觀眾群體

中國的網(wǎng)民數(shù)量目前已超過6億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模遠(yuǎn)超4億。網(wǎng)民的迅速生長以及互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，使得網(wǎng)絡(luò)劇擁有龐大的觀眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻必將成為一種潮流，相比電視播出的內(nèi)容更加固定，人們更加傾向于一種有自主選擇性的播放空間，因而網(wǎng)絡(luò)視頻媒體擁有了大量的觀眾群體。

1.2 豐富的內(nèi)容資源

網(wǎng)絡(luò)IP的開發(fā)以及視頻網(wǎng)站的“制播合一”，故事內(nèi)容與生活的息息相關(guān)，緊貼目標(biāo)群體的現(xiàn)實(shí)生活，符合受眾心理和社會文化背景等等使網(wǎng)絡(luò)劇擁有了豐富的內(nèi)容資源。近期播出的網(wǎng)絡(luò)劇無論是從其情節(jié)還是人物塑造，相比電視劇的傳統(tǒng)播放內(nèi)容更有新意和創(chuàng)意。跳出電視劇在電視上播放的枷鎖，網(wǎng)絡(luò)劇主題的選擇范圍較為寬泛隨意，其內(nèi)容不斷變化更新使觀者耳目一新。

1.3 廣闊的傳播平臺

而其巨大的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，超鏈接的技術(shù)特性為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了便捷的優(yōu)勢，受眾可以在任意一個平臺隨時進(jìn)行觀看，更為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展傳播提供了便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展便利，從電視播放的電視劇時間和空間的雙重限制到人們可以自由選擇自己的時間、地點(diǎn)進(jìn)行觀看，網(wǎng)絡(luò)劇充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)視頻靈活便捷的播放方式，贏得了大量的受眾。

然而在我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展如火如荼的同時也面臨著許多的問題。

2 網(wǎng)絡(luò)劇的劣勢

2.1 劇情抄襲嚴(yán)重

最近一些年來我國的網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量多、內(nèi)容豐富，但是絕大部分都是由國外翻拍而成的。例如《屌絲男士》就是翻拍德國《屌絲女士》而成。這種翻拍雖然可以獲得較高的收益與好評，但對于電視市場也會造成一種虛假繁榮的景象，如果不進(jìn)行題材內(nèi)容的創(chuàng)新，我國的網(wǎng)絡(luò)劇很難有持續(xù)的發(fā)展。

2.2 題材較為單一

我國的網(wǎng)絡(luò)劇大多以都市愛情以及青春男女題材為主，主要的受眾也是青少年和上班族，這樣就造成了我國的網(wǎng)絡(luò)劇題材單一、同質(zhì)化明顯的現(xiàn)象。由于影視劇題材內(nèi)容的單一，我國影視業(yè)開始進(jìn)行廣泛的小說IP改編，從《盜墓筆記》到《何以笙簫默》《花千骨》等，這些網(wǎng)絡(luò)IP劇如火如荼地出現(xiàn)在了各大視頻網(wǎng)站上，但影視劇的創(chuàng)新不能僅僅靠小說、書本，還需要培養(yǎng)大量優(yōu)質(zhì)的劇本，對其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展。

2.3 制作水平粗糙

我國目前播出的網(wǎng)絡(luò)劇制作成本較小，制作水平粗糙，大部分以時尚、無厘頭搞笑以及辦公室故事和情感戲?yàn)橹?，典型的快餐式影片，雖符合當(dāng)代網(wǎng)民快餐式的消費(fèi)心理需求，但毫無藝術(shù)性可言。劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素的網(wǎng)絡(luò)劇并不少見，一些網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走上了娛樂至上的誤區(qū)。與美國的資金投入、內(nèi)容故事、后期制作以及廣告宣傳都有著較大的差距。

2.4 廣告大量植入

我國網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因?yàn)槲覈W(wǎng)絡(luò)劇多為三方合作的模式，其不得不采用大量廣告植入的方法來節(jié)約成本。雖不足為奇但我國網(wǎng)絡(luò)劇的廣告多為生拉硬套，與節(jié)目情節(jié)差距較大，容易造成網(wǎng)絡(luò)劇的“雷”點(diǎn)以及觀者的不適與反感。相比而言，外國的影視作品廣告植入出現(xiàn)的頻率較低并與節(jié)目劇情有較高的貼合，相對較為弱化，觀者容易接受。

2.5 演員團(tuán)隊(duì)匱乏

一方面由于新興起的網(wǎng)絡(luò)劇支持力量較小，資金投入不大，無法給予明星高額的薪酬，另一方面由于很多制作團(tuán)隊(duì)對于合作方和播出平臺的不看好，導(dǎo)致很多制作人和明星不愿意冒這個風(fēng)險。因此，網(wǎng)絡(luò)劇演員只能在新人中進(jìn)行篩選，而這些新人的演技也將接受觀眾挑剔的眼光。演員團(tuán)隊(duì)的匱乏無疑也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)劇的劣勢之一。

3 網(wǎng)絡(luò)劇的未來發(fā)展

3.1 跳出“雷區(qū)”，提高劇情和制作水平，打造優(yōu)良團(tuán)隊(duì)

因其制作成本低、故事內(nèi)容“雷”以及廣告的植入，網(wǎng)絡(luò)劇的粗制濫造、品質(zhì)較低的形象早已深入人心，因此我們必須要提高劇情和制作水平，打造出優(yōu)質(zhì)精品的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇要發(fā)展差異化品牌，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，強(qiáng)調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，杜絕抄襲，側(cè)重創(chuàng)新。明確自身網(wǎng)絡(luò)劇的地位，把握好自身的優(yōu)勢，著重節(jié)奏的鋪敘、笑點(diǎn)頻次以及與觀眾的互動等。對于有充足資金支持的視頻網(wǎng)站，其發(fā)展的長遠(yuǎn)之道則是要求自己按照影視劇的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇，努力發(fā)展好、制作好網(wǎng)絡(luò)劇。

3.2 借鑒國外情節(jié)系列劇的發(fā)展模式

美國的情節(jié)系列劇收視率與好評率不僅在美國國內(nèi)甚高，在中國觀眾心中也有著舉足輕重的地位。美國的情節(jié)系列劇具有長篇連續(xù)劇的連續(xù)、傳承性，同時又擁有電影化的特點(diǎn)：短小、精悍以及情節(jié)的緊湊。主要角色不變，每一集的故事是在一定時間段結(jié)束后又開始的新故事。中國的網(wǎng)絡(luò)劇可以學(xué)習(xí)、效仿這一種劇作模式，努力培養(yǎng)相關(guān)的優(yōu)秀人才，也可以效仿香港TVB的運(yùn)作模式并且在自己的平臺上進(jìn)行播出。這樣的模式不僅僅可以節(jié)省大量的時間，節(jié)約成本，而且也為新一代演員提供了很大的發(fā)展空間。

3.3 拓寬海外市場，對海外市場進(jìn)行版權(quán)輸出

我國雖然有著龐大的收視群體，但我們不能把自己的目光僅僅放在國內(nèi)。搜狐視頻引進(jìn)美劇2 000多集，韓劇《來自星星的你》在中國網(wǎng)站的點(diǎn)擊率更是超過10億次，由此可見，海外市場已成為國外電視劇重點(diǎn)投資的一部分。而我國的海外出產(chǎn)影片不僅數(shù)量較少、內(nèi)容模式固定單一，例如僅限于《還珠格格》《甄嬛傳》等等古裝戲，而且因文化宣傳差異，收視率并不高。所以我國應(yīng)努力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，注重內(nèi)容的選擇與宣傳，把高品質(zhì)、精制作的網(wǎng)絡(luò)劇推向國外，努力打開國外網(wǎng)絡(luò)劇市場，走國際化的道路。

3.4 加強(qiáng)與社交平臺的聯(lián)合，擴(kuò)大宣傳力度

僅僅靠一種單一媒體進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)今是媒介大融合的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合才是解決之道。我國的網(wǎng)絡(luò)劇主要受眾為白領(lǐng)、年輕人族群，其好友之間的評論、推薦以及自己視頻網(wǎng)站上的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更應(yīng)該與社交平臺達(dá)成合作，例如微博、微信的推廣、傳播，進(jìn)而達(dá)到更好的效果，并且社交平臺的廣泛運(yùn)用是一種雙向溝通，增加了觀者與制作方之間的互動性，制作方、視頻網(wǎng)站可以從中獲得更多的反饋信息，更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容改編以及宣傳工作，有利于加大宣傳力度。

3.5 打開立體式的營銷模式，創(chuàng)造全產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)劇不同于其他傳統(tǒng)電視劇，它具有輕松娛樂的特性，觀眾對于其也寬容很多。由此看來，我們可以將網(wǎng)絡(luò)劇與電子商務(wù)等聯(lián)合起來，發(fā)展其中所同步使用的道具、服飾等等。更可以營造線下的產(chǎn)品營銷，例如圖書、游戲、玩具甚至于線下的游樂園和主題公園等，努力延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，用盡其內(nèi)容中的可利用價值，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇最大利用效率，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)品牌。

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展、火爆自有其優(yōu)勢，但在火爆優(yōu)勢的背后我們更應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)其不足，尋找解決問題的方法、策略，努力改變、實(shí)施，并預(yù)測其未來。各大視頻網(wǎng)站應(yīng)確立明確的自身地位，尋找適合自己的經(jīng)營模式，加強(qiáng)制作方與觀眾之間的互動，提高資金投資，打造精英團(tuán)隊(duì)。我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展還有很長的一條路要走，希望其在未來可以有一個更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]楊麗娟.網(wǎng)絡(luò)劇的生存優(yōu)勢及發(fā)展之道[J].影視藝術(shù)，2011（2）.

作者簡介：苗 琳，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級廣播電視編導(dǎo)本科在讀。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0009-02