田楚喬

鄭州大學(xué)，河南鄭州 450000

?

新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型

田楚喬

鄭州大學(xué)，河南鄭州 450000

摘 要隨著改革開(kāi)放的不斷深化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，科技水平不斷提高，社會(huì)正面臨著轉(zhuǎn)型。在信息時(shí)代下，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。新媒體技術(shù)的誕生促進(jìn)了傳播界的傳統(tǒng)觀念發(fā)生了改變，而新媒介的應(yīng)用也在極大地改變著人們的生活。文章著重對(duì)新媒體時(shí)代下傳播形式的變化做了分析，探討傳播轉(zhuǎn)型是如何進(jìn)行的，進(jìn)而明確新媒體時(shí)代下傳播研究轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞新媒體；傳播轉(zhuǎn)型；多元化

現(xiàn)階段，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科技實(shí)力顯著提升，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促使新媒體時(shí)代的到來(lái)。新媒體時(shí)代主要是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化為主要特征。在新媒體時(shí)代下，人們的生活方式、生活觀念相繼發(fā)生了改變，并對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成了一定的沖擊，使媒體行業(yè)內(nèi)部相應(yīng)地發(fā)生變革。傳統(tǒng)媒體的變革為傳播學(xué)的研究增加了內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)在新媒體時(shí)代下傳播學(xué)研究的轉(zhuǎn)型。

1 新媒體概述

“新媒體”是與“舊媒體”相對(duì)而存在的，是一個(gè)歷史的、流動(dòng)的概念，并不是沒(méi)有變化的。在現(xiàn)階段，新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過(guò)電腦、數(shù)字電視、手機(jī)等終端向用戶傳遞信息以及提供娛樂(lè)服務(wù)等，并且是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視而存在的一種媒體形態(tài)[1]。新媒體不僅僅是一種新型的傳播方式，也包括了信息傳遞使用的工具以及傳播活動(dòng)等。

新媒體的到來(lái)使傳播形式發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。首先，使媒介觀念有所改變。傳統(tǒng)媒體是由專門的媒介機(jī)構(gòu)來(lái)傳播信息的，這種傳播形式具有一定的局限性，傳播內(nèi)容受控制、傳播形式較單一、受眾范圍有限等。新媒體的到來(lái)突破了這些局限，以其獨(dú)特的優(yōu)越性使信息傳播更為迅速，傳播的范圍也更加的寬泛。其次，受眾者的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新媒體的到來(lái)使傳統(tǒng)的被動(dòng)受眾逐漸轉(zhuǎn)為主動(dòng)受眾，人們不僅可以享有信息，還可以創(chuàng)造信息，并根據(jù)已有的媒介工具將自己的信息傳遞給他人。最后，傳播的過(guò)程也發(fā)生了相應(yīng)的變化。在新媒體時(shí)代，傳播不再僅僅是單向傳播，而是轉(zhuǎn)變成一個(gè)互動(dòng)過(guò)程，出現(xiàn)多對(duì)多的雙向傳播。

2 新媒體時(shí)代下傳播形式的具體變化

2.1 社交新媒體的出現(xiàn)

現(xiàn)代人在進(jìn)行社交時(shí)離不開(kāi)社交媒體，社交媒體作為新媒體領(lǐng)域內(nèi)較為重要的組成部分，以其強(qiáng)大的優(yōu)越性影響著人們的生活。微博、微信、客戶端等社交平臺(tái)的出現(xiàn)，使受眾分享信息、視頻、音樂(lè)等更加地便捷，受眾可選擇的傳播形式較為多元化，且傳播范圍廣、速度快。例如，有人在社交網(wǎng)站上分享了一張照片，在網(wǎng)站上的受眾如果對(duì)其感興趣都可以在第一時(shí)間內(nèi)選擇查看。

2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻的興起

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。在我國(guó)高度重視科學(xué)技術(shù)的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了快速的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻的興起。首先，由于技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)在原來(lái)2G的基礎(chǔ)上已經(jīng)升級(jí)到3G和4G，使網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播速度不斷加快[2]。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)用戶也隨之增多，使得報(bào)社、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾市場(chǎng)面臨著威脅。最后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得受眾更加廣泛，且傳播的形式更加多元化。受眾在觀看視頻時(shí)不再受相關(guān)網(wǎng)站公司的制約，而是每個(gè)人都成為了傳播主體。這也使得在網(wǎng)絡(luò)上形成自發(fā)的監(jiān)督體系，有利于社會(huì)更加公正。

2.3 搜索引擎的發(fā)展

科技發(fā)展帶動(dòng)了印刷與網(wǎng)媒的發(fā)展，使信息資源更加豐富。大量的信息使人們?cè)谑褂蒙陷^為復(fù)雜，因此，搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。受眾只要將自己想要找的內(nèi)容輸入在搜索引擎上，系統(tǒng)就會(huì)出相關(guān)的內(nèi)容，使受眾在應(yīng)用信息資源時(shí)更加便捷。目前較為受歡迎的搜索引擎主要有搜狗、百度、谷歌等。

3 優(yōu)化新媒體傳播轉(zhuǎn)型的策略

3.1 以技術(shù)為導(dǎo)向的傳播技術(shù)

傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為單一，面對(duì)新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須要以子傳統(tǒng)技術(shù)為導(dǎo)向，使自己在新媒體時(shí)代下能夠站的更穩(wěn)。新媒體有著豐富的信息資源，但信息的真?zhèn)涡詿o(wú)法得到辨別，虛假信息依然存在。而傳統(tǒng)媒體在這一方面就有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)該對(duì)信息嚴(yán)格把關(guān)，使信息的真實(shí)性得到保障。進(jìn)而與新媒體相結(jié)合，并以高科技為保障，共同促進(jìn)新媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)對(duì)受眾主體觀念的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)渠道較為單一，而在新媒體下，人人都是傳播主體，都可以將信息進(jìn)行傳遞，是一種雙向互動(dòng)的傳播模式。面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不能將自己再定位在主導(dǎo)地位，媒體要想進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就必須轉(zhuǎn)變對(duì)受眾主體的認(rèn)識(shí)，改變發(fā)展戰(zhàn)略，以受眾為主體，進(jìn)而開(kāi)發(fā)媒體信息[3]。

3.3 注重媒體與用戶之間的交流

傳統(tǒng)媒體一直以信息傳播的主導(dǎo)地位自居，將受眾者視為被動(dòng)。在新時(shí)代下，受眾也是信息的主導(dǎo)者，人們對(duì)事物的看法往往會(huì)帶動(dòng)輿論的總體走向。所以，傳統(tǒng)媒體必須重視這一點(diǎn)，要加強(qiáng)與受眾的溝通，根據(jù)受眾的反應(yīng)來(lái)調(diào)節(jié)傳播方式，掌握好市場(chǎng)走向。

4 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段，社會(huì)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型，科技也在不斷發(fā)展，媒體界的轉(zhuǎn)型勢(shì)不可擋。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想實(shí)現(xiàn)真正意義上的傳播轉(zhuǎn)型，必須要以技術(shù)為導(dǎo)向，以受眾為核心，注重用戶的感受，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而為國(guó)家建設(shè)、人民幸福貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

[1]王欣.關(guān)于新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型探析[J].新聞傳播，2014（12）：22.

[2]肖琳婕.論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（8）：216.

[3]杜曉蕾.論新媒體時(shí)代新聞編輯的角色定位與轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2015（20）：84-85.

作者簡(jiǎn)介：田楚喬，本科在讀，廣播電視新聞學(xué)（播音與主持方向）。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0013-01