文/張 虹

2015年度熱詞在報(bào)紙新聞標(biāo)題中的使用探析
——以《新民晚報(bào)》為例

文/張 虹

2015年，社會生活各個(gè)方面的年度熱詞紛紛登上報(bào)紙新聞標(biāo)題。熱詞的使用在給報(bào)紙新聞標(biāo)題帶來積極作用的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不規(guī)范的現(xiàn)象。要避免熱詞使用不規(guī)范情況的發(fā)生，新聞工作者應(yīng)做到確定詞形、明確含義、熟悉用法，力求讓讀者在閱讀標(biāo)題時(shí)不僅能夠抓住新聞要義，而且能夠在潛移默化中受到語言文字規(guī)范使用的引導(dǎo)。

熱詞 報(bào)紙標(biāo)題 《新民晚報(bào)》 新聞?wù)Z言規(guī)范

熱詞出現(xiàn)在報(bào)紙新聞標(biāo)題中是一種較為流行的媒體語言現(xiàn)象。通常情況下，報(bào)紙新聞標(biāo)題對熱詞的使用相對謹(jǐn)慎，其往往會選擇那些基本上已經(jīng)得到社會廣泛認(rèn)可、經(jīng)過沉淀、一般不會引起很大爭議的熱詞來使用。近年來，報(bào)紙新聞標(biāo)題對熱詞的選用更加積極和迅速，那些能夠及時(shí)準(zhǔn)確地反映社會生活各個(gè)方面的發(fā)展變化、代表了一定時(shí)期人們關(guān)注焦點(diǎn)的熱詞，也常常在第一時(shí)間為報(bào)紙新聞標(biāo)題所采用?！缎旅裢韴?bào)》就是其中的典型代表。

《新民晚報(bào)》由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，其發(fā)行量連續(xù)多年居全國晚報(bào)前列。從語言文字的角度來講，其標(biāo)題制作既具有日報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)、平穩(wěn)、莊重的特點(diǎn)，又不乏晚報(bào)活潑、形象、生動的特征，因此，選取《新民晚報(bào)》的報(bào)紙新聞標(biāo)題作為語言研究素材是比較具有代表性的。本文以2015年全年的《新民晚報(bào)》為檢索對象，通過梳理2015年各類年度熱詞在其新聞標(biāo)題中的使用情況，發(fā)現(xiàn)熱詞在報(bào)紙新聞標(biāo)題中使用的新特點(diǎn)，分析產(chǎn)生這些特點(diǎn)的原因，指出使用的不規(guī)范現(xiàn)象，并提出規(guī)范使用的原則建議，以期對傳統(tǒng)紙媒新聞標(biāo)題語言的使用提供參考與借鑒。

一、2015年度熱詞在新聞標(biāo)題中使用的新特點(diǎn)

1.符號“+”成為熱詞的組成部分進(jìn)入新聞標(biāo)題。符號“+”一般只是作為表示連接的符號或者表示加法的數(shù)學(xué)符號或者附著在一個(gè)數(shù)字后面表示“以上”的意思出現(xiàn)。隨著熱詞“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛使用，“+”首次作為一個(gè)詞的組成部分與“互聯(lián)網(wǎng)”固定在一起使用，并出現(xiàn)在新聞標(biāo)題之中。符號“+”的出現(xiàn)，融入了“跨界、變革、開放、重塑融合”等新的含義?！缎旅裢韴?bào)》于2015年8月6日刊發(fā)的新聞《從“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)+”》正好說明了“互聯(lián)網(wǎng)+”是重新整合品牌、開拓適合線上運(yùn)營的新形態(tài)?？梢哉f，符號“+”從前到后的轉(zhuǎn)移過程也是其凝固新語義、擁有新用法的過程。而且，“+”在成為語素之后，開始與更多的語素或詞相結(jié)合構(gòu)成一系列的新詞（見表1）。

表1

2.行業(yè)熱帶動“熱詞串兒”進(jìn)入新聞標(biāo)題。2015年，隨著一些新興行業(yè)的興起或繁榮，相應(yīng)地帶熱了一批“熱詞串兒”，所謂“熱詞串兒”是指由一個(gè)熱詞作為詞根進(jìn)而構(gòu)成的一系列詞。例如“智能業(yè)”帶熱的“智能詞”，因其能夠?qū)崟r(shí)展示科技最新成果、給人們帶來全新理念，因而頻頻出現(xiàn)在新聞標(biāo)題之中。

3.數(shù)詞略語熱詞在新聞標(biāo)題中的使用。數(shù)詞略語是指使用數(shù)字將并列詞語的共同語素或義素概括出來的縮略語。其在形式上具有簡潔性，在內(nèi)容上具有廣泛性。數(shù)詞略語涵蓋的內(nèi)容較多，不僅僅是簡單地概括一個(gè)事件或一個(gè)問題。2015年，在《新民晚報(bào)》的新聞標(biāo)題中出現(xiàn)的數(shù)詞略語包括：《“一帶一路”也是全球人民的夢》（《新民晚報(bào)》，2015年11月22日）、《運(yùn)用正反兩面典型 推進(jìn)“三嚴(yán)三實(shí)”教育》（《新民晚報(bào)》，2015年9月2日）。其中“一帶一路”在2015年《新民晚報(bào)》的新聞標(biāo)題中先后出現(xiàn)了23次。

二、新聞標(biāo)題中熱詞使用的不規(guī)范現(xiàn)象

熱詞越來越多地使用在新聞標(biāo)題中，在反映了時(shí)效性和時(shí)代性的同時(shí)，不可避免地也存在著一些不規(guī)范現(xiàn)象。下面將主要以《新民晚報(bào)》新聞標(biāo)題中出現(xiàn)的熱詞不規(guī)范現(xiàn)象為例進(jìn)行分析。

1.數(shù)字寫法與國家標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。關(guān)于數(shù)字在出版物上的用法，《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)∶出版物上數(shù)字用法（GB/T 15835-2011）》（下稱《國標(biāo)》）上早有明確規(guī)定。但我們?nèi)园l(fā)現(xiàn)一些帶有數(shù)字的熱詞出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中時(shí)，并沒有很嚴(yán)格執(zhí)行《國標(biāo)》。例如：“《2015.9.3勝利日大閱兵》（《新民晚報(bào)》，2015年9月3日）”，這則標(biāo)題中的數(shù)字寫法就不合標(biāo)準(zhǔn)，按照《國標(biāo)》規(guī)定，標(biāo)準(zhǔn)的年月日寫法應(yīng)該是“2015年9月3日”或“2015-9-3”或“2015-09-03”。另外，關(guān)于這次閱兵的熱詞寫法流行的還有“9.3閱兵”和“九三閱兵”兩種，目前還沒有定論，我們更傾向于后一種，因?yàn)槿绻x擇前一種，按《國標(biāo)》還應(yīng)改寫做“9·3閱兵”，與其使用還要修正的寫法，不如干脆淘汰。

2.標(biāo)點(diǎn)符號的使用缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前一些本身作為專有名詞的熱詞出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，引號的使用就比較混亂。“獲得感”是2015年“影響中國的20個(gè)習(xí)式新熱詞”之一，內(nèi)涵意義和使用范圍已出現(xiàn)固化趨勢，專有名詞的特征明顯，與“幸福感”相比較，“獲得感”更強(qiáng)調(diào)一種實(shí)實(shí)在在的“得到”。但《新民晚報(bào)》在2015年3月3日的新聞標(biāo)題中為了配合強(qiáng)調(diào)“全面”二字加了引號，但在2015年12月16日的新聞標(biāo)題中卻沒有給“獲得感”加引號，我們認(rèn)為在“獲得感”尚處在新詞階段，還未沉淀為現(xiàn)代漢語一般詞匯的時(shí)候，在使用過程中加引號還是必要的。同理，“全面二孩”作為“全面二孩政策”的簡稱熱詞，其本身暗含了“政策”的意思，所以還是應(yīng)該加上引號為好。再比如另一個(gè)熱詞“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，不同媒體對其標(biāo)點(diǎn)的使用更是混亂無比，有的在二者之間加空格，有的在二者之間加頓號，有的在二者之間加逗號，還有的在二者之間加“+”，可見對這個(gè)詞的標(biāo)點(diǎn)規(guī)范已經(jīng)刻不容緩，權(quán)威的語言文字機(jī)構(gòu)或?qū)＜覒?yīng)該盡早對其規(guī)范使用提出原則或標(biāo)準(zhǔn)（見表2）。

表2

綜上我們可以發(fā)現(xiàn)，2015年，熱詞在《新民晚報(bào)》新聞標(biāo)題中的使用十分活躍。熱詞使用得好，不僅能夠豐富和完善新聞標(biāo)題的語言、提高新聞?wù)Z言的表現(xiàn)力、為媒體增添時(shí)代性，而且也能夠使新聞標(biāo)題更容易吸引讀者、使新聞?wù)Z言更有特色、使新聞媒體更加貼近讀者。但是，其中的不規(guī)范使用也會給讀者的閱讀帶來障礙，甚至招致讀者的反感，使流行走向爛俗。因此，熱詞在報(bào)紙新聞標(biāo)題中的使用，一定要做到確定詞形、明確含義、熟悉用法，力求準(zhǔn)確規(guī)范，讓讀者在閱讀新聞標(biāo)題時(shí)既能抓住新聞要義，也能在潛移默化中受到語言文字規(guī)范使用的引導(dǎo)，這是每個(gè)新聞從業(yè)者的責(zé)任與義務(wù)。

作者單位 洛陽理工學(xué)院

本文系洛陽市社科規(guī)劃項(xiàng)目“2015年度熱詞在新聞標(biāo)題中的使用研究”（項(xiàng)目編號：2016B317）的階段性成果。

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