周泗琴

摘 要：湖湘文化源遠(yuǎn)流長、聞名于世，民俗風(fēng)情異彩紛呈，是中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)之瑰寶。瀟湘大地上孕育產(chǎn)生類型豐富、獨(dú)具特色的村鎮(zhèn)，旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展?jié)摿薮?。進(jìn)一步挖據(jù)湖湘風(fēng)情文化，凸顯湖湘旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品特色，對促進(jìn)湖南旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展有重要的作用。

關(guān)鍵詞：挖掘；湖湘文化；特色旅游小鎮(zhèn)

湖湘文化是中國傳統(tǒng)文化中按地域劃分的一個(gè)組成部分，以洞庭水域和湘江流域?yàn)榈鼐壔A(chǔ)，涵蓋今湖南全境及周邊地區(qū)千古以來的先民文化創(chuàng)造。湖湘文化是中國最有特色、最有影響的地域文化之一。近百年來，隨著湖湘人物在歷史舞臺上的出色表演，湖湘文化已受到世人的廣泛矚目與確認(rèn)。自有旅游活動(dòng)以來，旅游和文化就密不可分。旅游是文化交流的重要平臺，文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的。湖南旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是從文化旅游起步的。湖南省雖然有許多特色文化的村鎮(zhèn)，但一些村鎮(zhèn)湖湘文化挖掘不夠，開發(fā)管理不善。如何把旅游資源與文化資源相得益彰，相互促進(jìn)，探索出一條“旅游催生城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)成就旅游”的旅游城鎮(zhèn)化道路，是湖南旅游“十三五”旅游改革攻堅(jiān)著力點(diǎn)。

一、立足文化基因，塑造特色品格

旅游產(chǎn)業(yè)作為文化的代表性衍生物，而文化是旅游產(chǎn)業(yè)的精神所在。旅游不能缺少文化，想建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)，必須要有文化的內(nèi)涵和支持。文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互融進(jìn)與相互促進(jìn)，是打造特色旅游小鎮(zhèn)，調(diào)高品質(zhì)、增加成效的關(guān)鍵所在。緊緊圍繞當(dāng)?shù)氐馁Y源特色、文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情，進(jìn)一步挖掘和利用深厚的文化資源潛力，通過集中勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、信息、交通等要素，并對它們進(jìn)行加工整理和創(chuàng)新發(fā)明，形成新的生產(chǎn)要素、產(chǎn)品、生產(chǎn)和管理方式，實(shí)現(xiàn)“一鎮(zhèn)一主題”的發(fā)展模式，探索文化資源通過旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化路徑，促進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展，持續(xù)激發(fā)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展活力。設(shè)計(jì)打造特色旅游產(chǎn)品，多出個(gè)性化差異化的旅游產(chǎn)品，文化主題在地域文化中具有代表性，內(nèi)涵健康，要覆蓋區(qū)域產(chǎn)品、服務(wù)，營造出濃厚主題氛圍。要培育特色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意滲透于旅游小鎮(zhèn)建設(shè)之中，用文化元素展示當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村面貌、風(fēng)土人情，鼓勵(lì)發(fā)展以本地特色主題文化為核心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游、民間工藝、文化藝術(shù)、民宿客棧等文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)小鎮(zhèn)文化旅游的融合發(fā)展，在保護(hù)的好地方歷史文化和景觀資源的基礎(chǔ)上建設(shè)滿足現(xiàn)代市場需求的“一鎮(zhèn)一品”地方特色產(chǎn)業(yè)體系，將湖湘風(fēng)情文化旅游小鎮(zhèn)打造成湖南旅游亮麗的新名片，具有較強(qiáng)文化感染力、旅游吸引力和游客接待力。

二、注重規(guī)劃引領(lǐng)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

從全省旅游功能分區(qū)的全局和戰(zhàn)略進(jìn)行統(tǒng)籌考慮、整體研究和頂層設(shè)計(jì)，以整體性、系統(tǒng)性和制度性都強(qiáng)的規(guī)劃來引導(dǎo)湖湘風(fēng)情特色旅游示范景區(qū)建設(shè)。頂層設(shè)計(jì)及發(fā)展面向在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面做出科學(xué)指引，從全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃的角度強(qiáng)化多規(guī)合一、協(xié)同操作、同步規(guī)劃，依托湖南現(xiàn)有山水脈絡(luò)等獨(dú)特自然風(fēng)光，挖掘湖湘文化和地方文化的固有基因和獨(dú)特魅力，切實(shí)保護(hù)傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的歷史文化景觀、風(fēng)貌和遺產(chǎn)，打造既能承載鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土記憶和歷史記憶的人類聚居之所，也能適應(yīng)現(xiàn)代生活的產(chǎn)城互動(dòng)、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展的新型城鎮(zhèn)。要遵循全局規(guī)劃的指導(dǎo)思想，統(tǒng)籌規(guī)劃旅游資源配置和布局，將旅游城市發(fā)展規(guī)劃與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等統(tǒng)籌并整合起來，在加大對核心景區(qū)保護(hù)與開發(fā)的同時(shí)，進(jìn)一步規(guī)范周邊景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)核心景區(qū)與周邊景區(qū)建設(shè)開發(fā)同步、生態(tài)環(huán)境治理與旅游環(huán)境治理同步。要強(qiáng)化全域按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)、旅游目的地整體規(guī)劃布局，在空間上需要合理謀劃，總體上要求融入湖南點(diǎn)—線—面的空間布局框架中，構(gòu)建滿足游客多元化、全域化旅游體驗(yàn)需求的供給體系。同時(shí)以旅游核心項(xiàng)目為引領(lǐng)、旅游資源要素和服務(wù)要素綜合配套的聚集地為支撐，形成景點(diǎn)、景線、景域相結(jié)合的旅游空間發(fā)展結(jié)構(gòu)。要從旅居共享的層面，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施的整體規(guī)劃，推進(jìn)旅游要素和服務(wù)全域覆蓋。

三、強(qiáng)化引導(dǎo)作用，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

旅游小鎮(zhèn)需要政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策尤其是扶持資金的引導(dǎo)，如政府對于引導(dǎo)發(fā)展專項(xiàng)資金的投入，政府對于基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施建設(shè)的大量投入（如修建公路、停車場、水電、通信等），以及政府對于旅游投資項(xiàng)目的貸款貼息等。政府要積極參與特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展戰(zhàn)略決策的設(shè)計(jì)，勢必通過產(chǎn)業(yè)政策高地作用的發(fā)揮，完善公共政策，優(yōu)化公共服務(wù)，為各類市場主體依法投資、經(jīng)營文化旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)造良好環(huán)境，鼓勵(lì)、支持國有文化企業(yè)和各類社會(huì)資金參與文化旅游小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和其他經(jīng)營項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，探索出一條政府組織主導(dǎo)，市場主體參與的創(chuàng)建路子。打造特色旅游小鎮(zhèn)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、空間和重大產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目以及配套基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)的統(tǒng)籌安排，需要政府強(qiáng)有力的統(tǒng)籌規(guī)劃引導(dǎo)。統(tǒng)籌規(guī)劃的引導(dǎo)作用的發(fā)揮，必須整合政府各部門力量并構(gòu)建部門協(xié)同發(fā)展機(jī)制，協(xié)調(diào)解決建設(shè)過程中的重大問題。政府的引導(dǎo)作用最后表現(xiàn)為公共服務(wù)的提供。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的外部經(jīng)濟(jì)性或溢出效應(yīng)，決定了地方政府應(yīng)該承擔(dān)所在地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共營銷職能。政府要提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，尤其是在旅游從業(yè)人員素養(yǎng)普遍偏低的情況下，強(qiáng)化教育和培訓(xùn)是最有遠(yuǎn)見、也是最可行的手段之一。

四、創(chuàng)新市場營銷，打造品牌形象

即使再好的旅游目的地，如果沒有恰當(dāng)?shù)穆糜螤I銷，那么“酒香也怕巷子深”，做好宣傳營銷工作是開拓旅游市場、推介旅游品牌的重要手段。要積極宣傳，主動(dòng)營銷，著力鞏固重點(diǎn)市場、發(fā)展新興市場、培育潛在市場，根據(jù)旅游小城鎮(zhèn)建筑風(fēng)格、景觀特色、文化主題等特點(diǎn)，精心策劃能反映和提升小鎮(zhèn)知名度的主題宣傳活動(dòng)，將特色和魅力宣傳推介出去。創(chuàng)新宣傳營銷機(jī)制，強(qiáng)化特色旅游小鎮(zhèn)的宣傳主題，著力策劃創(chuàng)意獨(dú)特的主題活動(dòng)，設(shè)計(jì)旅游小鎮(zhèn)獨(dú)特的形象，開展整體形象宣傳和促銷，樹立旅游小鎮(zhèn)的品牌，吸引并留住游客，提高文化旅游小鎮(zhèn)的知名度、美譽(yù)度和吸引力。針對國內(nèi)外重點(diǎn)客源市場，策劃搭建宣傳平臺，組織實(shí)施精準(zhǔn)營銷、捆綁營銷，提升宣傳推介的整合度和實(shí)效性，產(chǎn)生多形式、廣覆蓋、立體化的宣傳疊加效應(yīng)，廣泛吸引游客眼球。積極參加國家級、省級或區(qū)域性旅游推介會(huì)或特色旅游宣傳活動(dòng)，不斷提升節(jié)會(huì)活動(dòng)的營銷功能。豐富宣傳營銷手段，構(gòu)建以總體品牌形象為核心，以產(chǎn)品推介為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代營銷方式相結(jié)合，網(wǎng)上與網(wǎng)下相互動(dòng)，國內(nèi)與國際市場相統(tǒng)籌的宣傳營銷體系。充分利用微博、微信、微電影、數(shù)字旅游等新技術(shù)、新手段，加大宣傳營銷力度，力爭將特色旅游小鎮(zhèn)納入全國、全省知名旅游網(wǎng)站進(jìn)行推介。做實(shí)旅游合作，充分發(fā)揮各地在市場、資源、資金和管理方面的優(yōu)勢，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，開展互為目的地和客源地的促銷活動(dòng)，合力打造旅游觀光等精品線路，促進(jìn)區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

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