張祥

摘 要：近年來我國科技發(fā)展迅速，眾多多媒體新產(chǎn)品以及各種高新技術(shù)應運而生，如：微博、微信等全新的媒體，我國已逐漸進入新媒體時代。一些傳統(tǒng)的新聞傳播方式已無法適應當前時代的發(fā)展，為適應當前時代的發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應積極改進并增強新聞宣傳工作使其滿足社會大眾的需求。本文就對新媒體時代企業(yè)應如何增強宣傳工作進行一些探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；企業(yè)；增強；宣傳工作

新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播方式帶來了巨大的改革，企業(yè)應認識到新聞的傳播不只會為企業(yè)帶來利益，同時也代表了企業(yè)自身獨有的文化。因此在新媒體信息化的時代，企業(yè)應積極借助新媒體優(yōu)勢強化網(wǎng)絡(luò)輿論引導，不斷增強企業(yè)宣傳工作，以促進企業(yè)外部形象與核心競爭力的有效提升，同時可以實現(xiàn)企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展的有力宣傳。以下本文就對新媒體的優(yōu)勢以及如何增加企業(yè)宣傳工作進行探究并提出相關(guān)建議：

一、新媒體發(fā)展趨勢及其特點

（一）覆蓋面廣、影響力持續(xù)增長

截至2014年6月，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示我國網(wǎng)民規(guī)模已達到6.32億人，其中手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億。另外，《2014年新媒體藍皮書》顯示全國提供微博服務(wù)的網(wǎng)站有103家，且微博用戶賬號總數(shù)已達到13億。由以上數(shù)據(jù)分析，當前我國新媒體相較于傳統(tǒng)媒體覆蓋面相對較廣且發(fā)展更為迅速，同時新媒體影響力也在持續(xù)增長。分析出現(xiàn)以上情況的原因可以發(fā)現(xiàn)新媒體逐漸普及且平民化，進入門檻兒較低且操作相對簡單。

（二）時效性強、敏捷性優(yōu)勢突出

當前我國新媒體主要是指借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，然后通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、電腦手機終端向用戶提供信息與服務(wù)的傳播形態(tài)的媒體。由于其借助了當前先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變了傳統(tǒng)定時、定口徑傳播的形式，實現(xiàn)了及時傳播、在場傳播的模式，使新聞傳播速度更快，范圍廣泛且敏捷性突出。另外，新媒體借助數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將圖像、文字、聲音及視頻融為一體，實現(xiàn)圖文并茂、聲像結(jié)合。這樣可以有效滿足用戶的視覺、聽覺需求，為用戶提供更全面的海量信息。

二、當前企業(yè)宣傳工作的不足

（一）對新媒體認識存在不足

新媒體的出現(xiàn)為我國新聞單位來帶一定的影響，一方面表現(xiàn)在：由于當前新聞傳播途徑的增多，用戶借助微信、微博等看新聞，使手機逐漸成為當前獨特的輿論監(jiān)督平臺，成為群眾參政以及表達個人意見的重要工具。受社會輿論的影響新聞傳播的權(quán)威性與真實性受到質(zhì)疑。另一方面，由于當前新聞可以通過手機、平板電腦等進行傳播，使新聞傳播速度與力度與深度逐漸增加，從一定程度上講，新媒體的出現(xiàn)增強了企業(yè)新聞宣傳的方式方法和影響力，且可以促進企業(yè)新聞價值的最大化。

（二）相關(guān)新聞挖掘深度不足

當前，群眾對社會熱點及社會背景的關(guān)注越來越多，所以企業(yè)相關(guān)新聞價值的挖掘逐漸成為新聞宣傳工作的重點內(nèi)容。但是分析當前部分企業(yè)為宣傳企業(yè)形象所傳播的新聞僅僅客觀反應表面現(xiàn)實，很少對相關(guān)新聞進行深度的挖掘，導致群眾不能理解企業(yè)現(xiàn)實背后所隱藏的問題，進而無法起到良好的宣傳效果。

（三）角度不當宣傳力度不足

新穎、獨特是新聞的熱點與要求，眾多周知，一個獨特新穎的角度可以很好地吸引讀者的目光，同時也有利于更好地引領(lǐng)群眾客觀看待并評價企業(yè)新聞。但事實上，企業(yè)宣傳工作者通常選取新聞角度不當，且缺乏一定的宣傳力度，導致本應極具影響力的新聞失去其原有的價值與社會影響力，甚至部分新聞無法發(fā)揮自身價值，且導致其社會效應也逐漸縮小。從以上分析可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需積極改變自身傳統(tǒng)新聞宣傳工作以逐漸適應新媒體時代的到來。

三、新媒體時代增強宣傳途徑

（一）正確認識，建立多元傳播渠道

企業(yè)在了解自身對新媒體認識不足后，應積極改變傳統(tǒng)觀念，正確認識新媒體時代化特點并建立多樣化的媒介傳播渠道。企業(yè)可以：一是引導并提示員工，每個人都可以成為記者，通過“社區(qū)”、“朋友圈”、“微博”等在任何時間與地點選擇、制定相關(guān)的信息進行發(fā)布或分享。二是可以將傳統(tǒng)媒體（報紙、宣傳冊等）與新媒體相結(jié)合，如：將企業(yè)宣傳冊、報紙、影視專題片、微信公眾號等按輕重緩急進行發(fā)布宣傳。三是可以將互聯(lián)網(wǎng)與移動通訊相融合，如：借助手機傳播文字、圖像、音樂等多媒體信息。

（二）完善機制，加強網(wǎng)宣隊伍建設(shè)

為確保網(wǎng)絡(luò)宣傳工作規(guī)范化、制度化以及合理化，應注重完善網(wǎng)管網(wǎng)機制，加強網(wǎng)宣隊伍建設(shè)。如：積極組織建立網(wǎng)絡(luò)輿情管理小組，以此強化新媒體建設(shè)與組織領(lǐng)導，同時要求信息部門與宣傳部協(xié)調(diào)工作，群體員工共同參與。其次，積極建立健全的相關(guān)制度，要求嚴格依照制度進行網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。另外，企業(yè)應適當加大宣傳工作的資金投入，為宣傳工作提供有利保障，以此提升企業(yè)宣傳工作的時效性。

（三）加大深度，加大企業(yè)宣傳力度

企業(yè)在挖掘企業(yè)新聞過程中應注重發(fā)現(xiàn)新聞熱點背后所隱藏的社會現(xiàn)實，盡量折射出相關(guān)的社會問題，展示出企業(yè)應履行的社會責任，以此滿足群眾對新聞價值的需求。另外，在新聞宣傳前應選好新聞角度并對相關(guān)新聞進行深入的剖析，積極加大觀眾認同點以增強宣傳效果。另外，應善于借助一些現(xiàn)代傳播媒介加大對新聞的宣傳力度，以此發(fā)揮新聞自身的影響力與社會價值。

綜上所述，新媒體時代的到來為企業(yè)宣傳工作帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來一些新的機遇。因此，企業(yè)應積極認識到傳統(tǒng)宣傳工作中的不足，并積極找出相關(guān)對策，積極增強宣傳力度，強化宣傳效果，以促進企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

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