信息化視角下我國農(nóng)村商貿流通體系建設研究

■ 湯伶俐（四川交通職業(yè)技術學院　成都　611130）

信息化視角下我國農(nóng)村商貿流通體系建設研究

■ 湯伶俐（四川交通職業(yè)技術學院成都611130）

在現(xiàn)代社會發(fā)展中信息技術的應用已經(jīng)十分普遍，在農(nóng)村商貿流通體系中信息化建設已經(jīng)成為時代的熱點。本文以此為背景來分析當前我國農(nóng)村商貿流通體系與信息化相結合發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的不足。通過研究可知，信息化發(fā)展背景下農(nóng)村商貿流通體系也日益多元化，但是還存在缺失懂信息技術的流通渠道參與主體、基礎設施建設不完善、流通渠道績效低下等問題。因此必須強化農(nóng)村的信息化建設，加強對從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)，優(yōu)化配套設施。

信息化流通體系農(nóng)村商貿

引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，21世紀已經(jīng)成為一個信息經(jīng)濟時代的社會，信息技術與各行各業(yè)的結合能夠給其帶來巨大的發(fā)展。在流通業(yè)的發(fā)展過程中將信息技術導入其中已經(jīng)成為當前的發(fā)展趨勢。如何增加農(nóng)民的收入并降低城鄉(xiāng)居民農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品消費的成本一直是我國政府和相關領域的專家學者所關注的內容。要實現(xiàn)農(nóng)民增收以及降低城市居民農(nóng)產(chǎn)品消費的價格就必須在農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)上進行改造。但是，我國在農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代化流通體系構建上卻還不盡完善，例如當前我國農(nóng)產(chǎn)品流通存在渠道過窄、參與流通的主體較小以及對社會經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用不明顯等問題。要解決這些問題，就必須改變傳統(tǒng)的思維模式。要從信息化的視角來觀察和分析農(nóng)村商貿流通體系的現(xiàn)狀、存在的問題，并基于信息化的發(fā)展視角來提出促進農(nóng)村地區(qū)商貿流通業(yè)發(fā)展的方法。

信息化視角下我國農(nóng)村商貿流通體系現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村商貿流通業(yè)規(guī)模不斷擴大

近年來我國農(nóng)村商貿流通業(yè)的發(fā)展水平提高，得益于信息化的發(fā)展以及農(nóng)村基礎設施的完善。我國農(nóng)村商貿流通業(yè)的規(guī)模正在不斷擴大。表1是2004-2014年之間我國全社會商貿流通業(yè)總額、農(nóng)村商貿流通業(yè)總額與經(jīng)濟總量對比數(shù)據(jù)，圖1是2004-2014年是農(nóng)村商貿流通業(yè)產(chǎn)值占GDP比重的變化圖。從表1中所反映的數(shù)據(jù)可以得出以下結論：2004-2014年的我國農(nóng)村商貿流通業(yè)總額與GDP總量均在不斷上漲，其中商貿流通業(yè)總額上漲速度快于GDP增長速度，我國農(nóng)村商貿流通業(yè)在累計增長率以及平均增長率上的速度也均大于同期的GDP變化數(shù)據(jù)。從圖1所示的百分比變化情況來看，農(nóng)村的商貿流通業(yè)占GDP總量的比例不斷提高。農(nóng)村商貿流通業(yè)在近年來的快速發(fā)展主要得益于我國宏觀經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）農(nóng)村商貿流通體系模式多樣

歷經(jīng)多年的發(fā)展我國農(nóng)村地區(qū)形成了多樣化的商貿流通體系，參與到農(nóng)產(chǎn)品商貿流通的主體范圍不斷擴大。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商貿流通體系中農(nóng)貿市場是主要的農(nóng)產(chǎn)品集散地，在信息化發(fā)展背景下農(nóng)村商貿流通體系也日益多元化。

第一，由農(nóng)戶與批發(fā)商為核心所構建的商貿流通體系。這種模式是較為傳統(tǒng)和普遍存在的一種農(nóng)村商貿流通體系模式，在這一模式中根據(jù)是否存在收購小販可以進一步細分為以下兩種類型：一是有收購小販型。在我國農(nóng)村地區(qū)，由于農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營較為分散，企業(yè)難以低成本進行農(nóng)產(chǎn)品的收購，活躍于本地區(qū)的小商販憑借低廉的人力資本和熟悉的鄉(xiāng)里關系而成為眾多個體農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的主要對象。這些小商販再將收集到的農(nóng)產(chǎn)品進一步出售給上級經(jīng)銷商。二是跳過小商販直接與批發(fā)商進行聯(lián)系的農(nóng)村商貿流通體系。在我國一些成片的大型農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，如我國東北的國營農(nóng)場、江漢平原上的大型農(nóng)戶，一般直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給實力較強的批發(fā)商。

第二，由農(nóng)戶與農(nóng)業(yè)核心企業(yè)為主體所構建的農(nóng)村商貿流通體系。在這種模式中龍頭企業(yè)所起到的作用較為明顯，在一些優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)往往會興起一些相關農(nóng)產(chǎn)品加工的龍頭企業(yè)。這些龍頭企業(yè)為了提高原料的質量以及保障原材料的充分供應往往都會與當?shù)氐霓r(nóng)戶簽訂農(nóng)產(chǎn)品收購的協(xié)議，從而形成了這種新的農(nóng)村商貿流通體系。例如，我國知名的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)湖北福娃集團就在江漢平原地區(qū)與當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者簽訂了農(nóng)產(chǎn)品保價、保量收購的協(xié)議。這種龍頭企業(yè)的存在使得在農(nóng)產(chǎn)品流通中的小商販被剔除，甚至會在一定程度上直接越過批發(fā)商而向零售商供貨。這種農(nóng)村商貿流通體系的形成有利于壓縮流通程序，從而提高流通效率。

第三，充分利用信息技術支持的以農(nóng)戶與零售終端為主體的農(nóng)村商貿流通體系。這種模式對于信息技術的依賴程度較高，利用強大的信息技術支持來幫助零售終端尋找合適的農(nóng)產(chǎn)品供應商，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者也利用信息技術來尋找合適的買家。這種將農(nóng)戶和零售終端直接聯(lián)系起來的模式也被稱為“農(nóng)超對接”，是我國為促進農(nóng)業(yè)發(fā)展增加農(nóng)民收入，在政府大力支持下發(fā)展起來的。這種方式對于超市而言，需要有一定的物流組織能力和現(xiàn)金支付能力。在信息技術不斷發(fā)展的背景下，這種模式對于降低農(nóng)產(chǎn)品流通渠道成本、提高農(nóng)戶的收入以及為消費者提供更加優(yōu)質和低價的產(chǎn)品有著直接的促進作用。

信息化對農(nóng)村商貿流通體系建設的影響

（一）信息化對農(nóng)村流通主體的影響

在信息化的發(fā)展背景下農(nóng)村商貿流通體系的主要參與者也深受其影響，這些影響可以從農(nóng)村居民以及農(nóng)業(yè)企業(yè)兩個方面來進行分析。

第一，信息化背景下農(nóng)村商貿流通對農(nóng)村居民帶來的影響。信息化背景下農(nóng)村居民的消費行為開始發(fā)生改變，與此同時也產(chǎn)生了一些新的消費需求。在傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿流通中，信息的傳遞速度較慢并且容易失真。信息化背景下農(nóng)民也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來及時地獲取相關商品信息，還可以利用電子商務平臺來購買一些區(qū)域外的商品。這就對其消費的行為和需求帶來了影響。對于農(nóng)民而言，銷售其農(nóng)產(chǎn)品也可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將自己的產(chǎn)品信息傳播到更廣泛的地域。

第二，對農(nóng)村地區(qū)的商貿流通企業(yè)產(chǎn)生影響。在傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿流通中支付問題一直是交易雙方存在的一項問題，現(xiàn)貨交易給雙方都帶來了一定的交易壓力和額外的成本。信息化背景下電子支付和第三方物流都可以為雙方提供更加便利的交易服務。例如，信息化背景下農(nóng)產(chǎn)品的銷售者可以在互聯(lián)網(wǎng)上尋找到農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，雙方也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來商定交易的相關事項并完成網(wǎng)上支付。在這一過程中交易的雙方省去了面對面商討的成本，并借助第三方物流的實時信息傳遞來了解相關信息。對于農(nóng)村流通企業(yè)而言，信息化也帶來了產(chǎn)品營銷模式的轉變。這些企業(yè)在產(chǎn)品的流通上不僅可以通過線下的實體店渠道來進行，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道來開展。

（二）信息化對流通渠道的影響

在傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿流通體系中，整體的流通成本之所以較高，很大一部分原因在于整個流通渠道較長。這就導致兩種現(xiàn)象：一方面農(nóng)戶銷售的農(nóng)產(chǎn)品價格較低，農(nóng)戶覺得農(nóng)業(yè)種植的效益太低。另一方面農(nóng)產(chǎn)品的消費者覺得農(nóng)產(chǎn)品的價格不斷上漲，農(nóng)產(chǎn)品的消費壓力較大。同樣對于工業(yè)制成品而言，農(nóng)民所需要承擔的消費價格也高于城市居民。這也是我國當前在解決三農(nóng)問題中所遇到的一個較為復雜的問題。在農(nóng)村的傳統(tǒng)流通渠道中一般需要經(jīng)過5個級別才能真正實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶手中轉移到消費者手中。這個渠道體系十分冗長，每一級渠道的經(jīng)營都會進行一次加價，從而導致產(chǎn)品的最終消費價格較高。信息化背景下這種流通渠道則可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來進行壓縮。在互聯(lián)網(wǎng)的銷售背景下傳統(tǒng)渠道的中間收購商或者是最終的零售者，可以利用信息技術來直接與上下游對接。并借助第三方物流或者是自建物流體系來實現(xiàn)產(chǎn)品的轉運，這樣就減少了中間的加價環(huán)節(jié)。一些農(nóng)戶可以直接利用電商平臺，將產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)直接銷售給消費者。所以信息化背景下整個農(nóng)村商貿流通體系的渠道長度被壓縮，降低了需要支付的渠道成本。

表1　2004-2014年我國商貿流通業(yè)產(chǎn)值與GDP總量

表2　2011-2015年我國農(nóng)村商貿流通體系建設投入

（三）信息化對農(nóng)村商貿流通體系建設成本的影響

我國農(nóng)村的商貿流通體系之所以一直較為落后，主要原因之一就是整個商貿流通體系的建設較為滯后。整個農(nóng)村的商貿流通并未形成一個真正的系統(tǒng)，而是零散地存在于一些農(nóng)村地區(qū)，造成我國農(nóng)村商貿流通體系建設不完善的一個重要因素是建設的成本較高。短期的收益水平卻較低，這就使得企業(yè)與政府在農(nóng)村商貿流通體系上的建設投入意愿較低。表2是我國近5年來在農(nóng)村商貿流通體系建設中的投入數(shù)據(jù)。從表2所示的數(shù)據(jù)可知，我國農(nóng)村商貿流通體系的建設投入整體上是逐年增長的。但是，從占全國商貿流通體系建設的總投入來看，比重還較低，不足6%（見圖2）。

信息化背景下農(nóng)村商貿流通業(yè)的投資成本將出現(xiàn)明顯的下降，從而進一步促進該體系的系統(tǒng)化發(fā)展。信息化之所以能夠降低投入成本，原因在于信息技術的大規(guī)模使用成本低，邊際成本的增加率較小。信息化的流通渠道被壓縮，從而減少了一部分基礎渠道建設的投入。從整體上來看，信息化支持下的農(nóng)村商貿流通體系的初期投入成本相對較高，但是后期的維護和使用成本較低，并且流通體系適應性更強，能夠帶來的經(jīng)濟效益也更加明顯。

信息化視角下我國農(nóng)村商貿流通體系建設存在的問題

（一）缺失懂信息技術的流通渠道參與主體

我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會統(tǒng)計公布的一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2011年我國從事農(nóng)村商貿流通業(yè)的經(jīng)紀人為634萬，2015年這一數(shù)據(jù)上升到1082萬。從事農(nóng)村商貿流通運輸?shù)膹臉I(yè)人員在2015年達到645萬人，農(nóng)產(chǎn)品的批發(fā)、零售人員則分別為593萬人和1321萬人。商務部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國42%的農(nóng)戶是自己直接向外銷售農(nóng)產(chǎn)品，45%的農(nóng)戶則是將農(nóng)產(chǎn)品銷售給農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人。這也構成了我國當前農(nóng)村商貿流通業(yè)主要的渠道參與體系。從這種渠道參與體系的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還存在與信息化背景下農(nóng)村商貿流通業(yè)發(fā)展不適應的方面：首先，參與農(nóng)村商貿流通業(yè)的渠道主體信息化水平較低，對于現(xiàn)代信息技術的使用能力不高。其次，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀人的業(yè)務能力普遍不高，多數(shù)人是被動地接受市場變化信息，缺乏主動適應信息化背景下的市場發(fā)展能力。最后，參與到信息化背景下的農(nóng)村商貿流通業(yè)參與主體缺乏組織性，他們往往是較為分散地開展相關商貿活動。缺乏組織體系也使得他們在即時地獲取市場信息上存在明顯的不足。

（二）信息化背景下農(nóng)村商貿流通業(yè)基礎設施建設不完善

我國從20世紀90年代開始大力發(fā)展基礎交通設施，這對于促進我國農(nóng)村商貿流通業(yè)的發(fā)展起到了重要的作用。但是，這并沒有完全改變我國農(nóng)村商貿流通業(yè)的基礎設施不足的問題。信息化背景下缺乏足夠的基礎設施支持，將造成農(nóng)村商貿流通業(yè)的發(fā)展不充分。信息化背景下農(nóng)村基礎設施水平不高主要表現(xiàn)為：首先，鄉(xiāng)村級別的公路運輸能力較低，難以實現(xiàn)運輸工具直接到戶的要求。同時，農(nóng)產(chǎn)品運輸車輛在進入城市以后往往也會因為堵車和行駛的限制而在最后的一段距離上出現(xiàn)問題。其次，由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，很多農(nóng)產(chǎn)品要保障質量或者是新鮮性就必須冷藏運輸或者是恒溫運輸，這就要求運輸?shù)墓ぞ呔邆渲悄芑臏囟日{控能力。但是，這類具備一定水平的智能運輸車輛在我國的農(nóng)產(chǎn)品物流運輸中數(shù)量較少，這就使得農(nóng)產(chǎn)品在運輸?shù)倪^程中變質率升高。由于農(nóng)產(chǎn)品的量一般較大往往需要大型的冷庫進行存放，我國在農(nóng)產(chǎn)品的冷庫建設上也存在不足，很多農(nóng)產(chǎn)品因為無法得到有效的存儲而變質。最后，我國大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和物流配送基礎設施建設不完善，使得農(nóng)產(chǎn)品無法在一個大的市場中進行規(guī)?；慕灰缀团渌?。

（三）流通渠道績效低下

農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)較多使得鮮果產(chǎn)品、水產(chǎn)品的運輸和保鮮要求提高，現(xiàn)有的運輸技術往往難以達到這樣的水平。根據(jù)相關部門的統(tǒng)計，我國鮮果類產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)上的損失率在25%以上，也就是說我國每年因運輸而造成的農(nóng)產(chǎn)品損失高達4萬噸，這些產(chǎn)品足夠能多養(yǎng)活2億人口。在農(nóng)產(chǎn)品的總成本上物流成本則占據(jù)其中的35%左右。學者賈敬敦（2012）對水產(chǎn)品的運輸成本進行研究并指出水產(chǎn)品的運輸成本可以占到產(chǎn)品總成本的60%以上。隨著我國城市化的快速發(fā)展，我國在農(nóng)產(chǎn)品的遠距離運輸需求上將會越來越大，而這種矛盾也會越來越集中。我國與發(fā)達國家在物流效率上存在明顯的差異，我國的糧食在運輸過程中產(chǎn)生的成本是國外的3倍，而損耗率也達到了3倍。在蔬果的運輸成本上我國更是達到了60%，超過發(fā)達國家4倍，損耗率是其6倍以上。這也就說明我國農(nóng)民、企業(yè)在等量的農(nóng)產(chǎn)品上所能獲得的利潤更少，而消費者卻需要承擔更多的消費成本。

圖1　2004-2014年農(nóng)村商貿流通業(yè)產(chǎn)值占GDP總量的比重變化

圖2　2011-2015年農(nóng)村商貿流通業(yè)投入占全國總投入比重

信息化視角下我國農(nóng)村商貿流通體系建設對策

（一）加強農(nóng)村信息化建設

要推動我國農(nóng)村商貿流通體系的現(xiàn)代化建設就必須將信息技術引入其中，在當前的發(fā)展背景下還需要農(nóng)村的基礎配套設施與之相適應。當前我國農(nóng)村地區(qū)存在的一個主要問題就是信息化水平較低，這對于實現(xiàn)信息化支持下的流通體系構成了較大的壓力。為此必須強化農(nóng)村的信息化建設，政府以及企業(yè)等流通渠道的參與者應當做好以下工作：首先，政府應當制定一個農(nóng)村信息化基礎設施建設的整體規(guī)劃，并根據(jù)這個規(guī)劃引導多方資本進入這個投資領域。其次，政府應當在農(nóng)村信息化建設中承擔起主要的資金支持責任，但是也要引導企業(yè)的資本進入。從而形成一種以政府投資為主、企業(yè)投資跟進的多元化投資體系。最后，建立起農(nóng)村信息基礎設施的維護和升級制度，保障建設后的信息化基礎設施能夠被有效的使用。

（二）提升從業(yè)人員的綜合素質

要建立起信息化支持下的農(nóng)村商貿流通體系就必須有一批懂技術、會經(jīng)營、會操作的高水平從業(yè)人員。為此就必須加強對從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)，在這一過程中政府、企業(yè)以及個人應當從以下方面進行努力：

首先，政府部門應當定期地舉辦相關的農(nóng)村商貿流通業(yè)現(xiàn)代化信息技術培訓活動，讓從業(yè)人員和準備從業(yè)的人員掌握一定的農(nóng)村商貿流通業(yè)經(jīng)營技能。其次，高等院校應當根據(jù)社會的具體需要，開設相關的信息化農(nóng)村商貿流通業(yè)培訓課程。一方面招收該專業(yè)的學生進行學習，另一方面為社會上已經(jīng)從業(yè)的人員進行再次培訓。企業(yè)應當建立起信息化背景下農(nóng)村商貿流通業(yè)產(chǎn)業(yè)人員的長期培訓機制，讓他們在實踐中不斷地提升和完善。最后，作為從業(yè)者個人也應當高標準要求自己積極學習現(xiàn)代化的流通技能。

（三）優(yōu)化農(nóng)村商貿流通業(yè)配套設施

對于農(nóng)村商貿流通業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展而言，引入信息化還需要有相應的配套設施才能最大化地發(fā)揮信息化的支持作用。為此還要優(yōu)化以下配套設施：首先，要完善農(nóng)村的基礎物流體系，讓農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品能夠快速地運輸?shù)匠鞘校瑫r城市的工業(yè)消費品也能夠快速地輸入到農(nóng)村。其次，政府或相關企業(yè)應當建立起農(nóng)產(chǎn)品信息展示的電子平臺，該平臺可以為農(nóng)村商貿流通業(yè)的各方參與者提供相關的市場需求信息，從而幫助各方更好地找到有需求的市場。最后，政府主導搭建起一個更加科學和安全的支付平臺，從而讓信息化下的農(nóng)村商貿流通業(yè)能夠實現(xiàn)安全、高效的電子支付。

結論

本研究是從信息化的視角來觀察和分析農(nóng)村商貿流通體系的現(xiàn)狀和存在的問題，并基于信息化的發(fā)展視角，提出促進農(nóng)村地區(qū)商貿流通業(yè)發(fā)展的方法。通過研究得出以下結論：第一，我國農(nóng)村商貿流通業(yè)的規(guī)模正在不斷擴大，信息化發(fā)展背景下農(nóng)村商貿流通體系也日益多元化。第二，信息化發(fā)展背景下農(nóng)村商貿流通體系的主要參與者—農(nóng)村居民以及農(nóng)業(yè)企業(yè)也深受其影響。此外對于流通渠道與流通體系的建設都產(chǎn)生了一定的影響。第三，當前懂信息技術的流通渠道參與主體缺失、基礎設施建設不完善、流通渠道績效低下是存在的主要問題。第四，促進我國農(nóng)村商貿流通體系建設，需要強化農(nóng)村信息化建設，加強對從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)，優(yōu)化配套設施。

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四川省科學技術廳項目（2011ZR0177，2011GZ0127）；四川省交通運輸廳科技項目（2015C1-1）

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