劉曉華

【摘要】當(dāng)今，一個(gè)以微博、微信、微視、微電影等微媒介為標(biāo)志、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐、以自媒體傳播為特征、以最為大眾化方式為途徑的“微時(shí)代”快速到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合溫州公路部門(mén)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新特點(diǎn)做好“微”文章，打造“大”平臺(tái)的探索和做法，談?wù)剟?chuàng)新“微時(shí)代”行業(yè)宣傳工作的看法和思考。

【關(guān)鍵詞】微時(shí)代；行業(yè)宣傳工作；探索與思考

一、對(duì)加強(qiáng)“微時(shí)代”行業(yè)宣傳工作的認(rèn)識(shí)

1.順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的必然要求

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓人們的閱讀習(xí)慣和認(rèn)知理念發(fā)生了深刻變革，碎片化、掌上看、形式活、能互動(dòng)的“微”媒介特點(diǎn)，受到越來(lái)越多人的推崇，而傳統(tǒng)媒體逐漸被大眾冷落，這必然要求公路宣傳工作借助“微”媒介平臺(tái)吸引受眾，增強(qiáng)感染力、影響力。

2.行業(yè)趕超發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要

“十二五”以來(lái)，溫州公路確立爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)、先行趕超的發(fā)展目標(biāo)，需要運(yùn)用時(shí)間快、效果好的“微”媒介手段開(kāi)展公路宣傳工作，最大限度地凝聚行業(yè)精氣神，傳遞輿論正能量，激發(fā)全系統(tǒng)積極有為。

3.媒體融合發(fā)展的重要體現(xiàn)

通過(guò)幾年的探索實(shí)踐感到，“微”媒介優(yōu)勢(shì)明顯，后發(fā)崛起，但傳統(tǒng)媒體憑自身特點(diǎn)依然發(fā)揮作用，二者有機(jī)融合發(fā)展，恰能起到揚(yáng)其所長(zhǎng)、互補(bǔ)短板的特效。

二、“微時(shí)代”行業(yè)宣傳工作的有益探索

1、開(kāi)通“微平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)服務(wù)“零距離”

2011年開(kāi)通“溫州公路”官方微博，及時(shí)發(fā)布各類干線公路通阻信息、應(yīng)急搶險(xiǎn)信息和服務(wù)信息，粉絲量達(dá)14萬(wàn)，獲得“2015年度溫州政務(wù)微博最佳管理獎(jiǎng)”，2015年8月，開(kāi)通“溫州公路”微信公眾平臺(tái)，2013年10月開(kāi)通全國(guó)首家通過(guò)認(rèn)證的“溫州ETC”微信綜合性服務(wù)平臺(tái)。

該平臺(tái)包含ETC業(yè)務(wù)、商家服務(wù)、便民服務(wù)三大板塊和15個(gè)子板塊，并向微友推送便民實(shí)用信息，特別推出誠(chéng)征合作商家板塊，實(shí)現(xiàn)合作企業(yè)與群眾的雙贏?！皽刂軪TC”推出后得到用戶一致好評(píng)。全市公路系統(tǒng)13家單位均開(kāi)通服務(wù)類微信平臺(tái)。此外，投資3700萬(wàn)元建設(shè)以數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等為支撐平臺(tái)的智慧公路，并被列入2015年度溫州市政府投資信息化建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃和溫州市建設(shè)信息惠民國(guó)家試點(diǎn)城市三年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017），實(shí)現(xiàn)信息共享、實(shí)時(shí)路網(wǎng)監(jiān)測(cè)、應(yīng)急指揮處置、信息惠民服務(wù)和推進(jìn)管理創(chuàng)新五大功能。

2.制作“微影視”，創(chuàng)新宣傳“新載體”

2014年以來(lái)，順應(yīng)“微影視”發(fā)展大勢(shì)，創(chuàng)新政務(wù)宣傳載體，制作浙江省公路系統(tǒng)首部公路題材“微影視”。先后拍攝制作農(nóng)村公路題材微電影《路緣》、路政教育微動(dòng)畫(huà)《超限運(yùn)輸?shù)奈：Α泛土?dòng)漫《清廉公路》?；蛲ㄟ^(guò)一對(duì)戀愛(ài)青年因路而聚散的悲歡離合故事，以小見(jiàn)大，反映農(nóng)村公路給“三農(nóng)”生產(chǎn)生活以及情感帶來(lái)的巨大變遷；或以動(dòng)畫(huà)的形式展示超限運(yùn)輸給公路、安全、環(huán)境和健康等方面帶來(lái)的危害，將路政治超工作的重要性和老百姓的切身利益連接起來(lái)；或結(jié)合公路治超執(zhí)法實(shí)際，用動(dòng)畫(huà)的形式直觀展示路政執(zhí)法的廉政形象。該片在溫州廉政微電影（動(dòng)漫）微故事大賽中獲獎(jiǎng)。

3.開(kāi)展“微活動(dòng)”，拓展教育“新渠道”

主動(dòng)應(yīng)對(duì)新常態(tài)下黨風(fēng)廉政工作面臨的新形勢(shì)、新要求、新任務(wù)，創(chuàng)新開(kāi)展溫州公路黨風(fēng)廉政建“十個(gè)微”活動(dòng)，即建設(shè)微平臺(tái)、開(kāi)設(shè)微講堂、組織微展覽、編印微案例、實(shí)施微提醒、制作微動(dòng)漫、感受微格言、開(kāi)展微體驗(yàn)、征集微建議、做好微服務(wù)。其中建設(shè)微平臺(tái)，充分運(yùn)用微信公眾平臺(tái)、微博、QQ、手機(jī)短信等媒介，把廉政教育拓展到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端上，定期向廣大干部職工推送廉政最新動(dòng)態(tài)、最新政策；制作廉政微動(dòng)漫，立足公路實(shí)際，制作公路廉政微動(dòng)漫，以生動(dòng)、形象、直觀的新形式，弘揚(yáng)“大道公廉、路美人和”的溫州“清廉公路”理念，傳播清風(fēng)正氣，傳導(dǎo)正能量。此外，還開(kāi)設(shè)“清廉公路”微信平臺(tái)。

三、創(chuàng)新“微時(shí)代”行業(yè)宣傳工作的思考

1.面對(duì)挑戰(zhàn)，自覺(jué)增強(qiáng)“五種意識(shí)”

依托網(wǎng)絡(luò)的“微時(shí)代”具有前所未有的廣泛性、幾何級(jí)數(shù)的擴(kuò)散性、不受時(shí)空約束的便捷性和日新月異的質(zhì)變性的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)決定了它對(duì)人們思想意識(shí)的巨大影響力。因此，行業(yè)宣傳工作必須增強(qiáng)與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)意識(shí)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任意識(shí)、宣傳教育的引領(lǐng)意識(shí)、溝通社會(huì)的服務(wù)意識(shí)、傳播正能量的自覺(jué)意識(shí)，努力掌握宣傳工作的主導(dǎo)權(quán)，在“微時(shí)代”敢于作為，主動(dòng)作為，化責(zé)任為行動(dòng)，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

2.把握特點(diǎn)，建立宣傳信息平臺(tái)

“微時(shí)代”，新媒體已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流，要做好行業(yè)宣傳工作，必須掌握其傳播特點(diǎn)和傳播規(guī)律，宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳方式等方面都要符合微時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)。要主動(dòng)探索，積極開(kāi)拓“微時(shí)代”行業(yè)宣傳工作新領(lǐng)域，打造信息溝通互動(dòng)的新平臺(tái)。運(yùn)用官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信、論壇、公共社區(qū)、手機(jī)報(bào)等交流新窗口，綜合利用圖畫(huà)、文字、聲音、視頻等多種手段，充分發(fā)揮新媒體對(duì)于主流思想的影響。

3.整合資源，發(fā)揮新舊媒體作用

以往行業(yè)宣傳主要是通過(guò)在電視、報(bào)紙、廣播等三大傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道，引導(dǎo)輿論，影響受眾群體。但這種目的性強(qiáng)的新聞宣傳模式往往會(huì)使受眾在接受它時(shí)產(chǎn)生抵觸感?！拔r(shí)代”的宣傳模式則更多地采用循序漸進(jìn)的宣傳模式，將正能量引領(lǐng)融合在個(gè)人化的信息發(fā)布中。因此，行業(yè)宣傳應(yīng)當(dāng)充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新舊融合、資源整合，最有效地發(fā)揮輿論宣傳作用。

4、提高素質(zhì)，建設(shè)行業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)

信息在通過(guò)微媒體進(jìn)入受眾視野時(shí)，由于缺乏嚴(yán)格監(jiān)管，大量未經(jīng)過(guò)濾的虛假信息便肆意傳播。人們既是被動(dòng)接受信息的受害者，也時(shí)常是傳播虛假信息的推波助瀾者。因此，建設(shè)一支思想過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、覆蓋全系統(tǒng)的宣傳工作團(tuán)隊(duì)是做好行業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵。要十分重視對(duì)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)微媒介素質(zhì)教育，不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)道德教育，提高思辨能力、甄別能力，分清“微時(shí)代”的利弊，倡導(dǎo)正確利用微媒介。

總之，“微時(shí)代”對(duì)行業(yè)宣傳工作提出了更高的要求與挑戰(zhàn)，單一的傳統(tǒng)媒體已無(wú)法充分滿足行業(yè)宣傳工作的針對(duì)性、有效性、及時(shí)性要求。因此，行業(yè)宣傳工作必須緊緊抓住“微時(shí)代”的新機(jī)遇，充分利用新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者互補(bǔ)，相得益彰，為行業(yè)發(fā)展提供良好的輿論空間。