書記市長電視PK的真功夫

江文

經(jīng)歷了官場塌方式腐敗和經(jīng)濟斷崖式下降后，山西大多數(shù)干部都怯于在公眾面前過多展示自己。然而在此次節(jié)目中，11個地市的領導卻用非同一般的底氣和自信，征服了觀眾。

2016年5月27日，山西衛(wèi)視一檔名為《人說山西好風光》的競演節(jié)目開播。節(jié)目中，來自山西11個地市的市委書記、市長、副市長們登臺亮相，以演講的方式為當?shù)芈糜未?。往日里習慣正襟危坐的領導們，走出報告廳，走向演講臺，充滿激情的宣傳山西好風光，也讓全國人民領略到了山西新一代領導干部的魅力與擔當。那么，這些兼具“底氣、地氣、才氣、人氣”的演講是如何打動聽眾內心的呢？

底氣來自底蘊+實力

演講的本質是個人自信與個人魅力在公眾面前的展現(xiàn)。任何演講技巧的實施都離不開充足的個人自信、深厚的人文底蘊做支撐，這是演講者的底氣所在。經(jīng)歷了官場塌方式腐敗和經(jīng)濟斷崖式下降的山西，當前大多數(shù)的本地干部都“如臨深淵，如履薄冰”，謹慎有余，底氣不足，怯于在公眾面前過多展示自己。然而，在此次節(jié)目中，山西的領導們卻用非同一般的底氣和自信，征服了觀眾。

一是敢于宣揚成績?！皼]有金剛鉆，別攬瓷器活”，節(jié)目中大多數(shù)領導都“敢于亮劍”，努力宣揚正面成績，將本地最美好的一面展現(xiàn)在世人面前。比如晉中市市長胡玉亭在演講中自豪的宣示：“晉中白天可以深呼吸，晚上可以看星星，這就是晉中旅游的底氣！十三五期間，我們要引上億游客，攬千億收入，立三晉潮頭，這就是我們晉中旅游的志氣！”；運城市委書記王宇燕在談及運城的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”時，自信滿滿的保證各位游客在運城能夠“一機在手，一鍵搞定，輕輕松松游運城”。這些鏗鏘有力、充滿自信的話語奠定了整個演講的基調，緊緊抓住了聽眾的內心。

二是勇于承認不足。真正的贏家是敢于自我揭露短處的人。在演講中，山西的領導們秉持實事求是的態(tài)度，既肯定成績，又直面問題，讓聽眾體驗到了一種“贏家氣質”。比如，忻州市市長鄭連生在做演講時，毫不隱晦當?shù)匕l(fā)展中的不足，提到了當?shù)卦?jīng)“發(fā)生了令人痛心的五臺山景區(qū)被媒體曝光的事件”，更進一步表明了當?shù)馗刹咳罕娒鎸栴}的態(tài)度，即“堅持‘種瓜得瓜，種豆得豆，只要始終堅守以問題為起點，把批評當動力，把監(jiān)督當激勵，一以貫之，孜孜以求，就一定能夠實現(xiàn)心靈的放飛，旅游的振興！”這樣的話既感動人心，又發(fā)人深省，既真誠實在，又不失個性，體現(xiàn)了忻州領導人練達的胸襟和非凡的眼界。

地氣來自心中有民

人們印象中的領導人演講，無一不是恢弘浩大、高瞻遠矚、振聾發(fā)聵的。例如前美國總統(tǒng)肯尼迪的就職演說名言“不要問國家能為你做什么，而要問你能為國家做什么”，至今仍字字千金，擲地有聲。對于此次參加節(jié)目的山西領導人來說，演講的目的在于推介地方旅游，展示地方風情，那么演講內容就不僅要立意高遠，更要緊接地氣，親近民意。

一是形象親民。演講不同于工作報告，其精髓不在理念的灌輸，而在心靈的碰撞。演講者的儀表形象是影響與觀眾心理距離的重要因素。衣著莊重樸實，讓人“望之儼然”，心生敬意；衣著自然隨性，讓人“即之也溫”，心生親近。這兩種演講形象風格都能加深聽眾印象，影響聽眾內心感受。比如首先亮相的陽泉市副市長任衍鋼、朔州市市長李海淵等領導，大都身穿黑色正裝或中山裝，厚重樸實，毫無虛浮，顯示了山西領導人嚴謹、務實的為政之風；而臨汾副市長王振宇、大同市委書記張吉福則便裝出鏡，舉重若輕，瀟灑隨性，體現(xiàn)了新時期山西領導的低調與親民風范。作為參與競賽的11個地市領導中唯一的70后，王振宇副市長一身“教授范兒”的襯衣出鏡，將臨汾的厚重歷史娓娓道來；大同市委書記張吉福則是唯一一個穿T恤上場的，印在胸前的四個字“天下大同”格外醒目。正如節(jié)目贊助商、盈科旅游創(chuàng)始人梅向榮點評的，“我印象最深的是大同書記張吉福，他走親民路線，沒把自己當成官員，而是當成市民，穿T恤衫上臺拉近了和觀眾的距離”，形象親民的力量可見一斑。

二是語言親民。從各位領導略帶山西方音的語調中可以感受得到，他們是在用“心”演講。領導們的演講語言延續(xù)了平實、直白的風格，說的都是老百姓能聽懂的話，不說套話、空話，對每一個問題都不回避，不繞彎子，讓人感覺不到是高高在上的市長書記，反而更像一個個有親和力的長者，將家里的故事娓娓道來，和盤托出。例如長治市市委書記席小軍在演講中提到政府如何為城市旅游服務時說，“我覺得，政府要創(chuàng)造的環(huán)境就是讓自駕游的能交通方便，停車方便；吃飯住宿能貨真價實，童叟無欺。上廁所能舒心舒服，到了景點，打手機能有信號，刷微信有wifi”，這些淳樸簡單的語言，沒有豪言壯語，有的只是如何干、如何干好的使命和責任，席小軍也為此被評委譽為“最會用旅游語言演講的書記”。此外，晉城市市長劉潤民提到的“自古山西簡稱晉，只有晉城叫晉城”，“晉城冬天不冷，夏天不熱”等大白話語言也贏得了聽眾的尊重，俘獲了聽眾的“芳心”。總的來說，領導們的演講“直白”，不掉書袋，不咬文嚼字，話語平白、務實，貼近現(xiàn)實也貼近民眾，做到了以情感人，以史服人，以事醒人。這些語言藝術都體現(xiàn)了一個現(xiàn)代政治領導人必備的素質能力。

才氣來自演說技巧

能站在演講臺上侃侃而談的演講者，大多都是才高八斗，學富五車。那么，為什么不同演講者的演講效果又千差萬別？這就是演講技巧運用的熟練程度的差異所致。正所謂“工欲善其事，必先利其器”，對于演講者來說，要想在臺上揮灑自如，收放有度，不善用演講技巧是不行的。從這些領導人的演講技巧來看，有如下特點：

一是善用開頭和結語。優(yōu)秀的演講一般有四種開場方式：軼事趣聞開場、用物品引發(fā)懸念、令人震驚的事實、涉及聽者切身利益的話。比如呂梁市市長王立偉的開場白就引用了一段故事，“人說山西好風光，右手一指是我們呂梁，《人說山西好風光》這首歌曲，就是在我們呂梁創(chuàng)作的?！边@種將軼事趣聞與節(jié)目主題相聯(lián)系的開場白，很快就將評委與觀眾的心理緊緊抓住，讓人留下深刻的印象。朔州市市長李海淵的開場白則提到了朔州建市過程中一些不為人知的事實，“朔州是一座年輕而又古老的城市。說它年輕，1980年才有朔州市，是改革開放總設計師鄧小平同志親自選定的試驗地；說它古老，大約3萬年以前，朔州人就在朔州這塊土地上繁衍生息?！边@些城市背后的故事從一開始就深深的吸引了觀眾的注意力，為演講的進一步展開打下良好的基礎。

相反，精彩的結束語猶如與人話別，能促人深思。一般來說，結尾有三種作用：總結觀點、請求采取行動、提出問題引起思考。演講中大部分的領導人都以發(fā)出邀請作為結束語，比如“歡迎大家到朔州來，我在朔州等著您”、“中國根，黃河魂，臨汾歡迎您到這個真正的老家來走一走，看一看”、“百聞不如一見，大家來晉城看吧”。這些結語都飽含深情，猶如一個熟識的老街坊、老伙計在呼喚回家，進一步拉近了觀眾的心理距離。

二是善用關鍵字。政府的行文和講話都追求精煉，這種風格在此次真人秀節(jié)目中體現(xiàn)得淋漓盡致。在長治市委書記席小軍的演講中，對長治旅游用六個字高度濃縮：看山水，看文化。他總結長治旅游是“在欣賞山水中體驗文化，在文化的熏陶中品味山水。長治的7000多個文物遺跡、古居古建、革命遺跡都散落和鑲嵌在這山山水水之中。因此，它造就了長治的山水文化和文化山水”。這些富有哲理、高度凝練的語言被評委們交口稱贊，席小軍也被譽為“最會用旅游語言介紹自己的書記”。大同市委書記也用“天下大同”四個字來闡釋大同的旅游特色：“天”代表天藍氣爽風光好、“下”代表地下地上景觀多、“大”代表古今中外名氣大、“同”代表“合和好客民意同”，讓聽眾“過耳不忘”。晉城市市長劉潤民凝練了四個關鍵詞來介紹晉城：最早的養(yǎng)蠶地、鐵器和絲綢、城堡、太行山水畫。這些關鍵字、關鍵詞的總結都大大提高了演講者的邏輯性和簡潔性。

三是善于“發(fā)聲”。哲學家尼采有句名言：“對語言的理解不僅僅限于詞句，而是連同語句的聲音、強度、變化、速度—并表達出來”。對于演講者聲音的強度和變化，觀眾細心感受便會發(fā)現(xiàn)，領導們的聲音不同于普通電視講話時的穩(wěn)重、低沉，而是高亢、威嚴，在強調自身旅游特色時，往往放慢語速，并且通過增加停頓、運用排比來達到強調的效果，營造出一種有如“黃河之水天上來，奔流到海不復回”的雄渾氣勢。語調升降有序，反復表達出自豪、厚重、欣喜、期待等情感，最后將演講推至最高潮。

人氣來自真情流露

演講者的靈魂來自真情流露?？v觀歷史上著名的演講者，不管是戰(zhàn)爭年代的軍事領袖林肯、丘吉爾，還是和平年代的政治領袖馬丁路德金和奧巴馬，他們演講成功的終極奧秘，不是氣勢磅礴的排比，不是渾厚優(yōu)美的聲線，而是直擊人心的真情流露。

一是真誠的身體語言。政治領導人演講中的身體語言不同于其他行業(yè)領導人，不講究手勢的夸張，身姿的變換和表情的豐富，而是要通過沉穩(wěn)、有力的體態(tài)向聽眾真誠的傳遞自己的思想。在這方面山西的領導人都做得非常出色，演講時都挺胸抬頭，身體重心平穩(wěn)，做到挺拔，又不顯得過于僵硬，沒有在胸前抱臂或把手背在后面，給聽眾親近親切感。

此外，面部表情和目光交流也是身體語言的關鍵部分。有人曾問古希臘最偉大的演說家德摩斯梯尼：“對于一個演講家，最重要的才能是什么？”德摩斯梯尼回答：“表情、表情還是表情”。此次節(jié)目中山西的領導人們善于通過自己的面部表情，特別是運城市委書記王宇燕，以女性特有的親和力和柔中帶剛的面部表情，把自己的內心情感、最靈敏、最鮮明、最恰當?shù)仫@示出來，構筑起與聽眾交流思想感情的橋梁，表達出豐富的思想感情，吸引聽眾，影響聽眾，感染聽眾。勇于目光交流是演講者自信的體現(xiàn)，也是照顧對方情緒、表達溝通意愿的美好品格。在答問環(huán)節(jié)中，書記和市長們自始至終保持著與主持、評委和觀眾的目光接觸，始終目視對方，生動、熱情、自信、自然、親切。

二是富有幽默感的表達。演講要能夠給人帶來聽覺的享受、心理的興奮、情感的愉悅，離不開幽默感的存在。具有幽默感的演講就像按摩大師一樣，聽眾哪兒癢癢，就準確的撓到哪兒。山西的領導人們，以其特有的方式展現(xiàn)了許多傳統(tǒng)中國領導干部不具有的幽默感。比如58歲的陽泉市長任衍鋼，在演講接近尾聲時突然說起了“山西式英語”，因為發(fā)音不太標準，有人誤以為他突然說起了陽泉方言。然而，當這段視頻傳到網(wǎng)上時，非但人們沒有調侃他的英語發(fā)音，而是紛紛為任市長不太標準的英語點贊，贊賞他敢于向世界推介陽泉的勇氣，說他是“最萌市長”。由此可見，勇于表現(xiàn)不完美的自己，也是幽默感的重要來源，運用得當，能夠為演講者在短時間內集聚巨大的人氣。

（作者單位：北京市委黨校）