高照

文章編號：2095-6835（2016）17-0035-01

摘 要：伴隨著數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。作為編輯，應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，讓創(chuàng)新意識成為自身內(nèi)在的品質(zhì)，貫穿并應(yīng)用于編輯出版的全過程，并注重多種能力的創(chuàng)新培養(yǎng)。主要對創(chuàng)新意識下催生的4種能力進(jìn)行了闡述，力圖說明創(chuàng)新意識對于編輯的重要性。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新意識；編輯出版；內(nèi)在品質(zhì)；選題策劃

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.17.035

隨著時代的不斷發(fā)展，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大的沖擊。面對挑戰(zhàn)，我們要迎難而上，順應(yīng)時代，不斷提高自身各方面的能力。其中，創(chuàng)新意識起著至關(guān)重要的作用。未來出版業(yè)的競爭是內(nèi)容的競爭，是技術(shù)的競爭，說到底應(yīng)當(dāng)是人才的競爭。身為編輯，只有不斷更新觀念，強(qiáng)化創(chuàng)新意識，才能在競爭激烈的媒體大戰(zhàn)中立于不敗之地。

1 創(chuàng)新意識激發(fā)策劃能力

伴隨著數(shù)字時代的到來，獲取信息的途徑越來越多，圖書也不僅限于紙質(zhì)的呈現(xiàn)方式，讀者閱讀的方式有了更多的選擇。伴隨著越來越多自媒體的出現(xiàn)和傳播，讀者的身份不再固化，而是流向了傳播者，編輯和讀者的界限越來越模糊。這無疑為編輯帶來了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。要想重獲讀者的芳心，編輯就該從自身著手改變與提高。對于編輯來說，最具說服力的優(yōu)勢就是策劃能力的體現(xiàn)。數(shù)字化浪潮下的閱讀是碎片化的淺閱讀，需要讀者花相當(dāng)?shù)臅r間才能攝取到有效的信息。另外，數(shù)字化帶來的自由，也成為不實(shí)消息、有害內(nèi)容的溫床。這時，就需要編輯主動承擔(dān)起甄別、提煉、整合的角色。通過甄別，為讀者呈現(xiàn)更為真實(shí)、有效的閱讀食糧；提煉的前提是良好的互動交流與分析，在同讀者互動、交流后，分析讀者的閱讀需求，從繁多的信息中提煉出最合讀者口味的閱讀內(nèi)容；通過整合，能使讀者在有限的時間和篇幅里，最大限度地獲取到最多內(nèi)容。通過以上一系列的分析了解，可以根據(jù)讀者的需求，提供更精準(zhǔn)的個性化內(nèi)容服務(wù)。因此，創(chuàng)新意識下的編輯工作已不再僅限于對作品的選擇、把關(guān)、加工、整理上，而是運(yùn)用主動的策劃能力，為讀者策劃更多、更豐富的選題內(nèi)容和相關(guān)活動。

在媒體競爭激烈的大背景下，大量媒體所傳播的內(nèi)容往往缺乏策劃原創(chuàng)性，僅僅是各家媒體內(nèi)容的搬運(yùn)，內(nèi)容雷同，會大大扼殺讀者的閱讀興趣。這就需要編輯提高策劃的原創(chuàng)性。任何一個成功的品牌都有著鮮明的個性特色，讀者往往不愿意接受生硬的傳播，而更愿意接受獨(dú)特且容易引起共鳴的內(nèi)容。這就需要讀者感同身受，并在選題策劃中體現(xiàn)出來。編輯在策劃選題時，可以將帶著自身獨(dú)特烙印的價(jià)值觀、審美情趣、組織方式、編輯手段等體現(xiàn)其中，增加選題的原創(chuàng)價(jià)值，使選題創(chuàng)新地呈現(xiàn)出來。

2 創(chuàng)新意識提高社交能力

長期以來，公眾對于編輯的印象是：鼻梁上架著厚厚的近視眼鏡，蜷縮于臺燈、成堆的書稿之中，不擅與人交際。而如今，編輯不再只藏身于書稿的背后，而是走到了臺前，開始同作者、同讀者、同各大媒體有了更多有益的互動。編輯作為作者作品誕生的“助產(chǎn)士”，應(yīng)本著真誠的服務(wù)態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度與作者溝通交流，除了關(guān)心書稿的內(nèi)容與完成情況外，還應(yīng)當(dāng)把作者當(dāng)作朋友來真心對待，不僅要關(guān)心工作，還要關(guān)心作者的生活乃至家庭，尋找共同的興趣愛好，建立長期良好的關(guān)系，通過真誠的交往獲得更多的選題資源，并通過一個作者結(jié)交一個領(lǐng)域的作者朋友，拓寬出版社交圈，最終形成自己的作者群、優(yōu)先出版資源。

3 創(chuàng)新意識增強(qiáng)市場能力

過去，人們時常將圖書和報(bào)紙進(jìn)行比較，并提出時效性是報(bào)紙生存的基本準(zhǔn)則，圖書的時效性相對弱化了。而現(xiàn)如今，數(shù)字化傳播沖擊下的圖書出版不再像以往那樣時效落后于事件本身。一方面，由于多種新興媒體的異軍突起，讀者有了更多獲取內(nèi)容信息的途徑，對內(nèi)容有了較高的要求；另一方面，由于現(xiàn)代信息科技的發(fā)達(dá)，讀者有可能24 h不分晝夜地閱讀和關(guān)注某一內(nèi)容。這就需要編輯及時策劃出與讀者閱讀興趣相關(guān)的選題，并需要在內(nèi)容上區(qū)別于其他媒體，創(chuàng)新內(nèi)容切入點(diǎn)或是深度剖析，使原本競爭激烈的內(nèi)容市場實(shí)現(xiàn)市場的區(qū)別化優(yōu)勢競爭，將能大大提升市場占有率和讀者關(guān)注度。

4 創(chuàng)新意識強(qiáng)化統(tǒng)籌能力

資源的整合能獲得新的選題突破，策劃的全面統(tǒng)籌，將獲得更廣闊的讀者市場?，F(xiàn)如今，編輯所要策劃的產(chǎn)品對象已不再僅僅是一本紙質(zhì)的出版物了，而更多的是與出版物內(nèi)容、作者等相關(guān)的周邊宣傳活動，更甚者，還有與其相關(guān)的微信公眾號或者APP。比如，一部圖書出版后，可以通過申請微信公眾號的形式接受讀者的及時反饋，或是同讀者進(jìn)行近距離的溝通交流；通過開展生動有趣的圖書體驗(yàn)會，讓讀者獲得多方面的感官體驗(yàn)。就在前不久，一部散文作品的作家就在出版社策劃統(tǒng)籌下，舉辦了一場別開生面的讀書體驗(yàn)晚會。晚會上除了由讀者自己朗讀作品外，更有竹笛演奏、舞蹈相伴呈現(xiàn)。在以后很長的一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介將共生共存，相輔相成。這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，編輯如果能宏觀統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介的關(guān)系，將能獲得更大的舞臺。同時，編輯在創(chuàng)新統(tǒng)籌時，還需要合理統(tǒng)籌利用一體化的多媒體技術(shù)，紙媒、聲媒、網(wǎng)媒，多管齊下，實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)的傳播效果。

綜上所述，編輯只有將創(chuàng)新意識凝合于自身的內(nèi)在品質(zhì)之中，才能逾越數(shù)字出版的鴻溝，實(shí)現(xiàn)更長久、更具競爭力的發(fā)展。

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〔編輯：劉曉芳〕