姚瑤

摘 ? 要：隨著科技水平的發(fā)展，信息化水平的時代已經(jīng)來到，人們接收信息的途徑不再只是局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體的崛起使得人們可以在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、公交站臺廣告屏、在電梯和樓宇隨處可見的電子熒幕、電影院、公交電視都可以接收到多種多樣的信息。而新媒體時代也使主持人和以往傳統(tǒng)媒體下的主持人有了很大的變化。本文將剖析新媒體環(huán)境下主持人的特點和未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體;主持人;發(fā)展定位;特色

中圖分類號：G206 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）29-0277-01

一、新媒體環(huán)境下對節(jié)目樣態(tài)和主持人帶來的挑戰(zhàn)

1.新媒體環(huán)境的背景。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的每一處角落，在新媒體時代下，我們接受信息的渠道更多，也更方便了。于是，在這樣的大環(huán)境的影響下，近幾年來，不管是從網(wǎng)絡(luò)，還是公交車站、電梯、公交車等地的電子熒幕上，我們幾乎可以在生活的每一處看到電視節(jié)目和各種廣告、短片。

2.新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)。首先，新媒體使得電視節(jié)目的制作和播出周期縮短，一個制作團(tuán)隊需要在短時間內(nèi)制作出高質(zhì)量、受眾度高的節(jié)目，這不僅對制作團(tuán)隊提出了一個重大的挑戰(zhàn)，同時，對于主持人來說，這也是一個巨大的挑戰(zhàn)，主持人往往需要在最短的時間里收集最新鮮最熱門的話題和材料，根據(jù)受眾的口味進(jìn)行篩選。其次，新媒體環(huán)境賦予了節(jié)目更豐富的表現(xiàn)形式、比如特效、字幕，因此要求主持人擁有更寬泛的表現(xiàn)能力和娛樂精神，在后期制作商給予制作團(tuán)隊更大的發(fā)展空間。

在新媒體的環(huán)境下，每一個人都可以成為信息的傳播者，網(wǎng)絡(luò)主播和自媒體主持人這兩年如雨后春筍一般涌出，因此要求主持人擁有自身的人格魅力和主持特色，經(jīng)得住網(wǎng)民的篩選和輿論的壓力。

二、新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下主持人的對比

以馬東在《奇葩說》中為例。創(chuàng)建了自己的米未傳媒的馬東說：“互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾的年齡差距太大了，這造成兩者的審美品位差異不一致，愛奇藝53%的用戶來自于19-30歲的年輕群體，隨時娛樂，隨時表達(dá)，隨時生產(chǎn)，是他們最常見的行為模式。因此，為他們量身定做的節(jié)目必須具備互動分享的傳播特點?！睆鸟R東這段話里其實就可以看出他的個人想法，年輕化、個性化、娛樂化、內(nèi)容犀利的節(jié)目會更獲得觀眾的青睞。

通常，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人口播廣告和贊助商總是生硬的加入到主持詞中來，這樣會引起一部分觀眾的反感，而在《奇葩說》中，馬東則會引入一些當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門的語句和內(nèi)容來使廣告變得生動有趣。

馬東同時不僅扮演著在主持人的角色，還扮演著制作人的特色，從《奇葩說》里可以看出一種新型節(jié)目的制作模式：以主持人為核心的制作模式。主持人不僅是主持人，同時也是幕后的策劃、監(jiān)制、制作人。

三、新媒體環(huán)境下主持人的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下主持人草根化的發(fā)展趨勢。其實馬東作為一個本身就具有標(biāo)志性特點的有一定知名度的主持人，他的成功已經(jīng)有之前的經(jīng)驗作為鋪墊，而網(wǎng)絡(luò)時代給予更多的“草根”、普通人以機(jī)會，比如在微信微博上每天推出自己娛樂節(jié)目的《關(guān)愛八卦成長協(xié)會》，主持人馬睿也是選擇離開湖南衛(wèi)視這樣在業(yè)內(nèi)已經(jīng)走在潮流先鋒的傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

在《關(guān)愛八卦成長協(xié)會》中，馬睿以犀利的語言，勁爆的內(nèi)容贏得了無數(shù)年輕人的追捧。他的成功告訴我們互聯(lián)網(wǎng)面對的是極其龐大的人群，而大部分人特別是年輕人看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就是圖個放松、娛樂，如果主持人在這時還以有距離感的姿態(tài)面對觀眾或者整個節(jié)目使觀眾無法得到共鳴，那么這個節(jié)目就會被埋沒在網(wǎng)絡(luò)大潮中。

2.名人跨界做主持。除了“草根”主播，高曉松、金星等文化名人也陸續(xù)開始在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出屬于自己的節(jié)目，本身就擁有知名度和娛樂價值的他們，給節(jié)目標(biāo)上屬于自己的標(biāo)簽，找準(zhǔn)節(jié)目的收看人群，將節(jié)目內(nèi)容更為專業(yè)化、細(xì)致化，雖然受眾人群看似減少了，卻給了廣大觀眾最好的收看體驗。

不過這與他們自身特有的風(fēng)格也有關(guān)系，自身的閱歷經(jīng)驗使得他們擁有屬于自己的人格魅力，與草根主播相比，他們更具有關(guān)注的熱度和話題討論度。

3.新媒體環(huán)境下主持人未來發(fā)展的四個方向。

類型多樣化。新媒體的發(fā)展要求節(jié)目主持人適應(yīng)多種類型的節(jié)目，在不同節(jié)目類型中展現(xiàn)自身的特點吸引受眾，同時這也要求節(jié)目主持人廣泛涉獵在生活里獲取靈感來對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作。

形象多樣化。在新媒體環(huán)境下主持人很多時候不光要扮演主持人的角色，而是將主持人的功能換一種方式表現(xiàn)，那么就要要求主持人參與節(jié)目的整個制作，這樣節(jié)目才會更加完整。

內(nèi)容年輕化。由于新媒體的受眾大多接收的信息也都比較時尚，因此在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作上，選題和內(nèi)容也應(yīng)盡量年輕化，主持人的語言和風(fēng)格也應(yīng)與潮流接軌，這樣節(jié)目才會更具有市場潛力。

總之，新媒體的普及與發(fā)展對于廣大主持人和有強(qiáng)烈表達(dá)欲望的年輕人來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

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