貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展對策研究①

唐樞秀

（遵義醫(yī)學(xué)院 貴州遵義 563003）

貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析及發(fā)展對策研究①

唐樞秀

（遵義醫(yī)學(xué)院 貴州遵義 563003）

為了充分利用貴州省豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，開發(fā)具有民俗特色、地方特色的體育旅游產(chǎn)品，促進(jìn)貴州省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。該文采用SWOT分析法，從貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢）、劣勢（產(chǎn)業(yè)意識薄弱、專業(yè)人才匱乏）、機(jī)遇（逐漸擴(kuò)大的文化旅游市場需求）和發(fā)展中面臨的威脅（國內(nèi)特色民俗體育旅游的區(qū)域競爭威脅）等4個(gè)角度入手進(jìn)行了分析，并在矩陣分析的基礎(chǔ)上探討了后續(xù)的發(fā)展對策，希望對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有所啟發(fā)。

民俗體育旅游產(chǎn)業(yè) 貴州省 發(fā)展瓶頸 發(fā)展對策

民俗體育旅游是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其在發(fā)展之初就以特有的原始宗教特色、豐富的民族體育文化以及濃郁的地域風(fēng)土人情和歡愉的生活情調(diào)吸引了眾多旅游消費(fèi)者的關(guān)注。近些年，隨著我國居民經(jīng)濟(jì)水平的提升和我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)開始逐漸成為了拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要引擎之一。而貴州省作為一個(gè)多民族聚居的旅游資源大省，具有豐富的、特色鮮明的、形式多樣的民俗體育旅游資源和極大的民俗體育旅游發(fā)展?jié)摿?，但是一直以來由于受各種主客觀因素的影響，當(dāng)?shù)氐拿袼左w育旅游資源始終沒有得到很好的開發(fā)，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此受到了影響與限制。鑒于此，為了充分利用貴州省豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，開發(fā)具有民俗特色、地方特色的體育旅游產(chǎn)品，促進(jìn)貴州省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，該文采用SWOT分析法，從貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weakness）、機(jī)遇（opportunity）和發(fā)展中面臨的威脅（threat）等4個(gè)角度入手進(jìn)行了分析，并在矩陣分析的基礎(chǔ)上探討了后續(xù)的發(fā)展對策。

1 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢（S）

1.1 資源優(yōu)勢

貴州省作為一個(gè)多民族聚居的省份，具有豐富的民族文化資源，而且這些民族文化資源的保護(hù)相對來說還是較為完好的，從而為貴州民俗體育旅游資源的開發(fā)和貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。例如：我國2010年第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，貴州省共有漢族、苗族、布依族以及侗族、彝族和土家族、仡佬族等56個(gè)民族成分，這些民族廣泛分布在貴州省境內(nèi)，且呈現(xiàn)出了大分散、小集中、多民族交錯(cuò)雜居等特點(diǎn)，民族成分的多元化決定了貴州民俗體育旅游資源的多樣性和豐富性，據(jù)貴州文化部門不完全統(tǒng)計(jì)，貴州省各地有各種不同的民族節(jié)日400多個(gè)，如：苗族的姊妹節(jié)、苗年節(jié)，侗族的“歌酒節(jié)”、彝族的“火把節(jié)”等等，各種不同的少數(shù)民族體育活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)，如：跳花坡、斗角、賽馬、吹蘆笙、蕩秋千、搶花燈等等，而這些無疑都是貴州寶貴的民俗體育旅游資源。

1.2 政策優(yōu)勢

在2009年國務(wù)院制定的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意見》頒布之后，貴州省為了貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意見》的精神，針對本省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了“轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”的要求，從而明確了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路線和發(fā)展方向；在次年貴州省委和省政府頒發(fā)的《貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)在未來的發(fā)展進(jìn)程中，要將貴州省打造成為旅游大省，并針對貴州省旅游發(fā)展的整體布局和發(fā)展目標(biāo)等做出了明確的規(guī)劃；2012年國務(wù)院制定的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》中，再次強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)發(fā)展貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是要注意依托貴州的多民族文化資源來開展旅游開發(fā)工作，盡可能地培育一批具有競爭力的、有特色的知名休閑旅游骨干企業(yè)。而且在該意見中，還在資金投入、財(cái)稅、用地以及招商等多個(gè)方面對貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出了優(yōu)惠政策，從而為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策支持。

2 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢（W）

2.1 產(chǎn)業(yè)意識薄弱

雖然貴州省具有豐富的民俗體育旅游資源，但是從整體上來看，現(xiàn)階段貴州民俗體育旅游資源的規(guī)劃和開發(fā)力度仍然較低，目前很多的貴州民俗體育旅游資源開發(fā)仍然停留在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品開發(fā)和整合的層面上，存在特色不夠鮮明、創(chuàng)新力度不足等問題，使得游客只能夠以參觀的形式進(jìn)行旅游，而對于體驗(yàn)特色的民俗體育旅游資源認(rèn)識和開發(fā)不足，游客參與的余地則比較少，與此相對應(yīng)的，旅游的吸引力也就明顯較低。而實(shí)際上，上述問題歸根結(jié)底還是由民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中產(chǎn)業(yè)意識薄弱造成的，產(chǎn)業(yè)意識薄弱嚴(yán)重影響了貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的深度挖掘、規(guī)范開發(fā)和科學(xué)整合，是現(xiàn)階段貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要劣勢之一。

2.2 專業(yè)人才匱乏

專業(yè)人才是旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的重要保障，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，開發(fā)人員和經(jīng)營管理人員的觀念、能力、態(tài)度和方法等因素都會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接性的影響，這一點(diǎn)在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中也不例外，要想實(shí)現(xiàn)貴州民俗體育旅游資源的科學(xué)開發(fā)和貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，就必須要有大量的、多層次的專業(yè)人才作保障。但是，綜觀現(xiàn)階段貴州省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的現(xiàn)狀卻可以發(fā)現(xiàn)，在貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，體育旅游方面的人才，尤其是精通民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)、包裝和策劃等工作的專業(yè)人才明顯儲備不足，了解和熟悉成熟體育旅游市場的高層次專業(yè)人才更是極為鮮見，所以說，缺乏高層次的專業(yè)人才已經(jīng)成為了現(xiàn)階段貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的重要阻礙性因素。

表1　貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矩陣分析模型

3 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇（O）

近些年，國內(nèi)市場逐漸擴(kuò)大的文化旅游市場需求是貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平和文化生活水平的提升，人們對于旅游的需求已經(jīng)不再滿足于走馬觀花的觀光式旅游，而是開始逐漸地重視旅游獨(dú)特的文化內(nèi)涵，重視旅游的求知、求新、求異和旅游過程中的自身體驗(yàn)，因此文化旅游市場的需求開始不斷擴(kuò)大。而貴州豐富的民俗體育旅游資源，則恰恰能夠通過民俗文化與民俗體育活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合、人文景觀與自然景觀的有機(jī)結(jié)合來滿足游客的上述需求，這無疑是貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一大機(jī)遇。

4 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅（T）

國內(nèi)特色民俗體育旅游的區(qū)域競爭是貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要威脅。近些年，我國旅游發(fā)展的趨勢開始逐漸由以往的地方競爭向區(qū)域競爭演變，而且競爭的態(tài)勢也越來越激烈。例如：環(huán)渤海區(qū)、關(guān)中-中原區(qū)、珠三角區(qū)等區(qū)域民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與合作均有不同程度提升，從而對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)如何在這樣的背景下創(chuàng)新出有特色的產(chǎn)品，提高自己的核心競爭力就成為了影響其未來發(fā)展的關(guān)鍵。

5 貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

要針對貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，提出有針對性的發(fā)展對策，首先要根據(jù)SWOT的分析矩陣圖，繪制出貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矩陣分析模型。（見表1）

表1可知，在貴州民俗體育旅游發(fā)展的進(jìn)程中主要包括了發(fā)展優(yōu)勢和劣勢在內(nèi)的內(nèi)部條件因素和包括發(fā)展機(jī)遇與威脅在內(nèi)的外部環(huán)境因素兩個(gè)主要的方面。在對這兩個(gè)方面的因素進(jìn)行組合分析之后，可以發(fā)現(xiàn)，要確保貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展，應(yīng)從以下4個(gè)方面入手：（1）把握逐漸擴(kuò)大的文化旅游市場需求，充分發(fā)揮貴州省的民俗體育旅游資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢；（2）把握逐漸擴(kuò)大的文化旅游市場需求，逐漸提升貴州民俗體育旅游的產(chǎn)業(yè)意識，采用引進(jìn)專業(yè)人才、定期組織培訓(xùn)等方式，逐步提高人員隊(duì)伍的專業(yè)水平；（3）在充分利用貴州民俗體育旅游資源和政策優(yōu)勢的前提下，提高對外宣傳力度，以提高公眾認(rèn)知，并注意通過開發(fā)、創(chuàng)新具有特色的旅游產(chǎn)品等方式，來提高貴州民俗體育旅游的核心競爭力；（4）通過提高民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)意識，提高人員隊(duì)伍的專業(yè)水平等方式，促進(jìn)對貴州民俗體育旅游的深層次、高檔次、特色化開發(fā)和對特色資源的深度挖掘、規(guī)范開發(fā)和科學(xué)整合，以提高其競爭力，逐步提高貴州民俗體育旅游市場在國內(nèi)民俗體育旅游市場中所占的市場份額。

［1］李科.我國民俗體育旅游發(fā)展模式研究［J］.洛陽理工學(xué)院學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2014，29（3）：94-96.

［2］蔣毅，熊雙，彭俊峰.開展民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的可行性研究——以江西為例［J］.體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2016，24（7）：133-134，138.

G807

A

2095-2813（2016）10（a）-0135-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.135

①貴州民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸與對策研究（項(xiàng)目編號：FS-2014-11）。