劉紅

用耳朵讀書(shū)？聽(tīng)起來(lái)不可思議，這正是有聲書(shū)開(kāi)啟的一種新的閱讀方式，即只需要用耳朵聽(tīng)制作成音頻的有聲書(shū)，不再只是傳統(tǒng)的用眼看書(shū)。這個(gè)新興的閱讀時(shí)代，正乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。

去年8月舉辦的上海書(shū)展上，首次大規(guī)模展出有聲書(shū)，讓讀者通過(guò)“聽(tīng)”的方式體驗(yàn)閱讀的快樂(lè)。在有聲書(shū)的火熱市場(chǎng)上，近年來(lái)具有代表性的事件有金庸親自授權(quán)將其所有作品發(fā)行有聲讀物，“童話大王”鄭淵潔聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)喜馬拉雅FM，將他30年來(lái)的童話改編成有聲讀物，還有明星劉燁夫婦制作的有聲讀物《小王子》與公眾見(jiàn)面……

有聲書(shū)的出現(xiàn)，引領(lǐng)了多元化閱讀，推動(dòng)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)下，有聲書(shū)受到大眾追捧，市場(chǎng)前景廣闊，將成為整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

有聲書(shū)憑什么火？

有聲書(shū)帶來(lái)了聽(tīng)書(shū)這種新型閱讀方式?！奥?tīng)書(shū)”對(duì)我們來(lái)說(shuō)毫不陌生，從傳統(tǒng)意義上講，“聽(tīng)書(shū)”起源于我國(guó)，耳熟能詳?shù)脑u(píng)書(shū)、評(píng)話、評(píng)彈都是“聽(tīng)書(shū)”的前身，到后來(lái)的廣播評(píng)書(shū)。

聽(tīng)有聲書(shū)則不同于傳統(tǒng)的聽(tīng)書(shū)，其內(nèi)容類型已經(jīng)超脫了傳統(tǒng)定義的有聲小說(shuō)、評(píng)書(shū)乃至廣播的音頻節(jié)目，而是更加細(xì)化的類型、更加個(gè)性化的品種，是文字的再一次創(chuàng)作。有聲書(shū)也不是簡(jiǎn)單地將文字讀出來(lái)，而是融合背景音效、角色設(shè)定等多方面因素構(gòu)成的一種全新藝術(shù)形式，不同書(shū)籍適合不同的聲音，且各具藝術(shù)特色。

業(yè)內(nèi)人士表示，一本書(shū)從文本到高質(zhì)量的有聲書(shū)，平均要經(jīng)歷一個(gè)月到一個(gè)半月的制作周期。編審人員根據(jù)文本作品討論出錄音方案，歷經(jīng)試音、選角、臺(tái)詞朗讀會(huì)，錄音導(dǎo)演與演員著手正式的錄制，最終的成品在剪輯、配樂(lè)、特效制作后，還要經(jīng)過(guò)審聽(tīng)。

這樣精心制作的有聲書(shū)給讀者帶來(lái)更加豐富的閱讀體驗(yàn)，讓閱讀更加悅讀和悅耳。在碎片化生活和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，“聽(tīng)書(shū)”作為一種新閱讀方式，攜帶方便，不太受時(shí)間和空間的限制，正逐漸被大眾所熟知和接受。作家馬伯庸曾發(fā)微博分享關(guān)于有聲書(shū)的體驗(yàn)：“我現(xiàn)在上下班經(jīng)常堵在路上，一堵一兩個(gè)小時(shí)，所以聽(tīng)書(shū)比看書(shū)還多?！笨萍紕?chuàng)新帶來(lái)了閱讀習(xí)慣的變革，耳朵取代眼睛，給人以無(wú)限的想像空間，也解放了低頭族的眼睛。當(dāng)前大多數(shù)人都是屏幕一族，有聲書(shū)讓其疲勞的雙眼得以休息，使人們還能享受一種輕松的閱讀體驗(yàn)。

有聲閱讀引領(lǐng)者酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)創(chuàng)始人張偉表示：“有聲書(shū)產(chǎn)品可以充分填補(bǔ)大眾快節(jié)奏的都市生活中公交、吃飯、等候等碎片化時(shí)間，在很多場(chǎng)景中有聲書(shū)有著傳統(tǒng)書(shū)籍和電子書(shū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)?！敝纛l平臺(tái)喜馬拉雅CEO 余建軍說(shuō)，“用聽(tīng)的方式閱讀已經(jīng)改變了人們以往的閱讀模式，甚至‘聽(tīng)這種習(xí)慣會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞??！?/p>

事實(shí)上，有聲書(shū)不僅在年輕人中流行，上至耄耋之年的老人，下到咿呀學(xué)語(yǔ)的孩童都可能成為有聲書(shū)的聽(tīng)眾。對(duì)于普通讀者來(lái)說(shuō)，有聲圖書(shū)是紙質(zhì)和電子圖書(shū)的一種補(bǔ)充，人們有了更加多元化的閱讀方式和體驗(yàn)。對(duì)于文字閱讀有障礙的老人、孩子乃至視障人群來(lái)說(shuō)，“聽(tīng)書(shū)”降低了知識(shí)獲取的門(mén)檻。對(duì)于轉(zhuǎn)型期中的出版業(yè)來(lái)說(shuō)，有聲書(shū)豐富了數(shù)字出版的形態(tài)。

搶占出版業(yè)下一片藍(lán)海

在歐美市場(chǎng)，有聲出版已經(jīng)是一個(gè)很成熟的產(chǎn)業(yè)，有聲讀物成為其出版市場(chǎng)的重要組成部分。

20 世紀(jì)60 年代，美國(guó)率先興起有聲讀物，目前已成為全球最大、增長(zhǎng)率最快的有聲書(shū)圖書(shū)市場(chǎng)。在歐美，有聲書(shū)“閱讀量”已被計(jì)入國(guó)民人均年閱讀量統(tǒng)計(jì)。美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)年產(chǎn)值可達(dá)700 億美元，有8000 萬(wàn)人利用上下班的開(kāi)車時(shí)間欣賞有聲讀物，平均每周“聽(tīng)”書(shū)時(shí)間達(dá)三四個(gè)小時(shí)。2014 年英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了近25%。德國(guó)2007 年有聲圖書(shū)消費(fèi)者就占其總?cè)丝诘?0% 左右。

我國(guó)自1994 年發(fā)行真正意義上的有聲書(shū)以來(lái)，在出版數(shù)量、質(zhì)量與民眾的普遍認(rèn)同度上一直都很低。今天數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給“有聲閱讀”帶來(lái)了機(jī)遇，“有聲書(shū)”也躍出了傳統(tǒng)的電臺(tái)廣播、CD 光盤(pán)的范疇，為人們的閱讀生活開(kāi)辟了新的路徑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的大范圍普及，由于有聲書(shū)符合人們快速獲取信息的需要，而且能填補(bǔ)并充分利用大量的碎片化時(shí)間，有聲書(shū)因此得到了快速增長(zhǎng)。

中國(guó)手機(jī)用戶已突破10億，手機(jī)聽(tīng)書(shū)市場(chǎng)前景廣闊。國(guó)內(nèi)目前有200多家聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，500款以上各類有聲聽(tīng)書(shū)類APP，部分電子書(shū)閱讀軟件也添加了“聽(tīng)書(shū)”功能，有聲閱讀用戶規(guī)模已突破1.3億。根據(jù)2014尼爾森全球圖書(shū)市場(chǎng)報(bào)告，中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)有可能超過(guò)20億元。

目前，國(guó)內(nèi)音頻行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司領(lǐng)先者，如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等也越來(lái)越注重有聲書(shū)的開(kāi)掘。喜馬拉雅FM與數(shù)字閱讀的領(lǐng)先者閱文集團(tuán)合作，就文學(xué)作品進(jìn)行有聲改編。中文在線戰(zhàn)略牽手蜻蜓FM重塑有聲書(shū)版圖。在今年上海書(shū)展上，喜馬拉雅FM更以“耳機(jī)森林”形式展示百萬(wàn)有聲書(shū)，包含百萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，這也是有聲書(shū)首次在上海書(shū)展獲得大規(guī)模展示。喜馬拉雅FM創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍表示，“國(guó)內(nèi)有聲出版未來(lái)年產(chǎn)值可達(dá)3000億！”

除了使用網(wǎng)絡(luò)下載獲取有聲書(shū)外，中國(guó)廣播音像出版社、北京大學(xué)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社、安徽人民出版社、廣東大音音像出版社、海豚出版社等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)近年來(lái)紛紛進(jìn)軍有聲出版市場(chǎng)，推出各具特色的有聲讀物產(chǎn)品。很多大型出版單位也投入到有聲書(shū)市場(chǎng)，如上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出的易文網(wǎng)、湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)推出的現(xiàn)在網(wǎng)、重慶出版集團(tuán)推出的巴渝有聲書(shū)網(wǎng)和天健原創(chuàng)網(wǎng)、盛大文學(xué)旗下的天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)等。此外，有聲圖書(shū)館應(yīng)運(yùn)而生，北京還推出了全國(guó)首“臺(tái)”進(jìn)入社區(qū)的有聲圖書(shū)館，開(kāi)啟了老人閱讀的新天地。

“中國(guó)有13億人口，至少1億人喜歡收聽(tīng)有聲讀物，這個(gè)數(shù)字是美國(guó)的一倍，越來(lái)越多的人習(xí)慣于用耳朵聽(tīng)而不是用眼睛閱讀。”時(shí)代華納有聲讀物出版公司副總裁托馬斯如是說(shuō)。

人們不再用單一的傳統(tǒng)方式進(jìn)行閱讀，“有聲閱讀”符合未來(lái)數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，或?qū)⒁l(fā)業(yè)界新一輪的革命。業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，有聲書(shū)的出版是整個(gè)出版行業(yè)的新興模式。越來(lái)越多的人選擇有聲書(shū)，有聲閱讀將成為數(shù)字閱讀新的價(jià)值藍(lán)海。

商業(yè)模式在摸索中不斷創(chuàng)新

目前，中國(guó)有聲書(shū)尚處于起步階段。行業(yè)贏利模式較為單一，基本是線上下載、收聽(tīng)付費(fèi)或線下實(shí)體出版發(fā)行或預(yù)裝進(jìn)硬件隨終端一起銷售。

但是，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的有聲書(shū)，一直擺脫不了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式的特性，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的免費(fèi)習(xí)慣使得出版社想要依靠發(fā)行有聲書(shū)直接盈利比較困難。對(duì)此，各家有聲書(shū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)行了許多新的嘗試。

國(guó)內(nèi)知名的喜馬拉雅FM，則致力于圍繞出版、作家、主播、粉絲、品牌等打造產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)粉絲效應(yīng)樹(shù)立品牌，逐漸形成Free（免費(fèi)模式）+FM（有聲基因）+Fans（粉絲經(jīng)濟(jì)）的商業(yè)模式。

什么樣的書(shū)適合被制作成有聲版本？能否尋找到優(yōu)秀的朗讀者、成熟的制作團(tuán)隊(duì)、適合的發(fā)行渠道，以及讀者聽(tīng)眾是否買(mǎi)賬，是否愿意付費(fèi)獲取高質(zhì)量的有聲書(shū)產(chǎn)品……這些因素綜合起來(lái)，能否形成一條完備的有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，將成為開(kāi)拓有聲書(shū)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素。

在出版方面，喜馬拉雅FM 打造由出版社電臺(tái)和作家電臺(tái)組成的出版社電臺(tái)集群，通過(guò)粉絲效應(yīng)迅速樹(shù)立出版社品牌，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。例如采用類似于眾籌的模式，讀者可以投票選出最想聽(tīng)的書(shū)籍，然后由喜馬拉雅提供優(yōu)秀的的聲音播講者和制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作。還可利用聲音文化，將很多文學(xué)作品中的角色演繹出來(lái)，利用聲音辨識(shí)度打造專屬角色，此后無(wú)論此作品改編成電影、電視劇還是動(dòng)漫，觀眾都能快速識(shí)別和選擇。

針對(duì)主播，平臺(tái)上的有聲書(shū)主播變身為活生生的自媒體，憑借音頻內(nèi)容的特性，吸引一批忠誠(chéng)度高的粉絲，他們?cè)敢庀M(fèi)自己喜歡的偶像和內(nèi)容。目前，喜馬拉雅探索出發(fā)展廣告業(yè)務(wù)和主播經(jīng)濟(jì)等新模式。

酷聽(tīng)聽(tīng)書(shū)則嘗試著另一種商業(yè)模式——電商模式。酷聽(tīng)在作家方面購(gòu)買(mǎi)作品版權(quán)，而后經(jīng)過(guò)編輯、加工、錄制等環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為有聲書(shū)。同時(shí)，酷聽(tīng)網(wǎng)設(shè)定了會(huì)員機(jī)制，會(huì)員在繳納費(fèi)用后可以閱讀到更多好書(shū)，培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣。

天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)隨著流量的不斷增長(zhǎng)，正在通過(guò)音頻貼片廣告、配套視頻等多種形式的組合廣告，嘗試將流量轉(zhuǎn)化成真金白銀的廣告贏利模式。

在國(guó)外，還出現(xiàn)了一批專為有聲書(shū)而創(chuàng)作的作家，這從另一個(gè)維度給國(guó)內(nèi)作家提供了參考。2011 年，臺(tái)灣知名作家蔣勛的有聲書(shū)《蔣勛細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》《孤獨(dú)六講》《生命里的善與美》就已面世。他的聲音在此后幾年因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起而走紅。有別于其他類型的有聲書(shū)，蔣勛的有聲書(shū)是用自己的聲音和思想打造出來(lái)的。

此外，明星也涉足有聲書(shū)。劉燁的《小王子》有聲作品，通過(guò)整合明星、經(jīng)典圖書(shū)、時(shí)尚熱點(diǎn)，并合力業(yè)內(nèi)頂尖營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和出版機(jī)構(gòu)，也是對(duì)中國(guó)有聲書(shū)模式的有益探索。在歐美，明星熱衷于錄制有聲書(shū)，如英國(guó)女星朱麗葉·史蒂文森的朗讀作品已經(jīng)多達(dá)150 部，其中包括簡(jiǎn)·奧斯丁的全部作品。

在搶占有聲書(shū)市場(chǎng)這片藍(lán)海的競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)尚未有成熟的商業(yè)模式，從業(yè)者摸著石頭過(guò)河，不斷嘗試著新的模式。有聲出版業(yè)的壯大將造福整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的作家、出版商，下游的有聲改編解決方案提供方、有聲書(shū)分發(fā)渠道等，為出版業(yè)的發(fā)展找到了新的突破口。

同時(shí)，聽(tīng)書(shū)已經(jīng)逐漸成為眾多上班族的閱讀生活方式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，其受歡迎的程度將大幅增加?？梢灶A(yù)見(jiàn)，有聲閱讀將以更加迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為整個(gè)出版業(yè)市場(chǎng)注入新的活力。